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廣告標(biāo)題的價(jià)值
(一)吸引注意力
據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明：讀標(biāo)題的讀者的人數(shù)通常五倍于讀正文的讀者的人數(shù)。這是因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì)中，人們的空閑時(shí)間有限，而廣告又是繁多的，人們不可能花很多時(shí)間去閱讀廣告正文；另一方面，“看書(shū)看皮，看報(bào)看題，”在一般情況下，人們接觸廣告作品，視線常常掃描到標(biāo)題。這就說(shuō)明，廣告標(biāo)題，最能引起消費(fèi)者注意。另外，根據(jù)“aida”銷(xiāo)售心理理論，廣告標(biāo)題對(duì)引起消費(fèi)者的注意，起著首要的作用。如果標(biāo)題引不起消費(fèi)者的興趣，那么往往會(huì)放棄閱讀，或產(chǎn)生不了繼續(xù)閱讀的欲望，就會(huì)導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑サ氖 ６鴺?biāo)題精彩有趣，則能抓住消費(fèi)者的注意力，吸引消費(fèi)者的閱讀，最后導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為。(二)誘讀正文
雖然很多人只讀標(biāo)題，而不讀正文，但是如果標(biāo)題傳播的信息是他所關(guān)心，或標(biāo)題引起了他的興趣或好奇心，他就會(huì)繼續(xù)閱讀廣告正文，可見(jiàn)，廣告的多數(shù)勸導(dǎo)作用是從標(biāo)題開(kāi)始的，只有通過(guò)標(biāo)題的力量，才能使讀者接著看正文，而讀者也是通過(guò)廣告標(biāo)題與視覺(jué)形象的互相核對(duì)，對(duì)廣告主題進(jìn)行理解的。所以，優(yōu)秀的廣告標(biāo)題，能夠緊緊抓住人們的心靈，有一種非要看個(gè)水落石出的誘惑力，于是讀者自覺(jué)或不自覺(jué)地接受了廣告稿所要向消費(fèi)者訴求的內(nèi)容。(三)是幫助消費(fèi)者選擇商品或勞務(wù)信息的向?qū)?/p>
在今天，各種各樣的廣告五花八門(mén)，俯首皆拾，人們不可能一一覽閱，只有借助于廣告標(biāo)題的引導(dǎo)，才能選擇自己所需要的商品或服務(wù)的信息，即使是一個(gè)為消費(fèi)者所急需的商品信息，也需要借助于標(biāo)題的幫助，才能迅速地被消費(fèi)者所認(rèn)定，從這個(gè)角度上看，廣告標(biāo)題起著一種媒介作用。(四)傳遞主要的廣告信息
廣告標(biāo)題往往是整篇廣告的主題，概括了廣告的中心思想，所以它又是廣告作品向消費(fèi)者傳遞信息的一個(gè)主要的渠道。即使不讀廣告正文的人，通過(guò)閱讀標(biāo)題，也會(huì)獲悉整個(gè)廣告作品的基本信息，從這個(gè)角度上看，廣告標(biāo)題是廣告內(nèi)容的集中體現(xiàn)，人們只要閱讀了廣告的標(biāo)題
，也能理解整個(gè)廣告內(nèi)容的基本含義。
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