樓盤(pán)開(kāi)工慶典策劃方案 -策劃

第一章 現(xiàn)狀與原因
　　1、·  發(fā)展商品牌在合肥少有人知；
　　2、·  在項(xiàng)目上市之前必須進(jìn)行知名度傳播；
　　3、·  項(xiàng)目所在區(qū)域沒(méi)有形成區(qū)域熱點(diǎn)；
　　4、·  該項(xiàng)目即使在行業(yè)內(nèi)部也缺乏知名度，

樓盤(pán)開(kāi)工慶典策劃方案

。

第二章  目標(biāo)與要求
　　1、·  長(zhǎng)期目標(biāo)——成為整個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)的調(diào)性把握；
　　2、·  短期目標(biāo)——引起政府、行業(yè)、媒體對(duì)項(xiàng)目的廣泛關(guān)注；
　　3、·  專題目標(biāo)——預(yù)告“巢湖居住時(shí)代即將到來(lái)”；
　　4、·  一般目標(biāo)——引起社會(huì)大眾的興趣；

5、·  特殊目標(biāo)——引導(dǎo)政府參與項(xiàng)目、關(guān)心項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。

第三章  目標(biāo)可行性
　　1、·  政府最近接二連三下文展示對(duì)濱湖城市開(kāi)發(fā)的決心；
　　2、·  該區(qū)域擁有最多的空地，能夠得到發(fā)展商的關(guān)注；
　　3、·  該項(xiàng)目規(guī)模在安徽無(wú)出其右，激發(fā)行業(yè)興趣；
　　4、·  該項(xiàng)目事關(guān)合肥城市發(fā)展方向，媒體愿意制造新聞。

第四章  目標(biāo)控制
　　1、·  不需要太多公眾參加，只需要告訴其“結(jié)果”；
　　2、·  希望邀請(qǐng)到相關(guān)政府官員，將這件事情上升到“形象工程”、“政績(jī)工程”的高度。

第六章  設(shè)計(jì)原因
　　1、話題夠大——巢湖一直是全安徽關(guān)注的話題，這個(gè)話題會(huì)迅速引起全社會(huì)的關(guān)注；
　　2、便于延伸——可以把若干小活動(dòng)圍繞之為主題開(kāi)展，形散而神不散；
　　3、奠定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)——作為該區(qū)域的創(chuàng)建者的身份符號(hào)毋庸置疑，3012項(xiàng)目，首先要做到的是板塊的創(chuàng)建者；
　　4、切合項(xiàng)目的發(fā)展方向——項(xiàng)目最大的資源母體就是“巢湖”，對(duì)其水文資源、旅游資源的再創(chuàng)造將給我們帶來(lái)巨大的價(jià)值，

策劃

《樓盤(pán)開(kāi)工慶典策劃方案》(http://www.shangyepx.com)。

第七章  活動(dòng)設(shè)計(jì)
　　1、儀式性活動(dòng)
　　a、“問(wèn)湖”
　　——拜巢湖神，表達(dá)項(xiàng)目和巢湖的關(guān)系
　　——參與者政府官員

b、“追湖”
　　——馬拉松賽跑，表達(dá)項(xiàng)目和巢湖近距離
　　——參與者民眾
　　2、學(xué)術(shù)性活動(dòng)

a、“湖居”
　　——項(xiàng)目規(guī)劃研討會(huì)，表達(dá)項(xiàng)目和巢湖關(guān)系，并宣布“眾安會(huì)”落戶安徽
　　——參與者官員、行業(yè)、新聞

b、“訪湖”
　　——巢湖水文化民間普查活動(dòng)開(kāi)始
　　——參與者，社會(huì)民眾

第八章  物料配合
　　a、基礎(chǔ)物料

1、《濱湖生活藍(lán)本-上篇》
　　——用大量世界各地的事實(shí)與政府相關(guān)文件、規(guī)劃方案證明濱湖時(shí)代是一個(gè)現(xiàn)代城市的必然選擇
　　2、《濱湖生活藍(lán)本-中篇》
　　——對(duì)綠色港灣項(xiàng)目進(jìn)行概念介紹，彰顯其核心優(yōu)勢(shì)
　　3《濱湖生活藍(lán)本-下篇》
　　——展望未來(lái)的生活方式，感性描述
　　b、輔助物料
　　1、·  領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿——政府官員、施總、張總
　　2、·  新聞發(fā)言稿——各個(gè)大媒體

第九章  選擇媒體
　　1、·  根據(jù)傳播范圍選擇《電視新聞》
　　——發(fā)布活動(dòng)主題，典禮與系列活動(dòng)內(nèi)容實(shí)況；
　　2、·  根據(jù)政府官員選擇《安徽日?qǐng)?bào)》
　　——發(fā)布活動(dòng)主題，開(kāi)工典禮與系列活動(dòng)；
　　3、·  根據(jù)行業(yè)選擇《新安晚報(bào)》
　　——發(fā)布活動(dòng)主題，開(kāi)工典禮與系列活動(dòng)；
　　4、·  根據(jù)大眾的關(guān)注選擇《戶外媒體》
　　——發(fā)布活動(dòng)主題，具體位置待定。

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