電視與網絡作為大眾傳播媒介的比較分析

    電視與網絡作為大眾傳播媒介的比較分析

胡軍瑯1，2（1.浙江大學教育學院體育系浙江杭州310001；2.浙江傳媒學院體育部浙江杭州310018）

      【摘要】原本只應用于軍事的網絡，而如今，早已涉足媒介傳播的方方面面。面臨網絡媒體的強勢登陸，電視這一傳統(tǒng)的大眾媒介所處的地位和未來發(fā)展趨勢又將如何？本文通過對于網絡與電視作為大眾傳媒在特征和屬性層面的比較，試圖為電視在網絡時代的新發(fā)展建言建策。

    【關鍵詞】網絡；電視；大眾媒介

· 1網絡，異軍突起

     網絡的發(fā)展，仿佛一夜之間，整個世界都被它“一網打盡”了。網絡的出現(xiàn)，給全世界的人們提供了一個平臺。通過這個平臺，人們可以看新聞、做電子商務，還可以通信、聊天等等。

    它以一種潤物細無聲的方式，悄悄潛入我們的生活。顯著的時效性，讓我們能“足不出戶而先知天下事”。例如，第一時間發(fā)布了“我國駐南使館被炸”；第一時間在網上發(fā)布“兩會”報道；第一時間網上發(fā)布“我國載人航天飛船實驗成功”；第一時間在網上發(fā)布“中美世貿談判簽字”的消息……因此，美國Paragon研究公司的調查結果顯示，1998年，13%的美國家庭因為上網退掉了訂閱的報紙。另據美國時代公司的最近調查表明，由于人們忙于上網，18%的人減少閱讀雜志，11%的人減少看報紙，而78%的人減少看電視。可以說，網絡以其特有的傳播品質，對電視這個大眾第一傳媒構成了挑戰(zhàn)和威脅。

    2網絡，優(yōu)勢明顯

    網絡一出現(xiàn)，它便以其無可比擬的傳播優(yōu)勢，迅速占領了傳媒市場空間。給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的生存壓力。

    2.1傳播范圍的“全球化。網絡創(chuàng)造了一個“塞柏空間”（Cyberspace），只要將所要傳播的信息放到因特網的任何一個終端處理器上，世界各地的網絡用戶就可以獲得你發(fā)布的信息。對于因特網來說，地理上的空間距離，已經失去了意義。對于電視而言，覆蓋面最廣的電視，在理論上至少也需要三顆衛(wèi)星才能覆蓋全球。更何況，現(xiàn)在大多數(shù)衛(wèi)星電視節(jié)目上得了天，卻落不了地。而一臺電腦，只要連上互聯(lián)網，就等于連上了全世界。同時，網絡在傳播的時效性上更是跨越到新的歷史性階段：從定時到不定時、從定時到及時、進而又到了“共時新聞報道”的階段，即所謂當時發(fā)生、同時傳播，并且還可以做到同時反饋。

    2.2網絡信息量的多元化。網絡具有匯聚海量信息的能力。網站建立的新聞文獻倉庫和其他數(shù)據庫，提供的在線閱讀的深度和廣度，具有重要意義。這點對于一直苦于搶時效、時段固定的電視，可謂是望塵莫及了。

    2.3主動的傳播方式。網絡是點對點的異步主動式傳播，用戶通過網絡提取網站信息，實現(xiàn)傳播者和受眾之間的雙向互動傳播。而電視只是點對面的同步被動式傳播，由電視臺向受眾提供信息。通過網絡，受眾立馬就變成了傳播者，這就意味著傳統(tǒng)的單向傳播模式得到突破，受眾更為主動。這種讓任何受眾都可以變成信息發(fā)布者的傳播方式，讓個體深刻地感到了自我的存在。網絡傳播的個性化，具有相當人性的價值，是對現(xiàn)代社會中個人主體性地位不斷加強的一種契合。

    2.4反饋方式的平等性。這一點說明了網絡具有用戶和傳者之間可以隨時傳遞和反饋信息的優(yōu)勢，是平行的。而電視所體現(xiàn)出來的反饋，只能是受眾向傳者自下而上的反饋，如寫信、打電話。

    3電視的穩(wěn)固根基

    網絡的傳媒試水，顯然有些挑戰(zhàn)了電視這一大眾第一傳媒的地位。但是它并不能完全動搖電視的生存根基。我們可以從理論和實踐上，去探悉電視這一傳統(tǒng)媒體的生存前提。

    電視和網絡，在技術層面都可以被看作是一種“信息通道”。但是，真正決定大眾傳播的“日常性行為”的，是媒介所傳播的信息內容。同時，也只有電視這種傳統(tǒng)媒體，才具有整合社會這一共同體的力量，才具有這種意識形態(tài)的構建力。

    電視由于具備完善的把關體系，使其所傳播的信息在真實性和可信度、權威性方面，有了充分的保障。而網絡立法目前還不夠完備，其信息主體的多元化和匿名性，使得網絡信息的可信度問題，成為網絡媒體的頑癥。

    同時，電視媒體擁有一批精練完備和穩(wěn)定的專業(yè)記者隊伍、新聞渠道和龐大的受眾群體。早期的互聯(lián)網，多為技術精英們所創(chuàng)建，他們對新聞規(guī)律掌握并不多。而今天在商業(yè)網站里做新聞的許多人，并未接受過專門的新聞訓練，這與電視的編輯隊伍形成了巨大的反差。

    電視具有極強的形象感、現(xiàn)場感和過程感，可以通過形象的、運動的畫面，直接向觀眾展現(xiàn)現(xiàn)場的情況、事件發(fā)展的過程，再加之聲音的運用，使得電視有了高保真度和傳真力，更具感染力和說服力。

    電視作為大眾第一傳媒，發(fā)展時間長，積累了許多無形資源。如名牌欄目、明星主持人，品牌化道路發(fā)展，這些都是網絡所沒有具備的。

    另外，電視還擁有大批量存儲信息資源和星羅棋布的信息采集網，這使電視的傳播存在了一定的再發(fā)展?jié)摿�。所以面對網絡，電視還是頗有競爭力的。

    此外，電視的高速率入戶、低文化要求、分散和集中相統(tǒng)一的數(shù)據庫資源，及視頻、音頻與數(shù)據服務的緊密結合，都是網絡所不能比擬的。

    4“網羅”電視———資源聚合齊發(fā)展

     當一種新媒體出現(xiàn)時，它必然對以往媒體產生巨大的沖擊力。但是我們更應看到的是：原有媒體雖然受到了極大的震動，卻并沒有在其沖擊下衰亡。原因在于，各種媒體各有所長，也各有所短。

    就網絡而言，受眾要求高。網絡的受眾，不單要識字，還必須能夠基本掌握計算機的操作方法。因此，雖然網絡有著“無國界”的傳播優(yōu)勢，但是計算機應用普及率低，將是其發(fā)展的一個障礙，也是一個局限性。而電視則是一種很寬泛的媒介，它打著“普及”的旗號來“贏”得傳媒天下，老少皆宜。在競爭的過程中，網絡和電視必須以各自的特點來取長補短。作為傳統(tǒng)媒體的電視，只有積極變革，探尋適合自身的新的生存方式，才能在網絡時代保持自己旺盛的生命活力。

    電視應吸收借鑒網絡媒體在互動性、個性化、實時性等方面的優(yōu)勢，以實現(xiàn)傳播價值增值，并發(fā)揮自身特色，即變全方位出擊，為聚合并進入自己“相對優(yōu)勢的領域”。如數(shù)字電視的開通，隨著信息的大容量化，對應個別要求的“點播方式”的雙向性服務�！皩W會”應對每位觀眾的習慣、興趣和愛好，并能挑選出受眾喜歡的節(jié)目，編排整理，按照觀眾自己的時間表，形成觀眾每天獨特的收視頻道。

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