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如何將移動戰(zhàn)略整合進(jìn)實體店運營中
如何將移動戰(zhàn)略整合進(jìn)實體店運營中?
一說到實體店的移動化，大家都會想到移動支付，實際上移動支付只是移動化戰(zhàn)略的一部分而已，商家需要找到更多途徑為用戶提供差異化服務(wù)，優(yōu)化店內(nèi)購物體驗將是關(guān)鍵hSod�？纯聪旅孢@6大品牌商是怎么做的。
Urban Outfitters
美國平價服飾品牌Urban Outfitters開發(fā)的原生應(yīng)用叫Urban On(UO)，這個應(yīng)用會為用戶提供很多個性化服務(wù)。比如用戶剛進(jìn)入商店，UO會提醒用戶登錄社交媒體，用戶進(jìn)入試衣間后，UO會鼓勵用戶分享他們的服裝照給朋友，分享成功的話用戶就會得到一定折扣。試衣間外還有用戶用于自拍的照相亭，用戶購物的時候還可以收聽UO電臺。最新版的應(yīng)用更新了產(chǎn)品頁面，用戶可以看到更清晰的產(chǎn)品大圖以及相關(guān)產(chǎn)品等信息。
百思買
百思買的應(yīng)用支持IFTTT ，這也是IFTTT上的第一個零售頻道。這個應(yīng)用能夠幫用戶識別他們感興趣的特定商品，向用戶及時推送產(chǎn)品價格、是否在售、最熱產(chǎn)品推薦、新品推薦等四類信息。
Walgreens
百年藥品食品連鎖企業(yè)Walgreens(沃爾格林)打造的應(yīng)用可以讓用戶續(xù)訂處方、查看促銷信息、健康資訊、記錄個人健康信息、用藥提醒、向醫(yī)生或藥師在線咨詢等，還可以打印、沖洗照片。早在2010年11月，沃爾格林就開始用手機軟件來掃描處方，大大提升了交易量。另外，利用GPS技術(shù)，Walgreens可以告知消費者附近有哪些店正在進(jìn)行促銷。當(dāng)用戶進(jìn)入實體店后，應(yīng)用會引導(dǎo)用戶以最快速度找到自己需要的藥品。
Rebecca Minkoff
Rebecca Minkoff (瑞貝卡·明可弗)包包專賣店聯(lián)合eBay推出了互動試衣間，在試衣間和展示廳都安裝了智能鏡子。用戶可以點擊鏡子瀏覽商品，查詢商品信息并下單。在試衣間用戶可以調(diào)節(jié)室內(nèi)光線，點擊屏幕查看試穿效果，而不必抱著一堆衣服進(jìn)入更衣室。每件衣服上面都有RFID標(biāo)簽，用戶可以快速查詢是否還有存貨，點擊需要的尺寸和顏色，就會有工作人員將它們送進(jìn)試衣間。這些智能鏡子還能通過連接軟件對顧客進(jìn)行識別，知道他們買了什么，他們的消費歷史，以及他們有什么樣的消費喜好yQx。店員利用這些數(shù)據(jù)能為顧客提供更好的個性化服務(wù)。
Marc Jacobs
奢侈品牌Marc Jacobs發(fā)起了一次活動，只要用戶以#MJDaisyChain為標(biāo)簽 發(fā)布推文內(nèi)容，就可以在其新開的雛菊香水快閃店里領(lǐng)取一份禮品。如果配上店內(nèi)照片，便會有更大饋贈。每天最佳創(chuàng)意內(nèi)容會獲贈免費的Marc Jacobs手袋。此舉大大提高了品牌影響力。
星巴克
除了手機支付之外，星巴克還開發(fā)了APP預(yù)訂咖啡服務(wù)，用戶可以在線選擇想要的咖啡品種，幫助用戶節(jié)省排隊買咖啡的時間，以此增加客戶對星巴克品牌的忠誠度。
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