從傳播學(xué)角度解讀影視作品中的植入式廣告

植入式廣告在公眾發(fā)覺它的存在之前就已經(jīng)成形了.即便是當(dāng)今的普通受眾,也很容易受到植入式廣告類似于"魔彈論"效果的強勢影響力.本文從基礎(chǔ)的廣告植入方式入手,對此類廣告進(jìn)行了有序的梳理,結(jié)合傳播學(xué)的基本理論,以傳播模式、傳播效果、傳受雙方這幾個角度為落腳點,闡述了此類廣告的傳播學(xué)價值.

作 者： 徐婷   作者單位： 安徽師范大學(xué)文學(xué)院,安徽,蕪湖,241003  刊 名： 東南傳播  英文刊名： SOUTHEAST COMMUNICATION  年，卷(期)： 2009 ""(12)  分類號： G22  關(guān)鍵詞： 植入式   廣告   傳播學(xué)  

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