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地方體育頻道發(fā)展舉措綜述頻道發(fā)展論文
本文作者：顧志慶工作單位：福建師范大學(xué)傳播學(xué)院
積極開(kāi)展具有本地特色的大型體育活動(dòng)
在節(jié)目資源和覆蓋面上，地方體育頻道不及央視已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，“干強(qiáng)枝弱”現(xiàn)狀，相信在短期內(nèi)不會(huì)改變，與其抱殘守缺，哀怨不公，還不如轉(zhuǎn)變觀(guān)念，調(diào)整心態(tài)，積極尋求其他的生存之道，嘗試著走差異化路線(xiàn)。積極組織和開(kāi)展“接地氣”的體育節(jié)目就是個(gè)不錯(cuò)的嘗試。地方體育頻道應(yīng)該借助于自身的“群眾性”和“本土性”的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，充分利用地方資源與政府和企業(yè)展開(kāi)全方位的合作，積極開(kāi)展各種體育相關(guān)的大型活動(dòng)，以大型體育活動(dòng)來(lái)提升品牌價(jià)值；開(kāi)發(fā)具有本土特色的大型體育活動(dòng)，以活動(dòng)來(lái)提高頻道的影響力。一般來(lái)講群眾性活動(dòng)能使觀(guān)眾在一個(gè)“非常規(guī)性”狀態(tài)中得到情緒釋放，很容易就能吸引觀(guān)眾注意，而且“接地氣”的活動(dòng)能使觀(guān)眾在文化價(jià)值上產(chǎn)生認(rèn)同，觀(guān)眾很容易就身心愉悅，進(jìn)入認(rèn)同頻道的品牌價(jià)值，成為其忠實(shí)觀(guān)眾。地方體育頻道不妨做這方面嘗試，這對(duì)媒體人氣提升和品牌增值是相當(dāng)有好處的�！坝袛�(shù)據(jù)顯示，在電視臺(tái)品牌推廣方面，舉辦大型活動(dòng)的認(rèn)同度為46.2%，是僅次于包裝欄目和包裝電視臺(tái)整體形象的有效途徑”[2]。福州每年都主辦龍舟比賽，福建體育頻道可以積極和文化部門(mén)尋求合作，把龍舟比賽作為正規(guī)賽事進(jìn)行全方位的報(bào)道，通過(guò)專(zhuān)題甚至直播來(lái)吸引觀(guān)眾眼球，擴(kuò)大龍舟比賽的影響力。龍舟比賽在福建有悠久的歷史，擁有較好的群眾基礎(chǔ)，深受福建人民的喜愛(ài)，如果福建體育頻道能夠進(jìn)行持續(xù)的強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，必然能很快吸引福建人的關(guān)注，看的人多了，影響力就大了，收視率自然也就上去了。地方體育頻道與其和財(cái)大勢(shì)大的央視爭(zhēng)市場(chǎng)，還不如充分發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，走自己的特色，多組織一些“接地氣”的本土節(jié)目來(lái)“取悅”觀(guān)眾，只要觀(guān)眾喜歡了，自然就不愁發(fā)展，如此“花小錢(qián)，辦實(shí)事”，何樂(lè)而不為。
注重主持人隊(duì)伍的素質(zhì)提高
對(duì)于絕大多數(shù)體育節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人的作用都是舉足輕重的。無(wú)論是作為電視體育節(jié)目還是廣播體育節(jié)目主持人（或體育評(píng)論員）都應(yīng)該具備體育專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，這是成為一名優(yōu)秀體育節(jié)目主持人的基礎(chǔ)，也是體育節(jié)目專(zhuān)業(yè)性與權(quán)威性的標(biāo)志，主持人水平的高低直接影響著節(jié)目質(zhì)量，“優(yōu)秀主持人（或體育評(píng)論員）應(yīng)該具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)思維和專(zhuān)業(yè)意識(shí)”[3]。一個(gè)好的主持人往往能夠大幅度的提升節(jié)目的可看性，例如，重大賽事直播，一個(gè)優(yōu)秀的解說(shuō)員能使比賽變得更加的生動(dòng)和激烈。如大家所熟知的黃健翔算是該領(lǐng)域的佼佼者，不僅體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富，而且見(jiàn)多識(shí)廣，被認(rèn)為是“新時(shí)代的體育解說(shuō)”風(fēng)格的代表人物，尤其是他主持足球節(jié)目時(shí)能準(zhǔn)確地抓住足球運(yùn)動(dòng)精髓，而且具有很強(qiáng)的時(shí)代感，深受廣大球迷的喜愛(ài)。ESPN衛(wèi)視體育臺(tái)的詹俊評(píng)論體育賽事觀(guān)點(diǎn)獨(dú)到幽默，被很多球迷定為看英超賽事的首選解說(shuō)員。體育節(jié)目主持人要有自己的風(fēng)格，不代表就可以任意發(fā)揮，作為體育節(jié)目主持人既要有“球迷”熱情，又要保持客觀(guān)公正的姿態(tài)，主持或解說(shuō)時(shí)應(yīng)該不偏不倚，不能想怎么說(shuō)就怎么說(shuō)，更不能任意指責(zé)。同樣是黃健翔，在作為央視解說(shuō)員在2006年的德國(guó)世界杯上在意大利與澳大利亞隊(duì)的八分之一決賽上，表現(xiàn)異乎尋常的激情，曾一度失控，激動(dòng)地敲桌子，并聲嘶力竭地喊道：“點(diǎn)球！偉大的意大利！意大利萬(wàn)歲”，此番行為和言論一出，立刻就使黃健翔陷入前所未有的爭(zhēng)議聲當(dāng)中，為此黃健翔最終不得不離開(kāi)央視。黃健翔的同行張斌在事后評(píng)論說(shuō)：“黃健翔的這段解說(shuō)，失聲、失態(tài)、失禮、失�！薄｜S健翔如果作為一個(gè)普通球迷，此番行為自然無(wú)傷大雅，但是他作為央視主持人宣揚(yáng)的應(yīng)該是體育精神，個(gè)人情緒會(huì)讓觀(guān)眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，不利于體育精神的弘揚(yáng)。當(dāng)然體育精神可以有激情和熱血，但是作為節(jié)目主持人最重要的職責(zé)應(yīng)該是把賽事信息準(zhǔn)確而生動(dòng)地傳達(dá)給受眾，鼓勵(lì)更多的人關(guān)注體育，熱愛(ài)體育，這也是體育節(jié)目的價(jià)值所在。
重視節(jié)目的創(chuàng)新與定位調(diào)整
創(chuàng)新永遠(yuǎn)是節(jié)目賴(lài)以生存的關(guān)鍵，再好看的節(jié)目終究有被觀(guān)眾厭倦的一天，創(chuàng)新是節(jié)目保持活力的唯一辦法，參考國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的發(fā)展，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新主要有兩個(gè)途徑，第一個(gè)是“拿來(lái)主義”創(chuàng)新，第二個(gè)就是自主創(chuàng)新�！澳脕�(lái)主義”，在國(guó)內(nèi)這樣的例子很多，如最近收視率較高的幾檔欄目《中國(guó)好聲音》、《激情唱響》、《清唱團(tuán)》，都曾是國(guó)外比較火的幾檔節(jié)目�！澳脕�(lái)主義”不是照搬原版，去其糟粕，取其精華，進(jìn)行本土化的改造是必要的�！澳脕�(lái)主義”能有效節(jié)省節(jié)目開(kāi)發(fā)成本和市場(chǎng)檢驗(yàn)成本，很適合資金相對(duì)較少的地方臺(tái)，地方體育頻道不防模仿一些國(guó)外的優(yōu)秀節(jié)目以求得發(fā)展。自主創(chuàng)新，對(duì)于地方體育頻道而言，這種創(chuàng)新應(yīng)該緊緊聯(lián)系地方觀(guān)眾，盡量多的體現(xiàn)地方特色。如河南省擁有得天獨(dú)厚的少林寺文化資源，名聲在外，而“天下武功出少林”，每天慕名而來(lái)的武術(shù)迷成千上萬(wàn)，河南衛(wèi)視借此優(yōu)勢(shì)精心打造了一檔以武術(shù)比賽為主要內(nèi)容的電視節(jié)目《武林風(fēng)》，節(jié)目一經(jīng)播出就大獲成功，節(jié)目期間開(kāi)展多次國(guó)際武術(shù)比賽，為中國(guó)武術(shù)走向世界提供了很好的平臺(tái)。自主創(chuàng)新，除了利用本地資源以外，大搞創(chuàng)意也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇�！镀蠂�(guó)演義》就是上海體育頻道精心制作的一檔很有創(chuàng)意的體育節(jié)目，節(jié)目形式別具一格，用三國(guó)評(píng)書(shū)的方式來(lái)報(bào)道或評(píng)論體育賽事，既有中國(guó)傳統(tǒng)特色，又不失時(shí)髦，讓人耳目一新，深受當(dāng)?shù)乩习傩障矏?ài)，收視率一路飆升。地方體育頻道由于資源和資金相對(duì)央視比較匱乏，“拼專(zhuān)業(yè)，比權(quán)威”肯定不及央視，那么為何不把思路放寬，對(duì)節(jié)目進(jìn)行大膽的調(diào)整，必要時(shí)可以走出“體育圈子”，把一些優(yōu)秀的非體育類(lèi)節(jié)目引進(jìn)來(lái)，這對(duì)于拓展體育頻道的收視人群，提升人氣是很有幫助的，與其和央視掙“蛋糕”，還不如放開(kāi)手腳探索其他的發(fā)展路子。福建電視臺(tái)體育頻道經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)已形成比較靈活的節(jié)目體系，主打節(jié)目除了有賽事轉(zhuǎn)播和體育新聞，還專(zhuān)門(mén)設(shè)立健康節(jié)目科，專(zhuān)門(mén)制作播出健康類(lèi)節(jié)目，不光有體育健康節(jié)目，還有心理健康、身體養(yǎng)生節(jié)目等等，節(jié)目?jī)?nèi)容形式豐富多樣，為整個(gè)頻道爭(zhēng)取了不少忠實(shí)觀(guān)眾。就拿福建電視臺(tái)體育頻道《翁進(jìn)談心》欄目來(lái)說(shuō)，該欄目是一檔心理訪(fǎng)談及心理健康咨詢(xún)類(lèi)節(jié)目，按理說(shuō)和體育沒(méi)多大關(guān)系，但是這并不妨礙它受到觀(guān)眾的喜愛(ài)，《翁進(jìn)談心》自2008年開(kāi)播以來(lái)，積極的征求觀(guān)眾意見(jiàn)和建議，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，終于形成了自己比較成熟的模式，現(xiàn)在已經(jīng)擁有了大量的收視群體，收視率始終都穩(wěn)定在體育頻道所有欄目的前三名。福建電視臺(tái)體育頻道另外一檔非體育欄目《功夫》同樣也取得了不小的成功，《功夫》欄目名稱(chēng)聽(tīng)起來(lái)和體育相關(guān)實(shí)際上是一檔影視片斷欣賞節(jié)目，該欄目自2005年開(kāi)播以來(lái)一直就擁有很高的人氣，為頻道貢獻(xiàn)了不少的廣告收入。地方體育頻道既然無(wú)法和央視爭(zhēng)奪傳統(tǒng)意義上的體育觀(guān)眾，何不走自己的特色，不光要進(jìn)行節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容的創(chuàng)新，節(jié)目定位也要做相應(yīng)的調(diào)整，跨領(lǐng)域節(jié)目制作和播出也是有必要的，這與其說(shuō)是一種妥協(xié)，還不如說(shuō)是“曲線(xiàn)救國(guó)”以退為進(jìn)的策略。通過(guò)其他有人氣的節(jié)目贏(yíng)得更多的觀(guān)眾，提升頻道人氣，即充分利用了現(xiàn)有的頻道資源，又能獲取更多的廣告資源，頻道有了資金才能發(fā)展更好的體育欄目，進(jìn)一步提升頻道的品牌形象，如此形成良性發(fā)展，想必要比死守傳統(tǒng)和定位要強(qiáng)的多。
電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化以后，觀(guān)眾無(wú)疑就成為了電視業(yè)的衣食父母，再好的節(jié)目如果“離觀(guān)眾太遠(yuǎn)”，最終都不會(huì)長(zhǎng)久。要想“取悅”本地觀(guān)眾，除了增強(qiáng)媒體自身的實(shí)力之外，重視觀(guān)眾的需求，多和觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)也是很有必要的。筆者建議不防在策劃新的體育欄目之前多進(jìn)行相關(guān)的問(wèn)卷調(diào)查，了解觀(guān)眾真正喜歡什么，關(guān)起門(mén)來(lái)做節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天顯然不太合適。另外，新媒體的崛起對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)即是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，地方電視可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性來(lái)擴(kuò)大自己的影響力，突破自身覆蓋區(qū)域有限的缺點(diǎn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和微博，加強(qiáng)與觀(guān)眾的互動(dòng)和自身的傳播，保持觀(guān)眾對(duì)地方體育頻道的粘性。地方體育電視節(jié)目永遠(yuǎn)是以“內(nèi)容為王”，通過(guò)大型體育活動(dòng)拉動(dòng)作用，主持人隊(duì)伍素質(zhì)的提高，以及加強(qiáng)與觀(guān)眾互動(dòng)性，加深傳受雙方的信息交流，滿(mǎn)足觀(guān)眾話(huà)語(yǔ)權(quán)訴求，如此才能真正提升頻道的影響力，進(jìn)而擁有眾多忠實(shí)的觀(guān)眾群體，獲得激烈競(jìng)爭(zhēng)下的生存資本。
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