諧音體廣告的概述 -范文

    所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語(yǔ)，構(gòu)成語(yǔ)義的變異，具有音同義異的修辭效果，

諧音體廣告的概述

。采用此修辭手段的廣告，便稱(chēng)為諧音體廣告。此類(lèi)廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如1.“醬”出名門(mén)，傳統(tǒng)好滋味�！�—醬菜廣告2.“面”目一新的大成面�！�—臺(tái)灣方便面廣告3.胃病患者“治”在“四方”�！�—四方胃片廣告 4.病口不治，笑口何來(lái)?——華素片快治人口。——華素片廣告    例①將成語(yǔ)“將出名門(mén)”作了同音異形改動(dòng)；例②使用“面”字的歧義，巧妙地扣住商品；例③將成語(yǔ)“志在四方”中的“志”作了同音改動(dòng)，簡(jiǎn)潔明了地突出了該廣告的產(chǎn)品功能；例④借“膾炙人口”這一成語(yǔ)的諧音，巧妙地描述該藥的特點(diǎn)，巧妙，給人耳目一新之感。     上面都是同音的變異，還有近音的變異。如下例：一餅驚人，甜薄脆——都得利餅干�！�—都得利餅干廣告美加凈——精益求“金”�！�—護(hù)發(fā)定型摩絲廣告    例①“餅”與“鳴”近音，使“一餅驚人”成為“一鳴驚人”的諧音；例②“金”與“精”近音，使“精益求金”成為“精益求精”的諧音，兩例都給人留下深刻的印象。    諧音廣告的作用是非常大的”    首先運(yùn)用諧音突出商品品牌名稱(chēng)，

范文

《諧音體廣告的概述》(http://www.shangyepx.com)。如：1.繒廣產(chǎn)品，為閣下增光。——繒廣牌絲織品廣告2.擁有成工，定能成功�！�—成工牌裝載廣告3.美力西服，增加男人的魅力�！�—美力牌西服廣告4.擁有豐都，定有風(fēng)度�！�—豐都牌眼鏡廣告    例①的品牌名稱(chēng)“繒廣”與“增光”諧音，例②的品牌名稱(chēng)“成工”與“成功” 諧音，例③的品牌名稱(chēng)“美力”與“魅力”諧音，例④的品牌名稱(chēng)“豐都”與“風(fēng)度”諧音。由于諧音，使品牌名稱(chēng)得到突出，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。    其次，利用諧音可以突出商品質(zhì)量、性能。如：1.“閑”妻良母�！�—××牌洗衣機(jī)廣告2.中國(guó)電信，千里“音”緣一線牽�！�—國(guó)際長(zhǎng)途電話廣告3.天佳為您的事業(yè)添加必勝的信心。——天津佳能復(fù)印設(shè)備廣告    例①的“閑”與賢妻良母中的“賢”諧音，例②的“音”與千里姻緣中的“姻”諧音，例③的“天佳”與“添加”諧音。讀起來(lái)饒有風(fēng)趣。    最重要的是利用諧音增加廣告的幽默感，使消費(fèi)者過(guò)目難忘。如：1.趁早下“斑”，不要“痘”留�！�—××化妝品廣告2.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福�！�—才載地板磚廣告3.空氣也要“特棒”的�！�—特邦公司換氣機(jī)廣告    例①中的“下斑”同“下班”相諧，“痘留”同“逗留”相諧，例②中的“踩在”與“才載 ”相諧”，例③的公司名稱(chēng)“特邦”與“特棒”相諧�？芍^諧音妙用，無(wú)不表現(xiàn)著幽默。    除此以外，諧音廣告還可突出售后服務(wù)，還可以情悅?cè)说�，就不在一一例舉。

【諧音體廣告的概述 -】相關(guān)文章：

學(xué)校課程建設(shè)概述總結(jié)07-21

區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理崗位職責(zé)具體概述11-15

正方體方案09-21

并體辭職報(bào)告09-15

體藝組總結(jié)09-07

學(xué)前教育學(xué)概述總結(jié)（通用14篇）10-29

體音美教研計(jì)劃06-19

新時(shí)代勞動(dòng)教育概述報(bào)告（通用6篇）08-02

藝體組工作總結(jié)05-24

廣告的策劃05-16