- 相關(guān)推薦
七種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法 -廣告語廣告詞
在學(xué)習(xí)、工作、生活中，說到廣告詞，大家肯定都不陌生吧，廣告詞具有引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生情感認(rèn)同的作用。究竟什么樣的廣告詞才是好的廣告詞呢？以下是小編收集整理的七種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法 -廣告語廣告詞，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
七種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法包括以下幾種：
指令型：這種類型的廣告語直接告訴消費(fèi)者應(yīng)該采取什么行動(dòng)。例如，“怕上火，喝王老吉”和“困了累了，喝東鵬特飲”1。
USP型（產(chǎn)品賣點(diǎn)型）：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)或優(yōu)勢。例如，“充電5分鐘，通話2小時(shí)”和“立白洗潔精，漂亮不傷手”1。
背書型：通過數(shù)據(jù)或市場占有率來增強(qiáng)信任度。例如，“一年賣出七億多杯（香飄飄）”和“3億人都在拼（拼多多）”1。
理念型：傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀或理念。例如，“小米，為發(fā)燒而生”和“耐克，just do it”1。
定位型：明確品牌在市場中的定位。例如，“海瀾之家，男人的衣柜”和“方太，高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”1。
情緒型：激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。例如，“男人就該對(duì)自己狠一點(diǎn)”和“百威，敬真我”1。
美好愿景型：描繪使用產(chǎn)品后的美好愿景。例如，“人頭馬一開，好運(yùn)自然來”和“旺旺雪餅，我旺你旺大家旺”1。
六種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法
一、李?yuàn)W貝納——固有刺激法1.強(qiáng)調(diào)發(fā)掘產(chǎn)品本身的戲劇性——固有的刺激——產(chǎn)品與消費(fèi)者的相互作用，廣告創(chuàng)意的任務(wù)是將其發(fā)掘并重加利用
2.提倡視覺傳達(dá)的重要性綠巨人
二、羅瑟.瑞夫斯——USP法廣告成功需依靠產(chǎn)品的USP，詳見C3-三-（三）-6-2）M&Ms
三、奧格威——品牌形象法20c60s提出，觀點(diǎn)：
品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，在外在因素的誘導(dǎo)和輔助下形成的，任何產(chǎn)品的品牌形象都能靠廣告建立。
要點(diǎn)：
�、佟V告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌服務(wù)
�、凇∪魏螐V告都是對(duì)品牌形象的長期投資
�、邸‰S著同類產(chǎn)品差異性漸小，品牌間同質(zhì)性漸大，消費(fèi)者的理性越少，so描繪品牌的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體功能重要
�、堋∠M(fèi)者購買追求“物質(zhì)（實(shí)質(zhì)）利益+心理利益”，而不只是產(chǎn)品本身，廣告應(yīng)重視運(yùn)用形象來滿足心理需求哈薩威襯衫；
萬寶路；
四、威廉.伯恩巴克——實(shí)施重心法觀點(diǎn)：
1.廣告的實(shí)施風(fēng)格是廣告中起決定作用的特征，有效廣告的秘訣便是抓住問題，將其變成一個(gè)圖像刺激而又誠實(shí)可信的優(yōu)點(diǎn)；
2.接觸的廣告創(chuàng)意不是夸大或虛飾，而要使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，給消費(fèi)者留下深刻印象
3.周密實(shí)施包括：
a.尊重受眾、平等交流；B。手法干凈、直接（目的、主題要單一）；
C. 廣告作品出眾（有自己的個(gè)性和風(fēng)格） d.幽默甲殼蟲車（1960年）
五、艾爾.里斯&杰克.特勞特——定位法
1.20c70s初，《工業(yè)市場營銷》和《廣告時(shí)代》中發(fā)表文章，奠定“定位”基礎(chǔ)
2.認(rèn)為創(chuàng)作廣告的目的應(yīng)是替處于競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶、新穎別致的東西，從而使之在消費(fèi)者心中站穩(wěn)腳跟
3.后人建議可行的定位戰(zhàn)略方法：
以產(chǎn)品特征或顧客利益；以價(jià)格-質(zhì)量關(guān)系；以使用或運(yùn)用方式；以產(chǎn)品使用者；以產(chǎn)品種類；以文化象征；以競爭對(duì)手引用伯恩巴克創(chuàng)作的“艾維斯老二策略”
六、伍甘——訊息模式法1980年提出，觀點(diǎn)：不同類型產(chǎn)品適用不同的廣告
以橫向的“思維——感覺”和縱向的“高卷入——低卷入”劃分為四種模式，每個(gè)象限吧產(chǎn)品類型和消費(fèi)者參與聯(lián)系起來，指出廣告應(yīng)如何處理，并提出創(chuàng)意、媒介和測定的含義
【七種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法 -廣告語廣告詞】相關(guān)文章：
廣告創(chuàng)意論文-------淺論廣告創(chuàng)意 -廣告語廣告詞05-26
令你過目難忘的廣告創(chuàng)意 -廣告語廣告詞05-09
促銷廣告語廣告詞 -廣告語廣告詞07-20
食品廣告語 、廣告詞 -廣告語廣告詞07-19
廣告詞 -廣告語廣告詞08-14
家電廣告詞 家電廣告語 -廣告語廣告詞09-21
酒店廣告詞 酒店廣告語 -廣告語廣告詞10-23
食品廣告語 食品廣告詞 -廣告語廣告詞10-11