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湖北省體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究論文
[摘要]本研究采用文獻(xiàn)資料法和歸納分析法，從體育旅游定義、特征和分類入手，淺析湖北省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)分析影響湖北省體育旅游因素和發(fā)展中存在的問題，并針對所存在的問題，提出了發(fā)展湖北省體育旅游的策略：（1）加強(qiáng)對體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)；（2）加強(qiáng)對體育旅游市場的宣傳促銷；（3）舉辦大型體育賽事來推動湖北體育旅游發(fā)展等，為湖北省體育旅游發(fā)展提供理論依據(jù)和相關(guān)建議。
[關(guān)鍵詞]體育旅游 因素 策略
1、體育旅游的內(nèi)涵
什么是體育旅游？目前，體育旅游還沒有一個準(zhǔn)確的概念。本研究通過查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)得知：目前多數(shù)學(xué)者認(rèn)為體育旅游包括廣義和狹義兩層含義：廣義的體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和；狹義的體育旅游是指為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，達(dá)到使旅游者身心和諧發(fā)展，豐富社會文化生活的目的的一種社會活動。與一般旅游相比，體育旅游具備的特征有：健康性、觀賞性、文化性、專業(yè)性和參與性。從體育旅游者的角度出發(fā)，我們可以將體育旅游分為參與性和費(fèi)參與性兩大類型。本研究認(rèn)為，體育旅游是指人們以觀賞或參與各種體育活動為目的而離開自己的常住地前往異地作暫時性逗留，并由此而引起的各種現(xiàn)象和關(guān)系總和。
2、湖北省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀
旅游資源是旅游業(yè)存在和發(fā)展的基本條件。湖北省具備豐富的體育旅游資源，為體育旅游提供了良好的自然條件。近幾年來，湖北省體育旅游正在圍繞長江、武當(dāng)山、神農(nóng)架等山水做文章，準(zhǔn)備打造國內(nèi)一些知名體育旅游品牌。目前，大三峽體育旅游圈正以宜昌為依托，以三峽大壩為核心，以長江為主軸，走向國際市場，其清江闖灘、神農(nóng)溪、九畹溪、楊家溪等特色各異的漂流項目已成為吸引游客的主要因素。武術(shù)是中華民族的傳統(tǒng)運(yùn)動項目，也受到世界各國人民的喜愛。武術(shù)與旅游的成功契合，不僅在國內(nèi)諸多城市推出旅游產(chǎn)品，而且已經(jīng)邁向世界，成為彰顯中華民族氣概的體育項目。作為“特色旅游”的武當(dāng)武術(shù)旅游近年來在武術(shù)市場開發(fā)中也凸顯出商業(yè)價值，在第五屆中國武當(dāng)國際旅游節(jié)期間，接待中外游客10萬余人次，旅游收入達(dá)4960多萬元。神龍架是一個充滿了神奇與原始風(fēng)味的旅游區(qū)域，目前具有原始森林穿越、野人訓(xùn)蹤、高山滑雪、濕地觀光、極限挑戰(zhàn)等一批特色體育旅游項目，并且已經(jīng)初步彰顯了品牌特色，吸引著海內(nèi)外科考人員和大批熱愛自然、熱愛生活的體育旅游者�？傮w上來講，湖北省具備豐富的體育旅游資源，目前湖北省體育旅游還處在一個發(fā)展階段。
3、影響湖北省體育旅游發(fā)展因素
3.1思想觀念落后，對體育旅游資源缺乏認(rèn)識
目前，人們對體育旅游的本質(zhì)、特征和意義認(rèn)識非常淺薄，在國內(nèi)的旅游類學(xué)術(shù)著作中很少談及體育旅游類別，對體育旅游的專論非常少，對體育旅游的理論研究缺乏深入和系統(tǒng)性。同樣，各部門和地區(qū)對本區(qū)域發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能沒有完全定位，旅游企業(yè)對體育旅游業(yè)務(wù)缺乏重視；另一方面，人們對體育旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢和潛力認(rèn)識不足，從而導(dǎo)致體育旅游資源開發(fā)建設(shè)遲緩，資源開發(fā)利用程度低，景區(qū)中忽視體育類項目規(guī)劃與布局。
3.2旅游部門和體育部門之間缺乏交流合作
目前，在國內(nèi)外還沒有一個準(zhǔn)確的有關(guān)體育旅游的概念來說清體育旅游到底是屬于旅游產(chǎn)業(yè)，還是屬于體育產(chǎn)業(yè)，或者是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體。這樣導(dǎo)致旅游部門和體育部門在思想上很難達(dá)到統(tǒng)一，有的甚至為了各自利益的分配而發(fā)生沖突；此外，由于中國法制化建設(shè)滯后，沒有關(guān)于體育旅游經(jīng)營的法規(guī)條例，這樣使得湖北省各旅游景點(diǎn)在經(jīng)營時無法可依，在經(jīng)營時沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各部門為了自身利益出現(xiàn)相互拆臺現(xiàn)象。
3.3體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同步
體育旅游的吸引物主要來自體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，然而中國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對滯后，而且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷。我國體育用品制造業(yè)占70%以上（美國僅占30%），而體育服務(wù)業(yè)只占30%左右，結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不平衡。作為體育旅游的核心吸引物之一的觀賞娛樂業(yè)和競技性體育產(chǎn)業(yè)所占份額太小，而且沒有得到廣泛推廣，這也一直影響到體育旅游的市場化。我國的競技體育由國家壟斷經(jīng)營，市場化不足。目前這種國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同步在湖北省也同樣存在，甚至更加突出。
4、湖北省體育旅游發(fā)展存在問題
4.1起步較晚，管理體制、運(yùn)行機(jī)制和發(fā)展模式有待完善
上世紀(jì)90年代以來，湖北體育旅游業(yè)在體育部門和各大旅行社共同經(jīng)營下快速發(fā)展。但由于體育旅游在我省起步較晚，且計劃經(jīng)濟(jì)形成的那套管理體制、運(yùn)行機(jī)制和發(fā)展模式已成為制約體育旅游業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大和形成品牌瓶頸。主要表現(xiàn)為：體育旅游發(fā)展沒有明確具體的規(guī)劃；各旅游景點(diǎn)存在各自為政、封鎖市場，互相拆臺現(xiàn)象時有發(fā)生；
各旅行社及大部分景區(qū)還在傳統(tǒng)體育觀念下運(yùn)作，不注意產(chǎn)品的升級換代，對體育旅游沒有專門研究，缺乏對體育與旅游結(jié)合的認(rèn)識等問題。
4.2宣傳力度不夠
旅游產(chǎn)品的不可移動性，決定了旅游產(chǎn)品要依賴形象的傳播。體育旅游促銷是指運(yùn)用各種手段、方式向體育旅游消費(fèi)者對本國或本地區(qū)及其體育旅游產(chǎn)品的注意、興趣，產(chǎn)生好感與信任，進(jìn)而使其做出購買決策的行動。2006年和2007年，湖北省旅游局投入幾百萬元在中央電視臺連續(xù)宣傳取得了良好效果，但這與湖北省整個龐大體育旅游市場相比只是杯水車薪。
4.3缺乏專門的旅游人才
現(xiàn)代體育旅游對體育旅游人才素質(zhì)提出了更高的要求。體育旅游導(dǎo)游的業(yè)務(wù)素質(zhì)包括：一是具備水上救生員資格、野外活動指導(dǎo)資格、紅十字緊急救護(hù)員資格、登山保護(hù)員資格，以確保旅游者在體育旅游過程中的人身安全。二是具有良好的人文知識背景。三是具有進(jìn)取、創(chuàng)新的精神和良好的人際關(guān)系、團(tuán)隊意識及組織協(xié)調(diào)能力，以自身特點(diǎn)體現(xiàn)體育精神，展現(xiàn)體育魅力。體育旅游人才強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，但進(jìn)行體育旅游服務(wù)的人員往往缺乏體育旅游的專業(yè)知識，體育旅游市場也缺乏管理和運(yùn)作人才，這也影響到對體育旅游市場的長遠(yuǎn)規(guī)劃和管理。
5、湖北省體育旅游的發(fā)展對策
5.1加強(qiáng)對體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)
體育旅游專業(yè)人才不同于傳統(tǒng)意義上的導(dǎo)游，這種專業(yè)人才不僅了解體育旅游資源，而且具有開發(fā)和投資體育旅游市場的能力，即熟悉體育旅游市場的運(yùn)作。因此，體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，將會有助于我省體育旅游市場的投資與發(fā)展。建議在我省一些體育院校開設(shè)有關(guān)體育旅游的專業(yè)。
5.2加強(qiáng)對體育旅游市場的宣傳促銷
旅游資源的發(fā)揮，往往取決于宣傳。應(yīng)通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、交通工具等方式進(jìn)行多渠道的全方位宣傳，讓人們更充分地認(rèn)識了解湖北體育旅游項目，從而激發(fā)旅游消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)。
5.3利用舉辦大型體育賽事來推動湖北體育旅游發(fā)展
湖北省具備舉辦大型體育賽事的能力和經(jīng)驗。政府應(yīng)該加大投資、加速城市建設(shè)、改建和修建各種體育設(shè)施，大力申請舉辦各種國內(nèi)外體育賽事不但能吸引大量國內(nèi)外游客的眼球，而且能提高國民體育意識，體育意識的提高將有助于大眾體育熱潮的掀起，從而促進(jìn)體育旅游消費(fèi)成為都市消費(fèi)新時尚。
5.4對湖北體育旅游經(jīng)營進(jìn)行科學(xué)的時空策劃
體育旅游經(jīng)營的空間策劃是指對于開發(fā)各項體育休閑項目所在地的選擇要因地制宜，以保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境為前提，樹立可持續(xù)發(fā)展觀。體育旅游空間的選擇要盡量遠(yuǎn)離污染、喧嘩的大都市，構(gòu)建體育運(yùn)動與自然生態(tài)環(huán)境的和諧統(tǒng)一。體育旅游經(jīng)營的時間策劃是開展體育旅游經(jīng)營活動的重要前提。因此，在不同的季節(jié)要安排和提供不同的體育旅游產(chǎn)品。同時，要抓住時機(jī)，體育旅游很多業(yè)務(wù)多出現(xiàn)在重大國際、國內(nèi)比賽期間，一旦錯過或滯后，體育旅游市場隨之消失。
5.5樹立品牌、特色經(jīng)營
體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)強(qiáng)調(diào)民族特色，這種特色應(yīng)該是其他民族所不具備的，而且這種特色應(yīng)與消費(fèi)者的需求結(jié)合起來，只有滿足消費(fèi)者的需求，體育旅游產(chǎn)品才會有市場。與此同時，體育旅游產(chǎn)品應(yīng)善于創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新可以在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，亦可根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行改進(jìn)。只有創(chuàng)新，才能不斷地滿足消費(fèi)者的需求，提高市場占有率，擴(kuò)大市場規(guī)模。可將民族風(fēng)情同民族傳統(tǒng)體育結(jié)合起來，使體育旅游更具人文性和民族文化特征，從而吸引更多的游客加入到體育旅游的隊伍中來，促進(jìn)少數(shù)民族體育旅游業(yè)持久發(fā)展。
5.6聯(lián)合促銷戰(zhàn)略
聯(lián)合促銷戰(zhàn)略就是要求目的地體育旅游產(chǎn)品和其他旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合促銷。這樣既可以使不同旅游產(chǎn)品相互促進(jìn)，增加旅游客在目的地的消費(fèi)，還可以滿足游客的多目的性要求。
6、結(jié)論
湖北省體育旅游的前景是比較光明的，但是所存在的問題也是很嚴(yán)峻的。發(fā)展體育旅游需要政府、企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)的齊心協(xié)力。合作交流最為關(guān)鍵，任何的戰(zhàn)略政策都必須在合作交流的基礎(chǔ)下才能夠順利實(shí)施。政府必須要承擔(dān)起責(zé)任，在政策上提供優(yōu)惠，能夠引進(jìn)大量投資商，加大媒體宣傳力度，為湖北省體育旅游的騰飛鋪好路。
參考文獻(xiàn)
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