近日，美的微波爐借著獲得中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)《家用微波爐蒸功能要求及試驗(yàn)方法》的協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)之機(jī)，打出了“制定行業(yè)蒸標(biāo)準(zhǔn)”、“專利蒸霸，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的等廣告，并做成宣傳單頁，在全國(guó)各大賣場(chǎng)廣泛散發(fā)，從而引發(fā)了“蒸標(biāo)準(zhǔn)與真假標(biāo)準(zhǔn)”事件，并引起了業(yè)界的協(xié)會(huì)、專家、媒體的大討論，
“美的”不美，背后有“鬼”？
。之后各大媒體也先后以《美的把協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》、《美的涉嫌虛假宣傳》、《美的“蒸標(biāo)準(zhǔn)”之疑》等等文章，鋪天蓋地的報(bào)道出來；甚至鬧到最后，以《美的涉嫌虛假宣傳遭工商局處罰》一文，將此事推向了高潮。綜觀家電歷屆新聞事件，如此次“美的蒸標(biāo)準(zhǔn)”新聞事件，歷時(shí)的時(shí)間之久，剖析的角度之廣，可以說是在家電行業(yè)絕無僅有。一時(shí)間，這場(chǎng)微波爐真假標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，也就把美的電器推到了風(fēng)口浪尖上！其實(shí)細(xì)細(xì)地看這些文章，再細(xì)細(xì)地琢磨一下，也許稍為懂行的人就能看出，里面有些蹊蹺。雖然我們不能定論，是某些人與某些企業(yè)的幕后操縱行為，但是我難以理解的是，美的電器的一點(diǎn)事非，真的值得這么多新聞媒體，興師動(dòng)眾的關(guān)注嗎？并且成為了幾個(gè)月以來家電行業(yè)“堅(jiān)挺”的大新聞？
猜想一：企業(yè)有否在搗亂？
綜觀美的“蒸標(biāo)準(zhǔn)”的出臺(tái)與宣傳，在家電行業(yè)尤其是微波爐行業(yè)，引起了軒然大波的原因所在，為“協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)是偽標(biāo)準(zhǔn)，是法律以外的標(biāo)準(zhǔn)�！币�?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)制定是由國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局屬下的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)，也是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)唯一合法的官方制訂單位；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是由國(guó)務(wù)院有關(guān)行政主管部門確定。協(xié)會(huì)作為民間機(jī)構(gòu)，沒有制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的法定權(quán)力。所以美的微波爐協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)“變臉”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)事件，就成了眾矢之的。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)今此事件已由口水戰(zhàn)，開始上升到了法律層面，因?yàn)槊赖奈⒉t一是涉嫌虛假宣傳，再是涉嫌不正常競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者和相關(guān)企業(yè)都可進(jìn)行投訴、舉報(bào)，
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《“美的”不美，背后有“鬼”？》(http://www.shangyepx.com)。事也湊巧，此信息剛剛透露完，9月6日，在保定市工商行政管理局新市區(qū)分局，美的微波爐就遭到行政處罰書， 處罰書上指出，美的微波爐宣傳頁上標(biāo)注“熱烈祝賀美的微波爐制定行業(yè)蒸標(biāo)準(zhǔn)”等內(nèi)容，沒有相關(guān)依據(jù)。違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第9條第1款之規(guī)定，構(gòu)成了對(duì)商品引人誤解的虛假宣傳行為。當(dāng)事人的違法行為，擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。依據(jù)《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第27條，《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條第1款的規(guī)定，決定對(duì)當(dāng)事人處理如下，1，責(zé)令停止違法行為；2，罰款3000元。隨后，江蘇等一些媒體還報(bào)道稱，因虛假宣傳，美的微波爐還遭到湖南、湖北、江蘇、山東等省工商局的查處。綜上所述，從爭(zhēng)論到定論；從違法再到處罰。似乎此件事情真是有點(diǎn)循序漸進(jìn)的感覺，表面上天衣無縫，背后是不是有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在搗騰呢？如果真讓我一語道破了天機(jī)，我就想提醒一下這個(gè)企業(yè)，家電競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到這種時(shí)候，如果你還不知道的“競(jìng)合”的道理與原則，我相信你企業(yè)也走不到多遠(yuǎn)？
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洪仕斌：洪仕斌，江西省余江縣人，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論家，先后擔(dān)任過知名企業(yè)區(qū)域經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、銷售總監(jiān)、總經(jīng)理，《人民網(wǎng)》、《中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)》、《銷售與市場(chǎng)》《中國(guó)企業(yè)報(bào)》等全國(guó)近百家媒體專欄作家。Email:Hsb1107@tom.com查看洪仕斌詳細(xì)介紹 瀏覽洪仕斌所有文章 進(jìn)入洪仕斌的博客