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傳統(tǒng)工藝美術價值對視覺傳達的影響論文
摘要：中國傳統(tǒng)工藝美術技藝精湛、歷史悠久、種類繁多，集合人民智慧、民族風情、生活習俗與文化底蘊。視覺傳達設計伴隨藝術設計飛速發(fā)展，設計表現(xiàn)形式已然打破固有形式約束，期許通過視覺傳達設計豐富藝術表現(xiàn)形式，使設計載體更富欣賞價值。中國傳統(tǒng)工藝美術在視覺傳達設計中的表現(xiàn)特點是突出和諧性、象征性、靈動性。
關鍵詞：傳統(tǒng)工藝；美術；視覺傳達；設計
視覺傳達設計從“印刷美術設計”演化而來，伴隨現(xiàn)代設計范圍逐步擴展，視覺傳達設計已經(jīng)不局限于平面設計領域，借助多媒體等信息技術，可以通過電子設備呈現(xiàn)二度空間影像進行表現(xiàn)，賦予視覺傳達設計新活力。相較于發(fā)達國家，我國視覺傳達設計發(fā)展較為緩慢，期許通過創(chuàng)新融合，與中國傳統(tǒng)工藝美術形成有機結(jié)合，賦予視覺傳達設計新的發(fā)展方向，達到推動我國視覺傳達設計良性發(fā)展的目的。
一、傳統(tǒng)工藝美術與視覺傳達設計內(nèi)涵
1.中國傳統(tǒng)工藝美術內(nèi)涵
我國傳統(tǒng)工藝美術源于先祖對物質(zhì)文明與精神文明的需求，以歷史條件、生產(chǎn)工藝、工藝材質(zhì)等客觀因素為基礎，形成特屬于不同歷史背景、地域、政權、經(jīng)濟等人文環(huán)境的工藝美術形式，屬人工造物總稱。伴隨時代進步與歷史演進，中華民族造型技藝得以流傳與發(fā)展，介于其富有極高藝術價值，傳統(tǒng)工藝美術已經(jīng)成為造型藝術中的重要組成部分，在體現(xiàn)歷史文化內(nèi)涵的同時，兼具審美性與實用性，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化特色[1]。
2.視覺傳達設計內(nèi)涵
視覺傳達設計主要是指依照某一特定創(chuàng)設對象，應用圖形、色彩、造型、文字及信息處理形式，對其進行可視化標新，同時傳授給受眾設計目的，對受眾產(chǎn)生一定影響，進而達到設計預期。視覺媒介是設計得以通過表現(xiàn)形式，傳遞給受眾思想感悟的主要載體，達到滿足社會各方面需求的目的。
二、中國傳統(tǒng)工藝美術在視覺傳達設計中的表現(xiàn)特點
1.和諧性
中國傳統(tǒng)文化注重“天人合一”，期許通過設計使材料、工藝、形態(tài)、神韻、美觀、思想等內(nèi)容達到和諧統(tǒng)一，使一切設計處于“合”與“宜”的狀態(tài)。例如，我國許多傳統(tǒng)工藝美術作品上的繪圖，均采用對稱形式，凸顯設計和諧性，同時注重外觀與設計精神的有機統(tǒng)一，富有較強的審美性與實用性。
2.象征性
中國傳統(tǒng)工藝美術造物追求“感化”，以意像為基礎創(chuàng)設抽象作品，利用色彩、尺度、體量、造型等設計象征道德倫理、思想意圖等精神內(nèi)涵，使我國傳統(tǒng)工藝美術極具藝術價值、文化內(nèi)涵。
3.靈動性
中國傳統(tǒng)工藝美術設計具有浪漫主義色彩，采用意形結(jié)合形式展開設計，使工藝作品結(jié)構富有生命力，造型富有表現(xiàn)力，具有循環(huán)不息的靈動美。例如，較為常見的“祥云”“回形紋”“水波紋”等設計形式，在各類工藝作品上較為常見，富有極強的流動感與靈動美，使設計成果疏朗空靈、變化活潑，且極具美感。
三、傳統(tǒng)工藝美術在視覺傳達設計中的應用價值
1.社會價值
通過在視覺傳達設計中的有效應用，可以使人們關注中國傳統(tǒng)工藝美術的保護，在社會發(fā)展的同時，不丟失民族文化與民族精神，激發(fā)世人對中國傳統(tǒng)工藝美術的欣賞之情與自豪感，為傳統(tǒng)文化與摩登時代的融合造就思維端口，借此突破傳統(tǒng)文化傳承瓶頸，達到弘揚發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的，使我國視覺傳達設計極具中國特色，打破西方國家固有設計思想對我國視覺傳達設計的諸多限制，引導我國視覺傳達設計走具有中國特色的創(chuàng)新發(fā)展道路，讓世界深受我國傳統(tǒng)文化感染，迎接“中國設計時代”的到來[2]。
2.經(jīng)濟價值
傳統(tǒng)工藝美術具有許多現(xiàn)代技術無法企及的工藝手法，可賦予設計元素獨具特色的美感與藝術價值。如我國青花瓷，因其清新淡雅的形象，符合現(xiàn)代人追求恬逸的心理期許，所以，在很多視覺傳達設計中均有所應用，最具代表性的是步步高廠家于2014年推出的青花瓷系列手機，受到時下年輕人的追捧，為企業(yè)創(chuàng)造了可觀收益。市場經(jīng)濟競爭激烈，需要通過極具特色的視覺傳達設計抓住商機，而創(chuàng)新是經(jīng)濟發(fā)展原動力，只有不斷追加創(chuàng)新“投資”，企業(yè)才會站在行業(yè)領先地位，掌握稀缺資源，獲取更高經(jīng)濟收益。中國傳統(tǒng)工藝美術作為視覺傳達設計元素，富有極高創(chuàng)新性，在豐富設計形式的同時，賦予設計載體極強文化底蘊，其設計價值可見一斑[3]。
3.市場價值
面對同類商品，顧客會選擇具有設計感與表現(xiàn)力的產(chǎn)品，其為視覺吸引力。中國傳統(tǒng)工藝美術，在市場經(jīng)濟體制下的商品競爭中，應用創(chuàng)新實屬少數(shù)，視覺傳達設計為商品價值與傳統(tǒng)工藝美術之融合提供途徑，使中國傳統(tǒng)工藝美術成為視覺傳達設計的“繆斯”，有別于以往商品設計概念與固有模式，賦予設計新的生命力，同時極具市場價值[4]。
四、視覺傳達設計與傳統(tǒng)工藝美術融合與創(chuàng)新的表現(xiàn)
經(jīng)濟發(fā)展、社會進步推動視覺傳達設計創(chuàng)新與完善，加之科學技術飛速發(fā)展，為視覺傳達設計變革創(chuàng)新注入無盡動力，中國傳統(tǒng)工藝美術與其融合在此發(fā)展良好的契機下展開，為中國視覺傳達設計指明發(fā)展方向，使我國視覺傳達設計跳脫國外固有設計思想框架，融合極具中國文化底蘊的傳統(tǒng)工藝美術，在賦予視覺傳達設計美感的同時，更有利于提高視覺傳達設計受眾的心理認同感。設計者看到中國傳統(tǒng)工藝美術無盡探究價值，越發(fā)關注設計精髓之文化內(nèi)涵，推動我國傳統(tǒng)文化走向世界。例如，我國社會主義核心價值觀公益廣告中使用的“夢娃”形象，其設計靈感源于中國傳統(tǒng)工藝美術“陶俑”，迎合時代發(fā)展將“夢娃”以今人的審美表現(xiàn)出來，形成極具特色的視覺傳達設計，使人們感受到中國夢是幸福的，是與人們生活息息相關的，只要在黨的領導下，堅持社會主義核心價值觀，就可以成為同夢娃一樣幸�？鞓返娜恕！皦敉蕖钡男蜗笫莻鹘y(tǒng)工藝美術與視覺傳達設計的有機融合，通過視覺傳達設計賦予傳統(tǒng)工藝美術新型表現(xiàn)形式，而傳統(tǒng)工藝美術在融合過程中，為視覺傳達設計帶來創(chuàng)設靈感與文化溫度，使視覺傳達設計更具感染力，達到推進視覺傳達設計良性發(fā)展的目的[5]。中國傳統(tǒng)工藝美術若想在當今社會與視覺傳達設計形成有效交融，應迎合時代發(fā)展與當今社會審美需求做出調(diào)整，在凸顯設計主旨的同時，讓傳統(tǒng)文化可以注入視覺設計過程中，使視覺傳達設計更加高效。例如，我國春節(jié)都會張貼的“福”字就是我國傳統(tǒng)工藝美術“剪紙”的代表形式，代表著幸福吉祥，承載著中國傳統(tǒng)文化，向世人送去祝福。伴隨時代發(fā)展，人們對“�！弊忠曈X設計發(fā)生轉(zhuǎn)變，在原有設計框架上，對表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，使福字既傳承了傳統(tǒng)文化，又具有時代美感，在視覺傳達設計下形成符合當代人審美需求的“�！弊直憩F(xiàn)形式。如有的“�！弊衷谥苓呇b點上十二生肖，更具新年代表性，且賦予傳統(tǒng)“�！弊中碌囊曈X設計效果，符合當代人的審美要求。傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合是視覺傳達設計所追求的設計靈感，使視覺表達極具創(chuàng)意，同時與視覺傳達設計受眾審美需求高度一致，可見，傳統(tǒng)工藝美術與視覺傳達設計創(chuàng)新融合，已然成為當代設計者探索視覺傳達設計發(fā)展的必然趨勢。視覺傳達設計屬于傳播特定事物的主動設計行為，以傳播對象為主體，以可視化為傳播形式，加之插畫、色彩、電子設備、繪畫、排版、標識等形式對傳播主體進行設計與充實，通過“視覺符號”引領人類視覺感官對特殊符號進行理解，達到傳播主體的目的。為了使“視覺符號”極具沖擊力，設計事物更具市場價值、社會價值與經(jīng)濟價值，設計者應在視覺傳達設計過程中，科學融入中國傳統(tǒng)工藝美術，使設計更富文化底蘊，達到提高視覺傳達設計效果的目的。
參考文獻：
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