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王老吉社會責(zé)任案例
中國社科院2011年《中國企業(yè)社會責(zé)任報告》提出的社會責(zé)任指的是從責(zé)任管理、市場責(zé)任、社會責(zé)任和環(huán)境責(zé)任等四個方面評價企業(yè)社會責(zé)任發(fā)展水平。以下是小編給大家分享的王老吉社會責(zé)任案例，一起來看看吧。
王老吉社會責(zé)任案例一
北京大學(xué)管理案例研究中心與《經(jīng)濟(jì)觀察報》社從2001年起發(fā)起的“中國最受尊敬企業(yè)”評選活動日前公布了2008-2009年度25+1家企業(yè)名單。
孔子說“君子喻于義，小人喻于利”。但在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)時代，重利是企業(yè)的本性，而且，社會也需要有“利”的企業(yè)。但僅僅有“利”的企業(yè)不一定受尊敬，有“利”又有“義”的企業(yè)才是受尊敬的企業(yè)。
加多寶王老吉在企業(yè)十年的發(fā)展過程中，始終憑借著對企業(yè)社會責(zé)任的獨(dú)到理解并持續(xù)積極履行社會責(zé)任、參與社會事務(wù)，這也是加多寶王老吉獲得“中國最受尊敬企業(yè)“的密碼。
2008-2009年度中國最受尊敬企業(yè)頒獎典禮暨論壇12月4日在北京舉行，由北京大學(xué)管理案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報》聯(lián)合舉辦得中國“最受尊敬企業(yè)”評選活動公布了 “2008-2009年度中國最受尊敬企業(yè)”名單。經(jīng)過提名階段、初評階段及終評階段及組織委員會、學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員等重重選拔，加多寶王老吉等26家企業(yè)成功獲選。加多寶王老吉成為今年中國最受尊敬企業(yè)名單中唯一一家中國飲料企業(yè)，這也是加多寶王老吉首次獲得“中國最受尊敬企業(yè)”稱號。
活動主辦方介紹，此次評選為純公益性活動，目的在于弘揚(yáng)企業(yè)社會責(zé)任、傳播企業(yè)最佳實(shí)踐，推動企業(yè)和社會的共同進(jìn)步。至今為止，本活動已經(jīng)成功舉辦了七屆，一大批優(yōu)秀中資企業(yè)和外資企業(yè)榜上有名，得到了社會各界的高度認(rèn)可。這一活動也在中國企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。
據(jù)了解，活動主辦方為體現(xiàn)最普遍的社會意志，今年的評選預(yù)先不設(shè)主題，只規(guī)定評選的總原則，即企業(yè)是否受尊重主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會責(zé)任、生態(tài)環(huán)境、合規(guī)性等軟性要素上，這也是本年度評選體系的四個維度。加多寶王老吉的獲獎無疑是在這幾個方面均獲得了評審專家團(tuán)較高的評價。
加多寶王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，加多寶(王老吉)的獲獎，是其長期堅持履行企業(yè)社會責(zé)任及重視企業(yè)科技創(chuàng)新與學(xué)習(xí)成長的結(jié)果，在帶來巨大的社會效益的同時也獲得了企業(yè)及品牌的提升。
社會責(zé)任履行創(chuàng)新 第一罐榮獲“最受尊敬”
評審專家認(rèn)為加多寶王老吉在企業(yè)的發(fā)展中“一直堅持社會參與和責(zé)任擔(dān)負(fù)”是其社會責(zé)任履行的重要形式。加多寶王老吉社會責(zé)任履行絕非始于2008年512汶川大地震后捐款一億元的驚鴻一現(xiàn)。加多寶王老吉堅持至今已9年的“王老吉-學(xué)子情”項目，向每位貧困高考生提供助學(xué)金，捐贈金額數(shù)千萬元，惠及學(xué)子近3000人。據(jù)該公益項目負(fù)責(zé)人介紹，“王老吉-學(xué)子情”將伴隨加多寶的發(fā)展與成長持續(xù)下去，以一己之力為中國大學(xué)生成長貢獻(xiàn)力量。正是加多寶王老吉的這種堅持，“王老吉-學(xué)子情”也成為了中國企業(yè)界捐資助學(xué)行為的一塊金字招牌。除此之外，加多寶集團(tuán)與中國扶貧基金會出資1000萬，建立“加多寶扶貧基金”，開展孤兒救助和實(shí)施全民公益宣傳推廣。
除了大手筆的捐款，加多寶王老吉對企業(yè)社會責(zé)任的如何解讀進(jìn)行了獨(dú)具匠心的創(chuàng)新。加多寶王老吉人認(rèn)為的社會責(zé)任，還包括對社會公共事務(wù)的積極參與，真正扮演起企業(yè)作為一個社會公民成員的角色。2008奧運(yùn)年，為了與全國人民一起迎接奧運(yùn)，加多寶集團(tuán)與國家體育總局?jǐn)y手展開56個民族“祝福北京 祈福盛典”的大型活動。該活動投入資金過億，費(fèi)時一年，成為了全國各族人民積極參與奧運(yùn)、并對外展現(xiàn)中華民族大家庭才藝的大舞臺，創(chuàng)造了極大的社會效應(yīng)。在奧運(yùn)開幕前夕，加多寶王老吉在美國紐約港租用游船，打出“2008，Welcome to Beijing”的口號歡迎海內(nèi)外嘉賓光臨奧運(yùn)會，更是傳為佳唱。在2009年，加多寶王老吉斥資過2億元成為廣州2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴，也延續(xù)了其對公共事務(wù)積極參與的理念。
正是有了加多寶王老吉人對企業(yè)社會責(zé)任獨(dú)特理解及持續(xù)投入，加多寶王老吉也獲得了社會效應(yīng)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了社會效益與品牌效益的雙豐收。加多寶王老吉率先捐贈災(zāi)區(qū)的一億元，除了讓全國網(wǎng)民興奮了一把，還帶動了廣大企業(yè)認(rèn)捐潮，從而推動更多的公眾參與到對災(zāi)區(qū)的捐款中來�！熬杩罹途枰粋�億，要喝就喝王老吉” 成為網(wǎng)絡(luò)上各大論壇里最火熱的名詞。正如一位網(wǎng)友留言，“有社會責(zé)任的企業(yè)，應(yīng)該贏得更多尊重，我們要用行動來支持王老吉”。一時間加多寶王老吉在中國的知名度和好感度呈幾何狀態(tài)翻番，更有人去超市只是因?yàn)橥趵霞倪@筆捐款而積極購買王老吉，使得一些地方的超市出現(xiàn)了貨柜上王老吉全部脫銷的一個場面。
“最受尊敬”體現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展競爭力
北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長、評選活動的總顧問之一武常岐認(rèn)為，通過評選最受尊敬的企業(yè)來對先進(jìn)企業(yè)進(jìn)行總結(jié)，看到的是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的競爭力。除了在自身企業(yè)可持續(xù)發(fā)展競爭力方面表現(xiàn)突出，加多寶王老吉在行業(yè)可持續(xù)發(fā)展競爭力的培育上也挑起大梁。中國具有廣泛的、豐富的中華老字號“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”資源。如何盤活這部分資源?如何獲得持續(xù)發(fā)展的動力?王老吉涼茶作為中國第一批“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中如何傳承、發(fā)展是這個品牌發(fā)展面臨的一個最重要問題。加多寶王老吉作為王老吉品牌的運(yùn)營方，通過積極地市場化運(yùn)作及現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)營管理，將王老吉這個百年品牌打造成中國飲料行業(yè)的第一品牌。加多寶王老吉在中華老字號的`產(chǎn)業(yè)保護(hù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中也拓展了一條新的途徑。
據(jù)媒體公開報道，2008年王老吉單品銷售額超過百億，2009年將超過150億。2009年3月，加多寶王老吉榮膺國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒布的“連續(xù)兩年全國罐裝飲料市場銷售額第一名”稱號，成為“中國飲料第一罐”。加多寶王老吉還榮獲中國食品工業(yè)協(xié)會評選的“2008年度中國食品工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”和“中國軟飲料行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”稱號，繼續(xù)保持涼茶市場占有量第一的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)位置。如此這般，加多寶王老吉也走出了一條“以商養(yǎng)老字號，以企養(yǎng)老字號”的中華老字號發(fā)展新路徑。2008年，加多寶罐裝王老吉飲料銷售額在中國市場全面超越罐裝可口可樂，成為中國最暢銷的罐裝飲料。
《經(jīng)濟(jì)觀察報》社長劉堅曾表示，“企業(yè)首要的社會責(zé)任應(yīng)當(dāng)是建立在法律和商業(yè)倫理基礎(chǔ)上的持續(xù)盈利能力，這是企業(yè)所有責(zé)任中最根本的責(zé)任�！奔佣鄬毻趵霞墨@獎還證明了，積極履行社會責(zé)任及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新保護(hù)能帶來企業(yè)業(yè)績及品牌的提升，這也為企業(yè)持續(xù)投入社會責(zé)任奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
什么是“最受尊敬企業(yè)”?知名學(xué)者張維迎教授曾有一個簡單的定義，就是最能夠?yàn)樯鐣⻊?chuàng)造價值和財富的企業(yè)。或者更明白一點(diǎn)說，就是最具社會責(zé)任感的企業(yè)。《左傳》曰：禮，經(jīng)國家，定社稷，序人民，利后嗣者也。對于企業(yè)來說，這個“禮”，就是積極承擔(dān)社會責(zé)任、積極參與社會事務(wù)。加多寶王老吉將積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任當(dāng)做企業(yè)經(jīng)營的重要理念，這就是加多寶王老吉因何而贏得尊敬的密碼。
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