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SEO培訓(xùn)心得
相對(duì)很長(zhǎng)一段時(shí)間的教師生涯，使我一直是站在講臺(tái)上的老師，下面是面對(duì)我的一雙雙眼睛。很感謝公司組織的這次SEO培訓(xùn)，我很榮幸地成為一名參加培訓(xùn)的學(xué)生，坐在下面認(rèn)真地接受和思考老師講解的新領(lǐng)域知識(shí)，有種別樣的感覺，很感謝劉經(jīng)理對(duì)我們耐心而細(xì)致的培訓(xùn)。進(jìn)入SEO公司已經(jīng)有半年多的時(shí)間了，但我仍然是一個(gè)徹徹底底的"門外漢"，每天只知道不停地通過(guò)Google和yahoo搜索，日復(fù)一日地收集資源。轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)做了半年多了，不知道自己從中學(xué)會(huì)了什么，也不知道我們到底發(fā)布這些是做什么的，也不了解所謂的SEO技術(shù)是怎么一個(gè)流程，也沒想過(guò)了解，對(duì)于我這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)方面的"外行"來(lái)說(shuō)，或許永遠(yuǎn)都弄不懂SEO到底是什么。只想著做好自己的本職工作就可以了，但內(nèi)心極大的求知欲和探索欲讓我漸漸不滿足于我現(xiàn)在的本職工作，想著去猜去學(xué)所謂的SEO技術(shù)，但很多我的"猜測(cè)"現(xiàn)在已經(jīng)證實(shí)是錯(cuò)誤的，甚至是荒唐可笑的，偶爾從論壇里看到的一些東西也很模糊。經(jīng)理的這次培訓(xùn)讓我對(duì)SEO方面的很多東西都逐漸清晰化。不能說(shuō)我現(xiàn)在就會(huì)了什么，但可以說(shuō)在我心中，SEO方面的一個(gè)大的框架已經(jīng)在逐漸形成，要學(xué)的東西還有很多很多，有了經(jīng)理給我們指導(dǎo)的這條路子，結(jié)合論壇上的許多東西，結(jié)合我們自己業(yè)余時(shí)間的自學(xué)和自身的一些悟性和實(shí)踐，我相信總有一天我會(huì)把SEO弄個(gè)徹底，不會(huì)總是怨天尤人地抱怨現(xiàn)在的工作，因?yàn)槲乙獙W(xué)的還有太多，不能總是原地踏步，不怕沒有人用你，就怕你沒有給別人做什么的實(shí)力。
五天的培訓(xùn)看似短暫，卻讓我們學(xué)了很多，結(jié)合論壇上的一些東西以及自己的感悟，現(xiàn)把所學(xué)的知識(shí)總結(jié)如下，有不對(duì)的地方請(qǐng)經(jīng)理及時(shí)指教。
首先了解了SEO的產(chǎn)生和發(fā)展歷史，通過(guò)老師的講解，我們得知SEO是一個(gè)非常有前景，很年輕的行業(yè)。
其次講的內(nèi)容有網(wǎng)站、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、外鏈優(yōu)化、以及最后的SEO優(yōu)化項(xiàng)目流程等
下面總結(jié)一下通過(guò)這次培訓(xùn)，學(xué)習(xí)最深刻的幾個(gè)大塊。
一，網(wǎng)站設(shè)計(jì)流程：
網(wǎng)站定位：了解網(wǎng)站分為哪幾種網(wǎng)站，分別用來(lái)做什么以及得到什么樣的價(jià)值。網(wǎng)站分為商業(yè)站、娛樂站、產(chǎn)品站等。不管哪種類型的網(wǎng)站我們?cè)谧鼍W(wǎng)站之前首先要對(duì)它有個(gè)定位：要做什么類型的網(wǎng)站?我們要獲取的價(jià)值是什么?當(dāng)然，在當(dāng)前情況下，做網(wǎng)站無(wú)非兩種目的：宣傳和銷售。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)：在網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中就要把seo相關(guān)的因素考慮進(jìn)去。首先要考慮的就是，如果你以后想通過(guò)SEO技術(shù)宣傳自己的網(wǎng)站必須要用到的就是關(guān)鍵詞，那什么樣的關(guān)鍵詞成本會(huì)是最低的，競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)是最小的，然而獲取的效益會(huì)是最高的呢?有沒有這樣的關(guān)鍵詞呢?通過(guò)這幾天的培訓(xùn)，我們的回答是肯定的，只要你會(huì)選擇，這種關(guān)鍵詞是存在的，也是最有價(jià)值的。
關(guān)鍵詞的分類及挑選
關(guān)鍵詞包括一般關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(比較長(zhǎng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞指的是比較長(zhǎng)的不熱門的關(guān)鍵詞。雖然長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索的人比較少，但一般搜索過(guò)來(lái)的更容易成為產(chǎn)品購(gòu)買客戶)
關(guān)鍵詞挑選原則與技巧
首先，要與自己所要制作的網(wǎng)站內(nèi)容息息相關(guān)，最能突出反應(yīng)你在網(wǎng)站里面最想表達(dá)的東西，也為以后對(duì)本網(wǎng)站的SEO優(yōu)化打下良好的基礎(chǔ)。
其次，考慮市場(chǎng)情況，選擇競(jìng)爭(zhēng)力不要太強(qiáng)即范圍過(guò)于寬泛過(guò)于通用的關(guān)鍵詞。如"手機(jī)"等。也不要選擇太弱或者太冷的關(guān)鍵詞。競(jìng)爭(zhēng)力太強(qiáng)的關(guān)鍵詞成本太高，可能還會(huì)永無(wú)出頭之日，當(dāng)然太弱的關(guān)鍵詞如果沒有人瀏覽更不會(huì)為客戶帶來(lái)任何效益，所以要選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。
再次，調(diào)查用戶平時(shí)使用百度、Google等的搜索習(xí)慣，"如果你打算買一部手機(jī)，打算了解即將購(gòu)買的產(chǎn)品，那你會(huì)通過(guò)google搜索什么詞匯來(lái)獲取信息呢?"當(dāng)然不同地位、不同行業(yè)的人回答肯定是不一樣的，我們要綜合多種因素最后進(jìn)行篩選。
總之，最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)最少，同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)頁(yè)非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實(shí)際在搜索這個(gè)詞的人并不是很多。
除了上述因素，選擇關(guān)鍵詞還可以通過(guò)一些搜索引擎工具，如百度搜索詞頻、SOHU搜索詞頻、GOOGLE關(guān)鍵詞工具等來(lái)搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞供自己選擇。
選擇好的關(guān)鍵詞對(duì)一個(gè)網(wǎng)站以及對(duì)做SEO的影響是巨大的，因此在選擇關(guān)鍵詞時(shí)必須要多下功夫。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容：公司介紹、成功案例、產(chǎn)品圖片等，最重要的是頁(yè)面設(shè)計(jì)。(略)
網(wǎng)站在搜索引擎上的初始表現(xiàn)：是不是被搜索引擎成功的抓取還是被長(zhǎng)時(shí)間未被收錄，當(dāng)然不同的搜索引擎不收錄某個(gè)網(wǎng)站有不同的原因，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，如果長(zhǎng)時(shí)間(半年)不收錄一個(gè)網(wǎng)站，原因如下：域名被K、服務(wù)器被封、網(wǎng)站代碼設(shè)計(jì)不規(guī)范、內(nèi)容不健康等等。Google不收錄，原因如下：文件名寫錯(cuò)，別人不認(rèn)識(shí)、代碼不規(guī)范、標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)或者有嚴(yán)禁字符等。兩者側(cè)重點(diǎn)不同。當(dāng)然還有一些問(wèn)題，被搜索引擎收錄了，但收錄在內(nèi)頁(yè)并沒有收錄在首頁(yè)，問(wèn)題主要體現(xiàn)在權(quán)重分散、首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)重復(fù)度比較高、內(nèi)鏈不太合理等方面，當(dāng)然我們可以使用一些方法來(lái)調(diào)節(jié)這些情況。
如何發(fā)現(xiàn)和避免設(shè)計(jì)網(wǎng)站出現(xiàn)的錯(cuò)誤：首先觀察一下標(biāo)題有沒有寫好或者寫夠；標(biāo)題中最好出現(xiàn)我們的關(guān)鍵詞，但關(guān)鍵詞絕對(duì)不要出現(xiàn)過(guò)于重復(fù)、過(guò)于堆砌、重點(diǎn)不突出、完全與網(wǎng)站沒有關(guān)系的標(biāo)題等情況，如果有類似情況，一個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量肯定會(huì)大打折扣。
二，網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化
首先要意識(shí)到網(wǎng)站的內(nèi)容具有交互性，是人與人之間，即主體與客體之間的交互。而網(wǎng)站只是兩者之間的一個(gè)媒介。
優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容：在著手做網(wǎng)站之前要對(duì)網(wǎng)站有個(gè)個(gè)定位，當(dāng)然定位好的網(wǎng)站內(nèi)容也是確定的，如有娛樂、新聞、學(xué)術(shù)、爆笑、政評(píng)等方面的內(nèi)容。不同的內(nèi)容都有客戶想通過(guò)網(wǎng)站多體現(xiàn)的不同價(jià)值。這時(shí)涉及到一個(gè)新名詞：軟文。
軟文：另一種類型的廣告，起到的也是宣傳價(jià)值，即把要宣傳的信息添加到文章中去。直接或間接的起到宣傳的作用。不同于廣告的直白，但實(shí)質(zhì)是一樣的。但軟文質(zhì)量的好壞直接影響到宣傳的效果。但軟文的撰寫上也有很大的要求，基本體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：
文章標(biāo)題；內(nèi)容如實(shí)；內(nèi)容生動(dòng)；文章簡(jiǎn)潔；堅(jiān)持原創(chuàng)。
當(dāng)然堅(jiān)持了這幾個(gè)原則未必就能寫出一篇優(yōu)秀的軟文，與自身的積累有關(guān)，經(jīng)常閱讀關(guān)注和練習(xí)，久而久之，軟文寫作水平就會(huì)提高。
優(yōu)化原則
首先要重點(diǎn)突出，切忌讓別人去猜想你要表達(dá)的意圖。
其次在關(guān)鍵詞的布局上要學(xué)會(huì)突出重點(diǎn)，讓人一目了然�，F(xiàn)在比較流行的關(guān)鍵詞排列結(jié)構(gòu)主要有兩個(gè)，針對(duì)用戶有個(gè)F結(jié)構(gòu)，針對(duì)搜索引擎有個(gè)E結(jié)構(gòu)。(略,不太懂)
最后很重要的一個(gè)內(nèi)容部分就是對(duì)首頁(yè)、列表頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)的詳細(xì)優(yōu)化。要做到有此及彼，環(huán)環(huán)相扣，不能出現(xiàn)任何一點(diǎn)漏洞。
三，外鏈優(yōu)化
也就是通過(guò)留言、博客、論壇、交換友情鏈接等方式進(jìn)行的外部鏈接優(yōu)化。
百度優(yōu)化和谷歌優(yōu)化比較看重的因素：百度在進(jìn)行優(yōu)化過(guò)程中看重外鏈的權(quán)重、政策影響及輿論導(dǎo)向、一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容等。它比較重視一些門戶網(wǎng)站和一些知名度比較高的網(wǎng)站。而谷歌則強(qiáng)調(diào)以技術(shù)來(lái)抗?fàn)帲醋鞅资侄�。在谷歌�?yōu)化過(guò)程中，影響排名的因素主要體現(xiàn)在下面幾方面：域名本身對(duì)排名有影響、標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞、描述內(nèi)容中包含關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁(yè)本身的頁(yè)面文字，圖片，屬性等以及外鏈的廣泛度和深度都會(huì)影響到谷歌的排名，和百度有很大的區(qū)別。
四，SEO項(xiàng)目流程(略)
流程方面的知識(shí)總結(jié)一句話就是銷售、策略(技術(shù))、手段、市場(chǎng)、品牌廣、效益(轉(zhuǎn)化率)等的結(jié)合體，缺一不可！要時(shí)刻注意SEO只是一種手段，排名高低只是一種外在體現(xiàn)，真正的實(shí)質(zhì)是效益的提高，是為客戶、為我們自己創(chuàng)造價(jià)值。
這方面的東西，我認(rèn)為只可意會(huì)不可言傳，就不說(shuō)了，但我會(huì)繼續(xù)關(guān)注，有一天，希望我能有機(jī)會(huì)，有足夠的水分去嘗試SEO業(yè)務(wù)方面的工作，期待中，也在充電中，希望會(huì)有機(jī)會(huì)！
總之，短短的五天所學(xué)到的東西并不是幾千個(gè)字能寫完的，沒提到的要么是很懂的，沒必要提的；要么是不太能聽懂的，只有個(gè)模糊的印象，并不知道如何表達(dá)的。我會(huì)繼續(xù)努力把它們弄懂。而上面所提的都是基本上聽懂的，對(duì)于我來(lái)說(shuō)是新知識(shí)的。在以后的工作中，我會(huì)好好利用一切時(shí)間和資源去學(xué)習(xí)和練習(xí)SEO方面的知識(shí)，但愿，不久的將來(lái)，我不再是一個(gè)"門外漢"！
第一頁(yè)SEO學(xué)員：丁娟
2009年8月27日
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