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商廈新聞發(fā)布會(huì)策劃 -策劃
xx商廈休閑購(gòu)物廣場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)程序
新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2011年9月18日上午9：30
新聞發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：xx大酒店,會(huì)議廳或大堂，
商廈新聞發(fā)布會(huì)策劃
。新聞發(fā)布會(huì)目的：
1)
宣傳xx商廈的理念，塑造xx商廈品牌形象;制造xx商廈火爆氣氛;
2)
提升xx商廈知名度;為xx商廈項(xiàng)目銷售和招商助力
3)
突出xx商廈的與眾不同，制造良好的口碑環(huán)境，以利吸引投資;
新聞發(fā)布會(huì)流程：
1)
開(kāi)始前半個(gè)小時(shí)，會(huì)場(chǎng)布置完畢;
2)
會(huì)議主持人致歡迎辭，用時(shí)3分鐘;(歡迎詞設(shè)計(jì))
3)
邀請(qǐng)xx商廈蘭州有限公司總經(jīng)理致辭，用時(shí)15分鐘;
4)
邀請(qǐng)xx商廈蘭州有限公司副總經(jīng)理對(duì)整個(gè)xx商廈項(xiàng)目進(jìn)行介紹，用時(shí)20分鐘;
5)
策劃總監(jiān)接受記者提問(wèn)，用時(shí)15分鐘;(只限項(xiàng)目策劃的問(wèn)題不涉及銷售和工程質(zhì)量問(wèn)題)
6)接受記者或與會(huì)人員提問(wèn)，用時(shí)10分鐘;(事先和特邀記者商量好的問(wèn)題)
新聞發(fā)布會(huì)工作細(xì)節(jié)：
1)
先期媒體廣告發(fā)布計(jì)劃。
2)
先期報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)、發(fā)布。
3)
先期海報(bào)&pop文案及設(shè)計(jì)和印刷。
4)
當(dāng)天會(huì)場(chǎng)布置。
5)
人員安排(含xx商廈、xx超市、xx廣告公司工作人員)。
6)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)禮品、手提袋、海報(bào)派發(fā)。
活動(dòng)步驟：
1.
舉辦新聞發(fā)布會(huì)宣傳xx商廈推廣理念
2.
設(shè)立臨時(shí)網(wǎng)頁(yè)供其他人員閱覽。
3.
在售樓處設(shè)立報(bào)名點(diǎn)，派專人接待。
4.
小量報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)發(fā)布。
5.
單張?jiān)O(shè)計(jì)印刷。
6.
各個(gè)周末在指定區(qū)域派放dm
7.
在各個(gè)xx超市總服務(wù)臺(tái)資料架上放置dm供顧客自己取閱。
8.
根據(jù)具體銷售情況決定頒獎(jiǎng)秀的規(guī)模。
9.
(一切細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備：背景板的設(shè)計(jì)、場(chǎng)地的租賃、充氣拱門的租賃、條幅的商議制作、比賽獎(jiǎng)品的確定，采購(gòu)等。)
10.
活動(dòng)結(jié)束。
11.
活動(dòng)效果評(píng)估。
附錄一：xx商廈休閑購(gòu)物廣場(chǎng)潛在顧客調(diào)查問(wèn)卷
(a4銅版紙印刷)
尊敬的先生/女生您好!
我們是xx商廈休閑購(gòu)物廣場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查人員，現(xiàn)在xx商廈休閑購(gòu)物廣場(chǎng)向您請(qǐng)教幾個(gè)問(wèn)題，您在答題之后，可以到10月18日xx商廈活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品一份。
中信銀行潤(rùn)華支行在對(duì)鄭州市大學(xué)生消費(fèi)水平、信用評(píng)估、市場(chǎng)潛力等方面進(jìn)行深入調(diào)查與研究之后，根據(jù)我行目前信用卡零售業(yè)務(wù)的現(xiàn)實(shí)狀況，決定從大學(xué)生信用卡營(yíng)銷中打開(kāi)市場(chǎng)缺口，努力推進(jìn)我行的零售銀行業(yè)務(wù)。目前開(kāi)辦大學(xué)生信用卡的銀行有：中信銀行、建設(shè)銀行、廣東發(fā)展銀行、招商銀行、興業(yè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行等，
策劃
《商廈新聞發(fā)布會(huì)策劃》(http://www.shangyepx.com)。一、策劃書(shū)提要
⒈ 經(jīng)過(guò)幾年蓬勃的發(fā)展，信用卡已經(jīng)在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中找到一個(gè)很好的位置，但是就其本身在我國(guó)具有消費(fèi)能力的人群中還是有很大的發(fā)展空間。
⒉ 大學(xué)生是一個(gè)初具消費(fèi)能力的團(tuán)體，而且年輕希望嘗試新鮮事物，又渴望處處彰顯自我獨(dú)有的個(gè)性。所以，對(duì)于信用卡來(lái)說(shuō)，大學(xué)生是一個(gè)巨大的極具潛力的市場(chǎng)。
⒊ 但是，現(xiàn)在的大學(xué)生不僅僅要的是一張信用卡，而是一張獨(dú)屬于他們并且能夠代表他們的信用卡。
⒋ 中信銀行這次推出的i卡就是為當(dāng)今“敢消費(fèi)，敢花錢”的大學(xué)生量身訂做的一張信用卡，它不僅有吸引人的外表，更有出眾的服務(wù)。讓i卡的每一個(gè)使用者“起航夢(mèng)想、揚(yáng)帆人生” 。
⒌ 為大學(xué)生帶去新鮮的“先消費(fèi)，后還款”的理財(cái)觀念，同時(shí)提醒“個(gè)人信用體系”的重要性，提高中信銀行在學(xué)生心目中的地位，促進(jìn)“i”卡的申卡量。
二、策劃前提和目的
⒈ 前提：
① 隨著我國(guó)改革開(kāi)放的發(fā)展，越來(lái)越多國(guó)外的消費(fèi)理念融入中國(guó)，成為當(dāng)下流行的趨勢(shì)。而大學(xué)生這樣一個(gè)特定的年齡層次，更加容易接受這種風(fēng)潮。
② 我國(guó)信用卡歷史雖然已有將近20年，但真正達(dá)到迅速擴(kuò)展規(guī)模的，卻是從XX年開(kāi)始的，故而有部分銀行從業(yè)人員將XX年作為中國(guó)信用卡的元年。網(wǎng)絡(luò)的普及，使得年輕人更迅速的接受外來(lái)信息，融入外來(lái)文化。
③ 鄭州市的大學(xué)生數(shù)量隨著全國(guó)高等教育的普及而迅速增大，目前與我行在開(kāi)展大學(xué)生信用卡發(fā)放中形成有效競(jìng)爭(zhēng)力的只有招商銀行一家。我們的市場(chǎng)份額有待提高，今后需要爭(zhēng)取的工作量還很大。面對(duì)高校云集的鄭州大學(xué)生群體，我們信心十足。通過(guò)教育和宣傳活動(dòng)，預(yù)期能將大學(xué)生i卡的銷售業(yè)績(jī)提升到一個(gè)更高行業(yè)層次。
⒉ 目的：
① 促進(jìn)“i”卡的辦理量。
② 傳播品牌所倡導(dǎo)的“人生理財(cái)，從學(xué)校開(kāi)始”的精神，鼓勵(lì)學(xué)生在大學(xué)期間培養(yǎng)個(gè)人理財(cái)觀念及理財(cái)習(xí)慣，善于運(yùn)用錢財(cái)，有度消費(fèi)，創(chuàng)造未來(lái)的品質(zhì)生活。
③ 促進(jìn)在校大學(xué)生“先消費(fèi)，后還款”的先進(jìn)消費(fèi)理念的形成以及提醒其“個(gè)人信用體系”在日后生活中的重要性。
④ 進(jìn)入高校宣傳借記卡與信用卡的實(shí)質(zhì)區(qū)別，讓大學(xué)生了解中信銀行以及“i”卡。
三、策劃的環(huán)境分析
⒈ 相關(guān)背景：
① 信用卡與1915年起源于美國(guó)，其前身為“信用籌碼”。1986年，中國(guó)銀行在北京分行發(fā)行了國(guó)內(nèi)首張信用卡——長(zhǎng)城信用卡。至1993年止，中國(guó)銀行在全國(guó)有200多家分支機(jī)構(gòu)開(kāi)辦信用卡業(yè)務(wù)，有特約商戶5000家，發(fā)卡量達(dá)35萬(wàn)張。
② XX年起，信用卡逐漸在大學(xué)生校園中嶄露頭角。截止至XX年，已有建設(shè)銀行、廣東發(fā)展銀行、招商銀行、中信銀行、興業(yè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行都推出了大學(xué)生辦卡業(yè)務(wù)。
③ XX年9月，中信銀行發(fā)布大學(xué)生信用卡i卡，為大學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)、優(yōu)惠的理財(cái)服務(wù);并引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)金錢作出合理規(guī)劃，幫助他們實(shí)現(xiàn)期望的夢(mèng)想。中信i卡，起航夢(mèng)想、揚(yáng)帆人生!
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