模式體廣告中的書(shū)信體廣告 -書(shū)信

一、書(shū)信體廣告的構(gòu)成    以書(shū)信的形式發(fā)布商品或勞務(wù)信息的廣告體式，稱(chēng)為書(shū)信體廣告，

模式體廣告中的書(shū)信體廣告

。    按照一般的書(shū)信規(guī)范，書(shū)信體廣告應(yīng)包括稱(chēng)呼、正文、結(jié)尾、署名和日期五個(gè)部分。    第一部分，是對(duì)收信人的稱(chēng)呼。稱(chēng)呼要頂格寫(xiě)在第一行，表示對(duì)收信人的尊敬。稱(chēng)呼后面加上冒號(hào)(：)，表示后面有話要告訴收信人。    第二部分是信的正文。正文開(kāi)頭一般向?qū)Ψ絾?wèn)候。問(wèn)候的話后面要加感嘆號(hào)(!)，以示鄭重、強(qiáng)調(diào)。    正文要從第二行空兩個(gè)格寫(xiě)起。    結(jié)尾是寫(xiě)完正文之后的結(jié)束語(yǔ)，多半用來(lái)表示祝賀、敬意和勉勵(lì)。    關(guān)于署名和日期不言自明，不必贅述。    書(shū)信體廣告有利于縮短企業(yè)同消費(fèi)者之間的距離，給人親切感。    根據(jù)書(shū)信寫(xiě)作的形式是否完整，書(shū)信體廣告可分為完整式和摘錄式兩類(lèi)。二、完整式書(shū)信廣告    完整式是具有完整的書(shū)信格式的廣告，即基本具有書(shū)信五部分內(nèi)容的廣告。如下例： 中國(guó)大酒店公關(guān)經(jīng)理致賓客的函親愛(ài)的賓客：歡迎閣下光臨中國(guó)大酒店!    廣州不僅有中國(guó)“南大門(mén)”之稱(chēng)，亦被譽(yù)為美食者之天堂。中國(guó)大酒店的多個(gè)餐廳，提供各式各樣的中西美食，無(wú)論是馳名中外地道的廣州菜，還是正宗歐美佳肴，皆應(yīng)有盡有，名副其實(shí)是“食在中國(guó)”。    本店為讓賓客嘗遍世界風(fēng)味，二樓西餐廳正在舉行“美國(guó)食品雙周”。牛排閣備有最佳美式牛排，具鮮美、嫩滑之特色，配以烤馬鈴薯、香甜玉蜀黍，十足的美國(guó)口味。更有青翠誘人之沙拉及各式香醇加州美酒，任君選擇。    若閣下嗜好漢堡包，不要錯(cuò)過(guò)麗廊餐廳及逸玫軒推出的各式漢堡包，均為純正美國(guó)風(fēng)味�？钍接榷�，從夏威夷式至紐約式必有一款合您心意。隆祝閣下有一舒適居住公共關(guān)系經(jīng)理××××年×月×日又如：各新老客戶：您們好!    ××旅游公司自97年成立以來(lái)，受到社會(huì)各界朋友的關(guān)心與支持，其信譽(yù)、知名度、企業(yè)實(shí)力在全省旅游界國(guó)內(nèi)社中名列前位，前后得到單位和個(gè)人贈(zèng)送錦旗十余面、表?yè)P(yáng)信數(shù)十封，我們每一分的進(jìn)步都離不開(kāi)您扶持的雙手，每一次成功都少不了您的支持，為感謝社會(huì)各界新老朋友對(duì)我公司的厚愛(ài)，××旅游公司從即日起面向全省發(fā)放旅游金卡及優(yōu)惠卡，凡參加支持過(guò)××的新老客戶朋友一次性消費(fèi)在1000元以上或一年內(nèi)累計(jì)消費(fèi)1000元以上，均可憑有關(guān)證件及身份證辦理領(lǐng)取旅游優(yōu)惠卡手續(xù)，我公司將做詳細(xì)的記錄，建立客戶檔案，當(dāng)您消費(fèi)一定數(shù)額時(shí)均可享受免費(fèi)參加我公司組織的一日游或二日游，真正讓利于您。 愿這封信給您來(lái)驚喜。此致敬禮××旅游公司×年×月×日    完整式書(shū)信廣告的另一種形式，不是企業(yè) 單位寫(xiě)給消費(fèi)者的信，而是企業(yè)單轉(zhuǎn)發(fā)消費(fèi)者的信。如《 》1992年5月出版的一份報(bào)紙上，刊載了廣東湛江市復(fù)印工業(yè)公司的一則廣告。標(biāo)題是“來(lái)自南極的佳訊”，信文如 下：湛江復(fù)印機(jī)工業(yè)公司：    貴公司生產(chǎn)的湛江佳能NP—1215復(fù)印機(jī)，自90年底運(yùn)抵南極長(zhǎng)城站以來(lái)，至今已工作一年時(shí)間了，

書(shū)信

《模式體廣告中的書(shū)信體廣告》(http://www.shangyepx.com)。你們的復(fù)印機(jī)以優(yōu)良的性能，為南極的科學(xué)考察工作做出了貢獻(xiàn)。在南極洲之寒冷、潮濕、自然環(huán)境極其惡劣的條件下，NP—1215復(fù)印機(jī)以其使用方便，復(fù)印清晰、工作可靠而獲得考察隊(duì)員們的贊譽(yù)，也為我們的南極長(zhǎng)城站的全體考察工作帶來(lái)了方便，為此，我們中國(guó)南極長(zhǎng)城站的全體隊(duì)員向你們以及貴廠全體職工表示我們衷心的謝意，感謝你們?yōu)樽鎳?guó)的四個(gè)現(xiàn)代化及南極的科學(xué)事業(yè)所做出的項(xiàng)獻(xiàn)，并衷心的祝愿你們生產(chǎn)更多更好的產(chǎn)品，為祖國(guó)的建設(shè)事業(yè)做更大的貢獻(xiàn)!敬禮中國(guó)南極長(zhǎng)城站一九九一年十一月一日    這則廣告打著“中國(guó)南極長(zhǎng)城站” 的信函的旗號(hào)其作用大大超越一般的廣告。三、摘錄式書(shū)信廣告    摘錄式是指廣告中摘錄書(shū)信中一部分內(nèi)容，略去開(kāi)頭的稱(chēng)謂，末尾的祝頌語(yǔ)、落款、日期等格式。如下例：寫(xiě)給《南風(fēng)窗》已知和未知的朋友    也許我們?cè)缫严嘧R(shí)；也許我們還不熟悉。    《南風(fēng)窗》剛剛5歲，但已是擁有百萬(wàn)海內(nèi)外讀者的廣有影響的刊物，在改革開(kāi)放的“綜合試驗(yàn)區(qū)”廣州，它是感觸時(shí)代變革的“天線”，又是傳輸現(xiàn)代潮流 的“神經(jīng)”。在藍(lán)色的大海和沉重的陸地之間，它是望的塔，看 潮的窗，飛架的虹。150年前，林則徐在廣州成了中國(guó)近代“開(kāi)眼向世界”的第一人；150年后，我們?cè)谶@重新出海揚(yáng)帆。    也許，已經(jīng)有很久很久，您渴望這樣的朋友——它能告訴您在社會(huì)變動(dòng)過(guò)程出現(xiàn)的新事物、新潮流、新趨勢(shì)，以能讓您了解現(xiàn)有社會(huì)的形形色色；它能為您提供經(jīng)營(yíng)成功的贏的策略，所以能伴您在生活的旅途中走得充實(shí)而輕松。今天，《南風(fēng)窗》對(duì)您敞開(kāi)了，它在期待您的選擇，它在盼望您的信任。    如果，您愿意成為《南風(fēng)窗》大軍新的一員，請(qǐng)剪下這封信左下角的標(biāo)志，連同訂單，在×年12月底以前寄給我們——30天內(nèi)我們會(huì)贈(zèng)給您一份小禮品。薄禮如滴水，但水滴石穿，真誠(chéng)會(huì)延伸成永遠(yuǎn)。    我們把真誠(chéng)交給您，遠(yuǎn)方的朋友，未來(lái)的旅伴。天涯處處有知己，以《南風(fēng)窗》來(lái)說(shuō)，太陽(yáng)每天都是新的。    我們把這封帶著陽(yáng)光的信箋交給您，從此，每一個(gè)早晨，我們都等著您的回音�！赌巷L(fēng)窗》雜志社社長(zhǎng)：曹淳亮總編輯：吳迅×年×月×日    上列廣告則缺少開(kāi)頭的問(wèn)候語(yǔ)和結(jié)尾部分的祝頌語(yǔ)，但仍不失為好廣告。    有的書(shū)信體廣告，采用“部分消費(fèi)者來(lái)信摘登”的形式，由于是“摘登”，自然進(jìn)行刪節(jié)，更不具備書(shū)信的完整性，但亦不失為書(shū)信體廣告，比如康源超強(qiáng)磁水杯的廣告，其中摘登的消費(fèi)者來(lái)信，就屬于上述情況。僅轉(zhuǎn)兩封。    我是一名芳齡20歲的女青 年，對(duì)未來(lái)充滿憧憬和希望，但肥胖的體態(tài)給我的心靈投下了陰影，聽(tīng)說(shuō)磁水杯對(duì)肥胖病有療效，于是我在杭州康復(fù)藥店買(mǎi)了一只試試看，效果出奇地好。我現(xiàn)在精力充沛，而且體重大大地減輕，從原來(lái)的60公斤降到56公斤。我想保持每天繼續(xù)使用，將會(huì)使我重現(xiàn)我的苗條身材。××地質(zhì)局招待所××    我是一名離休干部，由于生活的經(jīng)歷坎坷，歷盡磨難，患有嚴(yán)重的冠心病和高血壓。那天我的二兒子拿來(lái)了一只磁水杯，是浙江橫店磁性材料公司的榮譽(yù)產(chǎn)品，并備有詳細(xì)的說(shuō)明書(shū)，覺(jué)得有所符合我的病情，于是我每天飲茶水，認(rèn)真用了三個(gè)月左右，至今自已覺(jué)得有明顯好轉(zhuǎn)，去了醫(yī)院檢查，果然比以前好轉(zhuǎn)了不少，是超強(qiáng)磁水杯給我?guī)��?lái)的福音。××干休所××

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