報紙�？�的定位與策劃的論文

　　隨著新媒體日益為人們所接受，給傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒帶來了極大的沖擊。與此同時，人們的閱讀習(xí)慣相較過去也發(fā)生了巨變。讀者已經(jīng)沒有耐心從頭到尾看完每一篇文章，而是各取所需，對自己感興趣的內(nèi)容精讀，其他內(nèi)容匆匆瀏覽，甚至干脆不看。面對新媒體的沖擊和讀者閱讀習(xí)慣的改變，各大報紙加強(qiáng)了對�？�版面的開發(fā)力度，期望以專刊的獨特性、專業(yè)性、貼近性、趣味性擺脫報紙間的同質(zhì)化，滿足各層面受眾的需求，增強(qiáng)競爭力和影響力。

　　一、�？�的新聞性必不可少

　　新聞性是報紙的根本屬性，專刊則是新聞版的延伸和拓展。讀者閱讀專刊往往是想從中讀到與重大新聞一脈相承的信息或相關(guān)背景知識。因此，專刊的新聞性是它充滿活力與生氣的源泉。

　　相同的一則新聞，為搶時效性，新聞版面只能做到對新聞事實進(jìn)行概括性描述。而�？瘏s能大顯身手，它可以有效利用與新聞版的時間差，將新聞版面想保留而又不得不舍棄的東西撿回來，把原先的舊聞變成極具發(fā)掘意味的新聞，將事件的來龍去脈詳詳細(xì)細(xì)展示在讀者面前。

　　報紙�？�的定位介于新聞版與副刊之間，它既追求有價值的新聞，又強(qiáng)調(diào)趣味性與實用性。然而，由于�？�多為周刊，時效性是其弱項，這就使得�？�要在專業(yè)性、權(quán)威性和新聞產(chǎn)品的深度開發(fā)上做足文章，而且還得做的既好看，又有用。

　　二、精準(zhǔn)定位是競爭優(yōu)勢

　　信息時代，“厚報”是抗衡電視、網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勁崛起的有力武器。報紙�？�是受眾了解外界變動的窗口之一，那什幺樣的內(nèi)容才能吸引讀者？筆者以為，�？�首先要找準(zhǔn)自己的定位，以精準(zhǔn)的定位和獨特的資源優(yōu)勢，為讀者選材、編輯，建構(gòu)起屬于自己的風(fēng)格。

　　尤其是地方報紙專刊，必須大力弘揚地方文化，反映地方人文特性，這是地方報紙的優(yōu)勢，更是地方報紙�？�的優(yōu)勢。

　　以《內(nèi)蒙古日報》文化�？癁槔�，獨具特色的草原文化是該版面能夠不斷深挖的最有看點的內(nèi)容。而傳統(tǒng)草原文化積淀出的獨特魅力，是這個版面能夠做到好看有趣的先天優(yōu)勢。

　　比如已經(jīng)舉辦了11屆的中國·內(nèi)蒙古草原文化節(jié)，已先后推出包括電影、戲劇、美術(shù)等40多個門類的演出展覽，為各族群眾呈上了一場場賞心悅目的文化盛宴，這一節(jié)日已經(jīng)成為弘揚草原文化、展示文藝精品、推動文化發(fā)展、促進(jìn)社會和諧的重要平臺。

　　文化節(jié)期間，文化�？�特別推出草原文化節(jié)特刊，以整版形式連續(xù)刊發(fā)文化節(jié)期間展演的10部劇目臺前幕后的故事，與讀者共同分享主創(chuàng)人員的酸甜苦辣，把內(nèi)蒙古故事講得精彩紛呈。讓讀者通過讀報就能領(lǐng)略草原文化的魅力。草原文化節(jié)逐漸發(fā)展成為內(nèi)蒙古地區(qū)乃至國內(nèi)外具有較高知名度、美譽(yù)度的文化品牌，《內(nèi)蒙古日報》貢獻(xiàn)了一份力量。

　　由此看出，精準(zhǔn)的定位和人無我有的獨特風(fēng)格是專刊贏得讀者的不二法寶。

　　三、用專題策劃出奇制勝

　　報紙�？�要想與眾不同、獨樹一幟，通過主題策劃讓�？�邁向個性化是不錯的選擇。

　　首先，�？�策劃要與時俱進(jìn)，圍繞新聞熱點和重大事件策劃具有豐富內(nèi)容的專題報道。

　　一些新聞熱點和重要事件，在新聞版已經(jīng)進(jìn)行報道之后，�？�還可以進(jìn)行再挖掘。從不同的側(cè)面進(jìn)行更深、更廣的專題報道，不僅能開拓新聞視線，還能增強(qiáng)新聞熱點的傳播效果，甚至可以推動有關(guān)新聞事件的進(jìn)展。

　　以《內(nèi)蒙古日報》的《一周說法》為例，為了滿足讀者對新聞事實的了解，�？�的獨家報道都是針對特定讀者群進(jìn)行的“量身定做”，寓政治性、思想性于知識性、趣味性之中，做出了自己的風(fēng)格。

　　比如全國“單獨二孩”政策出臺后，掀起了輿論的熱潮。這個新聞熱點是全國的，那幺地方�？�要關(guān)注這一內(nèi)容就得做出自己的特點，這就需要采編人員精心組織策劃。

　　內(nèi)蒙古“單獨二孩”政策實施方案和細(xì)則出臺后，責(zé)任編輯以此為由頭，與內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)合作，做了一份“單獨二孩”生育意愿調(diào)查問卷。調(diào)查結(jié)果顯示，育齡夫妻既感到興奮，同時又很糾結(jié)。于是記者采寫的稿件既有具體事例，又有調(diào)查結(jié)果作為支撐，再加上專家的分析。這樣的策劃讓這期專刊區(qū)別于其他地區(qū)，又避免了泛泛而談，自然贏得了讀者的歡心。

　　�？�要做出特色，首先要求�？�編輯要有策劃意識。選題好壞是�？�質(zhì)量的關(guān)鍵。�？�編輯要有敏銳目光去發(fā)現(xiàn)讀者關(guān)心的新聞焦點，提出思路、策劃方案，然后組織作者落實稿件，形成版面上的小氣候。

　　經(jīng)過高水準(zhǔn)的策劃后，許多亮點都可以展現(xiàn)出來，許多看似平常的選題都可以挖掘出給人啟迪和思考的內(nèi)含來。

　　比如新交規(guī)實施后，《一周說法》第一時間進(jìn)行了關(guān)注。同時在新交規(guī)實施1個月這個時間節(jié)點，《一周說法》再次策劃刊發(fā)了《新交規(guī)再關(guān)注：實施以來效果如何？》。此次版面的一大亮點是，不再以一個稿子作為主稿，而是設(shè)計了5個分“鏡頭”：鏡頭—，闖黃燈的少了系安全帶的多了；鏡頭二，電子警察上崗了交通違法率下降了；鏡頭三，駕校培訓(xùn)費高了駕考通過率低了；鏡頭四，“中國式過馬路”依舊；鏡頭五，給急救車讓行咋還這幺難？5個鏡頭、5個小稿生動地將新交規(guī)實施1個月來的變與未變客觀呈現(xiàn)。少了說教，多了事實。讀來令人信服。這期�？�不僅內(nèi)容詳實，版面也靈活好看。既易讀又實用，讓人有眼前一亮、耳目一新的感覺。

　　其次，報紙�？�策劃要發(fā)揮先天優(yōu)勢，在深度上下功夫。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)和新的傳播手段正以人們難以想象的速度改變著社會各領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境，其對傳統(tǒng)新聞業(yè)的影響首當(dāng)其沖。只要輕輕敲擊鍵盤，信息就能出現(xiàn)在你的面前，新媒體帶來的信息量可以說鋪天蓋地。與新媒體相比較，紙質(zhì)媒體的長項就在于深度報道，以其能夠揭露新聞本質(zhì)及報道的廣度與深度等特性占據(jù)著絕對優(yōu)勢。

　　實現(xiàn)報道內(nèi)容的不可替代性，力求做到人無我有、人有我優(yōu)，策劃深度報道、權(quán)威解讀仍不失為提高核心競爭力最有效的措施之一。深度策劃可以針對以下幾方面進(jìn)行：有代表性的社會現(xiàn)實，老百姓談?wù)撦^多、普遍關(guān)注的話題，還有就是與生活密切相關(guān)的有代表性的公眾話題。

　　圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行策劃，不僅能消除百姓日常生活中不解的疑惑，還能加強(qiáng)社會事件的輿論宣傳，增強(qiáng)百姓參與討論、關(guān)心社會問題的積極性和主動性�！兑恢苷f法》在這方面做了許多嘗試，效果顯著。

　　比如2014年采暖期到來時，針對引發(fā)熱議的取暖費的問題，《一周說法》策劃了一期《煤價跌了，取暖費為啥堅挺？》的專題。整個版面都圍繞一個內(nèi)容進(jìn)行。一邊是居民抱怨取暖價格堅挺；另一邊是供熱企業(yè)哭訴虧損經(jīng)營。記者通過深入居民家、供熱企業(yè)調(diào)查，并走訪專家、供熱企業(yè)監(jiān)管部門，對取暖費不降的原因進(jìn)行了由淺入深的剖析，向讀者客觀地詳述了當(dāng)前取暖費收取中亟待解決的問題。這樣的民生報道，自然是讀者關(guān)注的重點。

　　《一周說法》�？�每期關(guān)注的內(nèi)容都是與老百姓生活息息相關(guān)的話題。大多時候，專題策劃都會制作一個全文導(dǎo)讀。這段精華文字言簡意賅，能夠吸引一部分讀者從瀏覽標(biāo)題的淺閱讀，走向關(guān)注文章內(nèi)容和細(xì)節(jié)的深閱讀。這也可以說是�？�吸引讀者眼球的新亮點。

　　在新媒體環(huán)境下，報紙專刊要在媒體競爭中占據(jù)一席之地，“內(nèi)容為王”仍然是�？�制勝的法寶。

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