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論我國馳名商標的法律保護
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國一些馳名商標在國內(nèi)市場屢屢被假冒產(chǎn)品侵權(quán)，嚴重侵害了商標專用權(quán)人和消費者的合法權(quán)益，然亂了正常的經(jīng)濟秩序。國際上，我國的一些馳名商標不斷地被外國商人搶先注冊，在國外得不到應有的法律保護，嚴重得影響了我國商品的正常出口。這些都與我國沒有一個完善的馳名商標法律保護制度有關。因此，完善馳名商標法律保護制度已成為當務之急。
一、我國馳名商標保護的必要性
1.市場經(jīng)濟的正常運行需要完善的馳名商標法律保護制度
在我國，假冒馳名商標、搶先注冊的行為十分突出，比如“康師傅”與“康帥傅”事件。這些行為，擾亂了正常的市場經(jīng)濟秩序，大大地違背了市場經(jīng)濟的公平競爭原則。這除了商品信譽意識普遍低下、商業(yè)道德淪喪外，主要與我國沒有一個完善的馳名商標法律保護制度有直接的關系。在沒有完善的馳名商標法律保護制度的情況下，將假冒馳名商標的侵權(quán)行為與一般的商標侵權(quán)行為等同處理，既不利于對假冒侵權(quán)行為的打擊，也不利于對馳名商標的特殊保護。
2.加入WTO對完善馳名商標法律保護制度提出更高的要求
加入WTO后，我國將全面行使WTO規(guī)定的權(quán)利并履行義務。要使我國的名牌產(chǎn)品在國際市場上占有相應的份額，首先就要解決銷售地國家的法律保護，尤其是馳名商標的法律保護問題。根據(jù)涉外法律中的對等原則，要使我國的商標得到別過的特殊法律保護，前提就是我國要對別過的商標給予特殊的法律保護，如果沒有完善的馳名商標法律保護制度，就有可能會授人以柄，成為某些國家不保護我國馳名商標的借口。
3.加強馳名商標法律保護制度是我國的一項國際性義務
世界經(jīng)濟一體化，全球貿(mào)易自由化進程的進一步加快，要求我們在國際經(jīng)濟、技術貿(mào)易中遵循一定得國際慣例，履行國際公約的義務。《巴黎公約》、《TRIPs協(xié)議》也將馳名商標列入了保護范圍。我國作為《巴黎公約》的成員，必須承擔公約所規(guī)定的義務，對馳名商標給予特殊的法律保護，樹立一個負責任大國的外交形象。
二、我國馳名商標的地域范圍和保護范圍
1.我國馳名商標的地域范圍
2003年國家工商行政管理局頒布了《馳名商標認定和保護規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），根據(jù)該《規(guī)定》第二條，馳名商標的地域范圍限制在“中國”境內(nèi)。然而在理論界對“中國”的界定存在著爭議，一部分人認為是指全中國，即該商標必須被全中國34個省、自治區(qū)、直轄市的相關公眾所廣為知曉；另一部分人認為是指中國的某一區(qū)域內(nèi)，即商標只要是被中國的某個區(qū)域的相關公眾廣為知曉就可以被認定為馳名商標。
筆者認為，把“中國”理解為在中國的某個區(qū)域較為合理。因為保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟和世界知識產(chǎn)權(quán)組織于1999年聯(lián)合制定的《關于馳名商標保護規(guī)定的聯(lián)合建議》中的第二條第二項第2款規(guī)定：“如果以商標被某成員國認定為該國一個相關領域的工作所熟知，該商標應當被該成員國認定為馳名商標。”第3款中規(guī)定：“如果以商標被某成員國認定至少為該國一個相關領域的工作所知曉，該商標可以被該成員國認定為馳名商標�！边@兩款的不同點在于“熟知”應當被認定為馳名商標，而“知曉”則是可以被認定為馳名商標，兩款的共同點在于都強調(diào)了“一個相關領域”，而沒要求是全部領域。由此可見，我國作為該組織的成員國，應該遵循國際公約的規(guī)定，因此應把《規(guī)定》中的“中國”理解為中國境內(nèi)的某一區(qū)域即可。
2.我國馳名商標的保護范圍
我國2003年修訂后的新《商標法》中關于馳名商標保護范圍的規(guī)定，主要是按照《巴黎公約》和《TRIPs協(xié)議》進行修改的。新《商標法》第13條規(guī)定：“對于未在中國注冊的馳名商標，如果通過復制、摹仿或翻譯的方式申請注冊于相同或類似的商品上，將會不予注冊并禁止使用；對于已在中國注冊的馳名商標，如果用復制、摹仿或翻譯的方式用于補相同或類似的商品上，且誤導公眾，致使馳名商標注冊人的利益可能受到損害的話，也將不予注冊并禁止使用�！贝送�，國家工商行政管理局在《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》也出臺了一些相類似規(guī)定�？梢娫趯嵺`中，我國對馳名商標的保護范圍較《TRIPs協(xié)議》要寬廣些。
三、完善我國馳名商標法律保護的建議
1.完善馳名商標反淡化的立法
結(jié)合我國國情，所謂馳名商標的淡化，是指將與他人馳名商標相同或近似的標記，注冊或未經(jīng)授權(quán)使用在不同類的商品或服務、企業(yè)標志、網(wǎng)絡域名等上，足以降低社會公眾對該馳名商標所代表的獨特商品的認知。這種行為與商標、商標權(quán)密切相關，將其納入《商標法》，可以達到形式上的統(tǒng)一，形成體系，更為系統(tǒng)化。
同時，《反不正當競爭法》沒有嚴格的構(gòu)成要件、適用范圍等限制，可以在損害并未真正造成時予以實施、進行防治，對于商標淡化這種隱性侵權(quán)的行為來說，及時有效得多。
2.增強馳名商標的域外保護意識
我國在加入WTO后，商品流通急劇加強，大量外國品牌進入中國市場，同時，國內(nèi)企業(yè)的商品也走向國際市場。因此，作為國內(nèi)企業(yè)，如要進入國際市場，必須在進口國主動申請商標注冊或申請馳名商標的域外確認，擴大馳名商標的地域效力，防范馳名商標在域外被人搶注現(xiàn)象的發(fā)生。我國的馳名商標在外國被搶先注冊的事跡是觸目驚心的，比如“同仁堂”落戶在日本、“竹葉青”留在了韓國、“阿詩瑪”在菲律賓被搶注，這些教訓是慘不忍睹的。
我國商人在域外注冊馳名商標，可以選擇逐一國家注冊或是國際注冊的方式，但要注意注冊后應注意及時續(xù)展。更應注意的是，若我國商人所有的馳名商標一旦被域外商人搶先注冊，那么馳名商標權(quán)人應積極尋求我國政府的支持和協(xié)助，充分運用被搶注國的國內(nèi)立法及相關我國參與的國際公約，申請撤銷該外商的搶先注冊，從而保護本身的知識產(chǎn)權(quán)利益。
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