電子商務(wù)祭起個性化需求招牌

   當(dāng)網(wǎng)絡(luò)越來越盛行的時候，春天的步伐也越來越臨近，對電子商務(wù)而言同樣如此，從越來越多的電子商務(wù)網(wǎng)站成功融資就可以窺一斑而見全豹。不過相對以前的電子商務(wù)，如今的市場已經(jīng)不再像以前那么籠統(tǒng)和簡單，細(xì)分市場，尋求更加穩(wěn)定的個性化需求，以小搏大，小處著眼，電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)開始懂得用星火來燎原。

    什么因素決定細(xì)分市場？

    據(jù)某調(diào)查顯示，按客戶需求的差異，B2C可分為5個不同的細(xì)分市場。而區(qū)分這5個細(xì)分市場的關(guān)鍵因素是：價格、品牌選擇性和網(wǎng)站功能性。有趣的是，只有其中一個細(xì)分市場把具有競爭力的價格作為首要的考慮因素.B2C在線購買者當(dāng)中，有幾乎三成的群體被稱為摘草莓者，在所有細(xì)分市場中為數(shù)最多。他們熱衷于尋找物美價廉的商品，但也希望有眾多的品牌和商品可供挑選。對這個細(xì)分市場來說，價格因素倒不是最主要的，而品牌選擇性、產(chǎn)品種類的廣度以及品牌聲譽(yù)占據(jù)一定的優(yōu)勢。

    對在線消費(fèi)者而言，品牌信賴者是他們在注重價格競爭力的同時一個重要的參照，在線消費(fèi)者當(dāng)中有部分用戶是惜時如金者。對他們來說，盡管價格是最重要的考慮因素，但實(shí)惠的價格相對品牌價值也不是最主要的。他們其實(shí)更看重速度和方便性。他們等不及網(wǎng)頁慢吞吞的上傳顯示速度，他們需要功能強(qiáng)大的網(wǎng)站。對這類消費(fèi)者而言，速度、功能性和方便性三者相加幾乎比價格因素更重要3倍。方便性比品牌聲譽(yù)或產(chǎn)品選擇多樣更為重要。

    同時，多種選擇尋求者是網(wǎng)絡(luò)商店的購物者和瀏覽者。他們希望商家在商品種類和知名品牌兩方面提供多樣化的選擇。網(wǎng)民以網(wǎng)絡(luò)為家，但清醒地意識到周圍存在的風(fēng)險。個人信息的安全性是他們最為重要的考慮因素。因此，有一點(diǎn)可以肯定，如果與第三方分享他們的個人信息，就會破壞網(wǎng)站的形象，造成品牌價值的損失。網(wǎng)站速度、豐富多彩的互動體驗(yàn)以及網(wǎng)站的個性化程度都是在線消費(fèi)者的選擇重點(diǎn)。很顯然，在B2C中，低廉的價格不是唯一的生存法寶。

    細(xì)分市場給電子商務(wù)帶來更多的機(jī)遇

    作為營銷革命，電子商務(wù)的精髓在于最大限度地降低供需雙方的交易成本和提高效率。在目前的市場環(huán)境下，電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)有機(jī)的結(jié)合起來，在順應(yīng)市場的基礎(chǔ)上去培育新市場，可以說市場潛力巨大。也就是說，提供電子商務(wù)服務(wù)的企業(yè)，不僅要在虛擬空間信息資源整合上下功夫，更要提供現(xiàn)實(shí)的平民化，個性化的商務(wù)服務(wù)以適應(yīng)大多數(shù)網(wǎng)民的實(shí)際需要。

    據(jù)說，有一個MBA的教授給各大即將畢業(yè)的商界名流們出了一個題目：他提出一個裝滿石塊的桶問大家，是否還能裝進(jìn)東西？學(xué)生們意見紛紜。于是，教授將一些小石塊裝了進(jìn)去。又問：還能裝嗎？學(xué)生們愕然。教授又將一些沙子裝了進(jìn)去。再問：還能裝嗎？學(xué)生們囁嚅著沒有回答。教授又將一杯水裝了進(jìn)去。學(xué)生們沉默了。

    這個故事講的就是市場細(xì)化。細(xì)化的市場絕對值有多大并非最重要，而細(xì)化市場本身的存在，以及如何細(xì)化市場才是關(guān)鍵。隨著互聯(lián)網(wǎng)公司最初的新奇和激情逐漸讓位于對經(jīng)營效益的追求，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須根據(jù)目標(biāo)客戶群的不同要求認(rèn)真制定相應(yīng)的網(wǎng)站營銷策略。第一步便是尋找構(gòu)成其網(wǎng)站“受眾

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