電視廣告文稿表現(xiàn)形式的生活片斷型

把廣告場(chǎng)景置身于人們的現(xiàn)實(shí)生活中，以人物的生活經(jīng)驗(yàn)、境遇來(lái)影響其他消費(fèi)者，或改變?nèi)藗儗?duì)某些產(chǎn)品的態(tài)度。這類廣告，貼進(jìn)生活，令消費(fèi)者感到親切、自然、放松。

例如“貴州神奇痔瘡藥盒”的電視廣告：

鏡頭一：一身著長(zhǎng)袍馬褂、坐立不安的男子表情痛苦地在來(lái)回踱步，發(fā)出呻吟聲：“哎唷、

哎唷……”。

畫(huà)外音(女聲)：“怎么啦?”(關(guān)切地)

鏡頭二：男子邊走邊回答：“痔瘡……哎，有好藥嗎?”(面部特寫(xiě)，企盼地)

畫(huà)外音(男聲)：“神奇瘡藥盒”。

畫(huà)外音(女聲)：“怎么樣啊?”

鏡頭三：(切換)男子走上來(lái)，一抖長(zhǎng)袍馬褂，得意地坐入逍遙椅中：“神了!”

畫(huà)外音(男聲)：“貴州神奇”。

又如，杉杉西服廣告

電視廣告一：

畫(huà)面：一女士在路上款款而行，后面緩緩駛來(lái)一輛轎車。突然，路邊滾出一只足球，并沖出

兩

個(gè)踢球的男孩。轎車猛然剎住，從車上下來(lái)一位端莊瀟灑穿西裝的男士。他撿起足球遞予男

孩，然后上車而去。女士目睹一切，心中贊道(畫(huà)外音)：“好一個(gè)穿杉杉西服的男子!”

畫(huà)面推出杉杉集團(tuán)標(biāo)記，并伴以旁白：

杉杉集團(tuán)”。

生活片斷型電視廣告在外國(guó)亦是比比皆是，比如：日本松下傳真機(jī)電視廣告。在日本一個(gè)普

通的家庭環(huán)境中，操持家務(wù)的妻子不慎打破了一只茶杯。她要一只新茶杯，希望丈夫在下班

途中順便買一只，便用松下傳真機(jī)與丈夫聯(lián)絡(luò)。臨近下班，丈夫看到窗外下著瓢潑大雨，想

到自己走出地鐵站后距家還有相當(dāng)一段距離，便用傳真機(jī)告訴妻子，請(qǐng)她屆時(shí)帶著雨傘在車

站等候。夫妻倆碰面時(shí)用手勢(shì)詢問(wèn)交談，這時(shí)觀眾才明白，原來(lái)妻子是啞人，無(wú)法用電話與

丈夫聯(lián)系，傳真機(jī)幫助他們迅速快捷地傳遞了信息。丈夫帶回了妻子需要的茶杯，妻子帶著

雨傘接到了下班回家的丈夫，兩個(gè)愉快的撐起傘，相伴而行，消失在傍晚的雨幕中。結(jié)尾處

一個(gè)男聲道出了廣告語(yǔ)：“溫暖人間的信息交流工具”。這個(gè)生活片斷型廣告曾獲1990年日

本電通優(yōu)秀獎(jiǎng)。

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