廣告戰(zhàn)略怎么劃分

　　廣告戰(zhàn)略指的是廣告發(fā)布者在宏觀上對(duì)廣告決策的把握，它是以戰(zhàn)略眼光為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮，為產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)著想，也就是所謂“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”，

廣告戰(zhàn)略怎么劃分

。研究廣告戰(zhàn)略的目的是為了提高廣告宣傳效果，使企業(yè)以最低的開(kāi)支(費(fèi)用)達(dá)到最好的營(yíng)銷目標(biāo)。那么廣告戰(zhàn)略怎么劃分?

　　廣告戰(zhàn)略劃分方法：按內(nèi)容劃分

　　按企業(yè)和產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略內(nèi)容分類，可分為倆大優(yōu)點(diǎn)廣告戰(zhàn)略。

　　(1)分企業(yè)的廣告戰(zhàn)略

　　分企業(yè)的廣告戰(zhàn)略是以提高企業(yè)知名度，建立大的品牌形印象，樹(shù)立企業(yè)品牌形象，宣傳企業(yè)信譽(yù)為主要內(nèi)容的廣告戰(zhàn)略，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)廣告戰(zhàn)略的重點(diǎn)不是直接宣傳其產(chǎn)品，而是通過(guò)對(duì)企業(yè)的規(guī)模、業(yè)績(jī)、歷史、實(shí)力、以龍馬精神特點(diǎn)的介紹來(lái)宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

　　提高企業(yè)知名度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾的企業(yè)的清晰度、初識(shí)度和記憶度。例如，某企業(yè)通過(guò)一次廣告活動(dòng)，目標(biāo)市場(chǎng)上如有30%的人初識(shí)廣告主體的話，那么包括以前對(duì)廣告主體有清晰了解的人不少于20%，而能有效記憶廣告主體的人少與10%。這是通過(guò)廣告來(lái)提高受眾對(duì)企業(yè)的初識(shí)度、清晰度和記憶度，進(jìn)而提高企業(yè)的知名度。

　　提高企業(yè)美譽(yù)度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾對(duì)廣告主體的認(rèn)識(shí)度、品牌識(shí)別度和市場(chǎng)忠誠(chéng)度。側(cè)重于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感和信任，在消費(fèi)者心中樹(shù)立企業(yè)的良好形象，從而對(duì)產(chǎn)品的銷售起到間接的推動(dòng)作用。

　　(2)分產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略

　　分產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略是以推銷產(chǎn)品為目的，向消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息，勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略，一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略的重點(diǎn)是宣傳該產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn)、功能，以及給消費(fèi)者帶來(lái)的好處等，

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　　通常情況下，產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略又可分為品牌戰(zhàn)略、差別戰(zhàn)略和系列戰(zhàn)略。

　　1、分品牌的戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略就是在廣告活動(dòng)中統(tǒng)一品牌的戰(zhàn)略。國(guó)外某知名的營(yíng)銷學(xué)家曾說(shuō)過(guò)，品牌一致性就相當(dāng)重要，以免消費(fèi)者從一個(gè)市場(chǎng)到另一個(gè)市場(chǎng)里會(huì)搞亂。這就說(shuō)明，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)易購(gòu)買名牌產(chǎn)品，從現(xiàn)代廣告學(xué)的角度來(lái)看，企業(yè)、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者是以不同的牌子來(lái)區(qū)別商品質(zhì)量、性能、用途的。名牌商品就標(biāo)示其質(zhì)量上乘。所以在廣告宣傳中，可宣傳名牌商品，以名牌商品的知名度擴(kuò)大企業(yè)的競(jìng)價(jià)提高。同時(shí)，統(tǒng)一品牌還可以擴(kuò)大企業(yè)知名度形象帶動(dòng)非名牌產(chǎn)品的銷售。這種戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是計(jì)劃性強(qiáng)，立足于而未來(lái)目標(biāo)發(fā)展。將名牌產(chǎn)品的銷售優(yōu)勢(shì)帶到非名牌產(chǎn)品中，進(jìn)而帶動(dòng)非名牌產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度和整體銷售業(yè)績(jī)。

　　2、分差別的戰(zhàn)略。分差別的戰(zhàn)略就是在廣告活動(dòng)中側(cè)重宣傳廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差別的廣告戰(zhàn)略。企業(yè)采用這種廣告戰(zhàn)略可以從該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差別入手進(jìn)行廣告宣傳。如果產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，可側(cè)重宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，產(chǎn)品獨(dú)特，可側(cè)重宣傳產(chǎn)品的與眾不同，產(chǎn)品更新潮流，可側(cè)重要宣傳產(chǎn)品體現(xiàn)了時(shí)代潮流。此時(shí)，采用產(chǎn)品差別廣告戰(zhàn)略還可以通過(guò)宣傳v剎平在原材料上、性能上、設(shè)計(jì)上、價(jià)格上等多種變更來(lái)勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買。

　　3、在系列戰(zhàn)略。系列戰(zhàn)略即將廣告活動(dòng)組合成系列來(lái)進(jìn)行傳播的廣告戰(zhàn)略。現(xiàn)代企業(yè)采用這種廣告戰(zhàn)略必須從整體協(xié)調(diào)的角度考慮問(wèn)題，要有計(jì)劃地將產(chǎn)品組合成一個(gè)系列來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，使各種產(chǎn)品之間的廣告宣傳相互配合，發(fā)揮相應(yīng)得利益彰的效果。一般情況下，在這種廣告戰(zhàn)略采用相應(yīng)形式相對(duì)穩(wěn)定、廣告內(nèi)容不斷變化新的系列廣告宣傳方式發(fā)揮品牌價(jià)值。

　　廣告戰(zhàn)略劃分方法：按種類劃分

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