牙膏廣告詞 評(píng)論 -廣告語(yǔ)廣告詞

 
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很多的電視廣告，總是會(huì)提煉出簡(jiǎn)短上口的廣告語(yǔ)，從而給人留下深刻的印象。但是這些廣告語(yǔ)往往只重一點(diǎn)，不顧

其余，可能傳遞一些不嚴(yán)謹(jǐn)、不全面、欠客觀的健康知識(shí)。特別是對(duì)于愛看廣告的兒童來(lái)說(shuō)，這些“知識(shí)”對(duì)他們的

影響十分“深遠(yuǎn)”。本期調(diào)查就選取了幾則比較典型的廣告詞進(jìn)行分析，也許你會(huì)說(shuō)我們吹毛求疵，但我們絕非指責(zé)

廠家故意欺騙或者懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量，我們只是想給普通的觀眾提個(gè)醒：再短小的廣告語(yǔ)也架不住天天被“耳熏目染”

，關(guān)乎自己健康的事情，不妨弄個(gè)明白。
　　廣告在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，如果能在短暫的時(shí)間內(nèi)給觀眾提供一定的健康知識(shí)，自然是件好事。怕就怕這些知識(shí)并

不全面，不知不覺中被強(qiáng)化記憶的這些“常識(shí)”，在日后的生活中很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，給生活帶來(lái)麻煩。個(gè)例1：納愛

斯牙膏廣告詞：“因?yàn)槿狈�營(yíng)養(yǎng)，牙床萎縮。”專家點(diǎn)評(píng)：造成牙床萎縮的原因有很多，缺乏營(yíng)養(yǎng)只是其中一種。除

此之外，牙周炎、年齡的增長(zhǎng)以及牙石的刺激等，都是牙床萎縮的主要原因。所以，如果想延緩牙床的萎縮，關(guān)鍵還

是應(yīng)該積極治療引起萎縮的病因，而不能僅僅通過(guò)使用某種牙膏來(lái)解決。個(gè)例2：999感冒顆粒廣告詞：“西藥快，中

藥好”專家點(diǎn)評(píng)：中醫(yī)和西醫(yī)的理論體系、看病方式和思路不一樣。拿感冒原因來(lái)說(shuō)，中醫(yī)稱“外感風(fēng)寒”，西醫(yī)的

說(shuō)法就是“病毒微生物”。兩種治療方法不能直接比，如果非要去比較，很容易對(duì)老百姓產(chǎn)生誤導(dǎo)。而且，對(duì)于電視

上眾多的藥品廣告，需要提醒消費(fèi)者，處方藥本來(lái)是由醫(yī)生開的，現(xiàn)在很多人看了廣告后直接去藥店自己買藥，對(duì)治

療、康復(fù)都不利。個(gè)例3：成長(zhǎng)快樂復(fù)合維生素片廣告詞：“我兒子從小就吃維生素，所以他長(zhǎng)得高，身體好，學(xué)習(xí)運(yùn)

動(dòng)都不錯(cuò)。”專家點(diǎn)評(píng)：維生素對(duì)青少年的生長(zhǎng)發(fā)育是必要的，但是用量一定要合適。但對(duì)于一個(gè)不挑食、不偏食的

孩子而言，日常生活中蔬菜水果都吃，攝取的維生素是足夠的，不需要另外補(bǔ)充。如果孩子偏食或有其他問(wèn)題，才需

要特別補(bǔ)充維生素。在特殊年齡階段，比如3歲以前的孩子，由于生長(zhǎng)比較快，需要補(bǔ)充維生素A、D。有些家長(zhǎng)搞不清

楚孩子所需要的各種維生素含量，一會(huì)兒給孩子吃點(diǎn)這個(gè)，一會(huì)兒吃點(diǎn)那個(gè)，要知道維生素吃多了是有害的。服用維

生素應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生的指導(dǎo)下進(jìn)行。
還有些廣告，反復(fù)渲染產(chǎn)品的新功效，卻忽略了其主要的功能。廣告詞本身并無(wú)問(wèn)題，只是說(shuō)得時(shí)間長(zhǎng)了，觀眾會(huì)不

知不覺地接受夸大了的產(chǎn)品作用，如果涉及到健康問(wèn)題，可能會(huì)耽誤就診，電視上頻繁出現(xiàn)的牙膏廣告就屬此類。以

下是健康時(shí)報(bào)記者隨手記錄下的幾句：個(gè)例1：納愛斯牙膏：“營(yíng)養(yǎng)牙膏，強(qiáng)根健齒。”個(gè)例2：中華牙膏：“讓牙齒

更亮白。”個(gè)例3：冷酸靈牙膏：“牙齒抗過(guò)敏，就找冷酸靈。”專家點(diǎn)評(píng)：不可否認(rèn)，以上諸如美白、抗過(guò)敏、營(yíng)養(yǎng)

、除口臭的功能，只要在牙膏中添加不同的成分，就可能會(huì)有相應(yīng)的效果。但是健康時(shí)報(bào)提醒消費(fèi)者，牙膏的主要功

能是清潔牙齒。如果你有廣告中提到的口腔異常癥狀，首先應(yīng)該考慮某些疾病的可能，而不要指望用牙膏來(lái)根本改變

�？谇划愇对�因很多，包括胃腸疾病。即使長(zhǎng)期使用牙膏，也不可能從根本上除去異味。如果長(zhǎng)時(shí)期依賴牙膏來(lái)“治

病”，不僅治不了病，很可能把小病拖成大病，延誤了治療的時(shí)機(jī)。有的牙膏用后自然能使口腔清新，還有的牙膏能

使牙齒更加亮白也有一定道理，但是牙齒白與否，主要由遺傳性因素決定，任何牙膏也不可能把本來(lái)不白的牙齒變白

。最后請(qǐng)讀者注意，牙膏不是藥品，它不是來(lái)治病的。
　　護(hù)膚品、洗發(fā)產(chǎn)品廣告最愛用的一招，就是在盡量短的時(shí)間里給觀眾講解一個(gè)科學(xué)研究的原理，里面不可避免地

會(huì)提及一些"科學(xué)術(shù)語(yǔ)"，讓你在似懂非懂之間接受產(chǎn)品。個(gè)例1：雅芳---膠原逆轉(zhuǎn)因子個(gè)例2：旁氏---抗氧化綠茶因

子專家點(diǎn)評(píng)：這里說(shuō)的因子，其實(shí)就是分子結(jié)構(gòu)。分子可以打開細(xì)胞膜通道，不同物質(zhì)的分子有不同的作用，有的可

以保護(hù)皮膚水分子的流失，也有利于護(hù)膚產(chǎn)品的吸收。但是不能過(guò)分夸大和渲染護(hù)膚產(chǎn)品的作用。護(hù)膚產(chǎn)品廣告中經(jīng)

常出現(xiàn)的"××因子"，其實(shí)是商家在過(guò)分炒作的概念，消費(fèi)者不要盲目迷信。

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