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新媒體時(shí)代期刊編輯的要求論文
隨著互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、電子出版物等媒介載體、娛樂產(chǎn)品的出現(xiàn)，出版產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展受到?jīng)_擊，期刊市場(chǎng)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，專業(yè)期刊編輯不僅應(yīng)具備符合專業(yè)期刊編輯崗位要求的基本條件，還應(yīng)兼具創(chuàng)新能力、出版營(yíng)銷能力、市場(chǎng)意識(shí)等，以適應(yīng)新媒體時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新要求。
1新媒體時(shí)代專業(yè)期刊的轉(zhuǎn)型需求
只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和深入探究，才能為專業(yè)期刊的品牌建設(shè)和轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃出更科學(xué)、更合理、更符合實(shí)際的經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路。相反，倘若市場(chǎng)模糊不清，產(chǎn)品發(fā)展、品牌建設(shè)自然也將陷入混沌之境。所以，在專業(yè)期刊品牌的建設(shè)道路中，首先要對(duì)期刊產(chǎn)品面對(duì)的市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)且深入地剖析，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行全方位的研究，總結(jié)和認(rèn)識(shí)自身優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，基于此制定差異化的發(fā)展路線，為專業(yè)期刊謀取更為理想的發(fā)展空間。然而現(xiàn)實(shí)中，仍有部分專業(yè)期刊產(chǎn)品缺乏對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)分析，未能認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，導(dǎo)致期刊在新媒體時(shí)代的發(fā)展之路愈來愈艱辛。品牌定位不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷管理學(xué)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，同樣也是專業(yè)期刊在新媒體時(shí)代突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的必由之路。良好的品牌定位是有效保證產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展內(nèi)力，也是維持產(chǎn)品長(zhǎng)期暢銷的有力支撐。對(duì)于專業(yè)期刊而言，面對(duì)新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，品牌定位不僅包括對(duì)期刊品牌的認(rèn)同和價(jià)值主張，還包括期刊能夠保障自身與其他產(chǎn)品有效區(qū)分，具有顯著性，具備更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，新媒體時(shí)代專業(yè)期刊轉(zhuǎn)型路徑應(yīng)充分考慮精確的品牌定位策略，通過對(duì)市場(chǎng)的深度、綜合分析，打造精準(zhǔn)化、特色化的期刊品牌，進(jìn)而在品牌定位的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出優(yōu)秀的專業(yè)期刊。
2新媒體時(shí)代專業(yè)期刊編輯的素質(zhì)要求
專業(yè)期刊肩負(fù)著推動(dòng)社會(huì)文化進(jìn)步，提高人民科學(xué)文化素養(yǎng)，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的光榮使命，能夠引導(dǎo)社會(huì)群體進(jìn)行正確的文化消費(fèi)，豐富其精神世界，是先進(jìn)文化發(fā)展方向的代表之一。新媒體時(shí)代編輯門類迅速擴(kuò)張，不僅是傳統(tǒng)媒介，比如圖書編輯、報(bào)紙編輯、刊物編輯等，還包括互聯(lián)網(wǎng)編輯、論壇版面編輯、影視作品編輯等多種類型，在不同領(lǐng)域豐富著人們的精神世界，為傳承華夏文明做出了重要貢獻(xiàn)。因此，為更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展要求，專業(yè)期刊編輯應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步堅(jiān)定文化使命感，積極踐行“終身教育”“終身學(xué)習(xí)”的理念，形成科學(xué)的思維方式，培養(yǎng)廣泛的閱讀興趣，學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)，具備與專業(yè)期刊業(yè)務(wù)相匹配的信息技術(shù)能力。職業(yè)榮譽(yù)感是敬業(yè)愛崗的具體表現(xiàn)，是從事出版行業(yè)的專業(yè)期刊編輯應(yīng)當(dāng)具備的道德情感之一。新媒體時(shí)代對(duì)專業(yè)期刊編輯提出了更多、更高的要求，不僅要求其具備積極的職業(yè)情感，對(duì)出版行業(yè)懷抱著強(qiáng)烈的熱情和自豪感，能夠從內(nèi)心深處全身心投入工作實(shí)踐，還要求專業(yè)期刊編輯能夠正視、重視職業(yè)光榮感的重要性，借助由職業(yè)光榮感煥發(fā)出的積極性和創(chuàng)造性來進(jìn)一步強(qiáng)化工作自律性，在工作中傾注情感，不斷優(yōu)化自我。編輯是決定專業(yè)期刊發(fā)展方向的引路人，因而素質(zhì)要求中必須具備創(chuàng)新能力，尤其是在傳統(tǒng)媒體與新媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，專業(yè)期刊要想突破重圍，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新，突破有悖于時(shí)代發(fā)展要求和市場(chǎng)規(guī)律的思維局限。因此，專業(yè)期刊編輯要善于將現(xiàn)有的豐富經(jīng)驗(yàn)與時(shí)代發(fā)展要求相結(jié)合，要深度分析文化市場(chǎng)、科研學(xué)術(shù)方向，要提高洞悉信息的敏感性、認(rèn)知鑒賞的敏銳性，通過反復(fù)的論證和思考，摸索適合專業(yè)期刊發(fā)展且能夠提高專業(yè)期刊品牌知名度的系列方法，以進(jìn)一步提高專業(yè)期刊質(zhì)量，凸顯專業(yè)期刊優(yōu)勢(shì)，使專業(yè)期刊能夠適應(yīng)不斷創(chuàng)新和變化的新媒體時(shí)代。
3對(duì)新媒體時(shí)代專業(yè)期刊編輯的建議
專業(yè)期刊的選題必須具有一定現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值，要能夠體現(xiàn)出學(xué)術(shù)發(fā)展、科學(xué)研究的專業(yè)性、時(shí)代性、原創(chuàng)性及繼承性。所以，選題策劃是專業(yè)期刊的基礎(chǔ)，也是其中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)專業(yè)期刊整體面貌和發(fā)展都有重要意義。與此同時(shí)，這也是期刊編輯工作思路、專業(yè)水平的直觀體現(xiàn)。新媒體時(shí)代專業(yè)期刊編輯不僅要夯實(shí)上述基礎(chǔ)技能和素養(yǎng)，還要能夠熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，及時(shí)把握社會(huì)科學(xué)文化的發(fā)展動(dòng)態(tài)和國(guó)家的政策方針，以專業(yè)期刊需求為指導(dǎo)建立健全專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，第一時(shí)間洞悉、收集、整理國(guó)際國(guó)內(nèi)前沿研究成果。正所謂“功夫下在平�！�，專業(yè)期刊編輯要圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的思維軌跡，重視多領(lǐng)域知識(shí)的積累，在選題策劃時(shí)突出重點(diǎn)、分清主次，充分發(fā)揮期刊特色，大膽設(shè)想，謹(jǐn)慎論證，推陳出新，標(biāo)新立異，彰顯專業(yè)期刊及編輯的個(gè)性和特色。編輯加工與選題策劃具有同樣重要的作用，也是專業(yè)期刊編輯基本功的直接體現(xiàn)，不僅要求期刊編輯具備扎實(shí)的文字功底，還要具備一定高度的邏輯思維能力，以便于斟詞酌句、查漏補(bǔ)缺，為每一篇文章把關(guān)，確保文章邏輯通順、條理清晰、表達(dá)流暢，符合規(guī)范，進(jìn)而提高專業(yè)期刊的可讀性和條理性。新媒體時(shí)代下，微博、微信、手機(jī)App等傳播平臺(tái)的快速成長(zhǎng)，使編輯加工有了更多途徑。以“微*公眾號(hào)”為例，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的閱讀模式具有“碎片化”的共同特征，但很多專業(yè)期刊公眾號(hào)通常直接將專業(yè)文章復(fù)制粘貼，只是完成了將閱讀由紙質(zhì)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的過程，實(shí)則缺乏新意，可讀性差。對(duì)此，筆者認(rèn)為既然信息技術(shù)讓文章脫離了紙質(zhì)版面的局限，使閱讀更加便利，那么，為吸引和保持讀者興趣，應(yīng)在公眾號(hào)專業(yè)文章的編輯加工過程中加入更多創(chuàng)新元素。比如，在平臺(tái)不定期發(fā)布閱讀興趣調(diào)查，根據(jù)不同受眾的閱讀需求進(jìn)行分類，提煉文章精華，再配以生動(dòng)的排版、有趣的插圖和“接地氣”的解讀，來吸引讀者注意力，同時(shí)附以全文鏈接供有興趣的讀者下載深入研讀，以此提高專業(yè)期刊的閱讀率，彰顯其傳播價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起和新媒體的普及，專業(yè)期刊作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，要適應(yīng)市場(chǎng)新形勢(shì)，轉(zhuǎn)型發(fā)展刻不容緩。編輯是期刊的中堅(jiān)力量，是專業(yè)期刊質(zhì)量的捍衛(wèi)者，也是專業(yè)期刊實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展的助力者。因此，編輯除了要具備扎實(shí)的編輯專業(yè)技能和素養(yǎng)外，還要學(xué)習(xí)掌握出版管理和營(yíng)銷技能，以輔助專業(yè)期刊突破當(dāng)下發(fā)展瓶頸，完成市場(chǎng)精準(zhǔn)化定位，實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
首先，期刊編輯要加強(qiáng)對(duì)專業(yè)期刊出版和營(yíng)銷的關(guān)注和重視，樹立正確的品牌價(jià)值觀念，形成良好的品牌意識(shí)，為品牌建設(shè)、營(yíng)銷出謀劃策。其次，要堅(jiān)持專業(yè)期刊品牌的發(fā)展方向，使期刊品牌意識(shí)能夠自然地融入到期刊整體規(guī)劃和營(yíng)銷活動(dòng)中，督促團(tuán)隊(duì)內(nèi)部形成統(tǒng)一的集體品牌價(jià)值觀念。再者，要聯(lián)合相關(guān)部門共同對(duì)同類型期刊進(jìn)行全面、綜合的剖析和研究，總結(jié)競(jìng)爭(zhēng)期刊的特點(diǎn)和目標(biāo)群體，從實(shí)際出發(fā)，從市場(chǎng)出發(fā)，明確自身優(yōu)勢(shì)和不足，以期刊自身產(chǎn)品定位為根本出發(fā)點(diǎn)，深入分析和挖掘期刊產(chǎn)品的潛在競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分和拆解。值得一提的是，可適當(dāng)借鑒和參考其他同類型專業(yè)期刊的營(yíng)銷思路和方法，但要結(jié)合自身實(shí)際來制定營(yíng)銷方案，避免盲目營(yíng)銷所導(dǎo)致的資源浪費(fèi)。
新媒體時(shí)代出版行業(yè)產(chǎn)品的生成和傳播方式都已逐漸改變，因此專業(yè)期刊編輯也應(yīng)進(jìn)一步提升素質(zhì)能力，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，在夯實(shí)基礎(chǔ)技能的同時(shí)，應(yīng)不斷更新知識(shí)儲(chǔ)備，熟練掌握新媒體技能，培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新能力，促使專業(yè)期刊質(zhì)量不斷提高，傳播方式不斷拓展，最終實(shí)現(xiàn)與新媒體融合共促的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。
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