戶外廣告名詞知識-噴繪知識-廣告功能
戶外廣告知識名詞
戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志�？脊艑W(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。有一個(gè)從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要出租，還有一處在龐貝的墻上的是對到這里來的旅行家招徠。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場廣告等足以證明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長，較之報(bào)紙、雜志、廣播和電視快出很多。在媒介雜志最近（2000年）的調(diào)查中顯示，在中國，戶外作為繼電視之后的第二個(gè)最佳媒體，為大眾傳遞著信息。
戶外廣告主要功能
戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時(shí)間"上擁有絕對優(yōu)勢--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢--受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。
戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。
我們把它的用途總結(jié)如下：
1. 強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度
3. 加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系
一、 樹立企業(yè)形象 建于選定目標(biāo)城市的"市標(biāo)"區(qū)域或重點(diǎn)地段 彰顯實(shí)力、樹立強(qiáng)勢品牌形象 建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次
戶外廣告分類
根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：
一、固定廣告牌，主要包括：
（1）大型廣告牌
（2）人行道廣告牌
（3）交通類廣告
二、移動(dòng)廣告，主要包括：
（1）公交車身廣告
（2）熱氣球、飛船廣告
也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：
http://www.shangyepx.com電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。
戶外廣告基本術(shù)語解釋：
廣告牌：泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實(shí)際環(huán)境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。
廣告頻率：受眾在一定時(shí)限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。
廣告審批：是指由廣告公司到國家指定的審核部門對其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。
千人成本：衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。計(jì)算方法：每月單位面積的媒體價(jià)格×1000/每日實(shí)際的交通流量
日均流量：廣告位每日的實(shí)際受眾包括-人流、車流及自行車流量。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計(jì)局、年鑒、其他來源）
目標(biāo)受眾：是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。
地標(biāo)：是戶外廣告的特殊名詞。是指每個(gè)城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。
順延租期：指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時(shí)，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。
到達(dá)率：廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷�。�?jì)算方法：每日實(shí)際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝凇?00%
覆蓋率：廣告信息覆蓋的范圍。也稱作一個(gè)地區(qū)能夠看到戶外廣告的比例。
噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型如：彩神 3200，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱燈箱布 ） ，墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的。它實(shí)際輸出的圖象 分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求對比），畫面實(shí)際尺寸比較大的，有上百平米的面積。
寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如： HP5000，一般是 1.5米的最大幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出 圖象 完畢還要覆膜、 裱板才算 成品，輸出分辨率可以達(dá)到300—1200DPI（機(jī)型不同會(huì)有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。
噴繪和寫真的文件在制作中需要有出血位嗎？
噴繪圖象尺寸大小和實(shí)際要求的畫面大小是一樣的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在噴繪公司一般在輸出畫面后都有留白邊的，一般情況都是留與凈畫面邊緣 10CM。如圖你可以和噴繪輸出公司商定好，留多少邊用來打扣眼。價(jià)格是按每平米計(jì)算的，所以畫面尺寸以 厘米為 單位就可以了。 寫真輸出 圖象 也不需要出血，按照實(shí)際大小做圖即可。
噴繪和寫真的文件對圖象分辨率要求有多高呢？
噴繪的圖象往往是很大的，應(yīng)該明白“深在廬山不知廬山真面目”的道理。那噴繪圖象也是這樣，如果大的畫面還用印刷的分辨率，那就要累死電腦了。但是噴繪圖象分辯濾也沒有標(biāo)準(zhǔn)要求，可以參考下面數(shù)據(jù)（分辨率/平方米）：
【11.25/180以上】 【22.5/30-180】 【45/1-30】
說明：因?yàn)楝F(xiàn)在的噴繪機(jī)多以11.25DPI、 22.5DPI、 45DPI為輸出時(shí)的圖象要求的，故合理使用圖象分辨率可以加快做圖速度。寫真 一般情況要求72DPI/英寸就可以了，如果圖象過與大（如在PHOTOSHOP新建圖象顯示實(shí)際尺寸時(shí)文件大小超過400M），可以適當(dāng)?shù)慕捣直媛�，控制�?00M以內(nèi)即可。
噴繪和寫真的文件圖象模式要求是什么樣的？
噴繪統(tǒng)一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。噴繪機(jī)都是四色噴繪的，它的顏色與印刷色截然不同的，當(dāng)然在做圖的時(shí)候按照印刷標(biāo)準(zhǔn)走，噴繪公司會(huì)調(diào)整畫面顏色和小樣接近的。寫真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。最好是使用CMYK模式，注意在RGB中大紅的值用CMKY定義即M=100 Y=100。
噴繪和寫真的文件對圖象黑色部分要求？
噴繪和寫真圖象中都嚴(yán)禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時(shí)，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫面上會(huì)出現(xiàn)黑色部分有橫道，影響整體效果。
戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時(shí)間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。
戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。
我們把它的用途總結(jié)如下：
1.強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
2.提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度
3.加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的'聯(lián)系
一、樹立企業(yè)形象建于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段彰顯實(shí)力、樹立強(qiáng)勢品牌形象建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
二、發(fā)布產(chǎn)品信息建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次
對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同：
對于主要目標(biāo)城市
戶外廣告投放相對較多
在重點(diǎn)地段投放大型廣告牌，以強(qiáng)化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象及地位
設(shè)置中型廣告牌以加強(qiáng)品牌
以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認(rèn)知度
選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告
對于次要目標(biāo)城市
主要以人行道廣告加強(qiáng)受眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度
以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌
戶外廣告主要功能
戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時(shí)間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。
戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。
我們把它的用途總結(jié)如下：
1.強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
2.提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度
3.加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系
一、樹立企業(yè)形象建于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段彰顯實(shí)力、樹立強(qiáng)勢品牌形象建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
二、發(fā)布產(chǎn)品信息建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次
對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同：
對于主要目標(biāo)城市
戶外廣告投放相對較多
在重點(diǎn)地段投放大型廣告牌，以強(qiáng)化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象及地位
設(shè)置中型廣告牌以加強(qiáng)品牌
以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認(rèn)知度
選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告
對于次要目標(biāo)城市
主要以人行道廣告加強(qiáng)受眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度
以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌
不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時(shí)候要特別注意。
1.大型廣告牌:
有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
有效地加強(qiáng)受眾對品牌的認(rèn)知度
2.中型廣告牌
有助于建立品牌/產(chǎn)品形象
建筑于策略性地點(diǎn)以增加品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知度
3.人行道燈箱
廣告訊息覆蓋面廣
以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場
暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度
可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中
4.公交廣告
廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾
國內(nèi)污染的環(huán)境會(huì)影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放
夜間廣告效果稍差
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