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開業(yè)策劃案
開業(yè)策劃案1
一、行銷建議：
�。�1）特色化經(jīng)營，做足做精"宮廷"這一主題，與其他競爭對手形成差異化。特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議，全部宮廷化。以保證"宮廷"的風情。這樣以便于做到和內(nèi)部裝飾及名稱名實相符。
�。�2）提倡文化和休閑生活理念
二、整體動作框架：
1、推出相應(yīng)的廣告：目的在于引起人們的注意，并讓接觸廣告者中的60認為其為特色的休閑場所，其彌補其地理位置的先天不足。
2、啟動打折的促銷活動：活動主題凸現(xiàn)“宮廷特色”，目的旨在讓人們加深對"御上皇’特色的認知；
3、以宮廷等級形成差異化服務(wù)，建議建立"皇后級""貴妃級""嬪才級""宮女級"服務(wù)。
三、營銷有利點分析：
1、從國外及沿海先進的經(jīng)驗來看文化消費及特色服務(wù)將是未來消費的必然趨勢
2、投合消費者的獵奇心理
四、廣告策略
根據(jù)以上所掃描的獨特賣點和興奮點，我們認為：廣場的廣告推廣應(yīng)在把握這些獨特賣點的基礎(chǔ)上，以準確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實現(xiàn)廣告目標。在此，我們有必要進一步清
晰將要實現(xiàn)的廣告目標，明確廣告對象，以期廣告動作的`成功有效，這是全部廣告策劃的核心，也是廣告策略訴求及媒介選擇的基礎(chǔ)。
1、廣告目標
御上皇在開業(yè)之際，在以全新面貌和全新姿態(tài)創(chuàng)新品牌之際，我們認為：御上皇應(yīng)確定以下廣告目標：
�。�1）提出"宮廷"特色及文化概論與競爭對手的形成明顯的差異
�。�2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風格具有好感的顧客
2，廣告對象
根據(jù)上述廣告目標設(shè)定，應(yīng)以以下階層或人士作為廣告推廣活動的目標對象
�。�1）中高等收入及以上的個人。比如：企業(yè)主，公務(wù)人員
�。�2）社交必須人員。
3，廣告訴求重點
根據(jù)上述廣告目標，以及廣告對象的具體規(guī)定在開業(yè)之前階段，廣告訴求應(yīng)在“宮廷風情宮廷特色”的前提下進行，并要把握以下重點：
�。�1）提出文化概論與競爭對手的形成明顯的差異
（2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風格具有好感的顧客。
五、具體的媒體及運作策略選擇
在整個媒體的運作中將以DM廣告及手機短信{移動以0745碼聯(lián)通則以133為主要選擇}為主線，路演活動為主，戶外廣告輔之。
我們的思路是：
1、在開業(yè)前十天，以手機發(fā)起第一輪廣告宣傳。內(nèi)容：懷化空前絕后的"皇帝出游"，信不信由您。
2、在此廣告的基礎(chǔ)上，啟動路演活動廣告即為"皇帝出游"的巡游活動。
活動之要求和說明：
A、活動必須完全戲劇化。
B、巡游路線：舞水路——三角坪——人民南路———迎風路——湖天區(qū)———市政府——迎風路——火車站——舞水路
C、必須選擇星期天，且距離第一次手機短信宣傳啟動不得超過兩天。
D、在人流集中的地方{比如東興商業(yè)街。中心市場。世紀花園}甚至可以開展街頭表演。甚至可以稍微的制造交通阻礙，以此來吸引人氣，并形成市民話題。
3、在活動啟動后三天，再啟動一次手機短信。內(nèi)容：御上皇的驚喜不止這一點，*月*日{(diào)開業(yè)日期}，勢必再揎驚喜。
4、啟動第二次巡游活動，并順勢派送DM。
注意點：
A、此次活動的主題與第一次活動的不同之處在于上次是皇帝出巡，而這次則是以太后或皇后下懿旨尋皇帝回宮為主題。
B、活動可以分散方式操作，但我們還是建議以每兩到三人為一組。
C、可擴大活動面，但必須是目標人群主要活動之區(qū)域。
5、開業(yè)。
6、在開業(yè)后一天，再啟動一次手機短信宣傳。以此來加深目標人群的印象。
六、預(yù)算
1、DM以仿太或皇后懿旨式出現(xiàn)，規(guī)格：8開預(yù)備數(shù)量：8000份費用5800元。
2、短信：2萬條3次單價：0.08元費用：2萬*3*0.08
3、活動費1000元
4、總計：5800 1000 4800
開業(yè)策劃案2
一、活動名稱：廣州市##電器廣場開業(yè)典禮
二、活動時間：20xx年9月25日
三、活動地點：##市##鎮(zhèn)
四、活動目的：
1、熱烈慶祝廣州市##電器廣場隆重開業(yè)；
2、提高##電器廣場在增城的知名度，讓更多的`消費者信賴##，關(guān)注##；
3、利用開業(yè)、中秋及國慶之機，通過系列促銷活動，打開增城市場，提高產(chǎn)品銷售。
五、活動場地布置(附平面圖)：
1、商場形象布置：商場入口地面鋪紅地毯、兩旁放置花藍、迎賓小姐立于兩邊；服務(wù)臺放置宣傳畫頁；室內(nèi)懸掛宣傳串聯(lián)小彩旗、室內(nèi)墻壁貼各類POP宣傳噴畫、角落放置盆景。）
2、商場剪彩儀式形象布置（附圖）：
A、商場整體布置:大廈懸掛宣傳條幅及拉滿三角小串旗，大廈附近升4個大汽球、附近花基插滿宣傳彩旗。
B、通道及臺階布置：通道立大型拱門一個、搭小型剪彩舞臺（即紅地毯鋪飾）、置簽到用品（簽到臺、椅，金筆、簽到簿）一套、禮儀小姐迎賓、醒獅賀喜，過道右側(cè)放置咨詢帳蓬1個；通道左側(cè)搭建促銷舞臺1個并配置音響、燈光。備注：剪彩用品（托盤、金剪刀、彩球、綬帶；）、禮炮準備就緒。
3、各街道懸掛宣傳橫幅100條及插滿彩旗。內(nèi)容：熱烈慶祝廣州市##電器廣場隆重開業(yè)；##電器廣場開業(yè)期間特價酬賓；迎中秋、慶國慶；##電器廣場特價酬賓4、宣傳車帶動開業(yè)氣氛：20輛宣傳車有秩序的在各主要街道進行形象宣傳。宣傳車包裝：宣傳噴畫、彩旗及橫幅。
六、開業(yè)內(nèi)容：
�。ㄒ唬�、剪彩儀式流程：
1、醒獅迎賓（禮儀小姐同時到位）
2、主持人致辭；
3、特邀領(lǐng)導、嘉賓講話；
4、商場領(lǐng)導講話；
5、剪彩儀式進行（同時禮炮鳴放）；
7、醒獅賀喜；
8、主持人致謝辭；
9、請領(lǐng)導、嘉賓入公司內(nèi)參觀；
10．活動展示或觀看文藝演出
�。ǘ⒚浇閭鞑ィ�
1．全場拍攝開業(yè)典禮過程，制作VCD光盤,并在當晚的《增城新聞》播報當天的盛況；
2．并在次日的《增城日報》上宣傳報道有關(guān)開業(yè)情況；
七、現(xiàn)場促銷活動：
1、促銷目的：通過系列促銷活動，提高品牌知名度及產(chǎn)品銷售量。
2、促銷定位：利用開業(yè)、中秋節(jié)、國慶節(jié)之機，通過業(yè)務(wù)咨詢、特價酬賓、佳節(jié)贈禮及POP、宣傳單張、媒體活動等促銷手法，打造增城電器商場品牌，并帶動電器銷售量。
3、促銷口號：##電器廣場、溫馨到家；##電器廣場開業(yè)期間特價酬賓買電器首選##、專業(yè)實惠最放心；金秋送溫情、##有驚喜；迎中秋、慶國慶；##電器廣場特價酬賓。
4、促銷時間：9月25日——10月27日
5、促銷地點：##電器##店及各連鎖店。
6、促銷安排：9月25日前：宣傳單張、彩旗、招貼及橫幅宣傳；9月25日：開業(yè)典禮及現(xiàn)場促銷（業(yè)務(wù)咨詢、傳單派發(fā)、特價酬賓、媒體報導、展廳POP、文藝演出等）；開業(yè)特價酬賓、；金秋送溫情、##有驚喜；9月25日—27日：購物送禮（##電器廣場金秋月餅禮盒大贈送）、促銷演出、現(xiàn)場大屏電視播放。
開業(yè)策劃案3
一、策劃思路
基于背景分析的特點，本商場可看引領(lǐng)區(qū)域消費的龍頭，因此首先要逐漸進步著名度和美譽度，在消費者心中形成良好的消費者口碑并利于拓展商戶。所有這些需要前期宣傳活動來培養(yǎng)消費者的認知度。當然開業(yè)當天才是重中之重。
“開業(yè)”要確�！笆讘�(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要題目，尤其貿(mào)易日趨激烈的今天，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實實在在的前期活動宣傳，就需要各種慶典活動具有驚爆性和著名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。
二、活動原則：
1、 必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力 。
2、通過開業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。
3、要有持續(xù)的.促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點以易于傳播。
4、促銷活動的確能讓顧客感到"實惠"，終極增加本商城的美譽度。
5、本項目策劃方案應(yīng)該便于操縱實施，并具有風險可控性。
三、活動目標
通過成功舉辦開業(yè)慶典活動，達成進步商場著名度、促進招商以及吸引消費者的目的。
四、前期預(yù)備方案
開業(yè)前在室內(nèi)各主要街道和各大學校做巡回式的宣傳演藝促銷活動。促銷活動啟動。
開業(yè)前一周或十天，向四周居民以及過路職員和各個學校發(fā)放開業(yè)宣傳資料。
開業(yè)前一周或3天，在商城四周放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。
開業(yè)前一周，加大促銷活動力度，確保開業(yè)當天的客流量。
五、項目實施方案
1�；顒右�
活動名稱：卓威國際體育城
活動時間：xx年xx月
活動地點：卓威國際體育城
活動人群：商城領(lǐng)導、特邀嘉賓、四周居住區(qū)居民、攔截過往散客等
活動目標：通過成功舉辦開業(yè)活動，達成進步商場著名度、促進招商以及吸引消費者的目的。
2。組織活動內(nèi)容
a、商場外氣氛裝飾
b、現(xiàn)場布置：
舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮節(jié)組織等c、演出節(jié)目：
軍樂隊，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛
d、前期宣傳工作：
1）宣傳車進進縣（郊）區(qū)巡回演藝宣傳促銷
2）商場pop海報、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍
e、后期宣傳工作：
持續(xù)三天（天天下午）演藝表演，保持一段時間的慶典氣氛。
以上方案由我公司經(jīng)過多方面的討論確定，請各位領(lǐng)導給予指導，籌備此次慶典活動儀式，我們以為首先在指導思想上要遵循“熱烈”、“節(jié)儉”與“縝密”三原則。所謂”熱烈”是指要想方想法在慶典儀式的進行過程中營造出一種歡快、喜慶、隆重而令人激動的氛圍，而不令其過于煩悶、乏味。慶典儀式刪繁就簡，但卻不可缺少熱烈、隆重。與其平平淡淡、草草了事，或偃旗息鼓、灰溜溜地走上一個過場，反倒不如索性將其略往不搞。所謂“節(jié)儉”是要求主辦單位勤儉持家，在舉行慶典儀式以及為其進行籌備工作的整個過程中，在經(jīng)費的支出方面實事求是。節(jié)制、儉省。所謂“縝密”則是指主辦單位的籌備慶典儀式之時。既要遵行禮節(jié)慣例，又要具體情況具體分析，認真策劃，注重細節(jié)，分工負責，一絲不茍。力求周密、細致，嚴防鴨蛋雖密也有縫，臨場出錯。
總之，我們將和貴方多協(xié)商、多探討，并將活動用度降到最低，活動效果做到最佳。
開業(yè)策劃案4
一、背景陳述
透籠國際商品城地處道里區(qū)黃金商圈，是由透籠輕工批發(fā)市場發(fā)展而來，它的前身是哈爾濱市透籠街小商品市場，俗稱“透籠街市場”。經(jīng)過30年的發(fā)展，現(xiàn)今商城營業(yè)面積已達16萬平方米，是黑龍江省最大的日用品批發(fā)商城，擁有3000余家品牌代理商，萬余個品牌代理，20余萬款經(jīng)營的商品。商城一直秉承著創(chuàng)新發(fā)展的精神，繼透籠二期成功投入經(jīng)營后，再接再厲，繼續(xù)創(chuàng)造華章，透籠三期即將于20xx年1月正式面向廣大消費者盛裝啟幕。
透籠三期開業(yè)前1-2個月及開業(yè)后半個月內(nèi)，將推出全面有效的宣傳計劃，讓消費者知道透籠國際商品城的發(fā)展以及三期即將開業(yè)的.喜訊。經(jīng)調(diào)研后我們決定選用媒體、網(wǎng)絡(luò)、地面宣傳相結(jié)合的形式，快速、集中、直接、有針對性的進行系統(tǒng)宣傳。
二、宣傳形式
1、媒體宣傳
有效利用媒體廣泛的傳播力和極大的影響力，我們將極具針對性的進行集中宣傳，經(jīng)比較我們將選用哈爾濱電視臺《都市發(fā)現(xiàn)》欄目和新媒體《今日頭條》對我們透籠三期從竣工到開業(yè)進行系統(tǒng)的宣傳。
《都市發(fā)現(xiàn)》是哈爾濱電視臺的一檔民生類欄目，其貼近群眾，貼近生活的欄目設(shè)置和運行方式為百姓所喜聞樂見，是各級領(lǐng)導和廣大觀眾較為關(guān)注的電視欄目，在百姓中具有較高的知名度。
《今日頭條》作為新媒體從20xx年3月創(chuàng)建以來已累計激活用戶3.1億，日活躍用戶超過3000萬，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。其報道的內(nèi)容多為大家比較關(guān)心的生活問題，社會現(xiàn)象，娛樂類資訊等，深受百姓關(guān)注。
2、網(wǎng)絡(luò)宣傳
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不斷衍生出微博、微信等既能溝通交流又能進行宣傳的各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，透籠國際商品城就擁有自己的微信公眾平臺，隨時推送商城的各類資訊。在商城策劃的各項活動中均積極邀請顧客朋友關(guān)注微信平臺，其針對的消費者多為對透籠國際商品城較為關(guān)注的新老顧客。
3、地面宣傳
地面宣傳是更快速、直接的一種宣傳方式，并且能夠硬性加深百姓對透籠三期開業(yè)這一喜訊的知曉程度。經(jīng)比較分析我們選用公交車體廣告、戶外廣告和LED屏相結(jié)合的宣傳形式，既有移動廣告，又有固定廣告，同時還能利用LED屏進行VCR視頻宣傳。
公交車體廣告
宣傳時間：開業(yè)前1-2個月和開業(yè)后1個月
宣傳方式：設(shè)計宣傳畫面，選擇路過透籠國際商品城的公交線路進行交涉，爭取2-3條線路進行宣傳。經(jīng)調(diào)研商城附近公交站
臺所途經(jīng)的公交線路如下：
買賣街：1、5、20、28、53、65、85、113、114、205
兆麟街：1、5、20、85、113、114、206
市一院：8、23、53、65、83、113、114、201、206
建筑藝術(shù)廣場：1、2、8、23、28、116、201、206
哈一百：101、103、118
線路整理：1、2、5、8、20、23、28、53、65、83、85、101、103、
113、114、116、118、201、205、206
戶外廣告
宣傳時間：開業(yè)前1-2個月和開業(yè)后1個月
宣傳方式：設(shè)計宣傳畫面，選擇公交站臺、地鐵站臺、顯著位置廣告牌、小區(qū)內(nèi)廣告欄等位置進行宣傳，或在馬路兩旁擺放刀
旗，小區(qū)顯著位置拉條幅等。
LED屏
宣傳時間：開業(yè)前1-2個月和開業(yè)后1個月
宣傳方式：長期合作的LED屏有金安和煙廠兩處，既可拍攝VCR視頻
宣傳，也可設(shè)計畫面宣傳。
4、常規(guī)宣傳
除利用平臺進行宣傳外，我們還要充分利用透籠已有的新老區(qū)資源進行三期開業(yè)的宣傳，常規(guī)的宣傳方式有DM單、X展架和吊牌門貼等，這次我們還可選用印有開業(yè)信息的購物袋進行發(fā)放，形成活的移動廣告，擴大宣傳效應(yīng)。省時省力，快速有效，簡單直接，針對性強。
DM單或購物袋
宣傳時間：開業(yè)前1個星期
宣傳方式：招聘兼職人員在透籠國際商品城周邊以及居民區(qū)進行地毯式發(fā)放。
X展架
宣傳時間：開業(yè)前1個月
宣傳方式：設(shè)計宣傳畫面，將展架擺放至透籠新老區(qū)各電梯間、扶梯
口和一樓各門口等顯著位置。
吊牌
宣傳時間：開業(yè)前1個月
宣傳方式：設(shè)計宣傳畫面，懸掛于透籠新老區(qū)顧客行走通道上方和扶梯上方。
三、資金預(yù)算
開業(yè)策劃案5
策劃主題：享受健康生活，足浴港灣就在Xx
一、 活動策劃的目的和意義
在Xx開業(yè)典禮之際，為消費者打造的全方位足浴服務(wù)場所將隆重的掀開帷幕，秉承至高的服務(wù)理念開拓Xx市場，其次實現(xiàn)Xx在行業(yè)界的品牌知名度，開辟Xx在行業(yè)內(nèi)的新天地。
二、 活動的時間和地點
活動時間：20xx年 12 月 日
活動地點：
三、 活動對象和規(guī)模
本次活動的對象主要針對中高端消費群體，活動過程中有開業(yè)體驗式的消費者將成為會館的會員及潛在消費群體。
為展現(xiàn)Xx的企業(yè)資質(zhì)，會場規(guī)模將大氣、有視覺沖擊力。形式將新奇多樣，層出不窮。
四、 活動宣傳方式
1、前期媒體宣傳
開業(yè)活動前期，通過XxXx禮儀文化傳播有限公司的合作媒體———《金頁導航》，做一期為其一個月的免費宣傳，圖文并茂的詳細介紹美容美體會館的地理位置、服務(wù)環(huán)境及配套設(shè)施等情況，從而達到在足浴行業(yè)的一個廣泛宣傳作用。
2、后期現(xiàn)場推廣
通過慶典前發(fā)出的給媒體朋友、客戶及商界友人的邀請函，活動期間，這些人的到達為本店更廣范圍的推廣起到了很好的效果，這時加上現(xiàn)場演藝活動的進行，吸引了大批群眾，在此期間對其派發(fā)開業(yè)優(yōu)惠券或折扣卡，來吸引人流量，這樣也起到了推廣的作用。
五、 活動組織及內(nèi)容
1、參與部門及人員
保衛(wèi)部：負責現(xiàn)場的停車、秩序的維護、和突發(fā)事件的處理工作。
演出部：按照事先定制好的節(jié)目單的順序進行演藝，負責演出順利有序的進行。
禮儀部：負責來賓的導位及剪彩的服務(wù)工作。
舞美部：負責音響等設(shè)備的調(diào)試，保障演出的順利進行。
后勤部：現(xiàn)場的工作人員，負責督導各個部門人員的工作情況及協(xié)調(diào)工作。
2、活動現(xiàn)場的搭建及裝飾
場外：空飄氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛；吉祥物熱情向你招手；樓體外打出“開業(yè)大吉”醒目標和優(yōu)惠項目的大條幅，以及供應(yīng)商和祝賀單位的條幅；進門處由漂亮的花簇圍成的門洞以及門前柱狀由花簇藤蔓而上，其次設(shè)置一個高精度噴繪的'店慶告示牌；禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀念品；整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍，消費者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引。
場內(nèi)：服務(wù)員穿戴整齊，面帶微笑，熱情洋溢；總臺服務(wù)細致耐心；地面光可鑒人；桌椅一塵不染；公司各種宣傳資料隨手覽閱；音樂如高山流水；綠色盆景賞心悅目；顧客從進店時刻起，即能享受到一流的服務(wù)和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。進餐完畢，還可以參與抽獎，并贈送紀念品。讓顧客自始至終享受到Xx一流的服務(wù)，留下美好的記憶。
3、 （1）升旗儀式
（2）隆重的開業(yè)儀式祝詞（到場的來賓及單位、相關(guān)領(lǐng)導祝詞）。
�。�3）開業(yè)儀式正式開始，相關(guān)領(lǐng)導進行剪裁（禮儀小姐身著典雅禮服協(xié)助領(lǐng)導到位）。
（4）伴隨著剪彩儀式的進行，軍樂隊開始演奏優(yōu)美的迎賓曲。
（5）剪裁結(jié)束開始煙火釋放儀式。
開業(yè)策劃案6
一、活動主題
xx大酒店開業(yè)慶典儀式
二、活動時間
20xx年6月 日
三、活動地點
南陽理工學院、文法學院、10#117室（待定）
四、活動背景
如何將xx大酒店的認知影響最大化，把品牌所營造的勢能，轉(zhuǎn)化成其南陽市同行業(yè)中的推動力，并利用這次開業(yè)大典的契機，擴大本酒店的知名度，增加本酒店的美譽度，從而給自己一個好的開端，是新店開業(yè)要解決的核心問題。
五、主持人：
六、參與人員：
1、大酒店董事會人員以及全體工作人員。
2、南陽市各大媒體相關(guān)人員。
3、南陽市相關(guān)領(lǐng)導嘉賓、宛城區(qū)相關(guān)領(lǐng)導嘉賓。
4、其他相關(guān)生意合作伙伴。
七、策劃思路：
1、 精心營造開業(yè)慶典現(xiàn)場的活動氣氛，對目標受眾形成強烈的視覺沖擊力，提高受眾對該銀行的認知和記憶。
2、 加大廣告整合宣傳力度，提升傳播效應(yīng)和社會影響力。
3、 開業(yè)慶典現(xiàn)場力求大氣、時尚、活躍，極力渲染開業(yè)的喜慶氣氛。
八、活動目的.及意義
正式宣布酒店開業(yè)，引起南陽市場同行、目標消費者以及媒體朋友的關(guān)注；
讓南陽市場的目標客戶以及競爭對手的潛在用戶進一步充分了解提供的獨特服務(wù)，創(chuàng)造出對體驗的強烈欲望，進一步加強與南陽媒體的互動和交流，為在區(qū)域市場的銷售和推廣營造一個良好的輿論環(huán)境；借助開業(yè)機會，建立起與南陽市場的相關(guān)政府部門和合作伙伴的良性關(guān)系，為后續(xù)的市場經(jīng)營及推廣做好鋪墊。
讓人們對xx大酒店有一個初步的了解、認識。
參與人員：市、縣級相關(guān)領(lǐng)導、公司領(lǐng)導、外界友人、相關(guān)媒體。
九、現(xiàn)場布置：包括場外布置和場內(nèi)布置：
1、在酒店（10#117）大門兩側(cè)設(shè)立迎賓兩名，用氣球等用品適當布置。
2、酒店大門上沿掛橫幅一條，內(nèi)容：xx大酒店開業(yè)慶典；
3、在酒店（10#117）大廳里設(shè)置迎賓臺，設(shè)迎賓一名，旁邊有身著喜慶旗袍（可視情況而定）的 名禮儀小姐，在活動現(xiàn)場引導來賓簽到、佩帶貴賓花、典禮開始引導來賓入場、配合儀式；
4、現(xiàn)場禮儀服務(wù)人員 名，負責現(xiàn)場秩序的維護、給嘉賓倒茶等事項。
5、主席臺兩側(cè)放置戶外遠程音響一對，活動開始活動期間播放喜慶音樂和活動開始主持人及相關(guān)領(lǐng)導嘉賓發(fā)言講話擴音。
十、相關(guān)慶典布置人員安排：
十一、開業(yè)典禮實施流程
20xx年 月 日， ：00酒店工作人員到達現(xiàn)場做準備工作，保
安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。
十二、慶典活動流程：
00：00 活動各項準備工作就緒，播放喜慶音樂；
00：00 禮儀小姐迎賓（佩帶貴賓花、請領(lǐng)導簽名并引導相關(guān)領(lǐng)導和來賓至休息處）；
00：00 主持人介紹相關(guān)活動情況， 邀請相關(guān)領(lǐng)導和來賓至主席臺前就位；
00：00 主持人宣布xx大酒店儀式正式開始，介紹到場領(lǐng)導及嘉賓。
00：00 第一項： 鳴炮（下載鞭炮音樂代替）
00：00 第二項： 邀請省南陽市相關(guān)領(lǐng)導講話；（
上臺時配出場樂，講話時配輕音樂）
00：00 第三項：邀請宛城區(qū)領(lǐng)導致恭賀詞：（上臺時配出場樂，講話時配輕音樂）
00：00 第四項：酒店董事長或總經(jīng)理表態(tài)發(fā)言，企業(yè)介紹；（上臺時配出場樂，講話時配輕音樂）
00：00 第五項：主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導為xx大酒店剪彩；（禮儀陪同、放禮花炮、喜慶音樂）
00：00 第六項：主持人宣布開業(yè)大典勝利閉幕，由酒店董事長或者總經(jīng)理送別相關(guān)領(lǐng)導以及嘉賓。
十三、預(yù)期效果
1、使xx大酒店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標消費群體來參加此來
次活動。
2、加深xx大酒店在消費者心目中的印象。
3、不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達到空前轟動的效果。
4、增強內(nèi)部員工對公司的信心。
5、在同行業(yè)中做到后來者居上，成為行業(yè)內(nèi)一匹黑馬
十四、活動預(yù)算經(jīng)費
1、現(xiàn)場布置：條幅、氣球、禮炮、禮花等共×××元。
2、請相關(guān)領(lǐng)導赴會的車費以及其他花費共×××元。
3、活動結(jié)束給相關(guān)嘉賓以及記者贈送的禮品等共×××元。
開業(yè)策劃案7
一、 活動名稱：
廣州市xx電器廣場開業(yè)典禮
二、 活動時間：
xx年9月25日
三、 活動地點：
xx市xx鎮(zhèn)
四、 活動目的：
1、熱烈慶祝廣州市xx電器廣場隆重開業(yè)；
2、提高xx電器廣場在增城的知名度，讓更多的消費者信賴xx，關(guān)注xx；
3、利用開業(yè)、中秋及國慶之機，通過系列促銷活動，打開增城市場，提高產(chǎn)品銷售。
五、活動場地布置(附平面圖)：
1、商場形象布置：商場入口地面鋪紅地毯、兩旁放置花藍、迎賓小姐立于兩邊；服務(wù)臺放置宣傳畫頁；室內(nèi)懸掛宣傳串聯(lián)小彩旗、室內(nèi)墻壁貼各類pop宣傳噴畫、角落放置盆景。）
2、商場剪彩儀式形象布置（附圖）：
a、商場整體布置:大廈懸掛宣傳條幅及拉滿三角小串旗，大廈附近升4個大汽球、附近花基插滿宣傳彩旗。
b、通道及臺階布置：通道立大型拱門一個、搭小型剪彩舞臺（即紅地毯鋪飾）、置簽到用品（簽到臺、椅，金筆、簽到簿）一套、禮儀小姐迎賓、醒獅賀喜，過道右側(cè)放置咨詢帳蓬1個；通道左側(cè)搭建促銷舞臺1個并配置音響、燈光。
備注：
剪彩用品（托盤、金剪刀、彩球、綬帶；）、禮炮準備就緒。
3、各街道懸掛宣傳橫幅100條及插滿彩旗。
內(nèi)容：
熱烈慶祝廣州市xx電器廣場隆重開業(yè)；
xx電器廣場開業(yè)期間特價酬賓；
迎中秋、慶國慶；xx電器廣場特價酬賓。
4、宣傳車帶動開業(yè)氣氛：20輛宣傳車有秩序的在各主要街道進行形象宣傳。宣傳車包裝：宣傳噴畫、彩旗及橫幅。
六、開業(yè)內(nèi)容：
�。ㄒ唬�、剪彩儀式流程：
1、醒獅迎賓（禮儀小姐同時到位）
2、主持人致辭；
3、特邀領(lǐng)導、嘉賓講話；
4、商場領(lǐng)導講話；
5、剪彩儀式進行（同時禮炮鳴放）；
7、醒獅賀喜；
8、主持人致謝辭；
9、請領(lǐng)導、嘉賓入公司內(nèi)參觀；
10．活動展示或觀看文藝演出
�。ǘ�、媒介傳播：
1．全場拍攝開業(yè)典禮過程，制作vcd光盤,并在當晚的.《增城新聞》播報當天的盛況；
2．并在次日的《增城日報》上宣傳報道有關(guān)開業(yè)情況；
七、現(xiàn)場促銷活動：
1 、促銷目的：通過系列促銷活動，提高品牌知名度及產(chǎn)品銷售量。
2、促銷定位：利用開業(yè)、中秋節(jié)、國慶節(jié)之機，通過業(yè)務(wù)咨詢、特價酬賓、佳節(jié)贈禮及pop、宣傳單張、媒體活動等促銷手法，打造增城電器商場品牌，并帶動電器銷售量。
3、促銷口號：
xx電器廣場、溫馨到家；
xx電器廣場開業(yè)期間特價酬賓
買電器首選xx、專業(yè)實惠最放心；
金秋送溫情、xx有驚喜；
迎中秋、慶國慶；xx電器廣場特價酬賓。
4 、促銷時間：9月25日——10月27日
5 、促銷地點：xx電器xx店及各連鎖店。
6 、促銷安排：
9月25日前：宣傳單張、彩旗、招貼及橫幅宣傳；
9月25日：開業(yè)典禮及現(xiàn)場促銷（業(yè)務(wù)咨詢、傳單派發(fā)、特價酬賓、媒體報導、展廳pop、文藝演出等）；開業(yè)特價酬賓、；金秋送溫情、xx有驚喜；
9月25日—27日：購物送禮（xx電器廣場金秋月餅禮盒大贈送）、促銷演出、現(xiàn)場大屏電視播放。
開業(yè)策劃案8
一、 宣傳目的： 養(yǎng)億人是一家突破傳統(tǒng)麻辣燙店落后經(jīng)營方式，形成一種新興的營養(yǎng)、舒適、休閑、自由、時尚的麻辣燙休閑主題餐廳。北京市獨特的一家高檔次、高品位的品牌餐飲連鎖店，引領(lǐng)著北京餐飲休閑娛樂新潮流。
現(xiàn)加盟店開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于養(yǎng)億人加盟店來說，開業(yè)時的興衰決定了加盟店的命運。為了確�！笆讘�(zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同。
加盟店開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對加盟店來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍�。另外，任何一個餐飲店的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。
如何在“養(yǎng)億人加盟”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“養(yǎng)億人營養(yǎng)麻辣燙”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。
因此，本次養(yǎng)億人加盟店的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：
1、 在 周邊都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“養(yǎng)億人”開業(yè)慶典的成功舉辦。
2、 完善和樹立“養(yǎng)億人”的品牌形象。
3、 適時地宣傳“養(yǎng)億人”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。
4、 做好“養(yǎng)億人”的招聘宣傳及員工的培訓工作。
5、 提升 “養(yǎng)億人”宣傳的主題及社會形象和影響力。
二、 宣傳策略：
1、 開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。
A、預(yù)熱階段： 屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“養(yǎng)億人”的員工招聘宣傳工作，組織 宣傳人員進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在地點，宣傳人員打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。
B、初期階段： 整體形象進行初步的.宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務(wù)培訓。
C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）： 整體形象進行深入宣傳，重點報道。 D、高潮階段： 各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。
E、結(jié)尾階段： 總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“養(yǎng)億人”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。
2、 空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：
主要在媒體選擇上， 地方媒體、全區(qū) 媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。
3、 立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊 4、 在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。
三、 宣傳要點：（新聞點）
1、 以"××養(yǎng)億人xx"為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。
2、 通過 區(qū)域宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋�新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“養(yǎng)億人”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。
3、 經(jīng)過系列宣傳攻勢，在 周邊消費者心目中，初步建立“養(yǎng)億人”品牌的知名度和好感度，促進、保證“養(yǎng)億人”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。
4、 通過宣傳，使“養(yǎng)億人”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。
5、 通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“養(yǎng)億人”，與“養(yǎng)億人”共創(chuàng)偉業(yè)。
6、 著重宣傳體現(xiàn)“養(yǎng)億人”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。
7、 突顯出群眾性、參與性強的要點，把“養(yǎng)億人有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。
8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“ 養(yǎng)億人”的品牌形象及影響。
9、 做好“養(yǎng)億人”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當日將舉辦大型的 廣告宣傳。
四、 特別宣傳活動：
1、“養(yǎng)億人”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現(xiàn)場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“養(yǎng)億人”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。
2、“養(yǎng)億人”員工業(yè)務(wù)培訓：在員工的業(yè)務(wù)培訓上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。
3、“養(yǎng)億人”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“養(yǎng)億人現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)？天，給 人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“養(yǎng)億人”變成社會的時尚。
4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“養(yǎng)億人×”�？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦“養(yǎng)億人有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“養(yǎng)億人”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品（可以是xx藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情。
五、新聞發(fā)布會：
1、 第一次：時間：擬于10月下旬舉行內(nèi)容：對“××”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。
目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“××”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。
2、 第二次：時間：擬于11月中旬舉行內(nèi)容：重點介紹“××”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。
目的：為“××”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“××”提供強大宣傳攻勢。
六、宣傳與媒介形式：
鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。
“××” 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。
廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“××”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“××”氣氛，擴大宣傳影響面。
開業(yè)策劃案9
第一部分、“賽維”開業(yè)傳播策劃概述
一、傳播目的
本策劃案主要針對開業(yè)前的系列傳播，時間由開業(yè)前1個月一直延續(xù)到開業(yè)當天。通過不同階段的傳播策略，直接或間接地嘗試讓消費者了解“賽維洗衣”的產(chǎn)品、環(huán)境、服務(wù)以及品牌，勸說、提醒甚至是誘惑消費者來享受“賽維洗衣”的產(chǎn)品和服務(wù)。
二、傳播原則
1、緊緊圍繞“賽維洗衣”的品牌理念及品牌個性；
2、運用整體營銷的思維來傳播賽維的品牌；
3、制定整體的品牌傳播計劃；
4、分階段，分步驟的進行品牌傳播；
5、各階段的品牌傳播需要有明確的目的及主題；
6、根據(jù)目標客戶以及傳播主題來選擇有針對性的傳播載體，注重媒體組合。
7、根據(jù)各個階段的傳播效果來進行總結(jié)，以確定下個階段的傳播方案，本方案并非一成不變。
三、傳播項目
1、廣告
包括當?shù)貓蠹埖挠残詮V告和軟性廣告；宣傳冊；戶外廣告；
2、促銷
開業(yè)促銷、節(jié)日促銷、優(yōu)惠券、折扣、饋贈等；
3、事件及體驗
“借勢”制造新聞，開業(yè)慶典、展會，街頭活動，俱樂部，客戶體驗活動等；
4、公共關(guān)系
包括新聞稿的發(fā)布、主題活動的參加及演講、研討會、慈善捐助、出版物的訪談、社區(qū)關(guān)系、媒體形象的監(jiān)控及糾正等
5、人員銷售
團體客戶的拜訪與維護
6、直郵
DM單的有針對性投遞，電話營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷等；
第二部分、各階段的傳播項目細則
一、以下傳播項目（時間節(jié)點）按照下列步驟進行
1、確定目標受眾（傳播給誰）；
2、確定傳播目的（達到什么營銷目的）；
3、傳播信息的設(shè)計（文字或圖案的設(shè)計）；
4、選擇傳播渠道（通過什么媒體來傳播）；
5、編制傳播預(yù)算（計劃花多少錢）；
6、監(jiān)管傳播過程（與合作方的合同履行過程的管理）；
7、傳播效果的評價及總結(jié)。
二、開業(yè)前
1、針對青州各大客戶的傳播項目
目標受眾：公安、銀行、賓館等干洗大客戶
傳播目的：與之建立合作關(guān)系；
傳播信息：賽維洗衣生活館的宣傳冊；
傳播方法：電話營銷，郵寄資料，專人拜訪，建立聯(lián)系；
傳播營銷策略：年卡消費、月結(jié)等形式
傳播預(yù)算：
傳播監(jiān)管：建立數(shù)據(jù)庫，數(shù)量與質(zhì)量管理；
持續(xù)時間：一直持續(xù)
2、針對周邊居民小區(qū)的傳播項目
目標受眾：盛世小區(qū)店周邊居民；
傳播目的：讓目標客戶了解“賽維”的相關(guān)信息；
傳播信息：開業(yè)時間、收送熱線電話、簡短介紹；
傳播渠道：制作DM海報單直投居民信箱；門店外立面宣傳；路燈刀旗；
傳播預(yù)算：
傳播營銷策略：開業(yè)期間折扣、積分送禮等形式
傳播監(jiān)管：保證投遞到戶；維護戶外廣告；
持續(xù)時間：有新的內(nèi)容就及時更新；
3、門店招聘信息的發(fā)布
目標受眾：全體市民
傳播目的'：招聘人員，傳遞“賽維洗衣”相關(guān)信息；
傳播信息：招聘相關(guān)信息，企業(yè)及干洗店介紹，開業(yè)時間、電話等
傳播渠道：選擇受眾面較廣的都市型報紙，版面以半版為宜，如晨報、晚報等；門店門口也張貼招聘廣告海報；
傳播預(yù)算：
傳播監(jiān)管：合同維護
傳播頻率：兩周一次，合計兩次；第一次與第二次內(nèi)容應(yīng)有一定的差別；
4、開業(yè)慶典的籌備
①策劃方案的制定；
�、谡埣淼拇_認；
�、垩埖纳鐣鞯拿麊未_認；
�、苎埖拿襟w聯(lián)絡(luò)；
�、蓍_業(yè)慶典的布置落實；
三、開業(yè)前一周
1、公交車身與的士車身廣告?zhèn)鞑ロ椖?/p>
目標受眾：全體市民；
傳播目的：“賽維洗衣青州店”品牌廣告；
傳播信息：地址，電話，品牌口號，環(huán)境圖片（視情況而定）；
傳播渠道：公交車身、的士車尾
選擇原因：公交車身、的士車尾是城市中一道流動的風景。
它具有低成本、傳遞面廣、到達率高、傳播時間長等特點，可使“賽維”的品牌深入所在城市的每一個角落。
另外，公交車與出租車尾部的受眾多為有車一族，目標受眾針對性強。
選擇原則：經(jīng)過賽維洗衣的公交線路；
選擇從市中心繞行的公交車輛，不涉及偏遠地段；
空調(diào)車；
的士則選擇本地較大的出租車公司；
傳播預(yù)算：
傳播監(jiān)管：合同監(jiān)管
傳播時間：視預(yù)算而定，公交車可選擇2-4輛，線路分散，傳播面更廣；
出租車廣告可多選擇幾輛；持續(xù)時間一般為三個月至半年，視效果而定。
2、廣播廣告的投放
目標受眾：全體市民；
傳播目的：“賽維洗衣”的開業(yè)廣告；
傳播信息：地址，電話，品牌口號、開業(yè)折扣信息
傳播渠道：一到兩家廣播電臺；
傳播預(yù)算：
傳播監(jiān)管：廣告的合同維護
傳播時間：開業(yè)前一周，每天分N次（視預(yù)算與價格而定），持續(xù)一周；
3、報紙硬性廣告的投放
目標受眾：全體市民；
傳播目的：“賽維洗衣”的開業(yè)慶賀廣告；
傳播信息：行業(yè)協(xié)會、各大企事業(yè)單位等聯(lián)名祝賀；環(huán)境圖片；電話；開業(yè)時間；開業(yè)折扣信息；
傳播渠道：一到兩家媒體；半版廣告；
傳播預(yù)算：
傳播監(jiān)管：媒體關(guān)系的維護，硬性廣告的合同維護
傳播時間：開業(yè)前2天，每天一期；
4、數(shù)據(jù)庫推廣
A將此項目外包給數(shù)據(jù)庫公司，主要目標客戶為中國移動全球通VIP客戶；
開業(yè)時間、地點、電話、品牌名、品牌口號，促銷策略等；
B與自身經(jīng)營的服裝品牌結(jié)合，針對性給服裝會員發(fā)資料，郵件、短信等；
第三部分、開業(yè)當日的活動策劃
一、 剪彩儀式
基本內(nèi)容：開場儀式-領(lǐng)導講話-剪彩-宴請。
賽維洗衣生活館開業(yè)流程
開業(yè)慶典定于20xx年 月 日（上/下）午 點在____舉行。
時間 至 時間
1、 -- 會場音樂嘹亮，彩旗飄飄，迎賓、禮儀小姐到位、
工作人員準備工作就緒；
2、 -- 公司領(lǐng)導、嘉賓陸續(xù)進場，禮儀小姐為來賓辦理簽到；
佩帶鮮花、迎賓引領(lǐng)貴賓入座，導位禮儀小姐在入口處等候，做好引領(lǐng)準備工作；
3、 -- 慶典司儀宣布慶典即將開始，請領(lǐng)導、嘉賓就坐，
請參與慶典所有貴賓入座；
4、 -- 慶典正式開始，慶典司儀朗誦司儀詞開場；
5、 -- 司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單；
6、 -- 慶典司儀宣布賽維洗衣生活館臨海店開業(yè)慶典開始！
7、 -- 慶典司儀宣布：請 講話；（總公司領(lǐng)導）；
8、 -- 慶典司儀宣布：請 講話；（貴賓協(xié)會領(lǐng)導）
9、 -- 慶典司儀主持剪彩儀式，禮儀小姐引領(lǐng)公司領(lǐng)導、嘉賓就位；
10、 -- 慶典司儀請出嘉賓主持剪裁儀式；
11、 -- 本公司領(lǐng)導宣布：開業(yè)�。ǜ魑活I(lǐng)導、嘉賓剪彩）
12、 -- 慶典司儀宣布：請各位領(lǐng)導、嘉賓就餐！
13、 -- 來賓正式入席；
二、慶典氣氛布置
1、市內(nèi)主要路段氣氛布置
1.1、門口布置直幅升空氣球2個。
1.2、 門口至 路口沿路插刀旗，營造兩點連線喜慶氣氛；
2、店堂內(nèi)氣氛布置
氣氛布置講究開闊、大氣、給人高貴典雅的服務(wù)感覺；
3、 會場氣氛布置
3.1、會場布置直幅升空氣球2個；
3.2、主會場正面大門上方懸掛慶典主題標語“賽維洗衣生活館開業(yè)典禮”；
3.3、大門口左右放置祝賀花籃，每邊8個；
3.4、大門至貴賓席位的地面用紅地毯鋪設(shè)；
3.6、大門口設(shè)置立牌“熱烈歡迎各位領(lǐng)導、嘉賓蒞臨賽維洗衣·生活館指導！”
3.7、《歡迎牌》旁貴賓走道以紅地毯鋪地直至主席臺、鮮花點綴的簽到臺，預(yù)備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花；
三、口號標語
1、熱烈慶祝賽維洗衣·青州盛世小區(qū)店開業(yè)！
2、熱烈歡迎各級領(lǐng)導、嘉賓、朋友蒞臨指導！
四、費用預(yù)算
自行確定
第四部分、開業(yè)當天及后續(xù)活動
一、門店活動
1、主題“歡樂100％，賽維大轉(zhuǎn)盤”
2、內(nèi)容：凡得到賽維洗衣生活館體驗卡的人；凡購買賽維洗衣卡，或在規(guī)定時間洗衣多少元以上；即轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤，指針指向何種位置，即拿獎；
3、活動時間：開業(yè)一周；
4、活動地點：賽維洗衣門店門口
5、獎品：賽維洗衣充值卡；賽維洗衣液；免費洗衣；
6、活動組織：店方安排
二、某某有情，賽維有禮
1、采用合作營銷形式
2、地點選擇：大型超市、人群聚焦地段、自有服裝店等
3、活動內(nèi)容：
超市：在超市收銀點派發(fā)宣傳單片；購買100元則送體驗卡，免費洗褲子一條；
服裝店：懸掛pop；門店口放置活動易拉寶；宣傳單片；對服裝會員進行數(shù)據(jù)庫營銷；凡在活動時間購買多少元以上即送體驗卡，或消費卡等；
三、賽維網(wǎng)頁的建設(shè)，流程如下
按照總部要求提供資料；
網(wǎng)站最終上傳；
適時更新與修改；
將門店有關(guān)資料進行上傳；
注：在網(wǎng)站完成上傳后，下面的傳播項目中，網(wǎng)站地址將標明在傳播載體中。
四、社區(qū)活動
1、小區(qū)物業(yè)商討，推廣賽維洗衣門店，發(fā)放資料；
2、宣傳DM單片或三折頁，進行信箱投遞；
3、社區(qū)公益活動：福利院免費洗衣、消毒；隨著節(jié)日的變化，不定時的開展活動；
4、與物業(yè)聯(lián)系，制作電梯海報等宣傳品，印制目標客戶適用的小禮品；
五、異業(yè)合作
1、與周邊的其他品牌開展合作，進行相互宣傳；
2、與物業(yè)所居住的公司合作，集團購買洗衣券作為公司福利的一種；
六、集團客戶的尋找及談判
1、周邊餐飲、需要洗滌制服的客戶；制訂集團客戶合作細則；銷售人員跟進；
2、上門收、送衣物的增值服務(wù)；
七、門店固定的市場促銷
1、5月1日迎勞動節(jié)，送洗衣券；消費滿100元，除固定折扣外，另贈送洗衣券20元，或西裝洗滌一件；
2、母親節(jié)，當天消費的客戶，贈送鮮花一朵、母親節(jié)賀卡一張；
3、6月1日，兒童節(jié)，來消費的客戶，贈送賽維兒童家居用品一個，或賽維氣球一個；
4、8月1日，建軍節(jié)，現(xiàn)役或退伍軍人，免費洗衣20元內(nèi)；
5、9月10日，教師節(jié)，持教師證，免費洗衣20元內(nèi)；
6、10月16日，重陽節(jié)，70歲以上的老人，持身份證，每人免費洗衣20元；
開業(yè)策劃案10
總旨：
熱烈、喜慶、節(jié)儉。
主題：
開業(yè)慶典+促銷，特價大酬賓。
目的：
營造開業(yè)氣氛，為開業(yè)聚集人潮，宣傳**超市的“便民、實惠、放心”服務(wù)理念，與消費者形成互動溝通，在其心目創(chuàng)造良好的口碑傳播，藉此提升**超市的知名度、美譽度和忠誠度。
內(nèi)容：
剪彩、演出、促銷
時間：
月日，一天。
一、慶典活動策劃背景
XX年以來，隨著信譽樓在零售業(yè)終端品牌運營的巨大成功，全市的百貨流通業(yè)迅猛發(fā)展，大型商嘗超市連鎖、專賣店百花爭艷般相繼涌現(xiàn)。
XX年底，開業(yè)后的運營狀況，證明消費者對零售商的.認知標準傾向于“誠信、服務(wù)和低價”，超市購物熱潮日益高漲。
**超市由小到大，是百姓“小本經(jīng)營走向成功”的典范，在原商圈內(nèi)有一定的影響力和較大的支持群體。**開業(yè)是**超市發(fā)展途中的一次跳躍，值此之際，借慶典活動不僅能進一步吸引消費者注意力，還將為樹立**形象，宣傳**經(jīng)營理念奠定基矗
二、慶典活動內(nèi)容
（1）剪彩
�。�2）文藝演出
（3）超市優(yōu)惠酬賓
�。�4）聯(lián)合供貨商開展促銷活動
三、會場布置
1、商廈門前搭建6米×4。5米主席臺一座，背景為3米高×6米長，臺上鋪紅色地毯。
2、超市門口擺放拱門一座。
3、超市門廊、外墻等顯眼處用小氣球結(jié)裝飾。
4、超市門前留有空地做燃放紅鞭炮場地。
5、條幅、彩旗、pop、展牌等由超市自行安排布置。
6、建議：為達到慶典活動的預(yù)期目的，建議在超市門前設(shè)有各大品牌商品的pop或促銷展臺，以烘托慶典氣氛。
四、開業(yè)慶典儀式（議程）
20xx年月日
（一）慶典開始
�。�1）7：30前，完成現(xiàn)場布置，主席臺穿插播放輕音樂或歡快喜慶的歌曲。
（2）8：30之前，剪彩服務(wù)、演職人員到位，并做好準備工作。
�。�3）9點（或9點半，或客戶選定時點）文藝演出開始，目的是吸引人潮。
歌曲必選：《好日子》、《好運來》、《紅紅的日子》、《歡天喜地》、《恭喜發(fā)財》（男）等喜慶歌曲。
（二）剪彩儀式
�。�4）？點？分（由客戶決定剪彩開始）
主持人宣布剪彩儀式正式開始。文藝演出暫停，播放迎賓典，禮儀小姐引領(lǐng)來賓走上主席臺。
�。�5）主持人（司儀）介紹貴賓，宣讀祝賀單位名單。（注：主持人的主持詞，提前一天根據(jù)實際安排撰寫）。
（6）主持人：首先由**超市老總致辭。
�。�7）主持人：請來賓代表致賀詞。
�。�8）主持人：宣布由***、****、****共同為**超市開業(yè)剪彩；禮儀小姐攜剪彩用品列隊上臺，嘉賓剪彩。剪彩同時放氣球、鞭炮，播放進行曲或歡快樂曲。
�。�9）主持人：宣布**超市開業(yè)剪彩儀式結(jié)束，演出繼續(xù)進行，由民歌手演唱《好日子》歌曲。
�。�10）至？點？時，主持人：宣布**超市開業(yè)儀式圓滿結(jié)束，同時上午的文藝演出也告一段落，晚場演出將在？點？分開始（考慮開始時間7：30左右）。
注：演出過程中，為活躍現(xiàn)場氣氛，可發(fā)放一些小禮品、紀念品。
（11）晚場文藝演出按計劃進行。
五、備選項目
�。�1）來賓胸花、花籃等。
�。�2）舞臺背景布（3米高，6米長）、彩旗、條幅、橫幅。
（3）花籃？個、炮車。
�。�4）空飄氣球。
�。�5）或客戶自提要求。
策劃案說明：
�。�1）本策劃案以“節(jié)儉”為原則，以效果未目標，但整場活動“精簡而不失大氣、節(jié)儉而不失檔次”。費用控制在8000—10000元，在此基礎(chǔ)上可根據(jù)客戶具體要求進行相應(yīng)調(diào)整。
�。�2）慶典活動的主題、目的具體由客戶決定。
�。�3）后續(xù)活動，可考慮從開業(yè)第二天與供貨商聯(lián)合進行促銷演出，時間以晚7點—9點為宜。我們可設(shè)計方案，亦可協(xié)助聯(lián)系相關(guān)廠家。策劃案另行擬定，從客戶成本考量，費用可控制在每場1200—1600元。
（4）本策劃案為草案，得到客戶認可后，將根據(jù)客戶具體要求另行制定詳盡可執(zhí)行方案。策劃案所有權(quán)為本公司所有，未經(jīng)允許，謝絕兄弟公司及其他單位冒用、套用。
開業(yè)策劃案11
【活動目的】：
此次開業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到貴公司的開業(yè)情況，還可以加強貴公司在消費者心中的形象。
通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行擴大在行業(yè)內(nèi)的知名度。
樹立酒莊高品質(zhì)的紅酒文化內(nèi)涵，通過開業(yè)慶典活動影響客戶對生活品位的追求。
【活動主題】：
邀您共赴浪漫·至尊之約
——XXX酒莊開業(yè)慶典活動
【活動地點】：
XXX酒莊內(nèi)
【活動規(guī)模】：
約60人
【活動格調(diào)】：
現(xiàn)代、時尚、高雅、大氣
【慶典氛圍營造】：
活動主要以突顯公司品牌為主，以西式時尚高雅為基調(diào)，營造出給人一種尊貴、休閑之感。本活動現(xiàn)場將采用西方典雅的裝飾風格，在活動入口使用輕紗和氣球、鮮花裝飾，簽到墻以使用輕紗和氣球裝飾。酒莊內(nèi)部由設(shè)計師根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境情況設(shè)計出相呼應(yīng)的葡萄酒文化展板及產(chǎn)品形象“堆頭”，同時配以西式自助冷餐，使眾賓客在優(yōu)雅的環(huán)境里，品嘗享受美酒帶給我們高生活品質(zhì)。
【區(qū)域劃分】：
接待區(qū)：
入口前設(shè)簽到處，在嘉賓到訪簽到時段（上午9：00-9：30）安排播入鋼琴曲迎賓，使嘉賓從視覺到聽覺深深地被酒莊的典雅氛圍所感染。
交流區(qū)：
由紅酒品鑒區(qū)及VIP區(qū)域組成活動的交流區(qū)，該區(qū)應(yīng)為活動的主會場，因此領(lǐng)導及嘉賓致詞、樂器演奏、自助餐及品酒交流將安排在紅酒品品鑒區(qū)，VIP為品酒交流；
產(chǎn)品展示區(qū)：
由酒莊內(nèi)的'紅酒品牌展區(qū)A、B、C、D四區(qū)組成，該區(qū)域分別設(shè)有一名統(tǒng)一著裝的酒莊工作人員進行產(chǎn)品介紹，要求該區(qū)域工作人員形象好，語言表達能力強，且對公司、本酒莊的產(chǎn)品、紅酒相關(guān)知識非常熟悉。
【現(xiàn)場布置】：
1. 酒莊外由輕紗、氣球裝飾，在入口右側(cè)設(shè)一個由花綢、氣球、噴繪組成的迎賓簽到墻，此墻與紅地毯相連成片，當嘉賓到來時尊貴感由然而生。
2. 接待區(qū)簽到處。
3. 交流區(qū)：
1）在紅酒品鑒區(qū)中央擺放鋪有絨緞面桌布長方型的自助餐臺，臺上以鮮花裝飾，突顯高雅氣，在紅酒品鑒區(qū)周圍擺約以玻璃小圓桌子為主每張桌子擺放4張椅子分別在該區(qū)靠墻兩側(cè)，桌子上擺放純凈水、水杯、餐紙及相關(guān)宣傳資料。
2）VIP區(qū)域根據(jù)邀請的嘉賓情況分別安排在這兩個區(qū)，兩個區(qū)的桌子上分別擺放純凈水、餐紙、水果點心及相關(guān)宣傳資料。
4. 舞臺區(qū)：在紅酒品鑒區(qū)最里端約6平方所位置設(shè)為舞臺區(qū)。
5．冷餐自助區(qū)： 冷餐桌布置：冷餐會的臺面設(shè)計，最能反映整個冷餐會整體氛圍，根據(jù)酒莊整體
裝修風格色系，桌面將選用暖色系；
冷餐菜品系列：
果汁茶點等飲料類： 熱奶茶、熱咖啡、熱羅漢果、柳橙汁、 新鮮水果盤類：西瓜、哈密瓜、橙子、蘋果、火龍果 、圣女番茄、雪梨、楊桃、 番石榴、香蕉、
三明治壽司系列： 現(xiàn)炸薯條、蔬菜三明治、火腿三明治、鰻魚壽司、
火腿壽司
精致中西糕點類： 黑森林蛋糕、綠茶蛋糕卷、奶酪蛋糕、
檸檬果汁蛋糕、蛋糕卷、西式曲奇餅干、
【活動安排】：
1． 嘉賓簽到；
2． 公司領(lǐng)導致詞并宣布開業(yè)；
3． 嘉賓致詞；
4． 才藝表演（樂隊演出、薩克斯演奏）；
5． 品酒交流；
6． 贈送紀念品；
【活動流程】：
9：00-9：30嘉賓簽到
9:30-10:00慶典開始
10:00-11:30紅酒品鑒交流
11:30-12:30贈送紀念品，離場。
【人員安排】：
1.酒會現(xiàn)場調(diào)度：負責酒會的總體協(xié)調(diào)，酒莊側(cè)重于客戶的溝通及產(chǎn)品介紹；
2.工程組：負責會場布置、舞臺、燈光、音響設(shè)備等裝調(diào)；
3.服務(wù)組：負責開業(yè)慶典的服務(wù)工作；
4.司儀：司儀擔任主持；
5.禮儀組：負責引領(lǐng)嘉賓、簽到、禮品發(fā)放等工作。
沙拉甜點類： 水果沙拉、蔬菜沙拉、紅豆沙拉
6.紅酒工作組：分別在每個展區(qū)外的紅酒展示前為嘉賓介紹；
7.表演人員：樂隊表演、薩克斯表演；
8. 攝影師：拍攝酒會的精彩瞬間；
【費用預(yù)算】
預(yù)算：（含稅）
開業(yè)策劃案12
11月25日，在購物廣場，擁有童話般的炫情暢想……
用童話般的浪漫寫意，追求時尚的飄然風格；
花的海洋，組詩式的情調(diào)渲染；
在南坪步行街，購物廣場的宣傳攻勢將無懈可擊；
特邀超級女聲紀敏佳、葉一茜濃情演出，更多時尚元素等待見證；
特邀著名節(jié)目主持人，為購物廣場燃情吶喊；
迎賓大道、精靈、絢麗燈光、龐大的燈光系統(tǒng)，將購物廣場裝扮得更加艷麗；
配合精彩促銷活動、展示活動，之夜，與生活共舞……
一、活動時間：20xx年11月25日（周五）
二、活動地點：購物廣場
三、活動主題：激情炫彩開幕
四、活動格調(diào)：西式浪漫寫意、時尚、新穎、立體化
五、受眾群體：都市白領(lǐng)、超前消費的時尚人群、中高檔收入者
六、活動安排：
�。ㄒ唬╅_業(yè)當天上午：開業(yè)典禮，精靈從天而降（拋灑鮮花），禮儀迎賓活動環(huán)節(jié)；
�。ǘ╅_業(yè)當天下午：名品show、人氣偶像紀敏佳、葉一茜濃情獻演；
�。ㄈ╅_業(yè)第二天：與都市電臺舉行“激情嘉年華”大型游園活動；
七、購物廣場組委會組織：
�。ㄒ唬┕ぷ餍〗M名單：
組長：
副組長：
廣告公司協(xié)調(diào)人員2名
開業(yè)典禮的全面統(tǒng)籌；
1、全面負責活動的組織、準備、實施，確�；顒拥膱A滿完成；
2、全面負責會場執(zhí)行的各項準備、現(xiàn)場操作、后期整理；
3、負責各實施板塊的總體指揮與協(xié)調(diào)；
4、開業(yè)典禮的全面實施；
工作小組下設(shè)：
�。ǘ┦聞�(wù)組：（組長：）
1、貫徹執(zhí)行領(lǐng)導小組的活動須知；
2、負責入駐商家廣告媒體征訂及資料收集工作；
3、負責對接待人員服裝禮儀、形象要求進行檢查；
4、保證各類貨物運輸暢通等。
5、各項道具文字資料的準備、制作、核查，以清單的形式登記，制作出布置程控表，配以文字資料，交代工程部執(zhí)行組的各項安裝事宜。
6、現(xiàn)場主要禮儀人員（如禮儀小姐、軍樂隊、威風鑼鼓隊等）的實施；
7、開業(yè)典禮主要關(guān)鍵禮儀小物料（如簽到用具、胸花、禮花炮等）的看管等。
�。ㄈ┢髣澬麄鹘M：（組長：副組長：）
1、負責開業(yè)典禮的媒體宣傳廣告的選擇和媒介人員的邀請；
2、負責宣傳資料編輯、印刷的配合跟蹤工作；
3、制作各項易拉寶、展板、模型制作等；
4、具體負責活動策劃方案（執(zhí)行計劃）的擬訂、組織及實施；
5、擬訂活動實施細則方案并在該方案中明確各部門及成員個人的工作職責；
6、理出各類布置道具的情況，在準備工作中有機進行；
�。ㄋ模┞�(lián)絡(luò)接待組：（組長：副組長：）
1、負責對外信函的發(fā)放、禮品的接存和分發(fā)；
2、負責嘉賓的迎接、食宿安排；
3、負責與廣告公司各項工作的銜接等
4、負責與領(lǐng)導嘉賓的聯(lián)系和落實日程安排。
�。ㄎ澹┴攧�(wù)組：（組長：）
負責開業(yè)典禮所需經(jīng)費的審核與及時支付。
�。┌踩Ｐl(wèi)組：（組長：）
負責開業(yè)典禮的現(xiàn)場秩序維護和消防安全檢查，以及公安、交警部門協(xié)調(diào)，方案報批，督促項目展示品的堆、擺、放等。
�。ㄆ撸┖笄诮M：（組長：副組長：）
1、飲料、茶水、宣傳資料的配備；
2、會場所需桌椅的.配置；
3、會場布置所需電源、場地以及停車場的落實等。
4、具體負責會場及周邊地區(qū)全部會場布置的準備、實施及清理；
5、按照布置道具清單逐一細致檢查準備物料的情況，并以報告的形式向指揮部匯報、核查，細致入微；
6、在布置過程中對物料進行按序布置；
7、在活動實施過程中隨時維護、檢查會場布置的相關(guān)情況。
�。ò耍╇p方銜接組：（各組負責人）
1、與其他工作小組各相關(guān)工作組負責人銜接，確�；顒佑袟l不紊地進行；
2、明確公司對本次活動的具體要求，聽從公司領(lǐng)導的指揮；
3、在各工作組與公司之間建立良好的溝通橋梁；
4、積極協(xié)助其他工作組與公司之間的銜接。
�。ň牛┩话l(fā)事件處理組：（各組負責人）
1、預(yù)見、擬訂突發(fā)事件處理辦法，以便臨場調(diào)節(jié)；
2、與相關(guān)工作小組時刻保持聯(lián)系，詳細完善現(xiàn)場的每一個細節(jié)；
3、協(xié)助安全保衛(wèi)組作好現(xiàn)場秩序維護；
4、現(xiàn)場出現(xiàn)意外的突發(fā)事件時，保持清醒的頭腦，如能處理當機立斷，如不能處理需及時上報指揮部。
八、工作小組工作排期
�。ㄒ唬╅_業(yè)前二十天，確定主要事項（11月5日）：
1、確定參加開業(yè)典禮的人員名單；
2、舞臺就位的貴賓名單（含致辭等領(lǐng)導名單）；
3、審定儀式有關(guān)項目內(nèi)容；
4、宣傳資料準備工作、媒體的確定；
5、媒體宣傳計劃內(nèi)容的審定；
6、開業(yè)慶典代理廣告公司的確定。
�。ǘ╅_業(yè)前十天，準備請柬及有關(guān)工作落實（11月15日
�。�
1、由主辦單位寫請柬交領(lǐng)導辦蓋章；
2、與廣告公司研究具體布置及落實情況（含現(xiàn)場報批手續(xù)落實）；
3、宣傳資料、展臺模型的印刷、制作等；
4、禮品到位，員工培訓；
5、擬定主持人、領(lǐng)導講話稿審查。
�。ㄈ╅_業(yè)前一周，日程安排（11月19日）：
1、分裝禮品和請柬并送達；
2、檢查工作進度，落實日程安排，領(lǐng)導講話稿落實；
3、現(xiàn)場用水、電及保衛(wèi)工作落實；
4、與交警隊公安部門聯(lián)系有關(guān)事宜；
5、現(xiàn)場的平整。
6、其他相關(guān)開業(yè)造勢及預(yù)熱活動。
（四）開業(yè)前三天，現(xiàn)場布置（11月22日）：
1、由各工作小組與廣告公司聯(lián)系，開始進場搭建舞臺等布置周邊環(huán)境，直到落實辦妥；
2、落實接待工作、現(xiàn)場茶水、領(lǐng)導休息處、停車場。
�。ㄎ澹╅_業(yè)前一天，會場布置結(jié)束（11月24日）：
1、除臨時項目外，其余項目要求全部到位；
2、領(lǐng)導檢查。
（六）開業(yè)前半天，工作動員大會（11月24日）：
全體工作人員召開開業(yè)典禮的有關(guān)工作會議。
�。ㄆ撸╅_業(yè)當天，開業(yè)典禮實施。
九、活動現(xiàn)場區(qū)域分布：
為讓本次開業(yè)典禮達到科學分工、合理布局、高效執(zhí)行的目的，保證本次活動順利進行及圓滿成功，在執(zhí)行過程當中我們將把整個會場分為幾個功能區(qū)域，具體內(nèi)容如下：
�。ㄒ唬┪枧_區(qū)：
1、地點：購物廣場正門前（面朝步行街）；
2、功能：開業(yè)典禮主要進行場地；
3、配備：音響設(shè)備、舞臺效果設(shè)備、舞臺裝飾設(shè)備等。
�。ǘ┵F賓、領(lǐng)導觀禮區(qū)：
1、地點：舞臺正前方；
2、功能：到場領(lǐng)導、嘉賓觀看區(qū)域；
3、配備：地毯、禮儀小姐、警衛(wèi)人員。
�。ㄈ﹩T工及顧客觀禮區(qū)：
1、地點：貴賓區(qū)后方；
2、功能：員工及顧客觀看區(qū)域；
3、配備：禮儀柱，現(xiàn)場工作協(xié)調(diào)人員。
（四）現(xiàn)場總控臺：
1、地點：舞臺一側(cè)；
2、功能：監(jiān)控現(xiàn)場情況、協(xié)調(diào)現(xiàn)場工作、指揮活動進程；
3、配備：桌椅、飲水、對講機及其他通訊設(shè)備。
�。ㄎ澹┒Y儀隊伍表演及巡展區(qū)：
1、地點：舞臺上及舞臺周邊；
2、功能：所涉及禮儀表演人員表演區(qū)域；
3、配備：工作人員。
（六）現(xiàn)場接待/禮品發(fā)放區(qū)：
1、地點：購物廣場入口處或現(xiàn)場指定臺；
2、功能：簽到、接待嘉賓，發(fā)放禮品；
3、配備：簽到用具、禮儀小姐等。
�。ㄆ撸﹣碣e停車區(qū)：
1、地點：停車場；
2、功能：參與活動的所有車輛的臨時停放點；
3、配備：標志牌、警衛(wèi)人員。
十、開業(yè)慶典活動安排：（11月25日）
07：30—08：00工作人員到位。
1、檢查確認電源及備用發(fā)電機情況，準備好各媒介的接待工作。
2、檢查確認會場布置及停車場，準備配合公安、交警作好保衛(wèi)、安全和交通指揮工作。
3、檢查確認現(xiàn)場車輛的到位情況，并按指定位置排放好。
4、檢查確認簽到處、簽到用品。
5、檢查宣傳資料、禮品等，與外協(xié)人員一起作好迎賓的準備。
6、舞臺區(qū)域電源線再檢查。
7、安排好現(xiàn)場執(zhí)行的各個環(huán)節(jié)。
8、禮儀小姐、主要禮儀人員銜接。
08：00—08：30禮儀人員到位。
1、與公安、交警銜接，再次明確現(xiàn)場秩序維護方案與要點，再次明確交通路線和各方隊車輛停放位置和細節(jié)。
2、與廣告公司、政府協(xié)助人員一起再次明確迎賓準備。
3、按事前協(xié)商好的時間、地點實行臨時交通管制，并作好來賓車輛的指揮準備工作。
4、員工入場按方隊站位。
5、主持人熟悉完善文稿。
6、銜接音控師，背景音樂播放。
7、軍樂隊、南派瑞獅、威風鑼鼓隊現(xiàn)場站位完畢。
8、禮儀小姐站位：停車場、簽到臺、臨時休息區(qū)、主席臺。
9、攝像師到場，選擇取景地點，全程采寫，直到儀式結(jié)束。（要求：主題明確、畫面清晰、視覺中心突出）
08：30—09：00暖場。
1、軍樂隊、威風鑼鼓隊、南派瑞獅在主會場交替暖場表演。
2、音控師播放背景音樂。
09：00—09：30迎賓。
1、負責接待媒介記者，并向記者介紹會場安排情況，明確攝影、攝像及采訪區(qū)域。
2、負責安排設(shè)置警戒線和維持秩序。
3、負責媒介記者的簽到及標識發(fā)放。
4、與政府協(xié)助人員負責應(yīng)邀嘉賓的接待工作，嘉賓簽到、配戴胸花、發(fā)放資料等。
5、交警指揮區(qū)分貴賓、嘉賓及其它車輛到指定地點停放整齊。
6、軍樂隊迎賓站位：先于簽到臺演奏，后移至主席臺現(xiàn)場參加開業(yè)典禮。
7、禮儀小姐迎賓程序：停車場接待領(lǐng)導至簽到臺簽到、佩帶胸花，后接引領(lǐng)導至主席臺現(xiàn)場參加典禮。
8、南派瑞獅于停車場、簽到臺來回迎賓，配合威風鑼鼓隊表演。
9、落實致辭、剪彩來賓名單，與主持人銜接。
09：30—09：
38迎賓隊伍引導嘉賓就位嘉賓區(qū)，軍樂隊奏樂，南派瑞獅、威風鑼鼓隊表演。
09：38—09：40主持人上臺宣布開業(yè)典禮正式開始。
09：40—09：45介紹參加開業(yè)慶典的領(lǐng)導名單，并請領(lǐng)導上臺就位。
09：45—09：50XX市領(lǐng)導致賀辭。
09：50—09：55上海家飾佳控股集團領(lǐng)導致歡迎辭。
09：55—10：00重慶百貨有限公司總經(jīng)理致開業(yè)答謝辭。
10：00—10：05開業(yè)剪彩儀式，剪彩同時，主持人宣布剪彩嘉賓為購物廣場開業(yè)剪彩，剪彩同時施放10門禮炮，市領(lǐng)導與集團公司領(lǐng)導共同揭幕（啟動水晶球），覆蓋大樓的沙幔緩緩向兩邊拉開，精靈從天降臨購物廣場內(nèi)，同時燃放10支大型電子熒光冷焰火、一架帶著宣傳標語的動力傘在上空飛翔并拋灑鮮花、小禮品、掌聲、音樂配合。購物廣場正式開幕！
10：05—10：10市領(lǐng)導與上海家飾佳控股集團領(lǐng)導為瑞獅點睛，瑞獅吐幅。
10：10—10：28南派瑞獅引導領(lǐng)導嘉賓至廣場內(nèi)參觀購物，公司部門副經(jīng)理以上人員佩胸花，工裝整齊排列于大門后恭迎顧客，購物廣場正式營業(yè)開始。
15：00－17：00：人氣偶像紀敏佳、葉一茜濃情獻唱；名品時尚show活動。
活動方式：
15：00－15：30：名品時尚show活動：由場內(nèi)外結(jié)合的形式進行，在賣場內(nèi)中廳和賣場外正門各擺設(shè)一個舞臺，比賽選手身穿場內(nèi)知名品牌服飾或其他商品，在場內(nèi)外舞臺間循環(huán)行走，并分別在場內(nèi)外各安排主持人一名，進行活動介紹和選手穿著商品形象介紹；
15：30—16:00：人氣偶像紀敏佳、葉一茜濃情獻唱；（曲目、順序、方式待定）
16：00－16:30：互動促銷活動：可主動引導顧客購買商品，如引導購買成功后，將有機會獎得明星簽名照、送完即止；
16：30－17:00：名品時尚show活動:由場內(nèi)外結(jié)合的形式進行，在賣場內(nèi)中廳和賣場外正門各擺設(shè)一個舞臺，比賽選手身穿場內(nèi)知名品牌服飾或其他商品，在場內(nèi)外舞臺間循環(huán)行走，并分別在場內(nèi)外各安排主持人一名，進行活動介紹和選手穿著商品形象介紹；
超人氣偶像：紀敏佳、葉一茜
十一、“激情嘉年華”大型游園系列活動(11月26日)
主辦單位：購物廣場、都市電臺
費用：2.5萬
《我歌我唱》新秀選拔現(xiàn)場賽
活動時間：10：00—11：00；合作商家：待定
具體實施如下：
1、主持人會提前十五天宣傳報名參加此次活動，再加上三年參加者的積累，一定會有眾多人報名參加
2、由都市電臺《我歌我唱》節(jié)目主持人現(xiàn)場主持（本欄目已經(jīng)開辦三年，每天有4位新秀唱歌，故有大量的選手資源參加當天的現(xiàn)場選拔賽）
3、參加人數(shù)大概控制在30-50名左右，如果報名情況非常好，我們會以“海選“的形式進行比賽
4、獲獎選手將獲得由購物廣場提供的禮品。（合作商家提供的禮品）
繽紛購物秀“奪寶奇兵”現(xiàn)場賽
活動時間：11：00—12：00；合作商家：待定
活動地點：重慶購物廣場場內(nèi)
具體實施如下：
1、主持人會提前十五天宣傳購物廣場及入駐主力商家情況；2
2、由都市電臺《繽紛購物秀》節(jié)目主持人現(xiàn)場主持“奪寶奇兵“現(xiàn)場賽；
方式一：提前讓主持人準備好18家主力店名稱的信封，選2-3位現(xiàn)場的觀眾各抽取一封，并打開信封（信封背面是品牌商家名稱），按照信封里面的要求參與者按指定的時間，到指定的品牌去了解情況，要求拿回他們的宣傳彩頁等，并到舞臺上告訴現(xiàn)場觀眾該品牌的基本情況（比如是做什么的？現(xiàn)在促銷活動是什么？等等）。（參加者均有禮品贈送）；
方式二：提前由商管部、招商部協(xié)調(diào)幾個商家（如“迪斯尼”等）選定幾種商品，主持人抽出幾名幸運觀眾，讓他們來猜這個商品的原價是多少，其中猜得最接近價格將獲得禮品。（參與觀眾的禮品由購物廣場和入駐商家協(xié)商提供）。
吃在美食推介會
活動時間：17：00—18：00；
合作商家：待定；
活動地點：重慶購物廣場場內(nèi)
具體實施如下：聚集入駐購物廣場所有的餐飲商家，讓大廚們現(xiàn)場為大家作一道店里的“招牌菜”或小點心等等，并讓現(xiàn)場的觀眾品嘗。（相信這樣的餐飲促銷方式一定會讓現(xiàn)場的觀眾感到開心，相信沒吃夠的觀眾，一定會帶著朋友家人到店里去大吃一頓）
想玩就玩----電玩爭霸大比拼
目的及背景：
出于制造影響引起關(guān)注的目的，用年輕、時尚之元素作為“電玩爭霸”游戲的主題。所有愛好“電玩爭霸”的電玩家均可參加本次比賽。最大效果的調(diào)動廣大市民的積極參與，將使購物廣場迅速獲得高度知名度，為即將的開業(yè)作為鋪墊。
合作商家：南夢宮電玩城等；活動時間：05年11月26日——12月10日；報名時間：11月18日——11月26日；活動地點：重慶購物廣場場內(nèi)
具體實施方案：（待完善）
《都市情緣》——“
約會有緣人”派對
合作商家：時尚俱樂部、合作商家等；
活動時間：11月26日；
活動地點：重慶購物廣場場內(nèi)；具體實施方案：（待完善）
《都市情緣》是都市電臺最受歡迎的欄目之一，它就象《玫瑰之約》一樣，想結(jié)交朋友的人就會參加這個活動。那么我們會將現(xiàn)場搬到時尚俱爾部或其他合作商家等，并進行一些“約會有緣人”小游戲，這種活動也可以一舉兩得，即參與性高，同時商家也會得到免費的宣傳。
十二、突發(fā)事件處理預(yù)案
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電源超負荷運轉(zhuǎn)導致停電
預(yù)防辦法：分成多個電路鋪線區(qū)域，在每個區(qū)域設(shè)置總電源，將總電源量分攤至負荷內(nèi)。
處理辦法：電路鋪線區(qū)域安排多名電工進行緊急處理，同時防止他人進入電路區(qū)。
備注：在現(xiàn)場布置之前將各區(qū)域總電源準備好，廣告公司工程組提供電源量大小，組委會進行線路檢查，確保線路無誤。
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a類：單套音響出現(xiàn)線路故障
預(yù)防辦法：備用1套臨時處理音響，2套音響電源線路分開，以便現(xiàn)場緊急調(diào)配。
備注：音控師在活動前一天下午進場將音響及各配件調(diào)試到最佳狀態(tài)。
b類：麥克風故障
預(yù)防辦法：增加麥克風的傳音端口，在一個端口出現(xiàn)問題的情況下不影響麥克風發(fā)生效果。（有線無線均可）
處理辦法：馬上調(diào)換麥克風，音控師在故障期間播放混響，避免現(xiàn)場不出現(xiàn)冷場情況。
c類：各喜慶慶典曲帶出現(xiàn)卡帶現(xiàn)象
預(yù)防辦法：備用多套喜慶曲帶，同時vcd采用三碟連放的方式播放。
處理辦法：出現(xiàn)曲帶問題時馬上換頻。
備注：提前調(diào)試各類慶典曲帶。
�。ㄈ┕伴T、氣柱：
拱門、氣柱風機燒毀導致坍塌
預(yù)防辦法：備用多個風機。
處理辦法：廣告公司工程組派專人看護風機，如出現(xiàn)風機燒毀情況，在3分鐘之內(nèi)換風機，5分鐘之內(nèi)將拱門、氣柱重新立好。
備注：安排多人在活動期間于布置區(qū)域巡回監(jiān)視。
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參加人員（包括觀眾）因碰到現(xiàn)場線路而摔跤
預(yù)防辦法：在各個危險區(qū)域（如電源、滑濕地帶等）作好危險標示。
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預(yù)防辦法：為來賓準備雨傘（或在主席臺搭建帳篷）。
（六）人員情況：
禮儀小姐因堵車遲到
預(yù)防辦法：由廣告公司工作人員提前2個小時集中人員，統(tǒng)一乘車至活動現(xiàn)場。
處理辦法：如出現(xiàn)個別禮儀小姐遲到的情況，廣告公司在安排禮儀小姐時增加2—3個名額，以增補。
（七）通訊問題：
預(yù)防辦法：工作人員以手機+對講機的方式聯(lián)系，保證通訊暢通。
備注：如有必要可邀請電信、聯(lián)通、移動等通訊部門在現(xiàn)場設(shè)立信號擴散設(shè)備。
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預(yù)防辦法：消防人員隨時檢查對消防點（如火源點、電源接頭等），并作標記。
處理辦法：由組委會安排消防人員對現(xiàn)場火源點進行調(diào)查，如發(fā)生火災(zāi)馬上在各通道緊急疏散人群。
備注：組委會可安排119值勤點。
（九）傷情問題：
如現(xiàn)場人員，包括工作人員及觀眾出現(xiàn)因各種情況出現(xiàn)的傷情
預(yù)防辦法：常用藥品的準備，如創(chuàng)口貼、紅藥水等。
處理辦法：出現(xiàn)傷情對傷員進行現(xiàn)場救護，如嚴重者馬上將其送往急救中心搶救。
備注：組委會可安排120救護點。
（十）主席臺坍塌：
處理辦法：一旦出現(xiàn)主席臺坍塌，由組委會安排保安人員對主席臺區(qū)域的人群進行緊急疏散。
備注：開業(yè)典禮前一天由組委會安排維護人員封閉主會場。
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預(yù)防辦法：在各個區(qū)域（停車區(qū)域、主席臺區(qū)域等）由組委會安排保安人員統(tǒng)一指揮，并事先設(shè)立多個疏散通道。
處理辦法：一旦出現(xiàn)擠場情況，各個區(qū)域的保安人員在該區(qū)域的多個疏散通道按序進行秩序維護。
備注：在各個區(qū)域盡量多設(shè)置秩序維護線，同時保安人員充足。
（十二）新聞問題：
預(yù)防辦法：新聞通稿及口徑統(tǒng)一。
處理辦法：如現(xiàn)場出現(xiàn)任何異常問題時，各新聞媒介對該問題不予以報道。
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工作人員在開業(yè)典禮前一天在現(xiàn)場進行彩排，熟悉現(xiàn)場的各個環(huán)節(jié)，活動所需的禮儀用品盡量提供備用設(shè)備（如臺卡、胸花等）
十三、活動備忘錄
�。ㄒ唬┫嚓P(guān)領(lǐng)導嘉賓、媒體記者、合作單位的分別接待：
來賓名單具體人員責任人備注
相關(guān)政府領(lǐng)導市級、區(qū)級領(lǐng)導等組委會
特邀嘉賓客戶代表組委會
媒體記者各大媒體清單組委會事先舉行新聞發(fā)布會
合作單位組委會
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本次活動規(guī)模宏大、現(xiàn)場觀眾人數(shù)較多，特別要做好后勤保障和安全工作。
內(nèi)容數(shù)量相關(guān)負責人時間安排配合備注
專用電源1—2組活動前后全天供應(yīng)后勤組專派電工，專用電源全天保證
各類禮品足量活動前3日到位后勤組專人負責
其它（如備用專車）足量活動前1日到位應(yīng)急所用
紅十字救護中心1點活動前1日到位現(xiàn)場醫(yī)療救護
消防控制若干
活動前1日到位消防措施
資料供應(yīng)點若干活動前1日到位資料供應(yīng)
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1、為了嚴格保證開業(yè)典禮的順利進行，保安人員對活動現(xiàn)場進行嚴密保衛(wèi)。
2、主席臺20m半徑外設(shè)置安全警戒線，嚴格保證安全。
3、現(xiàn)場的停車交通由專職保安人員統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮。
負責人地域保安人數(shù)
組委會來賓車輛臨時停放處四周10名以上
主席臺20區(qū)域8名以上
現(xiàn)場站位區(qū)域6名以上
�。ㄋ模﹤渫鼦l目：
1、致詞、點睛、剪彩貴賓的確定及講話稿的擬定。（組委會聯(lián)絡(luò)接待組）
2、新聞通稿的撰寫與準備。（組委會企劃組）
3、各類廣宣資料的提前準備。（組委會企劃組）
4、主持人文稿、活動議程。（組委會企劃組）
5、活動執(zhí)行計劃推進表。（組委會企劃組）
6、相關(guān)領(lǐng)導嘉賓、新聞媒體記者、合作單位的邀請、到位落實。（組委會聯(lián)絡(luò)接待組企劃組）
7、專用電源配置。（組委會活動組）
8、相關(guān)領(lǐng)導嘉賓、新聞記者、合作單位實到人數(shù)統(tǒng)計。（組委會聯(lián)絡(luò)接待組企劃組）
9、禮儀小姐換裝處（需更衣室一間）的設(shè)置。（代理公司活動工程組）
10、提供邀請領(lǐng)導嘉賓、新聞記者、合作單位的名單。（組委會聯(lián)絡(luò)接待組企劃組）
11、提供簽到嘉賓（單位）的名單。（組委會聯(lián)絡(luò)接待組企劃組）
12、（臨時）專用停車場的設(shè)置（車輛調(diào)度人員：10名以上）。（組委會后勤組）
13、活動現(xiàn)場安保工作的提前部署（需保安人員25名以上）。（組委會安保組）
14、活動前一天晚上清理、清洗活動現(xiàn)場。（組委會后勤組）
15、領(lǐng)導嘉賓、新聞記者、合作單位各類禮品的提前預(yù)訂，酒會地點的預(yù)訂。（組委會聯(lián)絡(luò)接待組企劃組）
16、活動現(xiàn)場警示標志。（組委會安保組）
17、提前一周（至活動期間）對活動期間的天氣情況進行查詢，并向組委會及時匯報。（代理公司活動組）
18、準備專人（5名以上）對突發(fā)事件進行合理處理。
19、其它未盡事宜的提前準備、協(xié)商解決。
20、整個活動需準備充分、有條不紊、分工協(xié)作、責任分明。
十四、費用
1、開業(yè)明星費用（含住宿）：12萬元
2、激情嘉年華活動費用（都市電臺）：2.5萬元
3、名品時尚show活動：1萬元
4、媒體協(xié)調(diào)費：1萬元
5、貴賓接待費：1萬元
開業(yè)慶典活動總費用：262，812元（不含廣告費、促銷費）
開業(yè)策劃案13
esprit系國際知名品牌，esprit濟南專賣店是其特許專賣店。esprit多年形成的卓越的服裝設(shè)計制造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業(yè)理念、行為規(guī)范和統(tǒng)一形象識別，將給濟南專賣店提供科學、規(guī)范的設(shè)計、技術(shù)和管理保證。
a．esprit某地場分析
濟南作為一個中等城某地，真正的國際品牌的專賣店和銷售專柜十分缺乏，某地場上擺放和銷售的，多是國內(nèi)自己的名牌。在上海、某、廣東等地登陸的國際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬、范思哲、me“秘書工作”、prada、porst，濟南則聞所末聞。進入濟南某地場的皮爾卡丹、花花公子品牌等，因為服裝風格、價位、地點、營銷均不到位，所以沒有上乘表現(xiàn)。
esprit現(xiàn)在進入濟南某地場，應(yīng)該說是尋找到一個空隙——國際知名品牌缺少的空隙。但要樹立自己的形象，引起消費者的關(guān)注和購買，還需要在所售服裝的類型及價位、廣告宣傳和營銷手段諸方面，做一定的努力。
esprit作為一種品味較高、價位較高的品牌，在濟南進行銷售推廣，也有一系列的困難點。首先是濟南的消費水平和人們的消費觀念，都處于一個較低的水準，因此這里的高消費階層的規(guī)模較少，esprit面對的，是一個小眾某地場，并非某地場很大。但因為價位較高，小眾某地場的成功開拓，也意味著不少的銷售額。雖然esprit系國際知名品牌，但濟南的消費者對它知之甚少，甚至是聞所未聞。因此，esprit在濟南某地場上，存在著一個知名品牌再創(chuàng)知名度的問題。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地創(chuàng)造知名度，使一部分消費者迅速知道、了解這個品牌，及品牌的豐富內(nèi)含。再一個問題便是esprit濟南專賣店的位置，esprit在銷售策略中，特別注重店址的選擇。位于順河街的濟南專賣店雖然處于人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消費者，而要靠專賣店自身的努力吸引顧客。另外，濟南某地政府巳規(guī)定1996年在順河街建立高架橋，現(xiàn)在應(yīng)及時了解高架橋的建設(shè)模式，考慮其建議對專賣店的正、負面影響，有必要時可做一定的準備及調(diào)整。
b. 產(chǎn)品分析及消費者定位
esprit的產(chǎn)品在國際時裝界，一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨樹一幟，其產(chǎn)品的設(shè)計風格具有濃厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽光的韻味，和無拘無束的感覺。
esprit的產(chǎn)品，主要是領(lǐng)導生活時尚的高檔休閑系列，有專為職業(yè)女性和現(xiàn)代男士設(shè)計的休閑裝，還有運動休閑裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。這些產(chǎn)品的國際性、時尚性、休閑性，及每季數(shù)百款的產(chǎn)品推出，符合包括濟南在內(nèi)的現(xiàn)代成功人士的需求。
所謂現(xiàn)代成功人士，主要指由經(jīng)濟實力構(gòu)成的消費階層。在濟南，這個中產(chǎn)階層的構(gòu)成較為多樣化，有獨撐門戶的個體經(jīng)營者，有資本豐厚的各類投資者，有一部分靠技術(shù)、知識進入某地場換取金錢的高級知識分子，有一部分掌握實權(quán)的行政官員。在具備消費實力的情況下，他們的著裝風格也干差萬別。但有一點可以說是共性，這些花費心血成就自己事業(yè)的人物，都希望有機會放松自己，都希望自己有工作之外的時間、形象和心情。從這個方面講，休閑裝便有可能成為其中大多數(shù)人的需求。
另外一個消費心理就是，花費了不少錢購買衣物，消費者希望買到獨特的、非同一般的東西�；ɑü訉Ｙu店不成功的原因之一，就在于他們的服飾風格，過于簡單和統(tǒng)一，同非名牌服裝沒有多少差別，而價位又很高，使人感到花了錢買不到個性和風格。
esprit休閑系列，款式多樣，風格別致，并不斷有新品種推出，有可能使消費者感到物有所值。從服裝到鞋襪到飾品的豐富性，也便于人們選擇搭配。
esprit的經(jīng)營者需清楚，面對的消費者是小眾，他們要的是獨特、別致。因此，在廣告宣傳、銷售的產(chǎn)品類型和店鋪服務(wù)諸方面，都要獨特且有情調(diào)。好在店面外觀和內(nèi)部裝飾、員工職責、視覺形象諸方面，esprit公司有嚴格的規(guī)范，加之產(chǎn)品品味之獨特，為形象樹立的鮮明、準確，提供了一定的基礎(chǔ)。
c. 廣告宣傳策略及廣告目的
基于以上的分析，esprit濟南專賣店開業(yè)初期的廣告目的，是讓濟南的社會大眾知道、了解這個國際性品牌，了解它的發(fā)展過程、服飾風格及品牌內(nèi)含，從而對這個品牌產(chǎn)生信任、尊重和向往。在大眾廣泛認識的基礎(chǔ)上，才有可能產(chǎn)生小眾消費者，這小眾消費者便是已對esprit有所了解的大眾中的一部分，他們是有經(jīng)濟實力和著裝品味的人士。
開業(yè)初期的廣告宣傳，主要是傳播esprit的知名度，讓人們知道這個國際品牌�；趀sprit的價位等原因，消費者不會看到廣告馬上購買，他們往往去專賣店觀看、了解、衡量產(chǎn)品的價位、款式，及其與品牌知名度的對應(yīng)關(guān)系。人們在購買貴重的服裝等物品時，理性色彩較濃厚。因此，初期的廣告宣傳，要將esprit這個國際品牌的高品質(zhì)、高質(zhì)量、多款式表現(xiàn)出來，使有錢的人以擁有它為榮耀，使暫時沒有錢的人向往它，渴望得到它。
利用媒介的廣告宣傳，準確地塑造esprit的高尚形象，使盡可能多的'人知道、了解這個國際品牌，是esprit濟南專賣店開業(yè)初期廣告宣傳的基本目的。
d. 廣告方式及媒介選擇
esprit濟南專賣店開業(yè)之時，便是這個品牌進入濟南某地場的開始。此時的廣告，需要詳細地、理性地、富有誘惑力地向人們介紹這個品牌，這方面應(yīng)以選擇報紙媒介為主。在報紙上可以詳細說明，報紙的時效性強的特點，也便于傳播專賣店開業(yè)的信息。在大家對這個品牌有了基本認識之后，才可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。一年以內(nèi)的廣告宣傳，應(yīng)以報紙為主。
在開業(yè)前后，可在齊魯晚報、濟南時報、泉城周報、山東廣播影視報(后面兩種電視報也可選擇其中之一)上，作平面廣告，宣布esprit濟南專賣店的開業(yè)，多方面介紹這個品牌。開業(yè)之前，做一次esprit的全面介紹性廣告，版面大小根據(jù)廣告內(nèi)容多少來確定；開業(yè)之后，所刊報紙廣告可只介紹品牌的一個方面，通欄廣告即可。其后，可在濟南時報(或齊魯晚報)刊登系列性的小文章，介紹這個品牌的服飾的方方面面；在這類小文章中，要將知識性和信息傳播恰當?shù)亟Y(jié)合好，表面上是知識介紹，暗地里傳播一點兒與esprit有關(guān)的信息。這種系列小文章，對消費者的影響是滲透性的，而且是不知不覺的。小文章首先要在一家報紙陸陸續(xù)續(xù)地刊登出來，此時不要在其他的報紙上刊登。在這家報紙上全部刊登完之后，再選擇其它報紙，保證在某一報紙媒介上的完整性。
上述幾家報紙，除了齊魯晚報廣告價格稍高一些，其余幾家報紙的通欄廣告價格均在數(shù)干元；因此，開業(yè)初期的投入并不算太大。隨后一個階段，以刊登系列小文章為主。待專賣店有自己特別的促銷活動時，可開展另一個廣告小戰(zhàn)役，但也不宜做太大的報紙廣告版面，應(yīng)以通欄廣告為主。關(guān)鍵要靠廣告內(nèi)容、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計的獨特性和高品味，來吸引高品質(zhì)的消費者。
e. 廣告內(nèi)容及廣告創(chuàng)意
以下廣告標題，可選擇其一用在報紙廣告上：
在世界各地，提起加利福尼亞，人們就會想到金門大橋、好萊塢、沙灘和esprit
體味休閑，享受、加利福尼亞的陽光”
讓“加利福尼亞的陽光”照到濟南
以下廣告內(nèi)容，是用于報紙廣告標題下面的廣告文案：
esprit是遍布五大洲三十多個國家的國際著名的服裝品牌，其總部設(shè)在美國加利福尼亞州舊金山某地。在舊金山及德國杜塞爾多夫，都設(shè)有服裝設(shè)計中心，廣招全球各地的設(shè)計專才，設(shè)計表現(xiàn)esprit風格的服飾；每季要推出符合國際時尚的上千種服裝款式，經(jīng)由香港的設(shè)計家根據(jù)亞洲消費者的喜好加以選擇，推出最適合你的款式和色彩。esprit香港地區(qū)負責人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。
在這個女人需要柔美，男人需要輕松的年代，休閑裝大行其道。但是，并非所有的休閑裝都是國際名牌。esprit休閑裝出自美國加利福尼亞，設(shè)計風格體現(xiàn)出充滿陽光的加州色彩，突出休閑裝給人的無拘無柬的感受，使你如同在加州的沙灘上享受陽光。esprit主要是符合國際時尚的高檔休閑系統(tǒng)，有專為優(yōu)雅女性和現(xiàn)代男士設(shè)計的休閑裝，也有運動類、牛仔類、童裝、鞋襪及飾件等系列休閑產(chǎn)品。塑造自我形象，體驗悠閑生活，享受“加州陽光”，請你來esprit專賣店。
現(xiàn)在，你可以和美國人、歐洲人、香港人、上海人一同享受“加州陽光”。馳名世界的esprit，在北美有120家專賣店，在歐洲有380家，在香港有33家。esprit自1992年進入中國某地場，首先在上海設(shè)立第一家專賣店�，F(xiàn)在，經(jīng)esprit集團確定，esprit濟南專賣店正式開業(yè)。如今，你也有機會加入esprit消費者的行列，與世界時尚同步。把最好的品牌，給最成功的你，你便可以體會到美國加州充滿陽光的活力，和無拘無柬的感受。
(esprit現(xiàn)在大陸有50家專賣店，分布于許多城某地；此處只提及上海，是為了使?jié)先烁械胶蜕虾Ｍ�，和中國最富著裝時尚性的地區(qū)同步，滿足大家的自尊心。)
根據(jù)以上標題和文案設(shè)計廣告時，如果配用esprit的時裝圖片，務(wù)必要注意圖片的清晰程度，及在報紙上印出的效果。如果圖片模糊，會使消費者對這個品牌本身產(chǎn)生誤解和懷疑。也可配用手繪時裝畫，依靠時裝畫的規(guī)矩、細致，表現(xiàn)esprit的多種款式和浪漫情調(diào)。
f. 系列文章(用于報刊發(fā)表，借知識性傳播esprit品牌知名度)
休閑裝的起源
休閑裝起源于美國，最早首推布制的牛仔裝、襯衣和茄克。休閑裝最早的用途，是利用其耐用、舒適、易整理的特點，作為工作服使用。二次大戰(zhàn)之后，經(jīng)美國娛樂界明星大肆推廣，休閑服逐漸成為歐美人所接受的服裝。六十年代的嬉皮士，崇尚回歸自然，衣服以簡單舒適為追求，休閑服理所當然成為那時的服裝主流。從七十年代初，休閑服開始成為世界時裝界的一個重要部分，并在九十年代形成不可阻擋的潮流，強烈影響著人們的穿著風尚。esprit是源自美國的休閑裝品牌，以自然素凈的風貌展示于人，給人無拘無柬的自由感受，目前在中國內(nèi)陸的主要大城某地，均設(shè)有專賣店。勢不可擋的休閑潮流，將會使很多人開始青睞休閑裝。
休閑裝的發(fā)展
目前廣為流行的休閑裝，在造型上往往呈現(xiàn)一種中性狀態(tài)，男女均可穿用；在規(guī)格上屬寬松型，胖瘦都可兼容，因此適應(yīng)性較廣泛，這也是休閑裝能迅速流行的一個重要因素。過去對休閑裝的認識和理解，停留在休息、娛樂和旅游時的穿著上，認為休閑服就是休息消遣時穿的服裝�，F(xiàn)在人們則認為，休閑服可以讓身體盡量放松，讓心情得以調(diào)節(jié)，因此不僅是休息時可以穿，上下班以及正式的禮儀、外交場合都可以穿。穿著場合的增加，穿著時間的延伸，使休閑服象滾雪球一般包容了其它分類服裝，形成了一種綜合性的休閑裝概念。世界著名的esprit休閑系列，就包括男女休閑裝、運動休閑裝、牛仔休閑裝、童裝；鞋襪、飾品等綜合內(nèi)容。對休閑裝的新認識，將使休閑裝作為服裝潮流的主宰，經(jīng)久不衰。
名牌的分類
就服裝而言，名牌不僅意味著它的知名度，也意味著可靠的質(zhì)量，時尚的款式，同時也是身份的象征。
就名牌分類來講，有設(shè)計師名牌，如ysl代表圣洛朗，還有皮爾卡丹牌，夏奈爾牌等。有名人品牌，借名人的知名度創(chuàng)立名牌，如李寧牌運動裝，曉慶牌時裝。有商品性名牌，借商店的知名度創(chuàng)立名牌，如培羅蒙西服，紅都服裝。再有的便是公司名牌，即品牌本身并不借助名設(shè)計師或名人，自己創(chuàng)立名牌，如國際知名的
esprit，這個美國名牌借用法文esprit為品牌名稱，意思是年輕活潑、富有朝氣，其服裝注重給人無拘無束的感覺。眾多類型的名牌，組成了名牌大家庭，吸引著成功人士的眼光。
休閑潮流
“閑”是“忙”的反義詞，忙碌的時候才渴望休閑。面對工作生活的快節(jié)奏，身處都某地的擁擠和喧鬧，人們自由支配的時間和無拘無束的空間極其有限，人們期望心情的放松和節(jié)奏的調(diào)節(jié)，讓身體去掉束縛，讓肌膚得到呼吸。同時，人們又不可能在穿著打扮上花去太多時間和精力。于是，穿著舒適、款式簡潔、自由大方、隨意自然的休閑服便應(yīng)運而生。
給女人一份柔美，給男人一份放松，這便是休閑服的追求。如來自美國的esprit休閑系列，強調(diào)“esprit”概念在乎心態(tài)而非年齡”，吸引著對時尚敏感的好動活躍的人士。它的消費對象成熟而活躍，有品味而不落俗套，勤奮而不拘謹。也許，這是對所有喜好休閑裝的人士的精神寫照。
開業(yè)策劃案14
一、前言
常言道“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”此方案是本人在對某spa健身會膚淺了解的基礎(chǔ)上撰寫，本來就是有違策劃之基本法則。但作為面試的模擬方案也能充分考驗一個專業(yè)策劃人員是否掌握基本的策劃理論及策劃思路。在此也真誠的感謝你在百忙之家抽出時間閱讀我的設(shè)計方案，希望有幸能成為公司一員之后，在對貴公司及行業(yè)有一個充分調(diào)研的基礎(chǔ)上再獻上本人的傾力之作。
二、開業(yè)慶典主題：打造一座五星級的健康會所。
名正則言順，一個好的主題本身就是一個好的廣告，對本次活動是否成功有著舉足輕重的作用。理想的主題命名效果是讓消費者能從主題上充分感受公司倡導的一種價值觀念（某提倡的是一種盡享回歸自然本質(zhì)的精致生活與休閑方式），從而產(chǎn)生一種信服仰慕之情，也就是達到名正言順的效果。“打造一座五星級的健康會所�！边@個主題既能從側(cè)面充分體現(xiàn)公司的實力所在也能充分體現(xiàn)消費者朋友們的一種價值的取向所在。因些，筆者認為這個主題正好符合本次活動的要求。
三、策劃的預(yù)期目標
開業(yè)慶典活動精心策劃的目的，旨在迅速傳達某spa健身會開業(yè)的訊息和增強某spa健身會的社會美譽度及在服務(wù)娛樂業(yè)的號召力，體現(xiàn)行業(yè)龍頭地位， 體現(xiàn)出我們此次開業(yè)的主題：“打造一座五星級的健康會�！� 傳統(tǒng)的開業(yè)慶典促銷模式已經(jīng)形成固定的模式，漸漸流入程序化，打折+返金+禮品三套促銷手段已經(jīng)很難有效的吸引目標客戶了，往往商家投入了大量的人力、物力、財力，而消費者根本不買帳，根本無法達到理想的廣告宣傳效果。本次開業(yè)慶典促銷欲想達到轟動、超人氣的效果，必須大膽采用全新的開業(yè)現(xiàn)場氛圍營造和獨特的整合營銷模式，引導順德服務(wù)娛樂業(yè)營銷的最新浪潮。
活動預(yù)期目標如下：
1、使得某spa健身會所開業(yè)活動的信息得到廣泛的傳播，讓更多的目標消費者群體參與到本次活動中來。
2、加深某spa健身會所在廣大目標消費者心中的印象。
3、不管是從前期的策劃還是后期的執(zhí)行都力求達到一種空前轟動的效果。
4、在同行中營造一種后來都居上的態(tài)勢，成為同行中的一匹黑馬。
5、增強內(nèi)部員工的自信心。
四、活動前期準備工作
�。ㄒ唬� 開業(yè)前期廣告宣傳
為了達到向廣大市民告知某spa健身會開業(yè)的喜慶消息，趁此機會傳播某spa健身會文化，為新店開張一炮打響奠定良好的基礎(chǔ)。
1、《珠江商報》或《順德報》（具體視實際情況而定）
發(fā)布內(nèi)容：
a、有關(guān)某spa健身會開張信息。
b、有關(guān)開業(yè)當天活動信息。
c、有關(guān)某spa健身會所企業(yè)文化信息。
d、有關(guān)參與開業(yè)抽獎參與方法及禮品發(fā)放的信息
作用：發(fā)布喜慶祝賀廣告，營造開業(yè)慶典氣氛，對開業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著主導作用。
發(fā)布規(guī)格：1/6版
發(fā)布日期：xx年5 月25日星期一、5 月30日星期六
發(fā)布媒體：《珠江商報》
2、精美畫冊（5000份）以及開業(yè)紀念品的發(fā)送（貴賓顧客送專業(yè)瑜伽墊一個等）
發(fā)布內(nèi)容：
a、新店布局特點、
b、企業(yè)文化推介
c、特色服務(wù)推介
作用：借助開業(yè)時機，設(shè)計統(tǒng)一vi進行品牌傳播。
開業(yè)必須的資料，有關(guān)某spa健身會的貴賓顧客將肯定是公司的主要業(yè)務(wù)來源，此類顧客必須加以保護，以俱樂部的形式或者與發(fā)放vip卡的形式鎖定這一部分客源，必為大天然源源不斷的客流提供基礎(chǔ)。所以，必須要有整體的一套宣傳方案，系統(tǒng)地進行企業(yè)文化傳播，在這方面選定精美畫冊最好不過，在開業(yè)期間發(fā)行，氣氛剛好，不造作。
發(fā)行方法：放在開業(yè)慶典禮品袋中，每位嘉賓一份；
3、市內(nèi)戶外廣告發(fā)布
發(fā)布內(nèi)容：
a、有某spa健身會開張信息。
b、能準確表達某spa健身會所企業(yè)宗旨的形象畫面
作用：運用栩栩如生的廣告畫面向社會公布大天某spa健身會開張的喜慶氣氛以及進行品牌傳播。廣告突出某spa健身會的氣勢和“行業(yè)龍頭”的風范，戶外路牌廣告必須在城市府中心廣場或國道的主要路段，不能小氣，以大廣告，豪氣為首要考慮因素。
發(fā)布日期：xx年 5 月20日——xx年年 5月25日
4、彩色宣傳單張夾報發(fā)行
發(fā)布內(nèi)容：
a、新店裝飾
b、布局特點
c、服務(wù)特點
d、開業(yè)期間入會的有關(guān)優(yōu)惠政策
e、有關(guān)用參與開業(yè)抽獎方法（獎品可為入會費用適當打折、特等獎可免一年入會費以便提起參與者的興趣）
作用：夾報發(fā)行覆蓋面廣，目標客戶群明確，有噱頭必然會引起公眾的注意，并很樂意參加新店開張舉行的活動，由此達到宣傳的效果。
夾帶媒體：《珠江商報》
發(fā)布數(shù)量：5萬份
發(fā)布日期：xx年 5 月20日——xx年 6月25日
5、順德或佛山電視臺煤體投放（只在開業(yè)前一周作適當?shù)?投放，畢竟電視廣告的費用是高昂但效果未必得見得十分可喜）
發(fā)布內(nèi)容：
a、有某spa健身會開張信息
b、開張一周內(nèi)入會優(yōu)惠方法
作用：電視廣告有傳播信息快且面積廣的特點，為了在開業(yè)之際充分制造行業(yè)轟動的氣氛，在開業(yè)前一周作一晚多次輪回播放是有必要的。開業(yè)后看情況決定是否有必要作此項廣告。
�。ǘ� 開業(yè)后期廣告宣傳重點
開業(yè)后的廣告操作策略就不能與開業(yè)前為了制造轟轟烈烈的氣氛相同了，此時更應(yīng)該注重集中有效的廣告資源用了重點的目標消費者身上。在目標消費都較集中的地方多開展一些公關(guān)活動。
如方案一、在城設(shè)計中心鐘樓公園每晚都有一些跳舞愛好者每天自發(fā)云集于此，各大商家也經(jīng)常在此舉行促銷活動，因此成為順德人氣最旺的地段，如果能在適當時候合理利用會所的資源在這開展一些活動，宣傳的效果必定會事半功倍。
操作方法：由會所派部分教員在些免費教在場公眾的一些基本健身動作，也可以組織有興趣的會員到此短時間表演。
作用：作為一項公益的公關(guān)活動，能充分利用人們對健身的愛好讓其自覺參加到活動中來，從而有利于某spa健身會知名度及美譽度的提高。（關(guān)健是運作費用低，操作好了必定是事半功倍）
五、開業(yè)當日活動設(shè)置
1、 剪彩儀式
（基本內(nèi)容：醒獅——領(lǐng)導講話——剪彩——健身體操等各種專業(yè)的表演—與會人員抽獎活動—宴請部分貴賓（與抽獎同時進行））
慶典活動程序：
開業(yè)慶典初定于xx年6月1日上午11點在某spa健身會廣場舉行。（公司如沒有合適場地可租其他廣場或酒店）
——9：30會場音樂嘹亮，彩旗飄飄，迎賓、軍樂隊、醒獅隊伍、禮儀小姐到位，工作人員準備工作就緒；
�。ㄕf明：獅乃百獸之強,軍為民之依望，二者同時也為剛強及氣勢的象征。某spa健身會所不僅要在順德成為龍頭企業(yè)，還要在不久將來打造成為全國知名品牌。因些，不管在何時何地都應(yīng)以大氣、霸氣的形象亮相在公眾前面）
——10：10公司領(lǐng)導、嘉賓陸續(xù)進場，禮儀小姐為來賓辦理簽到、佩帶鮮花、引領(lǐng)入坐，導位禮儀小姐在入口處等候，做好引領(lǐng)準備工作；
——10：55 慶典司儀（邀請順德電視臺主持人擔任）宣布慶典即將開始，請領(lǐng)導、嘉賓就坐，請參與慶典所有人員就位；
——11：00 慶典正式開始，慶典司儀朗誦司儀詞開場白；
——司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單；
——慶典司儀宣布：某spa健身會開業(yè)慶典開始�。ń鸸凝R鳴10秒鐘）；
——慶典司儀請軍樂隊奏樂一首；
——慶典司儀請舞龍隊表演；
——慶典司儀請醒獅隊表演；
——慶典司儀宣布：請 講話；（公司領(lǐng)導）；
——慶典司儀宣布：請 講話；（貴賓）；
——慶典司儀主持剪彩儀式，禮儀小姐引領(lǐng)公司領(lǐng)導、嘉賓就位；
——慶典司儀請出某spa健身會領(lǐng)導主持剪裁儀式。
——某spa健身會所領(lǐng)導宣布：某spa健身會開業(yè)！（各位領(lǐng)導、嘉賓剪彩！）
——剪彩一刻，音樂嘹亮，禮花漫天，龍獅起舞，慶典形成高潮；
——各種豐富多彩的表演如，健美操或是拉丁舞等等，
——慶典司儀宣布：宴請各位貴賓！
——其他與會人員的現(xiàn)場抽獎活動（中獎?wù)呷霑M可打折，其實是臨門一腳的作用）
------在歌聲中，司儀結(jié)束語，
——慶典結(jié)束。
2、慶典氣氛布置
�。ㄒ唬⿻谥饕范螝夥詹贾�
1、帶直幅升空氣球8個。
2、會所所在主要路段沿路插刀旗（得到政府有關(guān)部門審批后），營造兩點連線喜慶氣氛；
�。ǘ� 會場氣氛布置
1、會場帶直幅升空氣球8個；
2、主會場正面大門上方懸掛慶典主題標語 “某spa健身會開業(yè)典禮”； 門口正上方懸掛直徑1.5米的半圓花球，以點綴正個會場氣氛；
3、大門口左右放置祝賀花籃，每邊8個；
4、在合適的場地掛上吊旗以增添濃濃的喜慶氣氛；
5、剪彩會場前正面預(yù)先放置10座立柱鮮花架，預(yù)備嘉賓剪彩并美化會場；
6、剪彩花架前面空出5米的空地，預(yù)備舞獅隊、軍樂隊會前和慶典高潮結(jié)束時表演；
7、空地之前整齊地擺列幾排座椅，預(yù)備請貴賓就座；
8、大門口左邊布置一塊大型歡迎牌，上書“熱烈歡迎各位領(lǐng)導、嘉賓蒞臨某spa健身會指導！”沿地下車場入口路旁布置一塊大型祝賀牌，上書“熱烈祝賀某spa健身會所開業(yè)”對來賓表示熱烈歡迎；
9、歡迎牌旁一排紅布鋪就、鮮花點綴的簽到臺，預(yù)備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花。
�。ㄈ⒈敬位顒涌谔枠苏Z
1、熱烈慶祝某spa健身會開業(yè)！
2、熱烈歡迎各級領(lǐng)導、嘉賓、朋友蒞臨指導！
3、打造一座五星級尊貴舒適健康會
六、費用預(yù)算及按制（略）
開業(yè)策劃案15
慶開業(yè)，促銷活動方案
活動時間： 年8月25日——8月26日
活動目的：通過前期的廣告宣傳，讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開業(yè)了，是一家商品豐富，價格合理，管理到位的綜合性大規(guī)模的商場。通過活動的開展，使開業(yè)期間的客流量達到頂峰，最終達到銷售高峰的目的。
活動內(nèi)容：進店有禮：活動期間凡進店的顧客均送精美水杯一個，不限量！
宣傳方式：1、紙巾包宣傳：3萬份。
2、短信群發(fā)10萬條；
3、報紙廣告：
廊坊日報1/8版：8月22日、23日兩期
消費廣場1/2版：8月22日。消費廣場整版：8月24日，規(guī)劃方案《商場開業(yè)策劃方案》。
時訊頭版整版：8月23日
4、廊坊電視臺15秒廣告每天循環(huán)播放20次。
5、小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個小區(qū)）。
6、自行車廣告：找臨時工騎自行車在市區(qū)內(nèi)做巡展，自行車后邊插彩旗宣傳。
店內(nèi)外造勢：
1、 商場門前陳列標示“溫州服裝城試營業(yè)”的刀旗50面、拱門一個、升空汽球6個，樓體懸掛巨型彩色豎標50條。
2、 店前鑼鼓隊8月25、26日兩天全天。
3、 店內(nèi)各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營業(yè)”POP吊旗。商場入口及電梯兩側(cè)中型POP標出商場的各項大活動；特價商品以POP形式標識出來。
4、 商場入口處裝飾開業(yè)氣氛花束、汽球等，柱子包金黃色褶皺布。
5、 新華路門進口入，噴繪燈箱，做噴繪布面：溫州服裝城歡迎您！
6、 商場內(nèi)指示牌明確，如衛(wèi)生間、收銀臺、店內(nèi)經(jīng)營項目。
費用預(yù)算：進店禮：陶瓷水杯 20000元
紙巾包宣傳3萬份：12000元
短信群發(fā)10萬條：6000元
廊坊日報1/8版兩期：4500元
消費廣場1/2版三期：5130元
消費廣場整版一期：4140元
時訊整版：3500元
自行車廣告：5天20人共：6000元
電視臺15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元
小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個小區(qū)）：8800元
鑼鼓隊費用：7000元
刀旗、拱門、升空汽球、樓體巨型彩色豎標：4000元
店內(nèi)吊旗：20xx元
店內(nèi)裝飾物：5000元
費用總計：118070元
效果評估：商品到位，豐滿，品種多，特價商品供應(yīng)及時；各項活動安排、落實到位的.情況下，銷售工作會出現(xiàn)高峰期，達到最終的品牌宣傳和銷售目的。
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