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淺談商業(yè)空間中的櫥窗設(shè)計論文
【摘要】隨著社會的進步和時代的發(fā)展，人們對櫥窗設(shè)計的要求已不只是一般的商品陳列和功能介紹了，這就要求設(shè)計師具有很強的設(shè)計意識和很高的審美品位，運用專業(yè)的眼光分析和研究櫥窗設(shè)計的各種使用技巧，文章通過對中國櫥窗設(shè)計的現(xiàn)狀和設(shè)計原則、方法、發(fā)展思路等方面的分析，歸納櫥窗設(shè)計的基本原則及藝術(shù)手法，指出了櫥窗設(shè)計對商業(yè)營銷的重要作用以及今后的發(fā)展道路。
【關(guān)鍵詞】商業(yè)空間；櫥窗設(shè)計；展示藝術(shù)
引言
在人類早期以物換物的時代，就產(chǎn)生了展示物品的意識。隨著時代的變遷和經(jīng)濟的發(fā)展，這種展示物品的意識由萌芽狀態(tài)逐漸發(fā)展成有針對性的展示銷售策略。櫥窗展示的觀念在逐漸改變，由早期商品簡單的排列展示，演進到追求櫥窗設(shè)計的高度。在櫥窗設(shè)計理念變化的過程中，不但拓寬了櫥窗設(shè)計的思維，更新了觀念，也引導(dǎo)消費者進入一個藝術(shù)與消費的領(lǐng)域。
一、櫥窗設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀
1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀
20世紀(jì)80年代末90年初，櫥窗設(shè)計走入我國的設(shè)計領(lǐng)域�，F(xiàn)在，我國的櫥窗設(shè)計藝術(shù)還處于歐美櫥窗設(shè)計藝術(shù)的初級階段水平，很多店面只是簡單的商品陳列，一些大品牌的櫥窗設(shè)計很多也是對國外設(shè)計師現(xiàn)成作品的翻版，無論是設(shè)計理念和相關(guān)的物質(zhì)條件都還不成熟。也有一些大城市中以年輕消費者為主導(dǎo)的商圈或者以個性產(chǎn)品為主要商品的商家會制作一些富有個性特色的櫥窗展示。但總的來說，還是趨于簡單化，并且難以體現(xiàn)品牌文化和自己的特色。
2.櫥窗設(shè)計的概述
櫥窗是一件藝術(shù)作品，設(shè)計師通過自身對設(shè)計的理解，運用獨特的藝術(shù)語言反映設(shè)計者的人格與精神。櫥窗的設(shè)計，是一個藝術(shù)創(chuàng)作過程，設(shè)計人員憑借商店的客觀條件，充分發(fā)揮主觀能動性，創(chuàng)作設(shè)計具有各種風(fēng)格和藝術(shù)特色的櫥窗。每個櫥窗都有其特定的主題，設(shè)計者需要巧用布景，道具，配合燈光設(shè)計，色彩和文字的說明，營造一定的意境，烘托櫥窗的主題。
二、櫥窗設(shè)計在商業(yè)空間中的作用和意義
1.櫥窗設(shè)計在商業(yè)空間中的作用
櫥窗可以通過獨特的環(huán)境，把花樣繁多的商品，經(jīng)過巧妙的組合布置，構(gòu)成富有裝飾性的貨樣群，同時配以各種形式的說明文字和裝飾文字，向顧客宣傳商品。櫥窗設(shè)計在商業(yè)空間中往往具有不可低估的作用。
櫥窗設(shè)計以其真實感和充分的暴露性，刺激顧客產(chǎn)生了解和認(rèn)識商品的欲望。它的特點是直接面對顧客，有強烈的直觀性和示范性，通過商品具體真實和形象鮮明的陳列展示，使顧客進一步知道商品的名稱和其真實存在，并對商品的各個方面有清楚的認(rèn)識了解。因此，櫥窗更容易引發(fā)顧客的購買興趣和購買欲望，人們把配合經(jīng)營者推銷商品的櫥窗譽為無聲的推銷員。
2.櫥窗設(shè)計對于商業(yè)空間的意義
我們可以看到一些大家熟知的世界知名品牌的櫥窗不斷地在更新，將公司的統(tǒng)一形象與別致的櫥窗設(shè)計相結(jié)合，共同展示在公眾的眼前。傳達(dá)著屬于自己的特色和品牌形象，擴大企業(yè)的知名度、信譽度和美譽度，同時也是一種企業(yè)文化的闡釋。為商家樹立品牌形象，給商品帶來“軟價值”的提升。櫥窗設(shè)計既是實用藝術(shù)，反映出經(jīng)濟價值，又是欣賞藝術(shù)，具有強大的藝術(shù)表現(xiàn)力。櫥窗設(shè)計源于商業(yè)的需要，又服從于商業(yè)的需要，其藝術(shù)性最終還是為它的商業(yè)性服務(wù)的。它是商業(yè)與藝術(shù)的統(tǒng)一體。所以，櫥窗設(shè)計對于商業(yè)空間的整體發(fā)展和提升有著重要的意義。
3.櫥窗設(shè)計原則與要求
櫥窗設(shè)計切忌千篇一律、沒有特色。造型要反映出本店的風(fēng)格，經(jīng)營商品的特點。櫥窗展示是一門造型藝術(shù)，商品的大小、方圓、輕重各異，如何進行排列組合，分布空間，都要圍繞展示目的和主題以及消費者的喜好等因素來考慮，以構(gòu)造出形象新穎、引人入勝的櫥窗造型。
櫥窗設(shè)計必須遵循平衡、立體化、多樣化和色彩有序的原則。按照平衡的原則來布置商品，可以傳遞一致性的視覺效果；按照立體化原則，可使整個陳列面具有立體感和深淺錯落的空間效果；按照多樣化原則，可使消費者獲得趣味性視覺享受，產(chǎn)生購買欲望；按照色彩有序的原則，可使整個賣場主題鮮明，給人以井然有序的視覺效果和強烈的沖擊力。就基本要求而言，櫥窗設(shè)計必須反映商品的特色，使消費者看后感興趣繼而產(chǎn)生購買欲望。商品的放置應(yīng)具有協(xié)調(diào)感，并通過順序、層次、形狀、色彩、燈光等表現(xiàn)出明確的訴求主題，使其整體形象具有較高的藝術(shù)品位和欣賞價值。櫥窗設(shè)計還要具有一定的美感，使其發(fā)揮藝術(shù)品陳列室的作用，通過對展示產(chǎn)品進行合理搭配來表現(xiàn)商品之美。
三、發(fā)展櫥窗設(shè)計新思路
和發(fā)達(dá)國家相比，不難發(fā)現(xiàn)我們的設(shè)計觀念、設(shè)計水平并未得到較好地發(fā)展，已經(jīng)處于停滯狀態(tài)。這種停滯也許是一種后退。對櫥窗設(shè)計的忽視，使我們與發(fā)達(dá)國家的設(shè)計水平越來越遠(yuǎn)，也影響了城市環(huán)境的建設(shè)和商品的銷售。因此，拯救中國商業(yè)櫥窗已迫在眉睫。應(yīng)該怎樣才能有效地促進櫥窗設(shè)計的發(fā)展，使這方寸之地能發(fā)揮它應(yīng)有的作用？這將成為城市規(guī)劃決策人士、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計師、廣告設(shè)計師以及商家共同面臨的課題。
1.重視櫥窗設(shè)計
近兩年來，各大中城市都已意識到城市環(huán)境美化、亮化對整個城市的影響，在最開始的城市商業(yè)環(huán)境設(shè)計、商業(yè)街的規(guī)劃時，規(guī)劃設(shè)計部門以及相關(guān)的決策部門應(yīng)該把臨街的櫥窗作為商業(yè)環(huán)境的重要因素之一。因此，在對商業(yè)街作整體設(shè)計時，應(yīng)該把櫥窗看成是街道的裝飾。另一方面，室內(nèi)設(shè)計師在對商店及店面裝修時，也不應(yīng)該忽視櫥窗所特有的功能。展示櫥窗是店內(nèi)視覺的延伸，其設(shè)計應(yīng)有較高的完整性，它能傳達(dá)視覺上的連續(xù)性。櫥窗也是店面的廣告，要保留櫥窗所應(yīng)有的空間位置，將櫥窗作為設(shè)計重點，使其產(chǎn)生美化街景、美化店面、促進營銷的目的。此外，我國各藝術(shù)院校應(yīng)該增設(shè)櫥窗設(shè)計課程。在教學(xué)期間，可與當(dāng)?shù)厣虡I(yè)部門合作將學(xué)生的櫥窗設(shè)計作業(yè)實現(xiàn)于街頭櫥窗中，以提高學(xué)生設(shè)計能力和動手能力。
2.開展櫥窗展評與交流
在商業(yè)展示設(shè)計行業(yè)可通過藝術(shù)院�；蛐袠I(yè)協(xié)會組織全國性或地區(qū)性年度櫥窗展示評比活動。一年一次的櫥窗展示會通過專題研討、展示評比、專家講座等形式給各設(shè)計師提供一個交流學(xué)習(xí)的機會，同時也促進了櫥窗設(shè)計專業(yè)水平的提高。通過展示會，能涌現(xiàn)出一批杰出的設(shè)計師和優(yōu)秀的設(shè)計作品。每年或每兩年出一本能體現(xiàn)中國一流設(shè)計水準(zhǔn)的櫥窗設(shè)計年鑒，這對于我國積累豐富的專業(yè)資料，提高整個櫥窗設(shè)計水平有很大的推動作用。
四、結(jié)語
櫥窗的設(shè)計要求設(shè)計師首先是一名好顧客，能接受新的消費觀念；設(shè)計師還應(yīng)了解所經(jīng)銷的品牌特性、銷售對象、經(jīng)營理念。因此，在設(shè)計上應(yīng)該有超前意識，引領(lǐng)時尚，能預(yù)測未來消費走勢并體規(guī)在設(shè)計中，從而帶動消費者更新觀念，提高欣賞水平。希望中國未來的櫥窗設(shè)計思潮正朝更加人文、更加人性化的方向發(fā)展，豐富、點綴著我們的生活。
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