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什么是創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)？大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的新方向
什么是創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)？創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)是指從創(chuàng)意中尋求效益的一種創(chuàng)業(yè)思路。
創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)中創(chuàng)意的理念具體包含兩個層面：其一，文化創(chuàng)意層面。主要通過內(nèi)容的創(chuàng)意來豐富產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵，使消費者獲得獨特的體驗和感受，以提升商品和服務(wù)的價值。即在各種商品和服務(wù)中融入人文價值、文化創(chuàng)意的元素，并使創(chuàng)意元素成為該商品或服務(wù)的主導(dǎo)和標(biāo)志性元素。其二，科技創(chuàng)意層面。此時的創(chuàng)意不再局限于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意，而是將自然科學(xué)技術(shù)的專利研發(fā)活動也納入創(chuàng)意的理念�？萍紕�(chuàng)意目的是創(chuàng)造開發(fā)更多的產(chǎn)品，改變原有產(chǎn)品或服務(wù)的功能結(jié)構(gòu)，改變生產(chǎn)工藝，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造模式，降低消耗，提高生產(chǎn)效率，開發(fā)新能源，減弱對不可再生資源的依賴以及研發(fā)新技術(shù)等。可以看到，科技創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)思路使其服務(wù)對象不僅包括個人消費者，還進(jìn)一步擴展到生產(chǎn)領(lǐng)域。
上述兩個層面上的創(chuàng)意理念也正是創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)中的兩種創(chuàng)業(yè)思路：將傳統(tǒng)商品和服務(wù)融入文化創(chuàng)意因素，以增加文化附加值的創(chuàng)業(yè)思路；研發(fā)新技術(shù)，新產(chǎn)品，新能源的科技創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)思路。
創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的可行性分析
（一）知識經(jīng)濟時代的來臨
如今的知識經(jīng)濟時代，社會財富依靠人類的創(chuàng)意來創(chuàng)造，科技和文化知識在經(jīng)濟發(fā)展中的地位日益增強，創(chuàng)意開始成為競爭力的關(guān)鍵要素。無論是文化創(chuàng)意還是科技創(chuàng)意，都是以知識的生產(chǎn)、創(chuàng)意的激發(fā)為主要源泉，具有低能耗，高附加值等特征，符合知識經(jīng)濟的時代背景，順應(yīng)歷史發(fā)展的潮流。因此，知識經(jīng)濟時代的到來為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)帶來契機，也為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的生存提供了良好的社會背景。同時，在知識經(jīng)濟時代，創(chuàng)新理論、新經(jīng)濟理論和創(chuàng)意經(jīng)濟理論的日趨完善和發(fā)展也成為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)強有力的理論依據(jù)。知識經(jīng)濟時代不斷推動科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，一些關(guān)鍵技術(shù)突破和科技成果，像新一代寬帶無線移動通信、高性能超級計算機、第三代移動通信、數(shù)字媒體技術(shù)等，也為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的實踐提供了強大的技術(shù)支撐。
（二）消費偏好的轉(zhuǎn)變
當(dāng)代世界，消費主義蔓延全球，消費社會的形成為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的興起，特別是為文化創(chuàng)意層面上的創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)模式奠定了堅實的需求基礎(chǔ)。在消費社會的背景下，人們的消費偏好發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在以下幾點：
１．消費領(lǐng)域拓寬，消費結(jié)構(gòu)升級。信息經(jīng)濟的到來帶動整個國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展，社會財富迅速積累，推動了個人消費層次的提高，精神文化生活消費比重日益上升，人們對以文化為導(dǎo)向的產(chǎn)品有著強烈的購買動機。
２．消費者個性回歸，消費需求呈現(xiàn)差異性。隨著２１世紀(jì)的到來，個性化消費成為消費的主流。現(xiàn)代消費者往往富于想象力、渴望變化、喜歡創(chuàng)新、有強烈的好奇心，對個性化消費提出了更高的要求。正是這種個性化消費使消費者需求呈現(xiàn)出差異性，也正是這種差異性為創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者們提供了機會和思路。
３．趨于樂趣性消費。如今的消費者不再單單以追求所需商品為目標(biāo)，而趨向于希望消費能夠給自己帶來更多的樂趣。也即人們的消費不再只是滿足生存的生理性和物質(zhì)性產(chǎn)品，更多的可能是一種精神消費或者是符號消費，即將消費品作為符號所表達(dá)的內(nèi)涵和意義本身構(gòu)成消費的對象。人們通過追求精神消費，從而獲得一種體驗，獲得一種愉悅，獲得精神上的滿足。而創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者們在文化層面上的經(jīng)營模式可以很好地滿足這一需求。
４．消費者的主動參與性增強。消費者會主動通過各種渠道獲取自己所需產(chǎn)品的信息并且甚至愿意直接參與到生產(chǎn)和流通中來，希望與產(chǎn)品的提供者直接溝通。在這個良性的互動平臺上，創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者們可以憑借其新企業(yè)自身具有較大靈活性和富于創(chuàng)新性的優(yōu)勢，利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在其創(chuàng)意的思路和理念中融入消費者，與消費者直接溝通，良好互動。
５．此外，近年來農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入穩(wěn)步提高，消費能力進(jìn)一步增強，也為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)提供了良好的消費基礎(chǔ)。
（三）繁榮的全球創(chuàng)意經(jīng)濟背景下中國就業(yè)的嚴(yán)峻狀況
創(chuàng)意的理念正在世界范圍內(nèi)蔓延，創(chuàng)意經(jīng)濟在全球展現(xiàn)出一派蓬勃發(fā)展的熱烈景象，并已經(jīng)從一種理念轉(zhuǎn)化為巨大的市場經(jīng)濟價值。與此同時，據(jù)中國社科院２００８年發(fā)布的《社會藍(lán)皮書》顯示，２００７年，全國近５００萬高校畢業(yè)生中，至今仍然有１００萬高校畢業(yè)生沒有找到工作。有關(guān)人士預(yù)計，中國經(jīng)濟面臨的最大難題就是勞動力就業(yè)問題，２１世紀(jì)失業(yè)的主要群體將是大學(xué)生。在這種客觀環(huán)境下，鼓勵學(xué)生自我創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)促進(jìn)就業(yè)，可以有效緩解勞動力供需不均的矛盾， 維護社會穩(wěn)定。從這個角度來講，發(fā)展創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)也是中國現(xiàn)實就業(yè)環(huán)境的客觀要求。
（四）我國豐厚的文化底蘊和歷史積淀
中國擁有五千年的悠久歷史文化儲備，而文化因素在創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)中尤其是對文化創(chuàng)意層面上的創(chuàng)意思路具有十分重要的作用，文化資源便成為我國發(fā)展創(chuàng)意企業(yè)的一大優(yōu)勢。
（五）莘莘學(xué)子的特質(zhì)優(yōu)勢
高校畢業(yè)生憑借其年輕的生機和活力，擁有更多的創(chuàng)造性和創(chuàng)意激情，并且頭腦靈活，充滿想象，對周圍事物充滿好奇心，不循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)，具備勇于打破常規(guī)的性格特質(zhì)，同時具有一定的文化底蘊和文化品味，掌握一定程度的人文知識和現(xiàn)代科技知識，這些特征使高校畢業(yè)生能夠更好地迎接創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)。
目前制約我國創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的主要瓶頸
（一）缺乏創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)人才
自古以來的保守就業(yè)型教育磨滅了大學(xué)生的創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)激情。因此，大學(xué)生應(yīng)轉(zhuǎn)變被動的就業(yè)觀念，主動把握自己的發(fā)展機會，積極實現(xiàn)自我價值。筆者認(rèn)為，一個合格的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才應(yīng)具備創(chuàng)意理念、創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)知識和創(chuàng)業(yè)技能。
（二）創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展缺乏政府政策引導(dǎo)扶持
政府應(yīng)借鑒英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，制訂創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃，出臺一些優(yōu)惠政策，營造公平的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。
（三）缺乏金融支持
由于創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的高風(fēng)險性市場特征，其越來越明顯地受到金融瓶頸的約束。這就需要政府起到協(xié)調(diào)作用，提供一些優(yōu)惠政策及相關(guān)措施，鼓勵開發(fā)針對創(chuàng)意型企業(yè)的融資計劃。
（四）缺乏對創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的相關(guān)服務(wù)支持
新成立的創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)企業(yè)，缺乏較強的生存能力，缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗和業(yè)務(wù)渠道，再加上創(chuàng)意行業(yè)本身所具有的高風(fēng)險性，使得創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)需要一個健全的服務(wù)平臺的支持。
（五）缺乏知識產(chǎn)權(quán)的保護
創(chuàng)意是具有非競爭性和部分排他性的無形資產(chǎn)，容易被人盜用，如果沒有完善的知識產(chǎn)權(quán)法保護，將會損害創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者的合法權(quán)益，極大地挫傷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者們的創(chuàng)造激情。因此，需要健全知識產(chǎn)權(quán)保護體系，對創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)意進(jìn)行保護。
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