名字和品牌有何區(qū)別

　　在中國的消費市場，人們非常的注重品牌，幾乎所有的大品牌，都會更為受到關注，即使很多小品牌的產品質量也絲毫的不差。當然，一些不著名的品牌，在一般人的腦海之中或許只是名字而已，這足以向我們證明，其實名字和品牌還是有著很大差別的。

　　很多人以為自己擁有品牌，其實他擁有的只是一個名字而已。

　　名字

　　名字就是一個名詞�；蛘呤且粋�名詞化了的形容詞。每個人都有一個名字；每個國家和地區(qū)都有一個名字；每個公司、社團組織都有一個名字；每個超市、商場都有一個名字；甚至路邊的餐館也都有一個屬于他們自己的名字。

　　為了獨占這個名字，有的名字注冊了（當然有的名字沒有注冊）。名字是品牌的基礎，但名字不是品牌。

　　名字在和僅在一種條件下能夠轉化為品牌，就是“借名字把它自己和別人區(qū)分開”的希望能夠變成現實——進入心智，在心智中區(qū)分開而不是在任何其它地方。在法律上注冊了名字，那僅僅是第一步，關鍵是要在潛在客戶的心智中注冊名字。不僅獨占名字本身，而且獨占名字背后代表的品類、特性、概念。

　　品牌

　　品牌，科特勒在《營銷管理》中的定義是：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群消費者的產品或服務，并使之同競爭對手區(qū)別開來。科特勒認為品牌的要點，是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

　　科特勒的品牌定義沒有錯，只是大家都知道，不能對我們的營銷實踐有任何實際的指導。定位理論認為，品牌是某個品類或某個品類某種特性的代表。單一性——你在潛在顧客心目中的單一看法或概念——是品牌最重要的屬性；品牌最重要的.功能是影響顧客購買行為的能力，品牌強烈地影響顧客愿意花更高的價格購買它。絕大多數情況下，品牌代表的這個品類或這個特性是用一個詞來表達的，品牌之所以成為品牌，就是因為品牌擁有或占有了這個詞匯。比如：

　　喜之郎擁有了“果凍”；

　　旺旺擁有了“雪餅”；

　　維維擁有了“豆奶”；

　　農夫山泉擁有了“天然水”；

　　匯源擁有了“高濃度” （果汁）；

　　王老吉擁有了“預防上火”；

　　可口可樂擁有了“可樂”；

　　海飛絲擁有了“去屑”；

　　格力擁有了“空調”；

　　……

　　打造品牌就是要擁有某個詞匯，成為某個品類或某個品類某種特性的代表；當人們一旦想到和需要這個詞匯背后的這個品類或這個品類的某種特性時，就想到和選擇這個品牌，這個時候我們就說打造品牌成功了。

　　區(qū)別

　　任何一個適當的名字都可以是一個品牌，而不論它是一個人、一個公司、一個地區(qū)。那名字和品牌到底有什么區(qū)別呢？

　　假設有一天，作為一名股票投資者，你與巴菲特一起吃飯，巴菲特先生坐在你的對面。在絕大多數的人看來，巴菲特就是品牌，代表股神；你就是一個名字，代表張三、李四、王二麻子等任何一個炒股愛好者。人們會對巴菲特頂你膜拜、趨之若鶩，花多少錢都愿意向他討教股票投資的學問，而對你是可問可不問。雖然你和巴菲特近在咫尺，只有一桌之隔。

　　為什么品牌具有如此神奇的力量呢？因為它具有影響購買的能力。那它為什么有影響購買的能力呢？那是因為品牌在顧客心智中代表了某個品類、某種特性、概念或利益。如果哪一天你或你的產品成了某個品類、某種概念的代表，你或你的產品就是品牌。通過下表的對比，你可以更清楚地看出名字和品牌的區(qū)別。

　　毫無疑問，如果是一個品牌，那么，它首先肯定是已經擁有了一個名字，然而如果有一個名字，這可不一定就可以成為品牌，總之，在當前的消費環(huán)境之下，如果想要讓生意好，自然就需要我們不斷的努力，讓名字變成品牌。

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