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茶葉包裝設(shè)計
茶葉包裝設(shè)計1
好的茶葉包裝帶給消費者的感覺，就如同一件藝術(shù)品一樣給人美的享受。進入知識經(jīng)濟時代的今天，消費者在決定購買時，商品所發(fā)出的'“信息價值”比原來的“物質(zhì)價值”顯得更加重要。茶葉在銷售中，包裝理所當然擔當文化的使者，起到提升人格力量的作用。……
茶葉包裝設(shè)計2
茶的包裝設(shè)計不僅僅是純粹的藝術(shù)行為，而是多學科的整合體，設(shè)計者要以深厚的茶文化知識為基礎(chǔ)，通過學習藝術(shù)設(shè)計學、市場學、銷售學、經(jīng)濟學、消費心理學、結(jié)構(gòu)材料學等相關(guān)知識，拓展、優(yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)�？傊� 優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該是大眾化、 國際化、市場化的設(shè)計，應(yīng)該對消費者的視覺和 心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買欲望。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費者不但要求茶葉本身具有優(yōu)良品質(zhì)，同時要求茶葉的包裝造型美觀、 賞心悅目，而且還要有一定的知識性和藝術(shù)欣賞性。 這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質(zhì)享受，同時滿足了人們的精神享受。 從商品的角 度來看，茶葉美觀的包裝設(shè)計造型，可以提高其經(jīng)濟價值。
調(diào)研時間：20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日。
調(diào)研地點：大型超市，茶社。
調(diào)研方法：實地考察、網(wǎng)絡(luò)搜集、閱讀文獻資料。
考察內(nèi)容：茶葉包裝設(shè)計的風格特點、材質(zhì)選擇及其實用價值。
調(diào)研目的：
明確自己的調(diào)研方向和課題，明確自己的調(diào)研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，了解市場上茶葉的包裝設(shè)計發(fā)展趨勢，設(shè)計風格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設(shè)計更好的做準備。
一、課題基本情況介紹。
包裝設(shè)計和社會文化是互動的，包裝設(shè)計的審美意識表現(xiàn)，吸收了社會文化的底蘊；同時社會文化又由于包裝設(shè)計的審美意識的創(chuàng)新和發(fā)展，被注入了新的活力。
我選擇的課題是茶葉的包裝設(shè)計，現(xiàn)下茶葉是人們生活中的必須品，對于人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節(jié)常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統(tǒng)文化，是很多人的一種生活習慣，所以茶葉的市場范圍很廣泛。
茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設(shè)計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益；而且可以通過茶葉包裝設(shè)計弘揚茶文化，并給茶文化注入新鮮的血液。 首先，說明了茶在人們生活中的作用和茶葉包裝設(shè)計對茶葉銷售有促進作用，并回顧了古代的茶葉包裝。目的是要說明進行茶葉包裝設(shè)計的必要性，并以古鑒今。
其次，研究了茶的特性、茶文化的內(nèi)涵、茶史、茶事以及茶在文學藝術(shù)中的體現(xiàn)，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設(shè)計做鋪墊。 再次，通過分析茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀、特點和存在的問題，對現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計進行了分析和總結(jié)，對今后的設(shè)計起著借鑒和警示作用。 最后，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設(shè)計的方法，并從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。
二、調(diào)研情況介紹。
在本次調(diào)研中我主要是對市場上的茶葉的不同包裝進行比較和研究。了解市面上的消費者對于各種茶葉包裝持有的不同看發(fā)，和不同階層對待茶葉的消費態(tài)度。我通過自己的調(diào)查，我更加深對茶葉包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點 和消費者對象等等理解和認知，了解茶葉包裝設(shè)計的實質(zhì)和創(chuàng)意點。
1、茶葉包裝的主體顏色。
市場中的茶葉包裝中主要是采用綠色、藍色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質(zhì)軟包裝還直接運用紙張的本色。根據(jù)茶葉種類的不同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音等綠茶在包裝上多采用綠色系，大紅袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝則是多采用黑色為主體顏色。
而在一些禮盒包裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢侈華貴，在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和在中國傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。在市場中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場的外國紅茶和花茶，和受到現(xiàn)在許多辦公室白領(lǐng)們喜歡的茶包類的`便利產(chǎn)品。這些類型的產(chǎn)品都采用亮麗的配色，在顏色的選擇上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶給消費者一種輕松溫馨的感覺。
2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的選擇。
市面上的茶葉包裝設(shè)計多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。
如今出現(xiàn)在市場上的茶葉銷售方法分為兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經(jīng)過加工包裝的成盒銷售的茶葉。一般的檔次較低的茶葉都采用袋裝，相比較高檔的則采用紙盒包裝和金屬罐裝，這類包裝的茶葉的市場占有量較大，購買這類茶葉的人們都是自己飲用的。而高檔的茶葉基本都采用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi)部都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環(huán)保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本上較為便宜，而且環(huán)保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。
3、購買茶葉的主要消費人群。
一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所占的消費群體也是不同的，一般中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因為他們對茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉并不劃算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，對于不喜歡麻煩的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多選擇購買一些包裝精致的花茶。
茶葉包裝設(shè)計3
導 言
茶的包裝設(shè)計不僅僅是純粹的藝術(shù)行為,而是多學科的整合體,設(shè)計者要以深厚的茶文化知識為基礎(chǔ),通過學習藝術(shù)設(shè)計學、市場學、銷售學、經(jīng)濟學、消費心理學、結(jié)構(gòu)材料學等相關(guān)知識,拓展、優(yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)�？傊�, 優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該是大眾化、 國際化、市場化的設(shè)計,應(yīng)該對消費者的視覺和 心理都形成強大的沖擊力,能夠激起消費者強烈的購買欲望。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,消費者不但要求茶葉本身具有優(yōu)良品質(zhì),同時要求茶葉的包裝造型美觀、 賞心悅目,而且還要有一定的知識性和藝術(shù)欣賞性。 這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質(zhì)享受,同時滿足了人們的精神享受。 從商品的角 度來看,茶葉美觀的包裝設(shè)計造型,可以提高其經(jīng)濟價值。
調(diào)研時間：
20xx年9月8日—20xx年9月13日。
調(diào)研地點：
大型超市，茶社。
調(diào)研方法：
實地考察、網(wǎng)絡(luò)搜集、閱讀文獻資料。
考察內(nèi)容：
茶葉包裝設(shè)計的風格特點、材質(zhì)選擇及其實用價值。
調(diào)研目的：
明確自己的調(diào)研方向和課題，明確自己的調(diào)研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，了解市場上茶葉的包裝設(shè)計發(fā)展趨勢，設(shè)計風格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設(shè)計更好的做準備。
一 課題基本情況介紹
包裝設(shè)計和社會文化是互動的，包裝設(shè)計的審美意識表現(xiàn)，吸收了社會文化的底蘊；同時社會文化又由于包裝設(shè)計的審美意識的創(chuàng)新和發(fā)展，被注入了新的活力。
我選擇的課題是茶葉的包裝設(shè)計，現(xiàn)下茶葉是人們生活中的必須品，對于人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節(jié)常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統(tǒng)文化，是很多人的一種生活習慣，所以茶葉的市場范圍很廣泛。
茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設(shè)計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益；而且可以通過茶葉
包裝設(shè)計弘揚茶文化，
并給茶文化注入新鮮
的血液。 首先，說明
了茶在人們生活中的
作用和茶葉包裝設(shè)計
對茶葉銷售有促進作
用，并回顧了古代的茶
葉包裝。目的是要說明
圖 1
進行茶葉包裝設(shè)計的必要性，并以古鑒今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的內(nèi)涵、茶史、茶事以及茶在文學藝術(shù)中的體現(xiàn)，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設(shè)計做鋪墊。 再次，通過分析茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀、特點和存在的問題，對現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計進行了分析和總結(jié)，對今后的設(shè)計起著借鑒和警示作用。 最后，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設(shè)計的方法，并從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。
二 調(diào)研情況介紹
在本次調(diào)研中我主要是對市場上的茶葉的不同包裝進行比較和研究。了解市面上的消費者對于各種茶葉包裝持有的不同看發(fā)，和不同階層對待茶葉的消費態(tài)度。我通過自己的調(diào)查，我更加深對茶葉包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點 和消費者對象等等理解和認知，了解茶葉包裝設(shè)計的實質(zhì)和創(chuàng)意點。
1、茶葉包裝的主體顏色
市場中的茶葉包裝中主要是采用綠色、藍色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質(zhì)軟包裝還直接運用紙張的本色。根據(jù)茶葉種類的不同，在包裝上所運用的'顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音
等綠茶在包裝上多采用綠色系（如圖2），大紅
袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝
則是多采用黑色為主體顏色。而在一些禮盒包
裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢侈華貴，
在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和
在中國傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。
在市場中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝
的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場
的外國紅茶和花茶，和受到現(xiàn)在許多辦公
室白領(lǐng)們喜歡的茶包類的便利產(chǎn)品。這些
類型的產(chǎn)品都采用亮麗的配色，在顏色的
選擇上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶
給消費者一種輕松溫馨的感覺。（如圖3）
2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的選擇
市面上的茶葉包裝設(shè)計多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。
圖 3 圖 2
如今出現(xiàn)在市場上的茶葉銷售方法分為兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經(jīng)過加工包裝的
成盒銷售的茶葉。一般的檔次較
低的茶葉都采用袋裝，相比較高
檔的則采用紙盒包裝和金屬罐裝，
這類包裝的茶葉的市場占有量較
大，購買這類茶葉的人們都是自
己飲用的。而高檔的茶葉基本都
采用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi)部都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環(huán)保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本
上較為便宜，而且環(huán)保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。（如圖5） 圖 4
圖 5
3、購買茶葉的主要消費人群
一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所占的消費群體也是不同的，一般中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因為他們對茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉并不劃算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，對于不喜歡麻煩的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多選擇購買一些包裝精致的花茶。
4、茶葉包裝的地域特點和歷史背景
茶葉包裝設(shè)計4
茶包裝的材料設(shè)計
茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人美的享受，而且在銷售方式改變的今天，能刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設(shè)計，一定要有好的基礎(chǔ)，也就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量。 茶葉的特性是由茶葉的'理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以，在設(shè)計茶包裝時，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當?shù)牟牧线M行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復合而成的，具有很強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計手段也更加豐富美觀了。
1． 茶包裝的色彩設(shè)計
色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快�；蚯逍碌牛蛉A麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調(diào)查分析研究，取長補短，設(shè)計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。
2． 茶包裝的形象設(shè)計
茶葉包裝的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣�？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風格，是一種時尚�？梢杂矛F(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。
3． 茶包裝的文字設(shè)計
茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術(shù)性和觀賞性，能適當?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。另外，茶包裝設(shè)計必須符合我國《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標志要醒自、整齊、清晰，并有完整的標簽，標明品名、生產(chǎn)廠、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標、產(chǎn)品標準代號，有變動項目可印成不干膠進行補充說明。
總之，茶包裝設(shè)計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關(guān)的，最關(guān)鍵的問題是怎樣能準
確迅速地傳遞商品信息，這是設(shè)計者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設(shè)計是否優(yōu)秀的標準。
茶葉包裝設(shè)計5
1．茶包裝的材料設(shè)計
茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設(shè)計，一定要有好的基礎(chǔ)，出就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來選擇適當?shù)牟牧霞右詴淼倪\用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。
茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。
所以，我們在設(shè)計茶包裝時，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當?shù)牟牧线M行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復會，其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計手段也更加主富美觀了，匕給了設(shè)計者更大的發(fā)揮余地。
茶包裝一般可分為兩大類，既大包裝和小包裝t大包裝也稱運輸包裝，它主要是為了便于運輸裝卸和倉貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護茶葉品質(zhì)，又有一定的觀賞價值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等；半硬包裝有各種硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等，設(shè)計都可以根據(jù)不同的需求，用適當?shù)牟牧线M行包裝設(shè)計。
設(shè)計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。
2．茶包裝的色彩設(shè)計
色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。
所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快�；蚯逍碌�，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的`檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調(diào)查分析研究，取長補短，設(shè)計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。
3．茶包裝的形象設(shè)計
茶葉包裝的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣�？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風格，是一種時尚�？梢杂矛F(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。
4．茶包裝的文字設(shè)計
茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術(shù)性和觀賞性，能適當?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。另外，茶包裝設(shè)計必須符合我國《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標志要醒自、整齊、清晰，并有完整的標簽，標明品名、生產(chǎn)廠皂、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標、產(chǎn)品標準代號，有變動項目可印成不干膠進行補充說明。
總之，茶包裝設(shè)計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關(guān)的，最關(guān)鍵的問題是怎樣能準確迅速地傳遞商品信息，這是設(shè)計者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設(shè)計是否優(yōu)秀的標準。
茶葉包裝設(shè)計6
在當今經(jīng)濟發(fā)展的趨勢下，人們可以在市場上看到多種不一樣的商品，而相同的產(chǎn)品有多個不相同的規(guī)格以及標牌。在多種相同種類的產(chǎn)品當中，包裝并不一定可以吸引人們。在這樣的情況下，其影響決定的因素便是產(chǎn)品的包裝形象設(shè)計，而包裝形象設(shè)計最重要的就是包裝的圖形語言，因為圖形視覺是傳輸視覺信息的載體，是作為信息傳遞的一個媒介。圖形使用得當，才可以成功吸引到人們的視線，這會影響到產(chǎn)品的整體銷售。
1關(guān)于包裝中圖形視覺的趨向
在包裝視覺設(shè)計當中表達最為明確的最為直接的一個部分就是圖形視覺，圖形視覺在設(shè)計當中可以展現(xiàn)出強烈的視覺感，給人們一種很強的視覺沖擊力。可是要將包裝設(shè)計達到這樣強烈的一個效果，需要相關(guān)人員從這幾個方面考慮，比如，產(chǎn)品的外包裝圖形應(yīng)當匹配盒型結(jié)構(gòu)、圖形的色彩、文字、包裝材質(zhì)等等，這樣才有可能構(gòu)成一個具備獨特性的視覺效果。由于當今包裝設(shè)計的人性化設(shè)計已經(jīng)作為現(xiàn)代化發(fā)展的一個趨向，所以人們隨處看到的都是把以人為本的觀念與生活設(shè)計相結(jié)合。而包裝設(shè)計個性化作為設(shè)計當中的一道美麗風景，其可以充分展現(xiàn)出不一樣層次消費人員的特點，這也是根據(jù)不相同的群體來設(shè)計的。個性化的包裝設(shè)計就是把消費者劃分為不一樣的群體，這樣可以便于消費人員盡快選取到自己想要的產(chǎn)品。
1.1經(jīng)過較為獨特且個性的圖形設(shè)計增加包裝的人性化方式
產(chǎn)品的外包裝圖形設(shè)計不單單可以直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，與此同時，還可以通過圖形的設(shè)計傳遞包裝的趣味性。經(jīng)過對外形的造型、包裝材質(zhì)的使用功能、包裝形體的改變、視覺等方法，形成人性化的包裝。還有，當今手繪也是比較流行的一個設(shè)計展現(xiàn)方法。由于人們處于互聯(lián)網(wǎng)時代下，大部分人都采用電腦來設(shè)計相應(yīng)的圖形，因而手繪就成了一種難能可貴的表現(xiàn)手法。通過手繪的展現(xiàn)，可以更加準確且迅速的傳達出設(shè)計師所要表述的意思，不單單只是設(shè)計師的基本素質(zhì)展現(xiàn)，也可以充分展現(xiàn)出設(shè)計師的獨特個性。
1.2將圖形設(shè)計與盒型結(jié)構(gòu)相結(jié)合可以讓包裝設(shè)計更人性化
要想在當今大部分包裝當中跳出來且還要擁有較好的`保護性能，就需要從盒型結(jié)構(gòu)著手，充分使用塑料以及紙質(zhì)類型的材質(zhì)性能。在可以完整保護商品的情況下，采用折疊的手法或者剪切的手法，將其和色彩與文字相融合，讓產(chǎn)品的包裝顯得更加精致。由于包裝盒打開或者關(guān)閉相對而言比較簡單方便，所以可以讓其包裝具備更加人性化的特點。
1.3巧用材質(zhì)展現(xiàn)包裝設(shè)計的個性化
在人們的生活當中，假如忽視掉色彩以及圖形，那么余下的還有什么呢，那就是人們對肌理的感受。由于每一種不一樣的材質(zhì)會給人們帶來不相同的視覺以及觸覺感受，把材質(zhì)科學且合理的使用功能到產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中，可以在視覺上引發(fā)一場包裝造型的競爭。通過使用紙質(zhì)和不是塑料的材質(zhì)等非常規(guī)性的包裝盒材質(zhì)，可以產(chǎn)生不一樣的效果。
2關(guān)于茶葉包裝設(shè)計中圖形語言的表述
相關(guān)人員采用在包裝設(shè)計的圖形語言，通過視覺來傳輸生動、形象、直觀性，接著把產(chǎn)品的信息相關(guān)內(nèi)容圖形元素經(jīng)過視覺效果傳達給消費人員。且包裝設(shè)計的圖形語言在多數(shù)情形下，組成了包裝形象的關(guān)鍵部分，以此來提升產(chǎn)品在市場當中的審美品位。圖形本就具備了寓意的象征性，而且其具備了抽象的圖形語言以及具象的圖形語言。在當今的市場上，具象圖形的茶葉包裝上圖形多數(shù)都是形象較為真實的，并反映了茶葉的歷史和茶葉生產(chǎn)的地域等。抽象的茶葉包裝上圖形有書法、民族圖案、國畫等。
2.1對于抽象的圖形語言表述分析
包裝中圖形語言的抽象性就是說通過面、點、線這幾個方面組合而成的圖形。而抽象的圖形使用到包裝設(shè)計當中并沒有比較直接的涵義，但是也可以傳輸某種意義上的消息。在包裝中使用抽象的面、點、線能夠增加消費者的想象能力以及聯(lián)想能力。并且抽象的圖形比較豐富且只有在產(chǎn)品包裝當中使用抽象的圖形，才可以增加產(chǎn)品的賣點。
2.2對于具象的圖形語言表述分析
在包裝設(shè)計中圖形語言的具象性，就是大自然和現(xiàn)實世界的人類生物形象，采用描繪的方式來展現(xiàn)，可以讓人了若指掌，只需看一眼就可以理解設(shè)計師所要表達的意思，具象的圖形語言特征就是使人從已經(jīng)知道的經(jīng)驗中，產(chǎn)生聯(lián)想或者想象。具象的圖像語言表述具體闡明了包裝產(chǎn)品，且也重點突出了產(chǎn)品的真實感。還有一種就是通過具象的繪畫手法表述產(chǎn)品的意思。因為繪畫的方法具備很強的直觀、趣味性，所以，其也是宣揚和推廣產(chǎn)品最好的方式之一。
3茶葉包裝設(shè)計中圖形視覺展現(xiàn)的方式
在茶葉包裝設(shè)計中，通過圖形視覺可以正確且快速地將產(chǎn)品的屬性特點表述出來，進而起到傳輸產(chǎn)品信息以及美化產(chǎn)品的作用。無論是采樣什么風格的包裝，其重點是具備較為獨特的靈魂以及思想，是不是經(jīng)過圖形等視覺元素的創(chuàng)設(shè)和應(yīng)用傳遞一種美的視覺。針對包裝圖形的創(chuàng)新來說，深刻的含義與豐富的設(shè)計意境采用到簡單的圖形之中較為關(guān)鍵。一則是為更好的適應(yīng)現(xiàn)代化信息量大、節(jié)奏快的社會需求。二則是經(jīng)過圖形所傳達出來的信息特征所決定的。由于圖形本身就是一種比較直觀的表達形式，所以在進行實際包裝設(shè)計當中，需要具備一定的方法。
3.1通過圖形攝影來傳遞信息點
包裝上的圖形需要具備真實性，并且可以準確展現(xiàn)包裝內(nèi)的產(chǎn)品。那么就可以采用圖形攝影的方式，由于我國茶葉包裝設(shè)計取得了不小的成就，在市場上有很好的反響。尤其是當今攝影藝術(shù)的進步和發(fā)展，給圖形的創(chuàng)新提供了有益的方法。經(jīng)過攝影，能夠真實的展現(xiàn)出茶葉的色彩和質(zhì)感、以及將茶葉進行沖泡時候的茶湯色澤、形狀、茶葉的生產(chǎn)地、風土等等。比如武夷山的大紅袍；洞庭湖的碧螺春；杭州的西湖龍井等等。在進行銷售茶產(chǎn)品銷售包裝中配上茶葉生產(chǎn)地的風景圖案，可以在很大程度上提升茶葉在產(chǎn)品架上的吸引力。所以，通過圖形攝影可以給消費者傳遞出茶葉的基本信息，可以有效提升消費者對茶葉的購買程度。
3.2獨特的視覺感受
在包裝設(shè)計中圖形視覺展現(xiàn)中，采用鮮明的視覺形象是包裝設(shè)計最佳的廣告，在當今的包裝設(shè)計中，不會被包裝商品的信息內(nèi)容傳遞所限制。而什么叫獨特呢？就是不僅僅是所用圖形的簡潔或者圖形的復雜。簡潔的也可能是具備獨特性的，當然也可能是平凡的；較為復雜的可能是新穎的，但也有可能是樸素的。那么要做到既簡單又有獨特，只有通過明確且獨特的視覺效果才可以讓設(shè)計的產(chǎn)品在繁雜的包裝中跳出來，表現(xiàn)出獨特的美感。
4結(jié)束語
由于茶葉在中國有著非常悠久的歷史文化，所以人們對茶葉的包裝設(shè)計除去美觀以外，還需要關(guān)注到茶葉的文化，通過對茶葉文化的充分了解，在設(shè)計的過程中，充分利用茶葉的文化知識來豐富包裝，確保茶葉包裝的合理化。文中所提到圖形視覺只是茶葉文化的一部分，還有色彩視覺、文字視覺。所以需要相關(guān)設(shè)計者將這些視覺搭配起來。除了茶葉的外包裝之外，商家應(yīng)當確保其質(zhì)量，這樣才能為茶葉拓寬市場。
茶葉包裝設(shè)計7
摘要：我國茶葉包裝設(shè)計呈現(xiàn)雷同化的趨勢。要是不對該問題加以解決，那么很多茶葉商品將會受到市場的淘汰。繪畫可以給消費者帶來直接的視覺感受，從而引起消費者的心靈共鳴。繪畫元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，可以使消費者形成對商品的直觀感受。本文首先就國內(nèi)茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀和問題進行了簡單的介紹，并對繪畫元素與包裝設(shè)計的關(guān)系進行了具體的說明，然后在此基礎(chǔ)上分別從兩方面就茶葉包裝設(shè)計中的繪畫元素進行了分析，希望可以對國內(nèi)茶葉包裝設(shè)計有所幫助。
關(guān)鍵詞：茶葉商品；包裝設(shè)計；繪畫元素
產(chǎn)品的包裝是消費者對于商品的第一印象，在很大程度上影響到了消費者的消費行為。要是商品包裝無法打動消費者，那么其營銷就會受到不利的影響。商品包裝不僅是商品的外在形象，同時也在商品本身附加值的體現(xiàn)。消費者可以通過包裝了解商品的特征，因此商品包裝對于市場營銷有著較大的促進作用。在當代商品包裝中，繪畫元素較多地被用到包裝中，因為繪畫作品本身有著一定的文化內(nèi)涵。設(shè)計者在包裝中加入文字和繪畫等元素，從而增添包裝的文化審美價值，提升商品的格調(diào)。
1茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
隨著茶文化的興起，我國茶業(yè)經(jīng)濟也得到了較大的發(fā)展。由于茶業(yè)經(jīng)濟受到我國茶文化的影響，所以國內(nèi)部分茶葉商品的設(shè)計也體現(xiàn)了我國茶文化的特色。隨著茶葉商品的不斷發(fā)展，茶葉包裝設(shè)計上的問題也逐漸開始顯現(xiàn)。我國很多茶葉包裝存在雷同化趨勢，不同品種的茶葉商品居然采用同一種包裝設(shè)計，這種現(xiàn)象在國內(nèi)較為常見。茶葉不僅承載著茶文化，同時還受到地域特色的影響。很多茶葉包裝設(shè)計并未考慮到茶文化與地域特色的因素，導致茶葉商品出現(xiàn)“賣點不足”的情況。就調(diào)查統(tǒng)計表明，我國茶葉包裝多采用自然環(huán)境和飲茶場景作為設(shè)計題材，而這種籠統(tǒng)的設(shè)計走向無法從真正意義上避免設(shè)計的雷同化。要是不對該問題加以解決，那么很多茶葉商品將會受到市場的淘汰。
2繪畫元素與包裝設(shè)計的關(guān)系
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)要想在殘酷的市場上生存下來，就需要提升自己的競爭力。而競爭力不僅與企業(yè)文化相關(guān)，同時也與商品包裝存在相關(guān)。商品包裝是企業(yè)品牌化策略的一個主要出口，企業(yè)要想實現(xiàn)品牌化經(jīng)營，就需要在包裝設(shè)計上下功夫。繪畫元素可以使包裝設(shè)計更加形象化，給消費者留下深刻的印象。
2.1繪畫元素
繪畫作品屬于平面藝術(shù)的范疇，畫家利用畫筆和顏料等工具作畫，并將想要表達的內(nèi)容畫在紙上。當然，繪畫作品是基于審美理念的表達方式，繪畫作用通過直觀的圖形向人們傳遞著畫家內(nèi)在的審美理念。當然，繪畫作品有著多種劃分形式。按照顏料類別的不同，繪畫作品可以分為油畫和水彩畫等，而按照創(chuàng)作選材的不同，繪畫作品則可以分為人物繪畫和風景繪畫等。除此之外，繪畫作品還有多種劃分方式，正是由于繪畫作品的特征，作為平面藝術(shù)的繪畫元素被應(yīng)用到社會的方方面面。
2.2繪畫元素與包裝設(shè)計的關(guān)系
包裝就是商品的“臉面”，對于商品的銷售十分重要。就當前包裝設(shè)計而言，文字藝術(shù)和繪畫作品是設(shè)計師經(jīng)常使用的設(shè)計元素。由于繪畫元素對于包裝設(shè)計的重要性，所以設(shè)計者應(yīng)該掌握一定的繪畫能力。但事實上，由于包裝與商品營銷有關(guān)，所以包裝設(shè)計工作除了對繪畫能力有所要求之外，還需要設(shè)計者掌握廣告學和市場經(jīng)濟學等領(lǐng)域的知識。同時，包裝還對消費者的審美觀有一定的影響，所以設(shè)計者還需要對消費者的審美心理有一定的了解。由此看來，繪畫與包裝是有所差異的。繪畫可以給消費者帶來直接的視覺感受，從而引起消費者的心靈共鳴。繪畫元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，可以使消費者形成對商品的直觀感受。俗話說：“藝術(shù)源于生活�！崩L畫藝術(shù)與現(xiàn)實生活有著緊密的聯(lián)系，因此繪畫元素在包裝中的應(yīng)用正是藝術(shù)與現(xiàn)實生活相互碰撞的一種體現(xiàn)。繪畫作品本身有著較高的藝術(shù)價值，設(shè)計者對于繪畫元素的應(yīng)用，可以有效提升商品的藝術(shù)價值，滿足消費者的精神需求。一些史學家曾經(jīng)對《清明上河圖》這副古代繪畫作品進行過研究，他們在畫作中發(fā)現(xiàn)了宋代茶館，并借此了解了當時的茶館形態(tài)和茶人狀況。正是由于《清明上河圖》再現(xiàn)了宋代茶文化，所以當代茶葉包裝對畫作加以引用，既可以提升茶葉商品的文化意蘊，同時還能夠滿足消費者的精神和物質(zhì)消費。當然，除此之外，我國古代很多著名畫家都對飲茶情況進行了描繪，比如宋代畫作《攆茶圖》和明代畫作《事茗圖》等，這些著名的茶畫都是對當時飲茶文化的反映，當然國內(nèi)的茶葉包裝設(shè)計師也曾經(jīng)從這些茶畫中找尋過設(shè)計靈感。茶畫在茶葉包裝中的應(yīng)用有利于茶文化的推廣和國際茶市場的擴大�？偟膩碚f，繪畫元素對于包裝設(shè)計有著一定的促進作用，但是設(shè)計者在設(shè)計的過程中應(yīng)該將產(chǎn)品本身與繪畫元素相結(jié)合，充分發(fā)揮繪畫元素的作用。
3茶葉包裝設(shè)計中的繪畫元素
我國茶葉品種十分豐富，不同的茶葉品種不僅顏色和外形上有所差異，同時在口感上也有所區(qū)別。要想更加直觀地向消費者展現(xiàn)茶葉的特點，包裝設(shè)計者應(yīng)該靈活地將繪畫元素運用到茶葉包裝中。對于國內(nèi)一些名牌茶葉的包裝設(shè)計而言，其中的一些繪畫元素值得設(shè)計者加以考究。
3.1以創(chuàng)作顏料區(qū)分的繪畫元素
根據(jù)繪畫顏料的不同，繪畫作品可以簡單地分成水彩畫和油畫等形式。當然這些繪畫作品的特點較為鮮明，可以使消費者留下直觀印象。就油畫而言，其通過色彩的'融合，帶給人們更加直觀真實的視覺感受。根據(jù)油畫作品的特點，油畫主要被設(shè)計師用來凸顯出商品的真實色澤和形態(tài)。由于油畫對于色彩配比較為講究，所以設(shè)計師必須按照油畫繪制原則進行構(gòu)色，確保茶葉包裝的整體意境不受到破壞。如果包裝設(shè)計者想要突出碧螺春茶的特點，其可以運用油畫元素將茶葉產(chǎn)地洞庭山的原貌展現(xiàn)在消費者眼前，從而從綠色消費理念上滿足消費者的消費心理。就水彩畫而言，其有著輕快的色調(diào)，適合于神秘氛圍的營造。水彩畫屬于西方傳統(tǒng)繪畫風格，與我國傳統(tǒng)繪畫風格有著本質(zhì)的不同。就調(diào)查統(tǒng)計來看，水彩畫這種西方繪畫元素更多地被用來營造田園風光的感覺。由于英國人偏愛紅茶，所以要是祁門紅茶商家想要進一步開拓英國茶市場，就可以采用水彩畫的繪畫元素進行設(shè)計，從而滿足西方人以及追求異域感受的國內(nèi)茶人的審美理念。當然，除此之外，設(shè)計者還可以將素描繪畫藝術(shù)考慮在內(nèi)，素描作品比較注重畫作的層次感，當然光線和色彩等也是素描作品所需注意的重要方面。素描繪畫元素可以展現(xiàn)茶葉原本樸實的一面，從而與茶人追求超然物外的心境相契合。
3.2以表現(xiàn)特征區(qū)分的繪畫元素
根據(jù)表現(xiàn)特征的不同，繪畫作品可以分成寫實繪畫和夸張繪畫等，這些繪畫作品可以與商品包裝實現(xiàn)更好的結(jié)合，繪畫本身的特征可以使商品包裝達到更為精湛的效果。這類繪畫因素可以更好地賦予商品包裝一種裝飾美，從而使消費者更為直觀地認識到商品的特征。就寫實繪畫作品而言，其雖然是一種平面藝術(shù)，但卻是對三維空間的一種再現(xiàn)，寫實繪畫注重陰影和色彩的把握，同時也有著簡約化的潛在趨勢。由于寫實繪畫的特點，包裝設(shè)計者可以進行自由發(fā)揮，將傳統(tǒng)元素和當今元素相融合，從而是茶葉包裝呈現(xiàn)出一種藝術(shù)之美。這種包裝設(shè)計在國際商品包裝中得到較為廣泛的使用，因此國內(nèi)包裝設(shè)計者不妨將寫實繪畫與茶葉包裝相結(jié)合，運用簡約化的飲茶場景或茶園風光吸引消費者的注意力。就夸張繪畫而言，這種繪畫方式事實上通過夸張手法呈現(xiàn)出一種別樣的美，從而贏得消費者的喜愛�？鋸埨L畫手法不僅需要考慮色彩搭配和形態(tài)差別，同時還需要把握場景變化和環(huán)境律動。并非所有商品都適合運用夸張手法進行包裝設(shè)計，設(shè)計者應(yīng)該從消費者的消費需求上進行判斷。對于茶餅類的茶葉商品而言，設(shè)計者可以運用這種表現(xiàn)手法，設(shè)計出古代茶人于現(xiàn)代茶室飲茶的場景，這種戲劇化的設(shè)計方式可以博得茶人一笑。消費者看到諸如此類的茶葉包裝時，難免心中會為包裝設(shè)計者的巧妙構(gòu)思所打動。除此之外，平面繪畫表現(xiàn)方式也經(jīng)常受到設(shè)計師的親睞。就平面表現(xiàn)方式而言，這種設(shè)計風格主要以插畫的形式存在，使茶葉商品更加具有韻味。和其他繪畫元素相比，平面繪畫元素更符合當代茶人的審美需求。要想向消費者更加直觀地展現(xiàn)茶葉商品的特征，設(shè)計者可以運用平面手法將茶水和茶葉等表現(xiàn)在茶葉包裝上，從而使消費者在購買前就可以較為直觀地了解到茶葉的形態(tài)和色澤。
4結(jié)語
由于國內(nèi)現(xiàn)階段的茶葉包裝設(shè)計存在籠統(tǒng)化和雷同化的趨勢，所以要想更加直觀地向消費者展現(xiàn)茶葉的特點，包裝設(shè)計者應(yīng)該靈活地將繪畫元素運用到茶葉包裝中。茶葉包裝設(shè)計者不僅需要提升自己的繪畫能力，同時還應(yīng)該豐富自己的廣告宣傳理念和審美理念。
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