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電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的法律對(duì)策論文
論文癥結(jié)詞:電子商務(wù) 商標(biāo)權(quán) 商標(biāo)侵權(quán)
論文摘要:從電子商務(wù)的發(fā)展給商標(biāo)權(quán)軌制帶來的影響動(dòng)身,分析了電子商務(wù)中新的商標(biāo)侵權(quán)情勢(shì)以及主要的侵權(quán)行動(dòng),并對(duì)于電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)商標(biāo)的維護(hù)提出了相應(yīng)的維護(hù)策略。
電子商務(wù),是指以互聯(lián)網(wǎng)為運(yùn)行平臺(tái)進(jìn)行的商事交易流動(dòng),其基本交易流程與傳統(tǒng)的貨物或者服務(wù)貿(mào)易相同,只是通過網(wǎng)絡(luò)這1媒介進(jìn)行。對(duì)于于商家來講,網(wǎng)絡(luò)是1個(gè)虛擬市場(chǎng),擁有巨大商業(yè)潛力。正由于網(wǎng)絡(luò)一樣擁有信息媒介以及市場(chǎng)等功能,所以現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)權(quán)可以延伸到網(wǎng)絡(luò)上,而電子商務(wù)流動(dòng)中的商標(biāo)使用也與傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)使用存在相同的地方,因而在網(wǎng)上產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)糾紛有1大部份亦是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)。但電子商務(wù)流動(dòng)畢竟與現(xiàn)實(shí)中的商務(wù)流動(dòng)存在著區(qū)分,所以基于網(wǎng)絡(luò)的特殊性,電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)商標(biāo)也呈現(xiàn)了1些新問題新挑戰(zhàn)。
1、電子商務(wù)中的新型商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)
(1)商標(biāo)的域名搶注
這是目前網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)最主要的表現(xiàn)情勢(shì)。域名的沖突在于,盡管商標(biāo)的地域性以及專屬性允許多個(gè)相同商標(biāo)在不同的國家不同的商品上以及平共處,但在COM域下,1個(gè)域名在世界規(guī)模內(nèi)只能為1個(gè)人所有。域名搶注包含兩種情況:1種是真正法律意義上的“域名搶注”,侵權(quán)人故意把知名或者比較知名的商標(biāo)或者商號(hào)大量注冊(cè)為域名,這些搶注者通常還將搶注的域名進(jìn)行出售、出租或者讓商標(biāo)權(quán)人高價(jià)“贖回”;另外一種則屬于域名注冊(cè)人與知識(shí)產(chǎn)權(quán)人之間的權(quán)力沖突,即域名注冊(cè)人并沒有故意“搶注”,是因?yàn)橛蛎莫?dú)一性以及“先申請(qǐng)先注冊(cè)原則”,不可防止地與知識(shí)產(chǎn)權(quán)人產(chǎn)生權(quán)力沖突。這類情況雖有搶注的事實(shí),但卻不形成真正法律意義上的“域名搶注”。在國外,域名搶注行動(dòng)的呈現(xiàn)還要早上幾年,其中也不乏1些極具譏刺象征的事件,如域名軌制創(chuàng)設(shè)之初負(fù)責(zé)全世界域名注冊(cè)登記的機(jī)構(gòu)——全世界互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(Inter二NIC)的域名就曾經(jīng)1度被人搶注。典型的案例有:紅塔山被菲律賓的1個(gè)廠商注冊(cè),后來在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠并出產(chǎn)了大量的香煙并銷售到亞洲的良多國家,乃至返銷中國。近年搶注中國商標(biāo)比較嚴(yán)重的應(yīng)是中國香港地區(qū),在大陸比較著名的商標(biāo),例如“恒源祥”、“大寶”、“小護(hù)士”、“鎮(zhèn)江香醋”、“雪中飛”等都受到搶注。
(2)網(wǎng)頁鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)
在因特網(wǎng)上,處于不同服務(wù)器上的文件可以通過超文本標(biāo)記語言鏈接起來。只要上網(wǎng)閱讀者在網(wǎng)頁上點(diǎn)擊超鏈接部份(又稱“錨”),另外一個(gè)網(wǎng)頁或者者網(wǎng)頁的另外一部份內(nèi)容就出現(xiàn)在用戶的計(jì)算機(jī)屏幕上。公道設(shè)置的鏈接,在網(wǎng)絡(luò)上都是允許的,由于鏈接技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)存在的基礎(chǔ)。然而,如果在自己網(wǎng)頁上將別人注冊(cè)商標(biāo)或者馳譽(yù)商標(biāo)設(shè)為鏈接,采取深度鏈接或者加框鏈接技術(shù),繞開被鏈接網(wǎng)站的主頁,這類行動(dòng)就有借別人商標(biāo)的知名度來增添自己點(diǎn)擊率以及閱讀量的“搭便車”的嫌疑。在1起觸及微軟公司的案件中,原告票務(wù)專家公司是1家在美國各地出售各類演出門票的公司,它的網(wǎng)站羅列了各類演出信息及相干服務(wù),用戶可以通過電話或者公司的網(wǎng)頁訂票或者咨詢。微軟公司為在互聯(lián)網(wǎng)上拓展新的商機(jī),開設(shè)了1個(gè)名為“西雅圖人行道”的網(wǎng)站,專門提供與西雅圖城市有關(guān)的各種服務(wù),并且未經(jīng)票務(wù)專家公司的允許,就在自己的網(wǎng)頁上設(shè)計(jì)了1個(gè)以票務(wù)專家公司商標(biāo)為圖案的鏈接圖標(biāo)指針,通過該指針,用戶可繞過票務(wù)公司的主頁,直接鏈接到訂票頁面(即所謂的“縱深鏈接”),享受其提供的各類服務(wù)。票務(wù)專家公司訴稱微軟的行動(dòng)是“電子情勢(shì)的剽竊”,特別是繞過該公司的主頁的“縱深鏈接”使之大為惱火。所以在實(shí)踐中隨便使用別人的知名商標(biāo)、字號(hào)、商品名稱作鏈接標(biāo)志,這類鏈接行動(dòng)必然會(huì)直接或者間接地引起商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)。
(3)搜尋引擎中的商標(biāo)侵權(quán)
元標(biāo)記指萬維網(wǎng)超文本置標(biāo)語言的1種軟件參數(shù),網(wǎng)主用以描寫其網(wǎng)站,包含網(wǎng)主的基本情況、版權(quán)聲明及癥結(jié)詞等這些信息走訪人是看不見的,但搜尋引擎必需依托它工作。將別人的商標(biāo)用作自己網(wǎng)頁的元標(biāo)記,將元標(biāo)記埋藏于自己網(wǎng)頁的癥結(jié)詞中,盡管并無以可見的情勢(shì)使用別人的商標(biāo),但當(dāng)消費(fèi)者使用搜尋引擎查找別人的商標(biāo)時(shí),行動(dòng)人的網(wǎng)頁則會(huì)從搜尋結(jié)果中跳出來,因而,在網(wǎng)頁的元標(biāo)記中埋置別人的商標(biāo),網(wǎng)民在通過搜尋引擎尋覓時(shí)就會(huì)不知不覺地走訪該網(wǎng)站。這類不經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而使用商標(biāo)作為癥結(jié)詞的行動(dòng)顯明形成對(duì)于商標(biāo)合法權(quán)益的侵略。
(4)電子商務(wù)中的其他商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)
另外,電子商務(wù)中還存在通過網(wǎng)絡(luò)廣告、遠(yuǎn)程登錄數(shù)據(jù)庫查索、電子郵件帳戶和在電子商務(wù)流動(dòng)中假冒、盜用別人的注冊(cè)商標(biāo)推銷、拋售自己的產(chǎn)品或者服務(wù)或者在網(wǎng)上隨便地詆毀別人商標(biāo)信用等侵權(quán)行動(dòng)。
2、電子商務(wù)環(huán)境下新型侵權(quán)行動(dòng)發(fā)生的緣由
(1)商標(biāo)的域名搶注行動(dòng)
在傳統(tǒng)商標(biāo)法中除了本國加入的國際條約另有規(guī)定外,商標(biāo)權(quán)只能依必定國家的法律發(fā)生,又只在依法發(fā)生的地域內(nèi)有效,只在該國規(guī)模內(nèi)遭到法律維護(hù),任何國家都不承認(rèn)其他國家或者地區(qū)維護(hù)的商標(biāo)權(quán)。但跟著網(wǎng)絡(luò)時(shí)期的到來以及電子商務(wù)的開展,商標(biāo)的這類固有的地域性在逐步減弱。又由于域名自身擁有的國際性,良多從事電子商務(wù)的商家企業(yè),為了吸引用戶的注意力將別人的知名商標(biāo)注冊(cè)為域名從而發(fā)生了大量的域名搶注侵權(quán)案件。我國法律法規(guī)的不完美也對(duì)于域名搶注起到了推波助瀾的作用。對(duì)于于域名的管理以及規(guī)制,我國目前主要通過《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)施行細(xì)則》以及《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)暫行管理辦法》來調(diào)理,但這兩部法規(guī)存在著顯明的缺點(diǎn),最凸起的就是對(duì)于域名的注冊(cè)采用了無比寬松的態(tài)度,域名的管理單位盡管請(qǐng)求用戶不患上將別人已經(jīng)在中國注冊(cè)過的商標(biāo)或者者企業(yè)名稱注冊(cè)為域名,然而這些單位其實(shí)不負(fù)責(zé)向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)或者者工商管理部門查詢用戶使用的域名是不是與注冊(cè)商標(biāo)或者企業(yè)名稱相沖突,這就給搶注者提供了無比大的空間。除了此以外兩部法規(guī)都沒有提出1個(gè)完美的域名爭議解決機(jī)制,這也顯然無益于從根本上解決域名搶注問題。
(2)網(wǎng)頁鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)
在互聯(lián)網(wǎng)上,盡管處于不同服務(wù)器上的文件可以通過超文本標(biāo)記語言鏈接起來,但通常,直接用被鏈接文件的網(wǎng)址作為圖標(biāo)的情景是很少的。設(shè)計(jì)者經(jīng)常使用標(biāo)題、文字或者標(biāo)志作圖標(biāo)的外表,因而,1些有名企業(yè)的名稱或者商標(biāo)就被用來招引用戶,從而引起網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)。由于這類連接技術(shù)的簡單易行,而且伴同著電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)地域性以及時(shí)間性的日益稀薄,這類侵權(quán)行動(dòng)也逐步成為電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的主要情勢(shì)。除了此以外,因這類侵權(quán)行動(dòng)其實(shí)不直接針對(duì)于特定的商品或者服務(wù),而是直接針對(duì)于特定的鏈接,所以現(xiàn)行的法律法規(guī)并無對(duì)于這類行動(dòng)做出明確的規(guī)定,目前只能通過《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件合用法律若干問題的解釋》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》中的相干條款委曲給予調(diào)理以及規(guī)制。法律的滯后也是侵權(quán)行動(dòng)增多的緣由。
(3)搜尋引擎中的商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)
在電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)跨地域、跨行業(yè)種別的使用概率擴(kuò)展,給商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)、有償使用、侵權(quán)監(jiān)測(cè)及施行維護(hù)其專有權(quán)的實(shí)現(xiàn)帶來新的難題�；谶@類現(xiàn)狀在網(wǎng)頁的元標(biāo)記中做文章,將別人的商標(biāo)文字埋置于自己的元標(biāo)記中,通過埋置癥結(jié)詞檢索,網(wǎng)民在通過搜尋引擎查找別人商標(biāo)時(shí)就會(huì)不知不覺走訪該網(wǎng)頁,這類不經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而使用商標(biāo)作為癥結(jié)詞的行動(dòng)顯明形成對(duì)于商標(biāo)合法權(quán)益的侵略。
3、電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)的維護(hù)策略
電子商務(wù)的健康發(fā)展,需要有1個(gè)至關(guān)合適的法律、法規(guī)以及政策環(huán)境。在我國現(xiàn)有法律體系中,對(duì)于電子商務(wù)尚無專門的立法。對(duì)于此應(yīng)該組織法律以及電子商務(wù)方面的專家,依據(jù)我國電子商務(wù)以及商標(biāo)權(quán)實(shí)際情況,對(duì)于于現(xiàn)行法律、法規(guī)無能為力的部份,參照發(fā)達(dá)國家的勝利做法加強(qiáng)立法,將其納入法律管制的范疇;對(duì)于出缺陷的部份,進(jìn)行彌補(bǔ)以及修正。
(1)電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)的形成要件分析
要打擊電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng),就要先肯定甚么樣的行動(dòng)才算是電子商務(wù)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng),即電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)的形成要件。本色上講,電子商務(wù)中商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)以及傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)認(rèn)定沒有根本的不同,相對(duì)于于傳統(tǒng)商務(wù)而言,電子商務(wù)只是扭轉(zhuǎn)了1種交易情勢(shì)。然而電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)畢竟是1種新型的商標(biāo)侵權(quán),其形成要件主要除了了損害行動(dòng)、侵害結(jié)果、因果瓜葛之外更應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)行動(dòng)人的主觀錯(cuò)誤。由于電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)的歸責(zé)原則主要是錯(cuò)誤責(zé)任原則,因此在電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任的認(rèn)定中,錯(cuò)誤要件是首要的必備要件之1,請(qǐng)求行動(dòng)人主觀上擁有故意或者差錯(cuò),即明知或者應(yīng)該知道其行動(dòng)侵略別人商標(biāo)權(quán)依然施行或者是為了攫取非法利益的,才能追究其法律責(zé)任。這樣做是為了維護(hù)電子商務(wù)公道使用商標(biāo)者的合法權(quán)益,以增進(jìn)電子商務(wù)的快速發(fā)展。
(2)對(duì)于規(guī)制電子商務(wù)環(huán)境下侵權(quán)行動(dòng)的幾點(diǎn)建議
一.針對(duì)于我國目前用于域名的管理以及規(guī)制的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)施行細(xì)則》以及《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)暫行管理辦法》的不足,可以作出下列調(diào)劑以及補(bǔ)充:
首先,針對(duì)于域名的搶注問題。域名注冊(cè)的主管單位在接到新域名注冊(cè)申請(qǐng)時(shí),應(yīng)負(fù)責(zé)向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)或者工商管理部門查詢用戶使用的域名是不是與注冊(cè)商標(biāo)或者企業(yè)名稱相沖突。其次,針對(duì)于域名爭議的案件,可以鑒戒美國的做法通過下面3種途徑解決:第1、當(dāng)先注冊(cè)方與爭議方都能提供各自的商標(biāo)注冊(cè)文件,證明其對(duì)于該特定稱謂具有合法使用權(quán)時(shí),先注冊(cè)方可以繼續(xù)使用該域名,雙方可通過訴諸法律,依照法庭判決對(duì)于爭議進(jìn)行解決;第2、當(dāng)先注冊(cè)方不能提供、而爭議方能夠提供商標(biāo)注冊(cè)文件證明其對(duì)于該域名具有合法使用權(quán)時(shí),互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心可以請(qǐng)求先注冊(cè)方于九0天內(nèi)登記并啟用另外一域名,而該爭議域名將不允許任何1方使用,直至雙方通過訴諸法庭并依照法庭判決對(duì)于爭議進(jìn)行解決;第3、雙方達(dá)成讓步,互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心按雙方贊成的解決方案執(zhí)行。最后,對(duì)于現(xiàn)行的法律、法規(guī)中有觸及電子商務(wù)中域名的侵權(quán)案件,可以明確推定合用。域名侵權(quán)常常以及企業(yè)的商標(biāo)、商品、企業(yè)名稱相聯(lián)絡(luò),所以域名糾紛常常會(huì)以及這些現(xiàn)存的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生聯(lián)絡(luò),從而轉(zhuǎn)化為商標(biāo)權(quán)案或者不正當(dāng)競(jìng)爭案。可以推定合用《商標(biāo)法》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》。
二.對(duì)于網(wǎng)頁鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)以及搜尋引擎中的商標(biāo)侵權(quán)制訂專門性的法律法規(guī)來規(guī)范,使合法與非法行動(dòng)有1個(gè)明確的界定,減少法律法規(guī)“真空”狀況。其中非法行動(dòng)應(yīng)相符前文所分析的商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)的形成要件。首先要有損害行動(dòng),這類行動(dòng)既包括作為方式也包括不作為方式。其次要有侵害結(jié)果,即加害行動(dòng)造成商標(biāo)所有人合法利益的減少或者滅失,造成商標(biāo)的淡化以及商標(biāo)價(jià)值的降低,終究將侵害商標(biāo)所有人提供的商品或者服務(wù)的價(jià)值。再次行動(dòng)人的損害行動(dòng)與侵害結(jié)果之間有內(nèi)在的、必然的聯(lián)絡(luò)。最后要有侵權(quán)行動(dòng)人的主觀錯(cuò)誤。相對(duì)于的短時(shí)間內(nèi)對(duì)于現(xiàn)有的觸及電子商務(wù)中網(wǎng)頁鏈接以及搜尋引擎中的商標(biāo)侵權(quán)案件,可以鑒戒觸及電子商務(wù)中域名的侵權(quán)案件的解決法子,通過明確推定合用《民法通則》、《商標(biāo)法》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》來解決。尤其是網(wǎng)頁鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)以及搜尋引擎中的商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。具體說來應(yīng)包含:民事責(zé)任、行政責(zé)任以及刑事責(zé)任3類。其中民事責(zé)任參照《民法通則》應(yīng)包含:休止損害行動(dòng);賠禮報(bào)歉、解除影響以及賠償損失。行政責(zé)任可參照《商標(biāo)法》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》,即主管部門可以責(zé)令侵權(quán)人休止在電子商務(wù)流動(dòng)中的商標(biāo)侵權(quán),并在法律規(guī)定的規(guī)模內(nèi)處以必定數(shù)額的罰款。刑事責(zé)任方面,由于我國并無具體規(guī)定商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)人應(yīng)承當(dāng)?shù)男淌仑?zé)任,所以可以參考《中華人民共以及國刑法》中關(guān)于“假冒、非法制造、銷售商標(biāo)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品”的相干規(guī)定,對(duì)于已經(jīng)形成我國《刑法》所規(guī)定的商標(biāo)犯法行動(dòng)特征的商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)人追究刑事責(zé)任。
三.加強(qiáng)國際間的交換合作因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳布的特性,時(shí)空以及地域的限制逐步被打破。各國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律軌制的制訂以及修改基本上都從初期的各行其是發(fā)展到后來的求同存異,再發(fā)展到今天的全面趨同。因而,在電子商務(wù)環(huán)境下為了更有效地維護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán),必需調(diào)和各國韻相干立法,加強(qiáng)與國際組織的溝通以及調(diào)和,踴躍介入商標(biāo)權(quán)國際維護(hù)規(guī)則的制定以及修改
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