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體育新聞傳播的文化內(nèi)涵及其現(xiàn)狀的探析論文
[摘要]體育新聞傳播是社會發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，具有歷史必然性，本文對體育傳播學做了系統(tǒng)闡述，并對體育新聞傳播的價值及其現(xiàn)狀進行了深入剖析，研究和分析了當前體育新聞傳播的不足，旨在促進和改善我國體育新聞傳播提供理論參考。
[關(guān)鍵詞]傳播 新聞 現(xiàn)狀 文化內(nèi)涵
一、體育傳播學的概述
與西方相比，我國體育新聞傳播起步較晚。早期來華傳教士就在中國報告中強調(diào)體育的重要性。20世紀以來，中國的體育史學者在對近代體育傳入中國過程的研究中，實際上也涉及了大量體育傳播的研究，比如馬約翰的《體育歷程十四年》中就專門介紹過上海青年會的體育傳播情況。隨著發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，面對體育運動實踐過程中傳播活動和傳播規(guī)律所起到的作用越來越明顯和不可忽略時，傳播在體育發(fā)展中的作用與意義被逐漸發(fā)現(xiàn)和認識。體育傳播學是體育理論的一個新興研究領(lǐng)域，一個重要理論分支，也是傳播學中文化傳播中的一種重要類型，因此體育傳播學具有鮮明的學科邊沿性。
二、體育文化傳播的價值意義
由于歷史和社會的原因，導致在相當長的一段時間里，各民族體育發(fā)展都存在著地域封閉傾向，我國傳統(tǒng)文化傳播的錯誤觀念，認為文化只能是從內(nèi)向外傳播。導致許多體育類項目如:武術(shù)、球類、養(yǎng)生及各種民間游戲等都形成獨特的個性，與外來文化交流的痕跡并不明顯，致使體育文化表現(xiàn)出強烈的排斥性。
交流與傳播是人類的重要天性，人類社會的存在是以傳播為基礎(chǔ)，因此可以說傳播是一切社會交往的實質(zhì)。在體育領(lǐng)域，全面、深刻的交融是體育文化保持活力的前提，人類專門設(shè)計出各種身體運動，最主要的目的就是通過身體運動增進身體健康，并在身體運動的過程中獲得特殊的身體經(jīng)驗，從這個意義上說，任何一種體育項目都屬于人類體育文化的范疇，都是社會進步與文化繁榮的產(chǎn)物，而人類體育文化的發(fā)展史，在很大程度上就是各民族體育文化的交融，各種體育文化的傳播，才能促進體育運動的不斷發(fā)展。尤其是世界全球化發(fā)展的今天，不同區(qū)域性、不同民族性體育文化在這樣的時代背景下，必然會有越來越多的交流與融合形成多姿多彩的體育文化傳播。
1.傳播者隊伍的建設(shè)
以往我國體育傳播形成了相對固定的模式，即由體育記者或者編輯介入，對各種賽事和體育活動進行報道，這種格局有其自身的優(yōu)勢，但也有不利的因素，由于長期與體育打交道，容易將自己的思維模式禁錮于體育圈子之內(nèi)，忽視其他內(nèi)容，不擅長或者不習慣開展文化報道，少數(shù)體育報道甚至于體育文化傳播思路是對立的。因此這一局面應該改變，我國傳媒必須在傳播中國文化方面有所作為。所以在此基礎(chǔ)上首先完善傳播隊伍，在報道隊伍中充實熟悉文化傳播的記者、編輯，負責傳播中國體育文化內(nèi)涵;更重要的是全面提升記者、編輯的文化素養(yǎng)，使他們產(chǎn)生傳播中國體育文化的高度自覺，并將這一理念注入其傳播活動中。
2.傳播內(nèi)容變革
中國是世界著名的文明古國，有著數(shù)千年的體育文化內(nèi)涵，并且與西方體育文化相比存在著一定的差異性，如果不加以整合，容易造成體育文化傳播的混亂局面。因此，要加強體育文化的整合，將代表中國文化特色的內(nèi)容作為傳播的重點，在這些方面尋找突破口。中國傳統(tǒng)體育文化中的“天人合一”、“身心統(tǒng)一”等核心內(nèi)涵，目前就應成為我國傳媒對外體育傳播的重要內(nèi)容。
3.傳播策略的選擇
采取介紹與訴求并重的傳播方式，提升信息傳播內(nèi)容被受眾接受的機會。傳播活動是內(nèi)容結(jié)合的有機體，單純考慮傳播內(nèi)容，忽視傳播形式，必然不能取得理想的傳播效果，跨文化傳播尤其如此。由于不同的文化背景造就不同的行為準則和價值判斷，而這一切又會影響傳播方式和傳播對象的接受程度，所以對外傳播中，如果缺乏對傳播對象文化背景的了解，用本方的價值尺度去評判他方的行為，經(jīng)常會引發(fā)歧義、曲解、甚至發(fā)生沖突�？缥幕瘋鞑コ晒Φ年P(guān)鍵在于找到兩種不同文化的契合點，實現(xiàn)社會文化心理的接近，把體育作為提高人的生活和生存質(zhì)量的手段等等，這些都為我國傳媒在傳播中國文化時找到合適的契合點，只要加以正確的傳播方式表達出來，就能達到較好的傳播效果。而傳播策略的成功包含兩個方面:以情動人、以理服人。所以傳媒在開展對外體育文化傳播時，應將說理性介紹和傾情式介紹結(jié)合起來，但又避免變成另西方反感的宣傳，這是一個重要的傳播策略。
4.體育新聞傳播的平臺構(gòu)建
建立與世界可以匹敵的傳媒機構(gòu)，提升我國體育文化傳播在國際上的影響力，全球體育文化傳播之所以受西方主導，是因為他們在很大程度上擁有世界頂端的傳媒機構(gòu)。目前，西強我弱的傳播格局繼續(xù)蔓延，除了外界因素外，媒體的經(jīng)濟實力的差距也是重要因素。因此只有靠強大的傳媒機構(gòu)，才能使中國體育文化在世界各國得到很好的傳播，從這個意義上說，打造世界級傳媒機構(gòu)，是我國體育文化傳播的有力支撐。國家軟實力建設(shè)的一個重要方面是強化跨文化傳播與交流，提升中國文化的吸引力與影響力。
三、體育新聞傳播的不足
1.重競技輕大眾的報道策略降低了體育新聞的可讀性
競技體育具有獨特的魅力，其競爭的激烈性，使之成之廣大讀者的寵兒。各類新聞媒介也以此為報道重點，加以突出和宣傳。這是由于，大多數(shù)體育新聞報道為實現(xiàn)自身的利益和滿足更多民族對競技體育的熱情，把競技體育的報道看作是體育新聞傳播的重要手段之一。
2.體育評論缺失，沒有主流報道的聲音
新聞的力量是事實，言論的力量是道理，一個擺事實，一個講道理。真實就是新聞的生命，真理就是言論的生命，只有說真話，講道理，體育新聞傳播才能起到旗幟、靈魂和風向標的作用。對于體育新聞來說，體育新聞評論代表了媒體機構(gòu)的立場和聲音，是媒體表述事理，引導輿論的一種有效手段，也是媒體主流和權(quán)威的體現(xiàn)。同時，還可以因?qū)w育事件的及時客觀的闡述吸引更多民眾，使之能從中得到啟發(fā)。因而，體育新聞傳播要增強評論的可讀性、導向性，就要求我們對體現(xiàn)社會時代精神的事情做出快速、及時的反應。如果總是放“馬后炮”，已經(jīng)時過境遷，即使評論文章寫得多么正確、多么精彩，在人們的心目中也不會產(chǎn)生多大的反響。
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