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品牌衣服營銷策劃書
1、市場潛力
在淘寶上搜索內(nèi)衣類目下的寶貝有將近320萬個寶貝,其中以ck的產(chǎn)品數(shù)量最多,達到了30萬個寶貝,各大知名品牌在淘寶上的寶貝數(shù)量也都在好幾萬。淘寶上搜索塑身產(chǎn)品,有將近25萬件產(chǎn)品,塑身市場潛力巨大。在內(nèi)衣類目下的寶貝占到1/4,6萬左右的寶貝,其中塑身內(nèi)衣和文胸占據(jù)了絕大部分市場,在各大塑身品牌中,以黛安芬、婷美、纖瀛和馬克寶迪為市場主導(dǎo)的品牌占據(jù)了大多數(shù)的產(chǎn)品數(shù)量。
而xxx的產(chǎn)品主要是塑身文胸和塑身連體衣,在淘寶上搜索xxx的情況:有1萬多個寶貝數(shù)量,其中內(nèi)衣類目下面僅有5000多件產(chǎn)品。
但是存在一點,搜索塑身產(chǎn)品時,xxx的產(chǎn)品數(shù)量很少,不到1000個寶貝。
其中淘寶現(xiàn)有以xxx品牌為店鋪名或者是主營xxx產(chǎn)品的店鋪有106家,實際店鋪數(shù)量為181家,非會員店鋪數(shù)量為87家。這些將是潛在的比較優(yōu)質(zhì)的客戶,將作為重點發(fā)展的對象。
2、結(jié)論:
第一階段為鋪貨階段,周期在2月9日到5月15日,借助現(xiàn)有的會員和發(fā)展新的會員,預(yù)計發(fā)展代銷會員300家,使xxx品牌在淘寶的寶貝展示數(shù)量達到6萬件左右;
第二階段,篩選優(yōu)化經(jīng)銷商階段,周期在5月20日到9月15日通過對已發(fā)展的經(jīng)銷商的信譽和銷售額進行分析,篩選出信譽度較高,能出貨的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商,逐漸剔除不出單經(jīng)銷商;
第三階段為市場優(yōu)化階段,周期在9月15日之后,通過第二階段的工作,剔除沒有出貨量和違反代理規(guī)定的客戶,嚴格控制市場價格,通過策劃促銷等方式進一步增加經(jīng)銷商的銷售量,同時增加產(chǎn)品的類別和數(shù)量,為經(jīng)銷商提供更加優(yōu)質(zhì)的貨源和產(chǎn)品。
3、目標
(1)2月在淘寶網(wǎng)上的鋪貨數(shù)量預(yù)計要達到3萬件,會員經(jīng)銷商數(shù)量達到200家,銷售額待定;從2月9日起開始實施至2月30日,15個工作日的時間,平均每天發(fā)展代銷店14家,平均每個渠道專員每天要發(fā)展3到4家代銷店。
(2)5月15日之前完成在淘寶網(wǎng)上的鋪貨工作,并進行第二階段的初期準備工作。
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