廣告標題的類型

廣告標題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類：直接標題，間接標題，復合標題。(一)直接標題

直接標題是以簡明的語言直接表明廣告內(nèi)容，使人們一看便知要推銷什么，會給消費者帶來什么利益。如：中意冰箱，人人中意——中意電器集團公司廣告標題唯獨這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍——美國煤氣聯(lián)合協(xié)會廣告標題家中有萬寶，生活更美好——萬寶冰箱廣告標題星河音響，再創(chuàng)音樂新生命——星河音響廣告標題。

上述廣告標題都是直接傳播廣告信息，將產(chǎn)品的主要情況，產(chǎn)品效用直截了當?shù)馗嬖V消費者

。

直接標題雖然簡單明了，但它往往不能引起消費者的足夠注意。(二)間接標題

這種標題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品的名稱都不告訴消費者，而是利用藝術手法暗示或誘導消費者，引起消費者的興趣與好奇心理，從而進一步注意廣告正文。例如：把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中

該標題充滿詩情畫意，具一種夢幻般的意境。但只看標題，讀者會覺得費解，于是，他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領悟到這是一則化妝品廣告，而廣告標題產(chǎn)生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請給窗戶安上玻璃吧!——美國眼鏡廣告標題

標題沒有直接說出廣告的商品，但已用暗喻的手法間接地告訴了消費者，顯示了對他們切身利益的關心，因而使消費樂于接受這樣的誘導。工欲善其事，必先利其器——“常工牌”焊接切削工具廣告標題

標題以諺語的形式含蓄地說出了使用該種型號的切削工具，能使人達到事半功倍之效果。發(fā)光的不完全是黃金——美國銀器廣告標題

美國一家銀器制造商，使用了這句諺語，引人注意，正文接著說明他們制造的銀器，也是發(fā)光锃亮的，由此達到宣傳目。

間接標題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導讀者閱讀正文。

下面再選一些間接性廣告標題的實例供參考。1.掌上明珠——化妝品2.醉人的音樂——立體聲耳機3.使你增添魅力——時裝4.他們正在演奏我們的歌——吉布牌酒5.綠，來自您的手——植樹、造林宣傳6.祝您健康——環(huán)境保護宣傳7.地球越來越小了——旅游交通8.大西洋將縮短四分之一——國外某航空公司廣告9.一毛不拔——長命牌牙刷10.有錢不能亂花——銀行廣告(三)復合標題

這種標題是將直接標題與間標題復合起來。一則復合標題常由二個或二個標題組成，除了有一個主標題外，還有一個或二個副標題，位于主標題的上下左右。主題往往以藝術的手法表明一個引人入勝的思想，副標題則是說明產(chǎn)品的名稱、型號、性能等。目的在于進一步補充和擴展主標題的含義。因而，復合標題會失去一點引人好奇的價值，但卻能使消費者立即明白引起他們的好奇是什么產(chǎn)品。下面是一則復合標題：小到一顆螺絲釘——四通的服務無微不至

這是四通文字處理機的.廣告標題，文字的第一行是主題，采用間接標題，運用了“比”的修辭手段，是虛寫；文字的第二行是副標題，采用直接標題，道出了廣告所宣傳的產(chǎn)品，是實寫。以小小的螺絲釘作文章，讓消費者聯(lián)想到四通的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，服務周到，小到一顆螺絲都毫不馬虎，關鍵部位就更不用說。通過間接標題的誘導，直接標題的點明，消費者從形象思維過渡到產(chǎn)品本身，由此加深了他對產(chǎn)品的印象。這個標題是匠心獨運的。又如：質(zhì)好!力強!——三圈牌電池龍馬牌TY—1型家用運輸車——為你開辟致富之路。有些標題，除正題，副題外，還有引題，如下例：用了油煙機，廚房還有油煙用了油煙機，拆卸清洗困難怎么辦——引題科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈�？茖氂蜔煓C帶集油盆，確保三年免清洗。——正標題全方位優(yōu)質(zhì)服務：免費送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修，終身維修。——副標題

上例引題交代廣告信息背景或意義，提出一般油煙機抽不凈油煙且清洗困難的問題，由此引出正標題，科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問題。副標題是對主標題內(nèi)容的補充，作某些附加說明。還有一些復合式標題可以由引題、正題組成。如：擁有“王祥”全家吉祥——引題上海滬祥童車廠

北京市京雷百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦“王祥”童車展銷——正標題

上例即由引題和正題構(gòu)成，引題點明擁有“王祥”童車的意義，正題傳遞“王祥”童車展銷信息。

復合標題能將直接和間接兩種標題揉在一起，各取所長，既富有情趣性，又具有清楚明白的

效果。這類廣告標題常于前兩種標題不易表達廣告內(nèi)容時用。

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