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體育影視娛樂化發(fā)展策略探析論文
一、體育影視的娛樂化。
隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，娛樂逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹黧w，從傳播學(xué)上來說，娛樂化指的是把體育、新聞、歷史等節(jié)目進(jìn)行娛樂性的修飾，將娛樂性放在第一位，以此來吸引觀眾的眼球，以突出娛樂性為重點，通過人為的方式將節(jié)目的真實性和嚴(yán)肅性降低。體育影視娛樂化是指內(nèi)容上輕松搞笑、節(jié)目形式上豐富多樣、效果上愉悅幽默的體育影視，它隨著人們生活觀念上的改變，變得更加大眾化、更加通俗。娛樂性成為它的主要功能之一，也凸顯出體育影視回歸本質(zhì)的特點。
二、體育影視娛樂化發(fā)展現(xiàn)狀。
�。ㄒ唬﹥�(nèi)容取向淺層化、低俗化。
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，我國的體育影視娛樂化內(nèi)容大多還是偏重于“狹義”的范疇，如明星緋聞、賽事花邊、人物故事等，仍處于一個淺層化的階段。體育影視娛樂化是指內(nèi)容上輕松搞笑、節(jié)目形式上豐富多樣、效果上愉悅幽默的體育影視，它隨著人們生活觀念上的改變，變得更加大眾化、更加通俗。為了取得最大化的經(jīng)濟(jì)利益，影視媒體將精英大眾拋諸腦后，反而去極力追捧那些趣味低級、文化水平低的大多數(shù)，為了滿足他們的需求，出爐了一批又一批粗制濫造、不堪入目的體育影視，給觀眾所提供的娛樂化現(xiàn)象純屬假象。他們將那些“所謂真實”“虛擬”的追求與大眾文化相混合，在潛移默化中影響了大眾文化，模糊了觀眾的視線，使大眾文化越來越向淺薄、庸俗的邊緣化發(fā)展。
《體育界》是2001年9月北京光線影視傳播有限公司推出的一項大型娛樂體育資訊節(jié)目，他們打著“將體育娛樂化進(jìn)行到底”的口號，誓言要將體育精神發(fā)揚光大。在市場的實際運作中，也取得了成功的碩果，在全國各個地方臺播出后，觀眾的反響也十分熱烈，但它仍沒有擺脫發(fā)展過程中的弊端，逐漸沒落于市場化的洪流中。許多影視人都將節(jié)目的收視率想當(dāng)然地認(rèn)為是觀眾喜愛這個節(jié)目，站在市場化的角度，這也可以理解為是正確的，可為討好觀眾而使節(jié)目淪為“低俗化”和做觀眾喜愛的節(jié)目是有天壤之別的。在影視熒屏上，充斥著許許多多徹頭徹尾都只有嬉笑怒罵的體育綜藝節(jié)目或是體育娛樂節(jié)目，它們的內(nèi)容膚淺、低俗，其中最為明顯的表現(xiàn)就是暴力化、色情化，雖然收視率能夠持平，但節(jié)目的質(zhì)量及其文化內(nèi)涵日趨下滑。
�。ǘ┬问缴峡桃饽７�，缺乏鮮明特色。
我國當(dāng)前的體育影視存在著一個通病：相互模仿、抄襲，缺乏創(chuàng)新。在如今體育影視娛樂化的浪潮中，觀眾應(yīng)該是最大的受益者，但由于抄襲成風(fēng)，觀眾所看到的節(jié)目形式千篇一律，視覺審美出現(xiàn)疲勞。我國的體育影視娛樂化猶如孩童牙牙學(xué)語，還處在起步階段，需要對國外的節(jié)目形式進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，但在此過程中卻出現(xiàn)了十分明顯的模仿痕跡，有些節(jié)目甚至直接將引入節(jié)目中的基本元素進(jìn)行機(jī)械化的相加。另一方面，由于原創(chuàng)力不足，我國的體育影視娛樂化在發(fā)展過程中千篇一律，沒有自身的特色，從而失去的觀眾越來越多�？傮w來說，我國的體育影視缺乏創(chuàng)新，運作模式十分單一，它大多都依附于體育資訊或是賽事報道，沒有自身的鮮明性與獨立性。
（三）媒體責(zé)任缺失，節(jié)目文化品位下降。
從某種程度上說，我國體育影視娛樂化的現(xiàn)象越來越缺少文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷，喪失了影視作品內(nèi)在的文化本性，文化涵養(yǎng)高的觀眾日漸疏離了影視，而影視人卻更加熱衷于追求無聊，影視的娛樂化越來越通俗。在這一過程中，如果媒介拋棄了自身的責(zé)任，將其利益與狹隘的經(jīng)濟(jì)效益相等同，那么則會使體育影視喪失本應(yīng)有的品質(zhì)與格調(diào)。所謂影視媒體缺少責(zé)任感，就是指媒體將“公眾利益”放在了第二，將高收視率放在了首位，以實現(xiàn)最大限度的商業(yè)利益。
沒有了責(zé)任感的媒體所制作出來的體育影視會逐漸失去其人文關(guān)懷及文化品位，雖然能夠保證一定的收視率，但對于那些熱愛體育影視的觀眾來說，節(jié)目的質(zhì)量、品質(zhì)打了折扣，那么他們的忠誠度也會隨之而打折扣，最終的體育影視娛樂化只剩一具軀殼，與原本設(shè)定的路線背道而馳�！扼w育界》《我是冠軍》《城市之間》等都是一些具有代表性的體育娛樂性質(zhì)的節(jié)目，它們對體育影視娛樂化的發(fā)展也有著十分突出的貢獻(xiàn)，但由于節(jié)目播出的時間逐漸越來越長，媒體的責(zé)任感越來越弱，展現(xiàn)在觀眾眼前的節(jié)目雖然輕松、搞笑，但內(nèi)容上卻沒有內(nèi)涵與深度，導(dǎo)致節(jié)目的文化品位在不斷的下降，在《體育界》這個節(jié)目中表現(xiàn)尤為突出。作為第一個吃螃蟹的人，《體育界》是體育影視娛樂化的領(lǐng)軍人，然而卻由于責(zé)任感的缺失，逐漸淡出歷史的舞臺。在體育影視娛樂化的發(fā)展過程中，人們在看到它帶來的輕松、愉悅的同時，更要重視它內(nèi)容的低俗化、媒體責(zé)任感缺失、節(jié)目形式單一、缺乏創(chuàng)新等弊端，只有兩者兼顧，才能使體育影視娛樂化更好的發(fā)展。
三、體育影視娛樂化發(fā)展策略。
（一）體育影視走本土化道路。
我國的體育影視娛樂化猶如孩童牙牙學(xué)語，還處在起步階段，需要對國外的節(jié)目形式進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，但在此過程中卻出現(xiàn)了十分明顯的模仿痕跡，有些節(jié)目甚至直接將引入節(jié)目中的基本元素進(jìn)行機(jī)械化的相加，沒有自身的特色。針對這一問題，我國的體育娛樂節(jié)目就應(yīng)推出新節(jié)目，實現(xiàn)大膽創(chuàng)新，在借鑒國外節(jié)目形式的同時更要結(jié)合本國的實際，使我國的體育影視走上本土化的道路。但在現(xiàn)在的許多體育節(jié)目中，仍然是全盤照抄國外的模式，只顧及到能給他們帶來經(jīng)濟(jì)效益的收視率，而忽略了觀眾才應(yīng)該是最大的受益者。對于我國的體育影視娛樂化發(fā)展來說，推出精品節(jié)目，實現(xiàn)大膽創(chuàng)新才是可行的措施。另外，還要重視在節(jié)目形式上突出創(chuàng)新，節(jié)目生存的基本便是存在自身的個性，有獨特的風(fēng)格魅力才能夠吸引越來越多的觀眾。在體育娛樂節(jié)目上，應(yīng)該推出有特色的關(guān)于群眾體育、民間體育的節(jié)目，這種有著悠久的歷史淵源、強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，既是游戲娛樂又能強(qiáng)健身體的民間體育節(jié)目，集聚商業(yè)拓展性、參與性、娛樂性和趣味性于一身。
（二）提高體育影視的文化品位。
在影視熒屏上，充斥著許許多多徹頭徹尾都只有嬉笑怒罵的體育綜藝節(jié)目或是體育娛樂節(jié)目，它們的內(nèi)容膚淺、低俗，其中最為明顯的表現(xiàn)就是暴力化、色情化，雖然收視率能夠持平，但節(jié)目的質(zhì)量及其文化內(nèi)涵日趨下滑。所以在發(fā)展體育影視娛樂化的同時，更應(yīng)該注意減少對暴力、色情方面的渲染，在體育娛樂節(jié)目的內(nèi)容上應(yīng)該推出精品節(jié)目，多些人文關(guān)懷和文化內(nèi)涵，使節(jié)目的質(zhì)量和文化品位得以提高。在體育影視娛樂化發(fā)展的過程中，娛樂性與文化性引起了很大的爭議，對于影視節(jié)目的制作人來說，他們肩負(fù)著娛樂大眾、傳遞知識的雙重使命，僅僅只為了娛樂而向觀眾傳遞暴力、色情的信息是不專業(yè)的表現(xiàn)，娛樂不能走極端，猶如人性之中有善亦有惡，如果只是為了娛樂而把其中惡的方面無限放大，那么就變成了對整個社會道德的挑戰(zhàn)。制作人在堅守其專業(yè)精神的同時，注重與娛樂相結(jié)合，使體育影視中專業(yè)性的知識以獨特新穎、別具一格的形式展現(xiàn)在觀眾的眼前。
�。ㄈ┘訌�(qiáng)體育傳媒工作的社會責(zé)任感。
如果媒介拋棄了自身的責(zé)任，將其利益與狹隘的經(jīng)濟(jì)效益相等同，那么則會使體育影視喪失本應(yīng)有的品質(zhì)與格調(diào)。所謂影視媒體缺少責(zé)任感，就是指媒體將“公眾利益”放在了第二，將高收視率放在了首位，以實現(xiàn)最大限度的商業(yè)利益。沒有了責(zé)任感的媒體所制作出來的體育影視會逐漸失去其人文關(guān)懷及文化品位。因此，加強(qiáng)媒體的責(zé)任感是十分重要的，它能有效地防止我國體育影視娛樂化傾向異化，能提高體育娛樂節(jié)目的質(zhì)量與文化內(nèi)涵，能使我國的體育影視娛樂化發(fā)展朝著更健康、更積極向上的方向發(fā)展。
�。ㄋ模┏珜�(dǎo)健康的體育節(jié)目傳播娛樂觀。
輕松感和畫面感是體育影視娛樂化所展現(xiàn)給觀眾的，它們在給觀眾帶來感官刺激的同時，還能使觀眾得到精神上的愉悅。如今的體育影視娛樂化越來越明顯，因此，保證健康的娛樂觀是體育節(jié)目傳播過程中不可忽視的。在當(dāng)下的體育節(jié)目娛樂化的傳播過程中，普遍存在著異化現(xiàn)象，大多節(jié)目所堅守的內(nèi)容都是相對嚴(yán)肅的體育專業(yè)，展現(xiàn)給觀眾的節(jié)目形態(tài)也都是千篇一律，其娛樂化形式無非惡搞、暴力、色情等，所以我們應(yīng)提倡健康、積極的傳播娛樂觀，要在內(nèi)容上注重對體育故事、體育人物、體育文化與精神的挖掘和傳播。2008年春節(jié)央視推出了一項名為《過年七天樂，助威奧運最快樂》的大型體育娛樂春節(jié)節(jié)目，里面的嘉賓都是世界冠軍、歷屆奧運金牌得主和體育明星、文藝各界人士，他們分別組成“奧運金牌代表隊”和“演藝明星代表隊”在田徑、籃球、羽毛球等多種體育項目上展開巔峰對決，節(jié)目以“過年七天樂，助威奧運最快樂”為主題，緊緊圍繞著“奧運”展開，營造出濃厚的“人文”氛圍，積極提倡健康的體育影視娛樂觀。如今的時代大眾狂歡、消費盛行、追求享樂，任何東西都有著娛樂的特色，當(dāng)然也包括體育影視，它朝著娛樂化方向發(fā)展是不可避免的，但與此同時，我們也應(yīng)看到它在發(fā)展過程中存在的一系列弊端，如節(jié)目形式克隆、內(nèi)容低俗、主持人沒有特色、毫無文化內(nèi)涵可言，等等。正因為如此，體育影視的節(jié)目制作人就更應(yīng)該打造精品節(jié)目，實現(xiàn)大膽創(chuàng)新，突出發(fā)掘人的元素，注重人文關(guān)懷，提倡健康、積極向上的體育傳播娛樂觀，為我國體育影視娛樂化的發(fā)展添磚加瓦。
四、結(jié)語。
我國體育影視娛樂化發(fā)展還處在起步階段，雖然在許多節(jié)目中存在著節(jié)目形式克隆、內(nèi)容低俗、沒有文化內(nèi)涵等弊端，但另一方面，它也存在著許多合理之處，如吸引了觀眾的眼球、滿足了觀眾的審美需求、提高了收視率，等等。在面對我國體育影視娛樂化帶來的弊端，我們應(yīng)該勇于接受這個挑戰(zhàn)，在體育影視制作人的幫助下，打造精品節(jié)目，在形式與內(nèi)容上推陳出新，不斷引導(dǎo)著我國體育影視向正確的娛樂化方向發(fā)展，在滿足觀眾需求的同時走本土化道路，使我國體育影視娛樂化發(fā)展有更美好的明天。
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