前天看到報(bào)紙上一則關(guān)于無(wú)肛寶寶的新聞，是濟(jì)南市婦幼保健院發(fā)現(xiàn)的，在齊魯兒童醫(yī)院救治，作為一名多年和醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)打交道的資淺媒體人，我對(duì)此還是很關(guān)注的，

策劃：流氓不可怕，就怕流氓有文化

    正巧前不久，一位在電視媒體做記者的朋友向我訴說(shuō)了一件蹊蹺事，不由得讓我為某些策劃人感覺(jué)“羞愧”難當(dāng)。他說(shuō)，前段時(shí)間同樣有一家醫(yī)院（外地的），一個(gè)勁地訴說(shuō)他們救治了一位無(wú)肛嬰兒，在媒體上大肆地做廣告宣傳，作為剛剛?cè)胄忻襟w的他雖然覺(jué)得這是廣告行為，但感覺(jué)其中或許也有些許新聞價(jià)值可挖掘，于是就與對(duì)方聯(lián)系采訪的事宜，他滿以為對(duì)方醫(yī)院會(huì)興高采烈地接受他的采訪，因?yàn)檫@畢竟是為對(duì)方臉上貼金的事嘛，說(shuō)不定還能賺一頓“免費(fèi)的午餐”。然而事情的進(jìn)展卻大大出乎他的意料，對(duì)方先是一再推諉，然后又是三緘其口，接著又用對(duì)方不同意采訪之類的話來(lái)搪塞。朋友很是納悶：既然對(duì)方不同意“曝光”此事，那為何還在許多媒體上大張其鼓地做宣傳？而且唯恐天下不知道似的。

    朋友后來(lái)通過(guò)他的一位在醫(yī)院工作的老鄉(xiāng)才得知，這家醫(yī)院壓根沒(méi)有什么無(wú)肛寶寶，一切皆是無(wú)稽之談，這家醫(yī)院所謂的無(wú)肛寶寶，純粹就是某些策劃人是在杜撰的，為此而事件營(yíng)銷。

    聞聽此事，甚感悲哀：策劃人這是怎么了？難道非要把杜撰的事實(shí)做“事實(shí)”，才能夠策劃出來(lái)好的文章嗎？換句話講，即使這樣的“文章”非常華麗又能怎樣？給人的感覺(jué)就像吃進(jìn)去一只蒼蠅一般，心里難受至極。

    也許這些策劃人并不容易，寄人籬下、看著老板的臉色行事，為了保住飯碗出成績(jī)，才極盡其造假欺騙之能事的，然而這卻嚴(yán)重畢竟違背了職業(yè)道德的底限。理論上來(lái)講，策劃屬于智力行業(yè)，做策劃的應(yīng)該智商稍微高一些才行（盡管有時(shí)候并不是這樣，魚龍混雜的情況也是存在的），但有一個(gè)底限是絕對(duì)不能違背的，那就是不能違背事實(shí)的真相，

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    突然記起了一句話：流氓不可怕，就怕流氓有文化�；蛟S用在此處最合適不過(guò)了。

    前段時(shí)間濟(jì)南已經(jīng)出現(xiàn)了一件策劃人造假的事件，讓濟(jì)南人非常蒙羞，那就是臭名昭著的“元寶哥事件”，不過(guò)那件事件雖然不能為人們所原諒，但畢竟其出發(fā)點(diǎn)是好的，就是出于對(duì)一個(gè)弱勢(shì)群體的關(guān)注和愛心，雖是說(shuō)謊，但大多數(shù)人還是原諒了他們。這正如當(dāng)年王老吉捐“一個(gè)億”的義舉一樣，雖然第二年出現(xiàn)了“夏枯草事件”，但人們還是沒(méi)有計(jì)較一樣。

    然而，今天的這個(gè)無(wú)肛寶寶事件讓人們不恥的原因，恐怕還在于其目的只在于為一己這利，而且并沒(méi)有達(dá)到“君子愛財(cái)取之于道”的境界：醫(yī)院為了自己的利益，策劃人也是為了自己的利益。這樣的只為利不為義的策劃，不知道要恥辱多長(zhǎng)時(shí)間，至少比“元寶哥策劃”低上一千倍，雖然那個(gè)策劃同樣為人們所不恥。

    脫離了真實(shí)的策劃，哪怕再高明，也難逃跳梁小丑的噩運(yùn)，為人們所不恥，為策劃行業(yè)抹黑，為人們所深惡痛絕！這樣的策劃，不要也罷！

    邵珠富，濟(jì)南時(shí)報(bào)副總經(jīng)理，國(guó)內(nèi)多所高校廣告專業(yè)的客座教授，山東大學(xué)天下講壇的講師、中國(guó)移動(dòng)特聘專家，擅長(zhǎng)醫(yī)藥、餐飲及啤酒類產(chǎn)品的營(yíng)銷與策劃，聯(lián)系電話>>: 0531-82886288，QQ515600859，電子郵件>>: szf@e23.cn