網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告的記憶效果

由于人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告效果的質(zhì)疑,在網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式上也出現(xiàn)了兩種計(jì)價(jià)模式,分別為按照瀏覽率和點(diǎn)擊率來(lái)計(jì)量廣告效果.其本質(zhì)問(wèn)題在于單純?yōu)g覽是否能夠產(chǎn)生廣告效果,以及瀏覽和點(diǎn)擊各自所能帶來(lái)的廣告效果差異有多大.本研究利用模糊測(cè)量及相應(yīng)統(tǒng)計(jì)方法,就上網(wǎng)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告的記憶效果進(jìn)行測(cè)量.結(jié)果顯示,在單純?yōu)g覽的情況下,上網(wǎng)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告已經(jīng)留有印象,但這種記憶效果并不隨著瀏覽次數(shù)的增加而顯著改善;點(diǎn)擊所能帶來(lái)的廣告記憶效果約為單純?yōu)g覽對(duì)應(yīng)效果的1.4～1.5倍.

作 者： 王詠 馬謀超 雷莉 丁夏齊   作者單位： 中國(guó)科學(xué)院心理研究所,北京,100101  刊 名： 心理學(xué)報(bào)  ISTIC PKU CSSCI 英文刊名： ACTA PSYCHOLOGICA SINICA  年，卷(期)： 2003 35(6)  分類號(hào)： B849:B842.3  關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告   瀏覽率   點(diǎn)擊率   廣告記憶效果   模糊測(cè)量  

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