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網(wǎng)絡經(jīng)濟與邊際效用遞增
邊際效用遞減
傳統(tǒng)經(jīng)濟學認為，隨著消費數(shù)量的增加，單位商品或服務給人們帶來的滿足程度會逐步下降。如消費者吃的越多，對食品的興趣就越小。即使面對滿桌佳肴，也難以產(chǎn)生食欲。人們手中擁有的某種產(chǎn)品越多，其邊際效用就越低。這就是著名的邊際效用遞減規(guī)律。福利經(jīng)濟學派由此推出，只有適當轉移富人的財富給窮人，才能實現(xiàn)社會財富整體效用增加。但是，這樣雖然公平了，又會因為缺少激勵而影響生產(chǎn)率的提高。這使得長期以來，人們在效率與公平之間處于兩難境地。
一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了。窮人抱著一根大木頭，才得幸免于難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕�，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，“一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食品，該換回多少寶貝！”富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得楞住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！
這個民間故事提出了一個重大問題：商品的價格究竟是由什么因素決定的？為什么一顆非常珍貴的鉆石，在某個海島上卻受到了輕視，其價值甚至遠遠抵不上一個木碗的價值？邊際效用價值論回答了這個問題。邊際效用價值論認為，商品的價值或價格取決于商品邊際效用的大小。按照這種觀點，在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，數(shù)量多的商品因其邊際效用小，消費者只愿出低價；數(shù)量少的商品因其邊際效用大，消費者情愿出高價。一般情況下，鉆石極其稀少，而木碗?yún)s比比皆是，故鉆石的價值或價格遠遠高于木碗。而在故事中的海島上，情況卻完全相反：鉆石數(shù)量極多，木碗?yún)s從未見過。因此，海島上木碗的價值或價格遠遠高于鉆石。古人將這種經(jīng)濟現(xiàn)象概括為“物以稀為貴”。
序數(shù)效用論者認為，邊際效用遞減規(guī)律之所以存在，是由于下述兩個原因：
第一，按照生理學和心理學的觀點，隨著同一種消費品消費數(shù)量的連續(xù)增加，人們從單位消費品中感受到的滿足程度和對重復刺激的反應程度是遞減的。
第二，一種商品具有幾種用途時，消費者總是將第一單位的消費品用在最重要的用途上，第二單位的消費品用在次重要的用途上——例如，當水非常短缺時，只能用于飲用。如果水略多一點，可用于洗臉。如果再多一點，可用于澆花。于是，消費品的邊際效用便隨著消費品用途重要性的遞減而遞減。
邊際效用遞增
在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，情況恰好相反，消費者對某種商品使用得越多，增加該商品消費量的欲望就越強，出現(xiàn)了邊際效用遞增規(guī)律。之所以如此，是由于網(wǎng)絡經(jīng)濟有著與傳統(tǒng)經(jīng)濟大相徑庭的發(fā)展規(guī)律。具體說來，主要原因如下：
——鎖定。顧客鎖定是網(wǎng)絡經(jīng)濟的規(guī)律：因為信息是在一個由多種硬件和軟件組成的系統(tǒng)中存儲、控制和流通的，還因為使用特定的系統(tǒng)需要專門的訓練。從蘋果轉移到英特爾計算機不但要牽涉到新硬件，還要牽涉到新軟件。不僅如此，你和你的雇員為了能使用軟件和硬件而建立的知識也需要更新。更新計算機系統(tǒng)的轉移成本可能會達到天文數(shù)字。微軟公司的用戶一旦使用了該公司的產(chǎn)品，就像吸毒上癮一樣，對其具有越來越大的依賴性。這是由于軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上。他們不愿學習使用新系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。根據(jù)美國學者申農(nóng)的定義，“信息是不確定性的消除量”，認為信息具有使不確定性減少的能力，信息量就是不確定性減少的程度。不被受體理解的信息沒有使不確定
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