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電視方言類(lèi)節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)論文
近年來(lái),方言類(lèi)節(jié)目在各地方電視臺(tái)紛紛興起,大多取得了良好的收視效果。在一片贊揚(yáng)和肯定的聲音背后,我們也不難聽(tīng)到社會(huì)各界對(duì)電視方言節(jié)目的不同聲音和意見(jiàn)。一些節(jié)目策劃準(zhǔn)備不足急于開(kāi)播,質(zhì)量問(wèn)題和不良影響也逐漸浮出水面,引起了社會(huì)各界的爭(zhēng)議。在此,筆者試圖對(duì)方言類(lèi)節(jié)目的發(fā)展方向和優(yōu)化之道進(jìn)行一些探討。
一、電視方言類(lèi)節(jié)目出現(xiàn)的必然性
電視方言節(jié)目是以所在地區(qū)為目標(biāo)市場(chǎng),以區(qū)域性觀(guān)眾為主要定位,以地方語(yǔ)言為表達(dá)形式而推出的一類(lèi)節(jié)目。繼重慶電視臺(tái)的《霧都夜話(huà)》之后,電視方言節(jié)目逐步向全國(guó)各地蔓延并呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花的發(fā)展態(tài)勢(shì)。湖南電視臺(tái)的《越策越開(kāi)心》、《一家老小向前沖》、《故事會(huì)》、《紅胖子哈哈秀》等節(jié)目不但讓觀(guān)眾津津樂(lè)道,同時(shí)也借由節(jié)目的高收視率捧紅了主持人汪涵、馬可以及本土相聲演員奇志、大兵;而廣州電視臺(tái)的粵語(yǔ)新聞《新聞日日睇》、杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》、上海電視臺(tái)的方言情景節(jié)目《老娘舅》、福州電視臺(tái)的《攀講》等,這些節(jié)目的收視率都很喜人。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,受眾的收視取向也越發(fā)地多元化和專(zhuān)業(yè)化,電視媒介已經(jīng)進(jìn)入了“窄播”時(shí)代,面對(duì)的目標(biāo)受眾也從原來(lái)的“大眾”走向了“分眾”,進(jìn)而再走向有著特定收視喜好的“小眾”。對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)講,集中精力辦好特色頻道和特色欄目成為了發(fā)展的必然趨勢(shì),在這個(gè)訴求點(diǎn)上,方言類(lèi)節(jié)目作為電視市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)空缺,以一種新的節(jié)目形式充分滿(mǎn)足了地方觀(guān)眾的收視需要。
此外,電視方言節(jié)目在內(nèi)容上大多取材于當(dāng)?shù)乩习傩盏娜粘Ｉ?平民化的節(jié)目?jī)?nèi)容為觀(guān)眾所喜聞樂(lè)見(jiàn),易引起觀(guān)眾的強(qiáng)烈共鳴和認(rèn)同感;而富有地方特色、個(gè)性鮮明的主持人更是以一種“鄰家小妹”或“鄰家大哥”的親切形象,拉近了與觀(guān)眾的心理距離。因此,電視方言節(jié)目受到老百姓的歡迎就在情理之中了。
二、電視方言類(lèi)節(jié)目存在的主要問(wèn)題和優(yōu)化方略
電視方言節(jié)目發(fā)展到今天,引來(lái)了各界的質(zhì)疑。觀(guān)察幾種不同意見(jiàn),我們發(fā)現(xiàn)目前電視方言節(jié)目主要存在以下問(wèn)題,可以從這些問(wèn)題入手進(jìn)行優(yōu)化。
1.表達(dá)方式受到質(zhì)疑,應(yīng)予優(yōu)化
語(yǔ)言文字工作者認(rèn)為,方言不利于推廣普通話(huà),在方言類(lèi)節(jié)目一出現(xiàn)時(shí)就被質(zhì)疑。其實(shí),這只是個(gè)節(jié)目比例問(wèn)題。也有語(yǔ)言學(xué)家認(rèn)為,推廣普通話(huà)和保存方言并不對(duì)立。方言是地方生活方式、文化的重要載體。有些描述地方風(fēng)俗、特有文化現(xiàn)象的詞語(yǔ),只出現(xiàn)在該地的方言里。
保存方言不僅可以對(duì)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕M(jìn)行傳承,還可以與海外鄉(xiāng)親拉近距離。流行于閩南一帶的閩南語(yǔ)更是因?yàn)橄嗤姆窖?讓臺(tái)灣同胞對(duì)大陸有著深刻的認(rèn)同感和歸屬感,對(duì)加強(qiáng)兩岸交流、密切兩岸關(guān)系都起著很好的作用。福州電視臺(tái)的《攀講》欄目通過(guò)福州廣電集團(tuán)的站——福州明珠網(wǎng)上線(xiàn)后,遠(yuǎn)在美國(guó)、加拿大、澳洲的海外福州十邑鄉(xiāng)親通過(guò)網(wǎng)站點(diǎn)播就能收看到《攀講》節(jié)目,在海外福州鄉(xiāng)親聚居區(qū)引起了很大的關(guān)注,不少人還來(lái)電來(lái)函索要節(jié)目光盤(pán)資料,甚至還要跟欄目組訂制福州話(huà)節(jié)目?jī)?nèi)容。
此外,方言對(duì)于考證漢語(yǔ)史的發(fā)展也是意義重大。就福州方言來(lái)講,保留著不少古漢語(yǔ)的一些語(yǔ)音和語(yǔ)調(diào),是漢語(yǔ)歷史變化的活化石。許多漢字讀音的變化,只有在方言里才能找到依據(jù)。如果方言消亡了,那么這種依據(jù)也就無(wú)從找尋,我們的漢語(yǔ)就不易尋“根”了。因此,電視節(jié)目不僅要起到推廣普通話(huà)的作用,也要承擔(dān)起保護(hù)方言的責(zé)任。在這點(diǎn)上,福州電視臺(tái)《攀講》欄目的特色板塊“福州好好玩”就在挖掘地域傳統(tǒng)文化方面作了積極的嘗試并取得了較好的效果。該板塊重點(diǎn)介紹福州傳統(tǒng)風(fēng)味小吃、歷史古跡、傳統(tǒng)藝術(shù)形式,同時(shí)通過(guò)專(zhuān)家講述、觀(guān)眾參與、演繹再現(xiàn)等形式,對(duì)福州歷史文化進(jìn)行梳理,把歷史掌故、民間傳說(shuō)故事等搬上屏幕,使福州百姓倍感親切,既拓展了節(jié)目?jī)?nèi)容,又很好地推廣傳承了當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的歷史文化。
2.播報(bào)方式影響受眾范圍,應(yīng)予優(yōu)化
有研究者分析認(rèn)為,方言節(jié)目活躍的地方一般是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、文化厚重、地理自然條件優(yōu)越、群眾生活較富足的地方。恰恰是這些地方也都是外來(lái)人員大量聚集生活的地區(qū)。方言節(jié)目對(duì)于這些新興的城市新移民來(lái)說(shuō)就有點(diǎn)顯得格格不入了。不難發(fā)現(xiàn),方言節(jié)目的熱心觀(guān)眾大部分是本地區(qū)的中老年觀(guān)眾,受教育水平和文化程度偏低,無(wú)論是對(duì)社會(huì)的影響力還是對(duì)所投放廣告商品的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力都是有限的。因此,方言節(jié)目在照顧本地中老年觀(guān)眾的喜好之余,也可以從形式和內(nèi)容上再作點(diǎn)創(chuàng)新,多研究一下外來(lái)新移民的心理需求,通過(guò)加配規(guī)范漢字字幕等形式,方便非方言群體的收視;甚至還可以開(kāi)辟相關(guān)小欄目,結(jié)合普通話(huà),介紹本地俗語(yǔ)、俚語(yǔ)等方式,讓外來(lái)新移民能夠通過(guò)方言節(jié)目這個(gè)窗口和渠道更好地了解他們生活的這個(gè)城市的文化歷史和社會(huì)風(fēng)俗,在潛移默化中使新移民形成收視習(xí)慣,成為方言節(jié)目的另一群忠實(shí)觀(guān)眾。這樣,方言節(jié)目的受眾就會(huì)有一定的擴(kuò)大,對(duì)社會(huì)的影響力和對(duì)廣告商的吸引力也會(huì)加強(qiáng)。電視方言節(jié)目不能由于語(yǔ)言障礙人為地設(shè)起文化交流的屏障,而應(yīng)該通過(guò)有效地利用語(yǔ)言文化的吸引力搭建一座文化和情感交流的橋梁。
3.方言節(jié)目要避免“三俗”
一些地方電視臺(tái)的方言節(jié)目為了盲目追求高收視率,打著突出親和力和原生態(tài)的旗號(hào),在內(nèi)容和語(yǔ)言上以打“擦邊球”和所謂的“出位”方式來(lái)賺取收視。在這點(diǎn)上,筆者認(rèn)為節(jié)目主創(chuàng)人員應(yīng)該對(duì)方言節(jié)目有更加理性的思考,加強(qiáng)對(duì)節(jié)目品格的提升。方言節(jié)目應(yīng)該以通俗化為目標(biāo),但通俗并不等于不顧格調(diào)、良莠不分地把一些落后、粗魯、庸俗的內(nèi)容搬上熒屏。方言節(jié)目的真正魅力應(yīng)該在于節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)百姓生活的真正貼近,對(duì)百姓心理的準(zhǔn)確把握,并通過(guò)節(jié)目表達(dá)實(shí)現(xiàn)與觀(guān)眾的共鳴。因此,要提高方言節(jié)目的品格和格調(diào),應(yīng)該始終牢記“方言是殼,內(nèi)容是核”的原則,在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新,突出方言節(jié)目的文化品位,增加文化內(nèi)涵�？嗑殹皟�(nèi)功”,真正做出讓觀(guān)眾認(rèn)可和喜愛(ài)的節(jié)目,弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化,不斷提升節(jié)目質(zhì)量,才是電視方言節(jié)目的生存和發(fā)展之道。
在這方面,福州電視臺(tái)的《攀講》節(jié)目早有認(rèn)識(shí)。長(zhǎng)期以來(lái),在很多人甚至是福州本地人心目中普遍有一種“福州話(huà)很土,上不了臺(tái)面”的心理印象。為了改變這種觀(guān)念,同時(shí)也為了提升節(jié)目的品位,《攀講》節(jié)目組高立意策劃、高起點(diǎn)準(zhǔn)備,開(kāi)辟了一檔方言?shī)蕵?lè)競(jìng)技節(jié)目《福州話(huà)我最霸》——讓福州話(huà)不僅可以“攀講”,還可以“秀”,可以表演。低門(mén)檻的參與方式點(diǎn)燃了大批年輕人的熱情,使節(jié)目收獲了一批忠實(shí)的年輕觀(guān)眾。
4.方言節(jié)目形式要多樣化
目前,我國(guó)各地的電視方言類(lèi)節(jié)目,主要還是以新聞和娛樂(lè)兩大節(jié)目類(lèi)型為主,以一兩個(gè)方言主持人串場(chǎng)的形式貫穿節(jié)目始終。因此,電視方言節(jié)目的創(chuàng)作者完全可以放開(kāi)思路,嘗試創(chuàng)作各種不同類(lèi)型的節(jié)目。在這點(diǎn)上,福州電視臺(tái)方言節(jié)目《攀講》就是一個(gè)很好的例子�！杜手v》節(jié)目在創(chuàng)辦之初,僅僅是一檔以新聞?lì)悶橹�、時(shí)長(zhǎng)20分鐘的小欄目,后來(lái)由于收視效果較好,欄目組對(duì)節(jié)目類(lèi)型和形態(tài)進(jìn)行了嘗試和創(chuàng)新,相繼開(kāi)辟了一系列小專(zhuān)欄,嘗試不同類(lèi)型的節(jié)目形態(tài)。三年多來(lái),《攀講》推陳出新大小改版創(chuàng)新近百次。閱評(píng)專(zhuān)家和觀(guān)眾都說(shuō),很少有節(jié)目能像《攀講》這樣總有“新花樣”,而這些“新花樣”正是《攀講》保持旺盛生命力的法寶。經(jīng)過(guò)幾年的不斷積累和努力,如今的《攀講》節(jié)目已被打造成為一檔內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣的電視方言雜志類(lèi)節(jié)目。除了每天平均六七條由主持人穿針引線(xiàn)娓娓道來(lái)的社會(huì)新聞外,“攀講館”板塊里市民嘉賓就熱點(diǎn)話(huà)題熱烈爭(zhēng)論;“社區(qū)故事匯”板塊里社區(qū)居民自己來(lái)說(shuō)身邊大事小事新鮮事;“福州好好玩”板塊帶領(lǐng)觀(guān)眾朋友在輕松娛樂(lè)的氛圍中體味傳統(tǒng)文化。如今的《攀講》欄目,各類(lèi)民事糾紛、奇聞趣事、民風(fēng)民俗、公益道德,幾乎無(wú)所不包。主題歌《齊來(lái)攀講》,更是用濃郁的“蝦油味”配上生動(dòng)俏皮的動(dòng)畫(huà),讓節(jié)目增色不少。
同時(shí),《攀講》還積極開(kāi)展線(xiàn)上互動(dòng),開(kāi)拓收視新群體。
通過(guò)資源互換,在人氣旺盛的福州家園網(wǎng)上開(kāi)通“攀講”論壇,開(kāi)通互動(dòng)QQ群,大家紛紛在論壇上發(fā)帖跟帖,熱烈探討福州話(huà)及福州話(huà)節(jié)目,甚至是福州的歷史傳統(tǒng)、地域文化等,創(chuàng)下日點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)的紀(jì)錄,在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股福州話(huà)熱。網(wǎng)上的“攀講”論壇和電視上的《攀講》節(jié)目相互推動(dòng),鞏固了大量的年輕觀(guān)眾,成為收視增長(zhǎng)的一支重要力量。
電視方言節(jié)目不論是從社會(huì)大環(huán)境、媒體自身發(fā)展還是受眾需求的角度來(lái)說(shuō),都有著存在和發(fā)展的必然性和合理性。但是,方言節(jié)目也有自身的局限性,作為電視工作者,我們應(yīng)該以科學(xué)理性的態(tài)度看待方言節(jié)目,創(chuàng)造性地改進(jìn)和提高方言節(jié)目的品位,在一定程度上積極嘗試開(kāi)拓新類(lèi)型。這樣,我們的電視方言節(jié)目才能得到健康發(fā)展,為廣大的電視觀(guān)眾帶來(lái)豐富和有益的熒屏享受。
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