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廣告口號(hào)寫(xiě)作技巧的比較法
通過(guò)兩種商品前后質(zhì)量、性能或價(jià)格的對(duì)比，突出質(zhì)量的優(yōu)等或價(jià)格的實(shí)惠，從而取得消費(fèi)者的信任。
例如：
從前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。
——美國(guó)麗明頓刮胡刀片廣告口號(hào)
一個(gè)雞蛋可換兩袋。
——海鷗洗頭膏廣告口號(hào)
每天使用，20年后唯一該更換的部件無(wú)非是它的鉸鏈。
——美國(guó)吉普打火機(jī)廣告口號(hào)
例1用一系例數(shù)字的對(duì)比，將麗明頓刮胡刀片質(zhì)量不斷提高，技術(shù)上的更新和改造鮮明地凸現(xiàn)了出來(lái)。
例2是海鷗洗頭膏在農(nóng)村的宣傳廣告，通過(guò)極淺顯和通俗的比較，幫助講究實(shí)惠的農(nóng)民們算了一筆帳，用雞蛋作價(jià)格上的對(duì)比是再貼近生活不過(guò)的了。
例3將“20年”和“唯一”兩詞作比較，那么吉普打火機(jī)過(guò)硬質(zhì)量就在漫長(zhǎng)的時(shí)間里得到了證明。
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