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關(guān)于綠色產(chǎn)品的相關(guān)介紹
篇一：綠色產(chǎn)品營銷
一、普通食品與綠色食品的營銷策略的異同
————以玉溪市綠色產(chǎn)品生產(chǎn)有限公司為例
（一）“綠色產(chǎn)品”生產(chǎn)的現(xiàn)實意義
“綠色食品”是指遵循可持續(xù)發(fā)展原則，按照特定的生產(chǎn)方式生產(chǎn)，經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)證，許可使用綠色食品標(biāo)志的無污染的優(yōu)質(zhì)、安全、營養(yǎng)類食品。綠色食品最主要的特征是無污染、安全、優(yōu)質(zhì)富營養(yǎng)。對于農(nóng)戶來說，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)意義可以從以下幾個方面來體現(xiàn)：提升競爭力并增加農(nóng)戶收入；滿足客戶的多樣需求；促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展；保障人員的身體健康
�。ǘ┕竞喗橛裣崧∞r(nóng)牧產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司是一家專業(yè)致力于云南綠色豬肉生產(chǎn)、發(fā)酵床養(yǎng)豬技術(shù)推廣、微生物有益菌種研發(fā)及生產(chǎn)、銷售為一體的新型農(nóng)業(yè)企業(yè)，公司綠色生豬產(chǎn)業(yè)化示范基地位于玉溪市紅塔區(qū)研和鎮(zhèn)雁塘。
�。ㄈ┚G色食品與普通食品的營銷相同之處：
1、營銷流程相同，遵循科學(xué)的營銷手段。普通的營銷產(chǎn)品和綠色產(chǎn)品在進(jìn)行營銷策劃時都要遵循一定的營銷原則和科學(xué)的策劃流程即都要把握好戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。同普通的食品一樣玉溪市綠色產(chǎn)品生產(chǎn)公司首先經(jīng)過市場細(xì)分找到了目標(biāo)市場并對本公司產(chǎn)品進(jìn)行了精確地定位并推出了最佳的營銷組合。
2、營銷組合中核心產(chǎn)品相同。對于食品來說不管是普通產(chǎn)品還是綠色產(chǎn)品都必首先具備食品的最本質(zhì)的內(nèi)涵和最核心的要求即健康安全。玉溪綠色生產(chǎn)企業(yè)將豬肉的健康安全放在首位
3、定價方法與促銷方法方法相同，玉溪綠色食品定價時同樣以定價目標(biāo)、產(chǎn)品成本市場需求、競爭者為基本前提進(jìn)行定價。綠色食品促銷時會根據(jù)食品的特點和所處的生命周期來選擇不同的營銷組合。
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1 、市場營銷管理哲學(xué)本質(zhì)上的區(qū)別
綠色食品營銷策略與傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念有所不同。本企業(yè)樹立綠色營銷觀念，制定綠色營銷戰(zhàn)略，首要要遵循社會市場營銷觀念。特別強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展與
健康環(huán)保。玉溪綠色產(chǎn)品公司創(chuàng)立了獨特的綠色食品生產(chǎn)觀念與綠色企業(yè)文化，把綠色貫穿營銷始終。
2、綠色形式產(chǎn)品 不同
綠色食品核心產(chǎn)品必須借助相應(yīng)載體才能實現(xiàn)其核心利益，綠色形式產(chǎn)品就是綠色核心產(chǎn)品的實現(xiàn)形式，是廣大消費者可實實在在感受到的產(chǎn)品實體，該公司綠色豬肉與普通食品在產(chǎn)品外觀式樣、品質(zhì)、特征、品牌及包裝等方面有很大的不同，更注重這些要素對品牌綠色內(nèi)涵的傳達(dá)。
3、市場細(xì)分體系不同
綠色產(chǎn)品在進(jìn)行整個市場細(xì)分時所要考慮的細(xì)分變量不同了也就導(dǎo)致了目標(biāo)市場的不同。比如本公司所生產(chǎn)的綠色豬肉由于安全環(huán)保的特性滿足了那些對自身健康或者環(huán)境安全的需求。而這些價格
通過綠色產(chǎn)品的定位、綠色產(chǎn)品的質(zhì)量、綠色產(chǎn)品的促銷，以及企業(yè)綠色形象的塑造，在消費者心目中建立獨特的認(rèn)知價值，在根據(jù)消費者認(rèn)知價值確定相應(yīng)價格。認(rèn)知價值定價的關(guān)鍵是協(xié)調(diào)營銷組合的價格要素和非價格要素，保持二者高度的一致性。這首先要使顧客期望值與產(chǎn)品體驗價值一致，即在綠色促銷中，所傳達(dá)的好處要與產(chǎn)品體驗價值保持一致，這樣才會讓顧客滿意。其次，產(chǎn)品定價與顧客認(rèn)知價值一致，這樣才會讓顧客覺得物有所值。 人往往具有較高的收入，較高的受教育程度，或者對環(huán)保問題比較關(guān)注。
4、促銷的顯著不同
�。�1g廣告方案的不同
訴求主題 不同
根據(jù)綠色廣告的訴求對象，綠色產(chǎn)品的廣告訴求主題主要包括以下幾個方面：
1、安全、健康、無污染。這主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的綠色特性。
2、舒適、和諧、高品質(zhì)的生活方式。主要引導(dǎo)公眾改變舊有的生活和消費習(xí)慣，增強(qiáng)環(huán)保意識，注重生活環(huán)境和生活品質(zhì)，增強(qiáng)綠色消費觀念。
3、責(zé)任。通過宣傳現(xiàn)在人類所面臨的資源枯竭，生態(tài)環(huán)境破壞等，增強(qiáng)公眾保護(hù)生態(tài)環(huán)境的責(zé)任感，從而轉(zhuǎn)變消費行為。 而普通產(chǎn)品可能會更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量價格優(yōu)惠、購買方便等因素。
5、媒體本身的綠色特性
也就是說，所選擇的媒體本身應(yīng)有利于環(huán)保或至少不污染環(huán)境，不破壞自然和諧，能夠高效地使用資源，或者媒體所表達(dá)的內(nèi)容具有宣傳環(huán)境保護(hù)、維護(hù)生態(tài)平衡的特性。因此散發(fā)宣傳單或在風(fēng)景名勝處樹立一巨大的廣告牌這類方式就不宜采用。
二、政府與消費者在推動綠色營銷中的作用
�。ㄒ唬┱谕苿悠髽I(yè)開展綠色營銷中的作用
1、政府的宏觀調(diào)控作用：把開展環(huán)境保護(hù)和綠色營銷真正納入到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃中來，就需要政府制定法律法規(guī)、完善政府體制制度、建立相關(guān)管理機(jī)構(gòu)、保證資金有效投入等一些措施來管理企業(yè)綠色營銷的展開。
2、政府的推動作用：環(huán)境保護(hù)和綠色營銷是一項系統(tǒng)工程，作為綠色營銷的推動者，政府扮演著重要的引導(dǎo)者的角色。
建立綠色管理宣傳教育組織。負(fù)責(zé)對我國綠色營銷進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理，制訂全面完善的“綠色標(biāo)志”制度；組織開展“綠色”宣傳；開展各種保護(hù)生態(tài)環(huán)境的活動，并動員全社會的力量來促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)環(huán)保意識，監(jiān)督企業(yè)實施綠色營銷；提供各種“綠色”服務(wù)，如綠色技術(shù)的引進(jìn)、綠色信息的收集與發(fā)布等。
完善綠色法規(guī)管理。要按照綠色營銷的要求健全環(huán)保法規(guī)體系，從嚴(yán)執(zhí)法，為實施綠色營銷戰(zhàn)略提供有力的法律保障。做到“有法可依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究”。
加大管理力度。在已實施的發(fā)放“三廢”排放許可證、限期治理、污染集中控制等行政干預(yù)的基礎(chǔ)上，更應(yīng)著力推行以預(yù)防為主的“三廢”減量化制度，同時加大經(jīng)濟(jì)政策的份量，做到防治結(jié)合，預(yù)防為主。引導(dǎo)甚至強(qiáng)制企業(yè)朝著綠色營銷的方向前行。
3、政府對全社會消費者綠色觀念的培養(yǎng)以及政策支持作用。
首先政府英主導(dǎo)并建立可持續(xù)綠色消費理念和消費文化，通過價格稅收等手段影響消費行管的形成。
�。ǘ┫M者在推動企業(yè)開展略色營銷中的作用 1、 消費者：綠色營銷的拉動者。綠色營銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的，企業(yè)綠色營銷的前提是消費者綠色意識的覺醒。有效的、足夠的綠色消費需求是綠色營銷形成和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。因此，消費者的綠色需求是企業(yè)開展綠色營銷深層的、內(nèi)在的拉動力。 消2、消費者：綠色營銷的監(jiān)管者消費者可以利用手中的購買權(quán)利促使企業(yè)改進(jìn)其對環(huán)境的行為，對那些被公布的環(huán)境不達(dá)標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品不予購買，對過度包裝或包裝物污染環(huán)境的企業(yè)產(chǎn)品謹(jǐn)慎選擇。同樣，消費者也可對政府對企業(yè)綠色營銷中的虛假行為是否進(jìn)行懲治、對環(huán)境保護(hù)是否嚴(yán)格、對“三廢”治理是否有效等等進(jìn)行監(jiān)督，確保自己的綠色消費利益，以實際行動促使綠色營銷的實施。
3、消費者是企業(yè)綠色營銷的維持者費者本身的消費意識從一定程度上決定了某一特定市場營銷活動能否成功。消費者自身應(yīng)當(dāng)順應(yīng)市場營銷變化的方向，補(bǔ)充環(huán)保知識，豐富頭腦，增強(qiáng)符合人類可持續(xù)發(fā)展要求的消費意識。
三、亞都空氣凈化器綠色企業(yè)形象設(shè)計方案
背景：基于《每周質(zhì)量報告》對一些企業(yè)做了曝光，企業(yè)形象受到很大的影響，對此要進(jìn)行新的綠色企業(yè)形象設(shè)計，來提高企業(yè)的品牌形象。其中亞都空氣凈化器就是其中的一家企業(yè)。
綠色企業(yè)形象設(shè)計具體的實施方案如下：
（一）準(zhǔn)備階段：首先成立專門的形象策劃小組;
開展本企業(yè)形象專題研究；
對目前的企業(yè)形象做出準(zhǔn)確客觀的評價和問題的診斷；
公司原先的標(biāo)識及理念是 目前存在的問題是：在消費者心中的信譽度降低，品牌的一些負(fù)面影響出現(xiàn)。企業(yè)的綠色觀念不足，沒有想成一個完善的綠色營銷體系。
�。ǘ┚唧w戰(zhàn)略的制定
1、綠色企業(yè)形象CIS戰(zhàn)略
（1）理念識別：亞都理念識別MICIS系統(tǒng)中有企業(yè)存在的意義、經(jīng)營姿勢與行為規(guī)范三部分。
哲學(xué)思想：樹立創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活于社會的企業(yè)理念。亞都空氣凈化器的企業(yè)理念是：顧客為尊，誠信為首，品質(zhì)為源�！�
做到以下幾點1、企業(yè)的誠信是一切活動的前提
2. 以綠色的市場營銷觀念為指導(dǎo)。將消費者利益、企業(yè)利益與社會利益有機(jī)結(jié)合在一起。打造凈化空氣服務(wù)大家的優(yōu)質(zhì)空氣凈化器。
4. 在企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)中注重環(huán)境保護(hù)和資源的開發(fā)和有效利用。
具體如下：
企業(yè)制定具體的綠色行動綱領(lǐng)和經(jīng)營信條，公司上下都要遵循，并設(shè)置一定的獎懲措施。2、廣告語重新設(shè)置為：亞都空氣凈化器凈化器，讓您暢快呼吸。3、標(biāo)語口號：講誠信、重品質(zhì)、抓服務(wù)、保環(huán)境。4、企業(yè)警語：質(zhì)量和服務(wù)將決定企業(yè)生命的長度；誠信責(zé)任將決定企業(yè)生命的寬度。5、企業(yè)信條是：“誠信、品質(zhì)、敬業(yè)、開拓�！�
企業(yè)經(jīng)營方針：高品質(zhì)，大品牌，大眾健康生活的締造者
高品質(zhì)包括產(chǎn)品的質(zhì)量以及服務(wù)的質(zhì)量。企業(yè)必須樹立良好的形象，有一個較高的品質(zhì)。這樣才能夠獨樹一幟，在市場競爭中取得良好的成果。
大品牌及必須遵守品牌管理的法則，從產(chǎn)品形象到企業(yè)形象，銷售形象做出完整的規(guī)劃，通過終端活動和市場實踐體現(xiàn)出品牌的實力，成功的企業(yè)必須擁有大量的消費群體，必須成為大眾健康生活的締造者
�。�2）行為識別：亞都理念識別BICIS識別包括內(nèi)部行為規(guī)范與外部行為規(guī)范。
內(nèi)部行為規(guī)范包括各種規(guī)則制定，勞動紀(jì)律，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，員工守則等，在公司進(jìn)行ISO認(rèn)證的時已經(jīng)規(guī)范，只需進(jìn)一步整理；外部行為規(guī)范包括營銷，公關(guān)，宣傳，廣告等行為的規(guī)范，目前公司在這一部分比較薄弱。
1、企業(yè)內(nèi)部行為的綠化
建立綠色企業(yè)形象策劃和研究機(jī)構(gòu)；定期對員工進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)方面的教育；加強(qiáng)對企業(yè)的環(huán)境保護(hù)和綠色營銷方面的管理和監(jiān)控；
大力研究開發(fā)可替代能源、資源，研究能源資源的綜合利用和節(jié)能減廢措施；營造一個
崇尚自然、回歸自然、保護(hù)自然的工作環(huán)境和氣氛
員工穿著環(huán)保健康，員工語言日常用語要規(guī)范文明親切。員工日常行為要講道德講文明，提倡助人為樂。
2、 企業(yè)外部行為的綠化公
利用廣告和公共宣傳等方式向社會公眾傳播企業(yè)的綠色形象；贊助一次環(huán)保公益活動 或者賑災(zāi)濟(jì)困活動。
營銷活動行為規(guī)范：針對供應(yīng)商的綠色營銷活動行為規(guī)范。
讓利于商。
以誠待商。
服務(wù)于商。
針對消費者的營銷活動行為規(guī)范。
誠懇。
簡潔。
企劃組織。
廣告活動的綠色行為規(guī)范：所有的廣告宣傳活動所選擇的企業(yè)必須要有較強(qiáng)的綠色觀念和較好的綠色形象。并且有較高的的信譽保證。設(shè)立廣告活動中各項行為規(guī)范準(zhǔn)則，不得破換環(huán)境，不得有與綠色企業(yè)形象相悖的言語及行為。
2、在北京電視播放本公司的廣告，廣告語是亞都空氣凈化器，讓您暢快呼吸
廣告畫面是一家人爸爸媽媽和兩歲歲的孩子在屋外玩耍。整個天氣是霧霾天氣。然后爸爸媽媽急切的看著孩子不知所措。
這是鏡頭轉(zhuǎn)向爸爸，爸爸靈機(jī)一動馬上把孩子保進(jìn)屋內(nèi)，媽媽不解打開空氣凈化器，綠色的盆栽對亞都驚醒特寫，孩子破涕為笑，一家人會心的笑了。
廣告活動的藝術(shù)性。
廣告活動的生活性。
廣告活動的連貫性。
3. 建立企業(yè)行為綠化的監(jiān)控制度。建立對內(nèi)對外的各項綠色活動的行為規(guī)范；制定對各項綠化活動的管理制度，各部門的崗位責(zé)任制度和具體的考核指標(biāo)體系。
3、 綠色視覺傳播系統(tǒng)
4、 ①名稱亞都科技
5、 ②標(biāo)志亞都英文和漢語字體為飽滿渾圓的字體。字體周圍布滿空氣泡泡，背景色為淡藍(lán)的天空色。
6、 ③標(biāo)準(zhǔn)字華文彩云幼圓
7、 ④標(biāo)準(zhǔn)色淺綠色
8、 ⑤企業(yè)造型三空氣泡泡組成的三角型
篇二：從商品包裝來看日本人的環(huán)保意識
從商品包裝來看日本人的環(huán)保意識
摘要：作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體的日本，隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展隨之而來的就是非常大資源的損耗，促使在一定的時間里面日本的環(huán)境受到了非常大環(huán)境污染，可是這些年的發(fā)展，日本的環(huán)境品質(zhì)在整個世界上位居前列，這樣情況的形成，離不開日本政府的關(guān)注和國民日益形成的比較根深蒂固的環(huán)保思想，特別是在商品包裝上，日本的商品包裝也開始追求比較簡樸，綠色。提倡沒有過度包裝的簡單生活，因此，文中主要從商品包裝上探討日本人的環(huán)保意識。 關(guān)鍵詞：商品包裝；日本人；環(huán)保意識
環(huán)保意識非常高的國家日本，在追求商品包裝上也是非常具有獨特風(fēng)格的，堅持樸素簡單、簡潔大方的包裝效果，隨著環(huán)保意識的提升，日本在商品包裝設(shè)計工作上也是有了非常大的改變，當(dāng)前，日本的商品生產(chǎn)工廠在商品包裝的同時，使用的材料都是循環(huán)性高的環(huán)保材料。通過商品包裝就可以看出日本人的環(huán)保意識非常強(qiáng)。
1 前言
眾人都了解，日本作為最講究包裝的一個國家，但是最近這幾年來說，環(huán)保意識也是深刻的植入到人民的心里，日本的商品包裝也慢慢的開始向簡樸環(huán)保的方向發(fā)展，在之前，日本的商店里面，日本的商品包裝比較繁雜，層層的包裝紙包裹的商品，里面可能是一個小小的非常普遍的東西。由此看出來日本的講究包裝是眾所周知的，目前，日本環(huán)保意識的重要程度，讓日本在商品包裝上的理念出現(xiàn)了變化。目前的日本商品包裝上，大部分使用的比較環(huán)保的材料，日本的環(huán)保行業(yè)，不但是政府領(lǐng)導(dǎo)的產(chǎn)物，還是企業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。環(huán)保產(chǎn)業(yè)的逐漸產(chǎn)業(yè)化也慢慢成為了整個企業(yè)的發(fā)展力量，有大部分的企業(yè)在企業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中使用自己的優(yōu)勢，向著生態(tài)創(chuàng)新的態(tài)勢發(fā)展。在進(jìn)行各種廢物處理和土壤恢復(fù)環(huán)保技術(shù)開發(fā)了更多新的技術(shù)，伴隨著國家環(huán)保行業(yè)的大力實施，社會逐漸向著循環(huán)社會發(fā)展，政府和企業(yè)將環(huán)保行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)步的發(fā)展跳板，在整個的經(jīng)濟(jì)改變發(fā)展的情況下，將環(huán)保產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈條，日本將環(huán)保包裝理念滲透到了每一個國民的意識里面，同時在全日本提倡簡單的商品包裝。
2 日本商品包裝設(shè)計的特征
2.1商品的包裝設(shè)計上成功地運用了廣告語
日本橫濱在1910年建立了一家不二家的糖果公司，公司的廣告語使用的是“媽媽的味道”的奶糖，在奶糖的外包裝上，這個公司的廣告語就是“媽媽的味道”。這條廣告語非常經(jīng)典，而且廣為日本人所接受，消費者都非常喜歡這種廣告宣傳語，廣告語刺激了消費者的購買欲望，根據(jù)廣告語的效應(yīng)給消費者帶來了更加好的服務(wù)效果。所以整個糖果公司設(shè)計外包裝的時候，首先就是聯(lián)想到了廣告語，所以包裝設(shè)計中使用廣告語不但可以促進(jìn)商品更好的賣出去，而且還是衡量奶糖銷售的另一個重要標(biāo)準(zhǔn)。
2.2成功地在商品的包裝設(shè)計上運用了吉祥物
日本的丘比特調(diào)料公司的商品包裝中使用丘比特吉祥物的形象，整個企業(yè)在1925年成立的。然而一般形式中“丘比特都是象征永遠(yuǎn)的愛人”，這樣的吉祥物造型應(yīng)用到商品造型中去有著容易認(rèn)識的影響力。普通來說，視覺上看到吉祥物是會有故事聯(lián)想的，一旦在企業(yè)和媒體中的宣傳出現(xiàn)的時候，就容易受到人們的追捧，所以，吉祥物一般都具備具體的形象和形狀，在包裝上使用吉祥物，就會表現(xiàn)的非常幽默風(fēng)趣，可是在商品的外包裝中使用吉祥物，非常不簡單，尤其是如何在商品包裝中使用吉祥物是容易讓人接受的，是很不容易的，日本在丘比特調(diào)料中應(yīng)用吉祥物的形象是非常受歡迎的，只要提起丘比特就會想到調(diào)料。
2.3親切的造型在商品包裝上的重要性
養(yǎng)樂多想必大家都喝過，一定都非對養(yǎng)樂多飲料的瓶子造型印象非常深刻，只要是喝過養(yǎng)樂多的人，就算養(yǎng)樂多不表現(xiàn)出任何的信息，可以從整個的造型中感受到商品的信息，所以，商品的包裝設(shè)計的造型是非常重要的，1935年的養(yǎng)樂多飲料公司成立，最開始的養(yǎng)樂多的飲料是玻璃瓶的造型，就和市場中看到的玻璃瓶裝的牛奶一樣，是非常常見的。當(dāng)時整個的養(yǎng)樂多飲料公司推崇任何人都可以得到健康和便宜價格的商品為目標(biāo)，在整個日本進(jìn)行宣傳工作，同時成立了商品的宣傳隊伍，并且受到了整個日本社會的認(rèn)可。
3 包裝設(shè)計倡導(dǎo)節(jié)約資源
3.1商品必然離不開包裝，食品安全也必然離不開包裝，日本的市場上超過90%以上的牛奶，包裝都是使用折痕線的紙質(zhì)進(jìn)行的，就給居民了一種非常好的
教育方式，這種包裝設(shè)計讓孩子從小就可以生活在一個環(huán)保的環(huán)境中。具有折痕線的紙質(zhì)包裝其生產(chǎn)成本偏低，同時便于收集和空間占據(jù)比較少，方便回收之后的運送，由此，減少了運輸?shù)馁M用。例如：日本大多數(shù)比較普通的飲料都是使用紙質(zhì)進(jìn)行包裝的，都基本上屬于杯裝器皿，底部可以撕開。飲用之后，就可以從底部撕開部位進(jìn)行壓扁，就非常方便的進(jìn)行運輸和循環(huán)加工工作。
3.2獲得獎項的日本包裝設(shè)計大賽中的EcoPac，已經(jīng)非常廣泛的應(yīng)用到食品包裝上，其設(shè)計理念就是根據(jù)100%的環(huán)保紙板盒以及裝在盒子里面的袋子組成的，就被稱為襯袋盒。主要的商品包裝設(shè)計的最終目標(biāo)就是讓使用這非常容易的將紙盒與袋子分離開，循環(huán)加工就非常方便了。目前，日本市場中酒類商品也大部分使用這種包裝。由于使用者在打開袋子的時候非常將袋內(nèi)的酒灑出來，因此在袋子的口處設(shè)置了特殊的處理方法，就會非常容易打開，這樣的包裝主要用途是代替塑料袋，這個袋子所使用的塑料僅占塑料瓶子的20%，除去飲料喝酒水之外，食用油也采用這種復(fù)合紙做成的包裝，最大程度上降低了使用不可降解的塑料包裝的使用。
上面的兩個例子，是日本日常生活中非常普通的包裝設(shè)計作品，都可以非常方便的減少包裝的重量和體積，方便資源節(jié)約和回收工作。
4 包裝設(shè)計堅守循環(huán)使用原則
日本的商品包裝環(huán)保設(shè)計，大部分是將包裝的體積和重量減少，降低了對資源的浪費和收集循環(huán)使用的困難，更重要的是可以更好的保護(hù)人體的健康。
4.1當(dāng)前，日本市面中的酒水，大部分采用的包裝是折痕式的包裝，另外一種是被日本消費者所接受的立式包裝，因為開袋子比開瓶子要更容易導(dǎo)致液體流出，所以，袋子的開口要進(jìn)行特殊處理，方便打開。袋子的包裝代替了塑料的包裝，就很大的程度上降低了塑料的使用量。
4.2在日用品的包裝設(shè)計中，美發(fā)洗護(hù)商品都是盡可能的減少包裝的過度，盡量的使用大包裝，多食用多于5人或者超過10人的包裝設(shè)計，降低使用包裝物。
4.3對于包裝電子產(chǎn)品的設(shè)計方面來說，之前的索尼公司是根據(jù)“Reduce、Reuse、Recycle、Replace”的四原則來保證公司的產(chǎn)品包裝效果的，不僅僅保證了整個的包裝遵照循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則，而且還在取代使用上想到了辦法，對產(chǎn)品
包裝進(jìn)行了升級改造。對于電視機(jī)的包裝材料進(jìn)行了改進(jìn)，使用分割式的小塊的泡沫塑料來進(jìn)行電視劇的包裝，降低了泡沫塑料材料的使用，有些產(chǎn)品在前端使用泡沫塑料材料，后面使用瓦楞紙板材料，同時在外部的包裝中使用了特殊形狀的瓦楞紙板來達(dá)到節(jié)約資源的效果。
4.5對于餐具的包裝設(shè)計，日本使用的五個飯盒中就會有一個是環(huán)保飯盒，環(huán)保飯盒深刻的體現(xiàn)了循環(huán)再利用的觀念，不但生活用品可以被循環(huán)利用，而且電子產(chǎn)品也可以循環(huán)使用。為了更好的保護(hù)環(huán)境，建立一個循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會，日本在2001年的時候發(fā)布了《家用電器回收法》，不但規(guī)定企業(yè)對生產(chǎn)的產(chǎn)品承擔(dān)回收義務(wù)，還需要消費者在買入家電用品的時候，在價格中增加產(chǎn)品的循環(huán)使用的費用�；厥赵倮脧U品可以有效的減少資源的消耗，可是如果生產(chǎn)的時候商品就是比較環(huán)保的話，那么環(huán)境污染就比較少了，日本當(dāng)今的許多行業(yè)也越來越重視包裝設(shè)計的循環(huán)使用原則來制造多種綠色節(jié)能的產(chǎn)品了。
5 包裝設(shè)計堅持人性化
商品包裝設(shè)計中主要表現(xiàn)的“以人為本”的理念在設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)。
5.1注重包裝設(shè)計的安全性
此處的安全性主要表現(xiàn)在兩個方面，首先，包裝的材料和印刷的油墨對人體并沒有什么傷害，必須要保證高溫和冷凍的條件下不會發(fā)生釋放出對人體健康有害的物質(zhì)，特別是食品的包裝，尤其是嬰幼兒的玩具包裝等；其次，包裝造型結(jié)構(gòu)不會給使用者帶來傷害，尤其是需要進(jìn)行特殊保護(hù)的產(chǎn)品和特殊人群的實用用品，就比如玻璃制品的包裝設(shè)計的過程中要填入玻璃易碎的考慮，就比如在進(jìn)行兒童用品包裝的時候采用一體化的設(shè)計理念，不要出現(xiàn)非常多的零散組成部件，防止兒童誤吞。
5.2增加使用便捷性的考量
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的合理性不但可以給攜帶者帶來方便，還可以給攜帶者防止出現(xiàn)一些危險問題，比如：日本的設(shè)計者為吸煙人群專門的改善的香煙盒子，大部分的吸煙的人都是在快扔掉煙頭的時候，找不到煙灰缸，而日本的這位設(shè)計者在香煙盒上隨之附帶了煙灰缸，這樣人性化的設(shè)計不但解決了亂扔煙頭的這種壞習(xí)慣，而且還決絕了隨地破壞環(huán)境的問題的出現(xiàn)，當(dāng)然最關(guān)鍵的就是防止由于煙頭產(chǎn)生了火災(zāi)的情形。
6 包裝垃圾分類回收
6.1為了更好的保證商品包裝垃圾的更好的回收使用，日本還專門設(shè)置了財團(tuán)法人“日本容器包裝物回收利用協(xié)會”，領(lǐng)導(dǎo)消費中非常熱情的對包裝垃圾進(jìn)行合理的回收使用工作，同時還接受了企業(yè)的委派，幫助企業(yè)來進(jìn)行商品包裝垃圾的處理回收使用等工作。
6.2垃圾處理方法，世界上的環(huán)保產(chǎn)業(yè)市值達(dá)到6000億美元，日本的環(huán)保產(chǎn)業(yè)就占據(jù)了3800億美元還多。就非常好的使用當(dāng)代的技術(shù)解決垃圾分類。在我們平常的生活中，在餐飲過程中出現(xiàn)了非常多的垃圾。日常生活中產(chǎn)生的垃圾大部分分為兩種：生活和塑料垃圾。日本大部分的可燃燒的垃圾比較容易出現(xiàn)腐化的情況，所以要以一個星期兩次的頻率進(jìn)行回收工作的進(jìn)行，對于那些不能夠燃燒的垃圾，比如：玻璃、陶瓷、金屬、皮革等等。從1974年開始在日本就實行了可燃和不可燃垃圾分類進(jìn)行回收的政策。這樣的政策主要是將日常生活中的垃圾和人的垃圾相區(qū)分開。從上面的國家層面到地下的政府企業(yè)亦或者是超市家庭等等的回收桶、盒飯工廠回收飯盒、垃圾處理工廠等進(jìn)行垃圾分類回收的知識的普及。在底層打下非常牢固的環(huán)保的垃圾分類處理的基礎(chǔ)。
6.3日本還非常關(guān)心包裝的回收和循環(huán)使用，節(jié)約資源，降低環(huán)境的污染，保護(hù)環(huán)境，日本在1995年的時候就已經(jīng)頒布了《容器與包裝分類回收法》，非常清楚的規(guī)定了生產(chǎn)的廠家以及消費者就有義務(wù)對各種出現(xiàn)的商品包裝的垃圾進(jìn)行回收并且進(jìn)行循環(huán)使用。這一法律的頒布還規(guī)定需要將容器包裝垃圾分門別類，分為金屬、玻璃、紙、塑料，徹底的進(jìn)行回收的循環(huán)使用。使用者在規(guī)定的時間里面，將包裝的垃圾放在指定的地方，需要指定的單位進(jìn)行按時的回收，同時輸送到指定的工廠里面進(jìn)行循環(huán)使用。要求在包裝上印有回收再利用標(biāo)志。
綜上所述，我們根據(jù)日本的商品包裝上的特征，和商品包裝設(shè)計中得知日本人的環(huán)境保護(hù)理念非常強(qiáng)烈，所以，為了更好的保護(hù)環(huán)境，為了更好的防止環(huán)境出現(xiàn)惡化，日本的這種環(huán)保意識值得全世界的人們進(jìn)行學(xué)習(xí)和推行。 參考文獻(xiàn)：
[1]陳志婷.從《銀發(fā)的阿基德》看日本人的環(huán)保意識[J].智富時代
[2]買迪娜·馬合木提.關(guān)于日本環(huán)境保護(hù)及其文化根源[D].上海外國語大學(xué).
篇三：綠色食品開發(fā)指導(dǎo)
企業(yè)logo
綠色肉食宣傳指導(dǎo)書
品牌開發(fā)方案
策劃部
目錄
目錄·························1 前言·························2 第一章 公司綠色食品分析 · ···············3 第二章 公司品牌建立推廣步驟 ················5 第三章 綠色食品品牌推廣手段 ················7 第四章 綠色食品市場開發(fā)計劃（匹配宣傳） ········10 第五章 品牌推廣流程圖···············12 備注：
1、推廣方案永遠(yuǎn)是和市場及渠道相匹配的，所以這里的市場開發(fā)計劃是為了使推廣宣傳方案有市場作為依托， 有數(shù)據(jù)可以作為依據(jù)，市場的開發(fā)程度決定了宣傳的步驟，和市場推進(jìn)相匹配的方案才有可能是一個接地氣的方案。2、本方案側(cè)重綠色牛羊肉的品牌推廣宣傳。
前言
呼倫貝爾綠色產(chǎn)品科技發(fā)展有限公司，為立信集團(tuán)、呼倫貝爾市政府、呼倫貝爾肉業(yè)集團(tuán)合資成立“呼倫貝爾原生態(tài)綠色產(chǎn)品科技發(fā)展有限公司”，進(jìn)軍綠色食品行業(yè)。公司產(chǎn)品定位高端芊甄系列食品，以及中端產(chǎn)品美滋倫系列食品。
通過網(wǎng)站、自媒體、平面、電視媒體等的品牌宣傳活動的開展，在有步驟有階段的線下渠道的消費引導(dǎo)活動中，短期內(nèi)提高品牌的能見度，提高公司品牌的能認(rèn)知度。并通過線上線下互動、資源整合活動，讓消費者了解公司了解品牌，讓消費者能參與到公司的活動中，在潛移默化中引導(dǎo)綠色消費概念，成為公司產(chǎn)品的固定消費群體，形成公司的品牌體系，提高品牌的美譽度。
第一章 公司綠色食品分析
一、公司綠色食品所包含要素
二、公司綠色食品swot分析
三、公司綠色食品定位
需要適當(dāng)?shù)氖袌稣{(diào)研，市場調(diào)查問卷，用數(shù)據(jù)說話。 1、 市場定位
定位在中大型城市，城市70%——80%的高收入人群對健康綠色食品需求高。 2、 人群定位
A、50歲以上的高收入人群。
B、30歲——50歲高級白領(lǐng)，普通企事業(yè)單位人員。 C、30歲——50歲企事業(yè)單位管理層。 D、其它
對于A類人群產(chǎn)品定位，健康、安全、有機(jī)產(chǎn)品。對于B類人群突出營養(yǎng)、提高精力綠色產(chǎn)品。對于C類人群突出健康、品牌、禮品特性。
四、競品分析
充分了解競品，針對競品進(jìn)行品牌定位及宣傳。
五、渠道
1、大型商超，KA賣場。 2、禮品團(tuán)購。
3、有機(jī)食品零售專賣店。 4、餐飲服務(wù)。 5、旅游市場。
6、網(wǎng)上銷售，網(wǎng)店銷售。將使用的企業(yè)logo
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