字體設(shè)計(jì)概論論文

字體設(shè)計(jì)在商品包裝的重要性

——字體設(shè)計(jì)好壞與商品銷(xiāo)售

摘要：字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代生活中有著越來(lái)越重要的意義。包裝在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)處不在,各種各樣科學(xué)、合理而又美觀動(dòng)人的包裝設(shè)計(jì)給人們生活帶來(lái)了使用的便利和視覺(jué)的滿(mǎn)足。字體作為視覺(jué)要素,在包裝設(shè)計(jì)上地位極其重要,它們不但是承載、傳達(dá)各種字體信息的主要角色,而且自身的視覺(jué)形象也觸動(dòng)著人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、膚覺(jué)和心靈。 關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì) 商品包裝 商品銷(xiāo)售 銷(xiāo)售好壞

一、商品中的字體設(shè)計(jì)

商品包裝上的字體設(shè)計(jì)，是一種既具有審美意義又具有信息意義的綜合性設(shè)計(jì)。它是最直接有效的視覺(jué)傳達(dá)要素，是裝潢設(shè)計(jì)的重要組成部分。包裝上的文字包括品名、型號(hào)、規(guī)格、成分、數(shù)量、用途、使用方法、生產(chǎn)單位和外文或漢語(yǔ)拼音等。其中主體文字的藝術(shù)處理和排列，在整個(gè)設(shè)計(jì)中起著重要的作用�，F(xiàn)代購(gòu)物方式要求商品包裝上的文字既是商品說(shuō)明，又是商品的廣告。

包裝字體設(shè)計(jì)的首要原則是要以具體的商品特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，使形式盡可能與商品內(nèi)容統(tǒng)一。形式必須考慮商品的屬性和消費(fèi)者的心理，因?yàn)椴煌�風(fēng)格的字體，給人的視覺(jué)感應(yīng)聯(lián)想也大不相同，如有渾厚有力，有的柔婉秀麗，有的活潑流暢，有的端莊大方等。設(shè)計(jì)師有時(shí)需要反映商品傳統(tǒng)與歷史的悠久性，采用古老的字體；而有時(shí)則需要表現(xiàn)商品的時(shí)代潮流感，采用反映時(shí)代潮流的現(xiàn)代字體與編排。化妝品一般選用輕松瀟灑的字體，以表現(xiàn)一種青春的活力。五金產(chǎn)品、家用電器則采用方正、粗壯的字體以表現(xiàn)一種厚重感。傳統(tǒng)產(chǎn)品，特別是名酒、土特產(chǎn)、文房四寶的包裝，一般采用書(shū)法體，有的還加上印章，強(qiáng)烈的顯示出民族風(fēng)格。食品或兒童用品的包裝文字設(shè)計(jì)通常較為明快、活潑，已達(dá)到最強(qiáng)烈的傳達(dá)目的。 信息化數(shù)字化時(shí)代，人們的審美觀念和價(jià)值取向都發(fā)生了很大的變化，人們希望通過(guò)設(shè)計(jì)增加商品的情感和個(gè)性，使原本冷漠無(wú)情的商品變得生動(dòng)起來(lái)，人性化設(shè)計(jì)的浪潮席卷全球。日本在包裝設(shè)計(jì)方面更加注重人性化設(shè)計(jì)。商品呈多元性和個(gè)性化。設(shè)計(jì)師重視裝潢設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)文字設(shè)計(jì)的審美性和文化性。在字體設(shè)計(jì)上喜歡用手寫(xiě)的書(shū)法字體代替電腦中規(guī)范化的文字。追求書(shū)法字體氣勢(shì)奔放、筆墨飛濺的藝術(shù)效果；追求字體在快速行筆運(yùn)墨中的飛白蒼勁之美，或行云流水。字里行間蘊(yùn)含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵，達(dá)到一種如詩(shī)如畫(huà)的意境美。隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、批量化的包裝設(shè)計(jì)將日益受到冷落。它們令人感到單調(diào)乏味、千篇一律，缺少生動(dòng)性和多元性。

二、字體設(shè)計(jì)在商品包裝中的功能

漢字字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中主要有兩種功能。首先，它可以傳達(dá)商品的信息。其次，漢字作為設(shè)計(jì)元素，通過(guò)字體的選用、排列組合和表現(xiàn)手法、字體大小、形態(tài)的正斜等等。

我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通常能夠遇到的文字有：商標(biāo)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、容量容積、成分說(shuō)明、注意事項(xiàng)、生產(chǎn)日期、廠家、產(chǎn)地等。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)來(lái)考慮。因此，怎樣把必要的信息有效地傳遞出去是設(shè)計(jì)師的責(zé)任。

漢字字體的設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)手段都必須為企業(yè)形象為核心，進(jìn)行標(biāo)志性的服務(wù)，運(yùn)用夸張、明暗、增減筆畫(huà)形象、裝飾等手法，以豐富的想像力，重新構(gòu)成字形，即加強(qiáng)文字的內(nèi)涵，同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形的美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，以便于信息的傳播。 衡量漢字在包裝中的設(shè)計(jì)使用是否成功的重要尺度是設(shè)計(jì)構(gòu)思是否新穎別致，表現(xiàn)手段是否有所突破創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)定位過(guò)程中，消費(fèi)者可能是存在購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)產(chǎn)品的生理及心理要求是知道設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)的主導(dǎo)因素，而企業(yè)的個(gè)人意愿及設(shè)計(jì)者的個(gè)人主觀審美意識(shí)則是次要的，包裝中，漢字的雛形確定后，便需要力求在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步了，即在形式上通過(guò)實(shí)踐加工進(jìn)一步完善它，這就需要設(shè)計(jì)者有一定的漢字造型能力。所設(shè)計(jì)的字體能夠滿(mǎn)足設(shè)計(jì)構(gòu)思的要求。甚至高于設(shè)計(jì)構(gòu)思。

字體本身就是一種藝術(shù)形象，具有美和抒發(fā)情感的特性，在設(shè)計(jì)時(shí)，不能僅僅滿(mǎn)足文字的可辯性和可讀性，還應(yīng)該充分的調(diào)動(dòng)文字內(nèi)涵的表達(dá)魅力，即裝飾性字體在包裝中的運(yùn)用。

我們要準(zhǔn)確的運(yùn)用漢字字體，從傳統(tǒng)藝術(shù)中，實(shí)踐形式中提取要素進(jìn)行再創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出具有傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的全新視覺(jué)形象和文化沖擊力，使現(xiàn)代包裝中漢字字體設(shè)計(jì)更富于創(chuàng)新性，民族特色。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素是造型構(gòu)圖、色彩、圖案、紋理和字樣的總和設(shè)計(jì)，字體直接反映包裝內(nèi)容的本質(zhì)，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，字體的形象化，要滿(mǎn)足包裝所具有的科學(xué)實(shí)用，美觀達(dá)意，成本低廉，有競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)條件。包裝上的字體要清晰易讀，產(chǎn)品的說(shuō)明要簡(jiǎn)單直接，一目了然。

三、字體設(shè)計(jì)與商品銷(xiāo)售的關(guān)系

好的包裝文字能起到引人注意、說(shuō)明優(yōu)點(diǎn)、引起欲望、最終采取行動(dòng)的目的。因此，作為一名包裝設(shè)計(jì)者一定要力求使文字簡(jiǎn)潔、通俗易懂、給消費(fèi)者以引人注目、瑯瑯入口難以忘卻的第一印象。不同的商品都有其一定的消費(fèi)群體，合理的文字設(shè)計(jì)要抓住消費(fèi)對(duì)象的心理，形成特別的商品文化。例如

同時(shí)字體設(shè)計(jì)的好壞，也間接左右著消費(fèi)者的選擇。例如在同等的條件下，但是兩者包裝字體設(shè)計(jì)差距比較大，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)選擇外觀相對(duì)好看的商品，畢竟愛(ài)美之心人皆有之。所以商品字體設(shè)計(jì)對(duì)商品的銷(xiāo)售有著間接的影響。

四、字體設(shè)計(jì)在商品包裝中的重要性

1、商品包裝中的字體設(shè)計(jì)既是說(shuō)明又是廣告

商品包裝中的文字，既是說(shuō)明，又是廣告。它不僅給我們提供該商品的相對(duì)應(yīng)的文字信息，同時(shí)也起著宣傳的作用。通過(guò)不同的字體，來(lái)表現(xiàn)不同商品的效果。字體設(shè)計(jì)的關(guān)鍵取決于商品本身的功效，因此商品包裝中的字體設(shè)計(jì)在商品的說(shuō)明和廣告宣傳有著重要的作用。2、商品包裝中的字體設(shè)計(jì)對(duì)商品銷(xiāo)售的促銷(xiāo)作用

一個(gè)好的外觀包裝，往往能對(duì)商品起到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，然而好的包裝文字更能決定一個(gè)好的外觀包裝。因?yàn)楹玫陌�裝字體能起到引人注意、煥然一新的感覺(jué)。消費(fèi)者很注重的第一印象，往往就在這外觀包裝上能證明。字體是隨著商品的中心而定位的，商品是什么的風(fēng)格，它的主流人群是哪些

字體設(shè)計(jì)概論論文 ，字體就隨著商品而變動(dòng)，影響購(gòu)買(mǎi)人群的選擇，更能讓消費(fèi)者所認(rèn)同，并喜歡。作用很多了，比如說(shuō)：讓消費(fèi)者一看就會(huì)愛(ài)不釋手，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

3、商品包裝中字體設(shè)計(jì)影響商品銷(xiāo)售好壞

衡量包裝字體設(shè)計(jì)好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷(xiāo)售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標(biāo)。在接到一個(gè)商品字體設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)首先要對(duì)該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析，目的是利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出商品的形態(tài)和個(gè)性，而不能喧賓奪主。好的包裝字體設(shè)計(jì)，能促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，這就說(shuō)明商品包裝中的字體設(shè)計(jì)影響商品銷(xiāo)售的好壞。

參考文獻(xiàn)：《字體設(shè)計(jì)》 中南大學(xué)出版社 張夫也 2004.8