德芙櫥窗篇廣告
德芙櫥窗篇廣告評(píng)論
整個(gè)廣告的廣告詞只有簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“德芙，此刻盡絲滑”，卻給人很深刻的印象，溫暖的感覺(jué)在心中彌漫開(kāi)來(lái)。
女主角在櫥窗面前試戴帽子，還很挑剔，很細(xì)心，努力把帽子戴得好看，無(wú)意中瞥見(jiàn)附近的珠寶，又去珠寶櫥窗那里試戴，這時(shí)店內(nèi)的營(yíng)業(yè)員見(jiàn)了，善意地一笑，整個(gè)過(guò)程沒(méi)有一句宣傳，就是傳達(dá)一種暖暖的感覺(jué)。女主角此時(shí)從手袋里拿出德芙，折下一塊，輕輕咬下一口，周?chē)霈F(xiàn)了流體狀的棕色綢緞，如同融化在德芙的暖意之中。 我覺(jué)得這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)了德芙的兩個(gè)特點(diǎn)，第一，就是絲滑，第二，就是給人一種暖暖的感覺(jué)。當(dāng)然，德芙公司不是通過(guò)大肆喊口號(hào)，而是很細(xì)膩，很含蓄，很巧妙地表達(dá)出來(lái)了。
其中，我很欣賞棕色綢緞的創(chuàng)意。綢緞給人的感覺(jué)就是——滑、細(xì)，廣告中的棕色綢緞簡(jiǎn)直就是德芙的另一個(gè)化身，女主角咬下德芙之后，享受地閉上了眼睛，然后就有綢緞在她周?chē)w舞，纏繞她的手臂、雙肩，很形象地表現(xiàn)了德芙絲滑的特點(diǎn)，觀眾也會(huì)為這個(gè)創(chuàng)意眼前一亮的。
然后，這個(gè)廣告我覺(jué)得很成功的一個(gè)細(xì)節(jié)是店內(nèi)的營(yíng)業(yè)員淺淺的一笑。雖然說(shuō)不上是傾國(guó)傾城，但看著就是讓人舒心。畢竟，女主角并不是買(mǎi)東西，只不過(guò)是自我陶醉。營(yíng)業(yè)員并沒(méi)有打擊這位女主角的可愛(ài)，而是給予了極大的.寬容，不像有些營(yíng)業(yè)員戴有色眼鏡看人，眼神中透出的光芒會(huì)告訴你——不買(mǎi)就不要看??所以，這個(gè)廣告給我一種很溫馨的感覺(jué)，人與人之間有著善意與諒解。我覺(jué)得，好的廣告，
不僅會(huì)告訴你它的產(chǎn)品很好，你應(yīng)該去買(mǎi)，還會(huì)給人一種信心，倡導(dǎo)一種生活態(tài)度。這應(yīng)該也是一種感性訴求的一種表現(xiàn)。
德芙的主要消費(fèi)群應(yīng)該是現(xiàn)在的80后、90后及00后，當(dāng)然80后、90后所占比例是更大的。分析這一個(gè)群體，應(yīng)該是年輕，會(huì)幻想，追求浪漫的，這個(gè)廣告就是一http://http://www.shangyepx.com/news/559AB44A8F1183CD.html個(gè)很浪漫很深入人心的廣告。我們愛(ài)潮流，愛(ài)奢侈品，雖然，我們不一定有錢(qián)，但是，這并不影響我們快樂(lè)，我們自我陶醉。我想應(yīng)該有不少人會(huì)在逛商場(chǎng)的時(shí)候試各種衣服然后拿著手機(jī)自顧自地拍照吧，拍完了把衣服脫了還給人家說(shuō)不買(mǎi)，人家怎么說(shuō)就是不買(mǎi)。就像廣告里的女主角一樣，我們只是單純?yōu)榱丝鞓?lè)，那一刻，我們已經(jīng)擁有很多。應(yīng)該說(shuō)，這個(gè)廣告情節(jié)其實(shí)迎合了很多年輕人的心理。
還有一點(diǎn)，德芙這一系列廣告，包括心聲篇，明信片篇，都是以女性為主角，還都是一些不知名的女孩，還都是波波頭，一字領(lǐng)，簡(jiǎn)單明快，這都是我們年輕一代所喜歡的。
刑事司法學(xué)院三班 周二琴
學(xué)號(hào)2010501095
2011年4月14日
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